Wie man 2x Traffic puffert, indem man seinen Blog löscht

Vor ein paar Wochen habe ich mich auf der Buffer-Website umgesehen und mir einige ihrer Top-Inhalte angesehen.

Ich wusste, dass sie einen Artikel hatten, der ein MASSIVE-Link-Magnet war, und ich wollte das für einen möglichen Teardown untersuchen.

Aber inmitten dieser Recherche fand ich etwas viel Interessanteres und geradezu Verwirrendes.

Buffer hat zwei Blogs.

Einer basiert auf der Unterdomäne /Library und der andere auf der Unterdomäne /Resources .

Das mag für jemanden außerhalb der Marketingbranche nicht besonders aufregend klingen, aber jeder SEO-Experte würde Ihnen raten, nur einen Hauptblog zu haben.

Nicht zwei und schon gar nicht in getrennten Unterverzeichnissen!

Warum also hat Buffer zwei unterschiedliche Blogs auf seiner Website erstellt? Und warum haben sie ihren ursprünglichen Blog überhaupt gelöscht?!

Ich werde das alles in diesem Teardown erklären – und Ihnen zeigen, wie sie mit dieser Taktik ihren organischen Traffic in wenigen Tagen verdoppeln konnten.

Lassen Sie uns darauf eingehen!

Moment…Buffer hat zwei Blogs?

Ja! Wie ich in der Einleitung sagte, haben sie zwei separate Blogs in den Unterverzeichnissen /Library und /Resources .

Diese Unterverzeichnisse sind beide Blogs in der traditionellsten Definition des Wortes. Buffer veröffentlicht ähnliche Posts, Artikel und andere Inhalte in den Unterverzeichnissen Resources und Library.

Das Unterverzeichnis „Library“ rangiert auf etwa 418.000 Keywords und führt 771.000 Sitzungen pro Monat mit einem Traffic-Wert von etwa 1,3 Millionen US-Dollar aus. In der Bibliothek werden regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht.

Auf der anderen Seite rangiert das Unterverzeichnis „Ressourcen“ mit 101.000 Keywords und führt 53.000 Sitzungen pro Monat durch. Diese Zahlen sind nicht so hoch wie die des Library-Unterverzeichnisses, aber immer noch sehr respektabel. Außerdem werden den Ressourcen regelmäßig neue Blogbeiträge hinzugefügt.

Wenn Sie nicht genau aufgepasst haben, könnten Sie sogar denken, dass es sich um einen einzelnen Blog handelt. Das Unterverzeichnis „Ressourcen“ wird sogar „Blog“ genannt. Aber jeder dieser Blogs ist in einem eigenen Unterverzeichnis aufgebaut.

Manche Leute sagen vielleicht: „Was soll das?

Nun, als ich mir einige andere Marken ansah, konnte ich kein SaaS-Unternehmen finden, das seine Blogs wie Buffer in zwei verschiedene Unterverzeichnisse aufteilte.

Hubspot hat eine einzige Blog-Subdomain, in der sie die meisten ihrer Blog-Posts veröffentlichen, und separate Unterverzeichnisse, in denen Dinge wie E-Books, Videos und Kurse untergebracht sind.

Hootsuite, ein direkter Konkurrent von Buffer, verfolgt einen ähnlichen Ansatz mit einer einzigen Blog-Subdomain und anderen Unterverzeichnissen für verschiedene Arten von Inhalten.

Und selbst bei Foundation befinden sich alle unsere Blog-Beiträge im Unterverzeichnis Labs.

Ich habe das Gefühl, dass dieser Ansatz sehr verbreitet ist, und wir könnten Hunderte von anderen Beispielen von anderen SaaS-Marken finden.

Das bringt uns also zurück zu der Frage, warum Buffer das tun sollte?!

Wir müssen ein paar Jahre zurückspulen, um es zu erklären.

Buffer erstellte seinen ersten Blog auf einer anderen Domain

Eine der ERSTEN Regeln beim Erstellen eines SEO-gesteuerten Blogs, einer Ressource, einer Zielseite oder eines Content-Clusters lautet … es sollte sich auf Ihrer Unternehmensdomain befinden.

Im Jahr 2011 baute Buffer jedoch seinen ersten Blog auf blog.bufferapp.com und nutzte diese Subdomain bis etwa 2019.

Dies ist sinnvoll, da Buffer ursprünglich auf bufferapp.com und nicht auf Buffer.com erstellt wurde.

Bevor Buffer ihre aktuelle Domain bekam, gehörte sie einem Vinylhersteller. Buffer begann erst um 2015 mit der Verwendung der Domain Buffer.com:

Aber sie nutzten blog.Bufferapp.com bis 2019 weiter:

Also baute Buffer etwa vier Jahre lang Links auf, erzielte SEO-Vorteile, veröffentlichte Inhalte und mehr auf einer völlig separaten Domain.

Dies ist völlig anders als das Lenken von Links oder Traffic zu einer Subdomain, wie wir es bei Hubspot gesehen haben; es war viele Jahre auf einer völlig anderen Domäne.

Eine Domain hatte die Buffer-Homepage und eine andere den Blog. In den Augen von Google sind dies zwei getrennte Einheiten.

Nehmen Sie sich eine Minute Zeit, um zu überlegen, wie viele Best Practices für Content-Marketing und SEO dadurch gebrochen werden!

Im Grunde alle.

Dies verwirrte nicht nur die Suchmaschinen, sondern ließ wahrscheinlich auch viele Buffer-Benutzer ein wenig verwirrt zurück.

Trotzdem verstehe ich, warum sie den Blog nicht in die Buffer-Hauptdomäne verschieben wollten. Es ist schwer, etwas zu ändern, das technisch funktioniert und Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhilft.

Auf ihrem Höhepunkt im Jahr 2018 erzielte diese Subdomain etwa 650.000 Sitzungen pro Monat, rangierte bei etwa 735.000 Keywords und brachte etwa 1 Million US-Dollar an Traffic-Wert pro Monat ein.

Gleichzeitig erzielte die gesamte Buffer.com-Domain 415.000 Sitzungen, rangierte mit 265.000 Keywords und brachte monatlich etwa 600.000 US-Dollar an Verkehrswert ein.

Es war immer noch UNGLAUBLICH wertvoll für das Team, auch wenn es sich um eine ganz andere Domäne handelte.

Wie Sie sehen können, wäre es schwierig, die Domain blog.bufferapp.com nur aus der Sicht der Zahlen aufzugeben, ganz zu schweigen von all dem, was hinter den Kulissen geschah.

Warum erzähle ich dir das alles? Warum spielt es eine Rolle, dass Buffer seinen Blog auf einer separaten Domain erstellt hat?

Es ist wichtig, weil diese Entscheidung, den Blog auf einer völlig separaten Domain zu haben, ein wichtiger Grund ist, warum sie jetzt zwei separate Blogs haben.

Buffer löscht ihren ursprünglichen Blog … irgendwie

Ich schätze, es gab jahrelange Diskussionen über den Umzug des Blogs in die Buffer-Hauptdomäne, aber bis Ende 2018 wurden keine öffentlichen Umzüge vorgenommen.

Zu diesem Zeitpunkt tauchte das Unterverzeichnis /Library online auf:

Vor diesem Datum wurde eine ähnliche Seite als Startseite der Domain blog.bufferapp.com bezeichnet.

Anfang 2019 wäre die Domain blog.bufferapp.com verschwunden.

Nun, nicht weg, aber unzugänglich. Und in den Augen von Google hätte es genauso gut aus dem Internet entfernt werden können.

Was hat Buffer also mit fast 10 Jahren Inhalt und Blogposts gemacht? Ist es für immer weg?

Nein, aber es befindet sich nicht in der Domain blog.bufferapp.com. Das ist weg.

Versuchen Sie, dorthin zu gehen, was passiert?

Umleiten!

Wie Sie im obigen Beispiel gesehen haben, haben sie damit begonnen, all diese Inhalte in die Unterverzeichnisse /Library und /Resources zu verschieben.

Mithilfe von 301-Weiterleitungen haben sie den Inhalt von blog.bufferapp.com effektiv gelöscht und in die beiden Unterverzeichnisse verschoben.

Für diejenigen, die mit 301-Weiterleitungen nicht vertraut sind, handelt es sich um permanente Weiterleitungen von einer alten URL zu einer neuen, die der Websitebesitzer festlegt.

Laut Hubspot verleihen 301-Weiterleitungen der neuen Seite die gesamte Ranking-Power der alten Seite. In den Augen von Google existiert die Originalseite nicht mehr wirklich.

Die Verwendung dieser Weiterleitungen ist für Marken unerlässlich, die über viele Jahre hinweg eine TONNE von Inhalten erstellt haben und keinen SEO-Saft verlieren möchten, indem sie diese Inhalte an einen neuen Ort verschieben.

Es war jedoch keine leichte Aufgabe, diese Weiterleitungen live zu schalten: Tausende von Blog-Posts, Artikeln und mehr befanden sich auf der Domain blog.bufferapp.com.

Trotzdem haben sie es meisterhaft hinbekommen.

Ein Teil des Inhalts wurde in das Unterverzeichnis /Library und ein Teil in das Unterverzeichnis /Resources verschoben. (Darauf gehen wir im nächsten Abschnitt ein.)

Alles, was Sie tun müssen, ist einen Blick auf die Änderung des Suchverkehrsvolumens zu werfen, um zu sehen, wann die Umleitungen begonnen haben.

Anfang Dezember 2018 sorgte das Unterverzeichnis /Library für NULL organischen Traffic, wurde ohne Keywords gerankt und war möglicherweise noch nicht einmal live!

Bis Ende Januar 2019 führte dasselbe Unterverzeichnis zu 458.000 organischen Sitzungen, einem Ranking bei 555.000 Keywords und einem monatlichen Traffic-Wert von rund 875.000 US-Dollar.

Das ist ein beeindruckendes Wachstum.

Das Unterverzeichnis /Resources fing erst Ende Februar 2019 an, den organischen Traffic zu steigern, aber innerhalb von etwa 30 Tagen waren es 101.000 organische Sitzungen und ein Ranking bei 387.000 Keywords.

Mitte Dezember 2018 fällt auch der organische Traffic zu blog.bufferapp.com von einer SEO-Klippe – von 658.000 organischen Sitzungen auf 137.000 im Januar 2019 und auf fast null Sitzungen bis April 2019.

Buffer hat eine großartige 301-Umleitungsbereitstellung erreicht. Fast über Nacht löschte Buffer ihren alten Blog und verpasste nicht wirklich einen Schritt oder verlor viel organischen Traffic mit ihren Weiterleitungen.

All das ist schön und gut, erklärt aber nicht, warum sie zwei Blogs haben.

Sie hätten all diese Inhalte einfach in ein einziges Unterverzeichnis namens /Blog oder so verschieben können. Das würden die meisten Marken tun!

Aber sie taten es nicht, Buffer traf die bewusste Entscheidung, zwei separate Blogs zu haben.

Hier zeigt sich das wahre Genie der Such- und Content-Marketing-Strategie von Buffer.

Buffer baut mit der /Library einen SEO-Burggraben

Im vorherigen Abschnitt habe ich beschrieben, wie die Domain blog.bufferapp.com aus dem Verlauf gelöscht wurde. Und alle bisherigen Inhalte wurden in die Unterverzeichnisse /Resources und /Library verschoben.

Das passiert normalerweise bei massiven Umleitungsprojekten. Niemand sollte sich darüber wundern.

Die wahre Meisterleistung war, wie sie festlegten, welcher Inhalt zu jedem Unterverzeichnis hinzugefügt werden würde.

Auf den ersten Blick schien es, als würde Buffer zufällig Blog-Beiträge zu den Unterverzeichnissen /Resources oder /Library hinzufügen.

Dieser Artikel über Instagram Analytics wurde beispielsweise in die /Library verschoben:

Und dieser Beitrag über Facebook-Farben wurde dem Unterverzeichnis /Resources hinzugefügt:

Ich musste ernsthaft graben, aber ich habe es herausgefunden.

Von Anfang an wurde das Unterverzeichnis /Library als SEO-gesteuerter Blog erstellt. Und diese Entscheidung hat ihnen geholfen, bis heute einen extrem mächtigen Content Moat aufzubauen.

Fast alle Inhalte, die von blog.bufferapp.com in das Unterverzeichnis /Library verschoben wurden, rangierten bereits auf einem großen Schlüsselwort, passten zu ihren Hauptinhaltsclustern oder trieben erheblichen organischen Verkehr an.

Alles, was nicht in diese drei Kategorien passte, wurde woanders neu veröffentlicht.

Glauben Sie mir nicht?

Schauen wir uns zunächst die aktuellen organischen Metriken für die Unterverzeichnisse /Library und /Resource an:

Wie Sie sehen, sorgt das Unterverzeichnis /Library für fast 14-mal so viel organischen Traffic, rankt bei 4-mal so vielen Keywords und hat einen etwa 18-mal höheren Traffic-Wert!

Wenn Sie einen Schritt zurücktreten und sich die gesamte Website ansehen, befinden sich die Seiten, die den meisten organischen Verkehr generieren, alle im Unterverzeichnis /Library:

Diese wenigen Seiten führen zu mehr organischem Traffic als das gesamte Unterverzeichnis /Resources!

Allein dadurch sollten Sie bestätigen können, dass Buffer die /Library von Anfang an SEO-fokussiert aufgebaut hat. Sie konzentrierten sich mit ihren Inhalten hauptsächlich auf Social Media und andere Marketing-Keywords.

Wir können sogar den Übergang von blog.bufferapp.com für einige ihrer hochrangigen Artikel verfolgen.

Der Artikel, der sich auf kostenlose Bilder konzentrierte, wurde ursprünglich auf der Domain blog.bufferapp.com veröffentlicht, kurz bevor sie den Übergang vollzogen:

Der vorherige Artikel, in dem es um Instagram Growth ging, wurde ursprünglich spätestens 2015 veröffentlicht:

Und der Artikel, der Ihnen beibringt, wie man einen YouTube-Kanal erstellt, wurde 2016 veröffentlicht:

Wenn Sie heutzutage versuchen, einen dieser blog.bufferapp.com-Links aufzurufen, führt Sie eine 301-Weiterleitung automatisch auf die entsprechende Seite im Unterverzeichnis /Library.

Andererseits wurde dieser Blogging-Artikel, der veröffentlicht wurde, bevor blog.bufferapp.com umgeleitet wurde, aber wahrscheinlich nicht ihren SEO-Zielen entspricht, in das Unterverzeichnis /Resources verschoben:

Das Layout, die Formatierung und mehr aller /Library-Artikel sind ebenfalls für die Suche optimiert, insbesondere im Vergleich zu Artikeln im Unterverzeichnis /Resources. Abgesehen von den Metriken war dies eines der ersten Dinge, die mich glauben ließen, dass das Unterverzeichnis /Library ausschließlich für SEO-gesteuerte Inhalte erstellt wurde.

Zum Beispiel enthält der YouTube-Artikel, der wahrscheinlich auf „So erstellen Sie einen YouTube-Kanal“ abzielt, auf den wir vorhin verwiesen haben, folgende Funktionen:

• Eine suchgesteuerte URL
• Ein suchgesteuerter Titel
• Ein suchoptimiertes Inhaltsverzeichnis
• Sekundär- und Longtail-optimierte Header
• Und noch viel mehr.

Dies hat es ihnen ermöglicht, den ersten Platz, hervorgehobene Snippets und mehr mit vielen Inhalten in ihrem /Library-Unterverzeichnis zu ergattern.

Eine weitere Sache – dieser Ansatz hat es ihnen ermöglicht, einige Content-Cluster mit ihren SEO-gesteuerten Inhalten in der /Library aufzubauen. haben auch eine Handvoll Content-Cluster

Was könnten diese Content-Cluster sein? Buffer führt einige davon in der Fußzeile der /Library-Seiten für Sie auf:

Wie Sie sehen können, hat Buffer effektiv einen separaten SEO-gesteuerten Blog in seiner /Library erstellt. Und sie veröffentlichen weiterhin Inhalte in diesem Unterverzeichnis.

Auf diese Weise können sie alle positiven SEO- und Ranking-Faktoren, die sie in den 10 Jahren, in denen Inhalte auf blog.bufferapp.com existierten, aufgebaut haben, behalten und in die /Library verschieben.

Alle anderen Artikel, die nicht SEO-gesteuert waren, wurden dann in die /Resources verschoben.

So morbid das auch klingen mag, dieser Schritt war genauso schlau wie das Verschieben all ihrer SEO-gesteuerten Inhalte nach /Library – zumal einige dieser Posts immer noch neue Links erhielten!

Und ein Marken- und Backlink-Moloch mit /Resources

Nur weil das Unterverzeichnis /Resources nicht den gleichen organischen Traffic und die gleiche Aufmerksamkeit erhält, heißt das nicht, dass es für die Marketingstrategie von Buffer nicht wichtig ist.

Heutzutage verwenden sie es, um Fallstudien, Unternehmensaktualisierungen und andere Themen zu veröffentlichen, die nicht wirklich zum SEO-gesteuerten Mantra der /Library passen.

Es ist fast so, als hätte Buzzsumo einen neuen Blog namens Wellbeing Hub ins Leben gerufen, um über Dinge außerhalb ihres normalen Rahmens zu sprechen.

Wie ich bereits erwähnt habe, wurden die Artikel, die zuvor auf blog.bufferapp.com veröffentlicht wurden, entweder in das Unterverzeichnis /Library oder /Resources verschoben.

Die Artikel, die wahrscheinlich bestimmte suchgesteuerte Kriterien nicht erfüllten, wurden nach /Resources verschoben.

Beispiele sind Artikel, die nicht wirklich mit Social Media zu tun hatten:

Einige lustige Themen zu Social Media, ein paar zeitkritische Artikel und einige geradezu zufällige Artikel.

Offensichtlich passt keiner dieser alten Artikel zu den SEO-lastigen Zielen, die Buffer für die /Library hatte. Warum haben sie sie überhaupt auf die neue Domain Buffer.com verschoben?

Einige Leute könnten sagen, dass das daran liegt, dass das Löschen all dieser Seiten eine Menge interner Links durcheinander bringen könnte.

Aber ich habe nicht viele Seiten gefunden, die vom Unterverzeichnis /Resources zur /Library verlinkt sind. Diese kleine Entdeckung ist ein weiterer Grund, warum ich glaube, dass das Unterverzeichnis /Library als Repository für SEO-gesteuerte Inhalte erstellt wurde.

Also lassen Sie uns diese Idee von der Liste streichen.

Der nächste mögliche Grund befasst sich auch mit Links – speziell…

Backlinks.

Im Laufe der Jahre, in denen einige dieser Seiten auf blog.bufferapp.com live waren, haben sie Hunderte, wenn nicht Tausende von Backlinks angesammelt.

Das Unterverzeichnis /Resources hat ungefähr 532.000 Backlinks, verglichen mit ungefähr 277.000 Backlinks im Unterverzeichnis /Library.

Der oben erwähnte Blogging-Tipps-Artikel hatte ungefähr 2.000 Backlinks, mit einer Tonne von 301 und historischen Backlinks.

Dieser Artikel hat ungefähr 1,5.000 Backlinks und wurde ursprünglich im Jahr 2018 auf der Domain blog.bufferapp.com veröffentlicht:

Und dieser berühmte Bericht, den fast jeder Vermarkter zitiert, hat etwa 7,5.000 Backlinks!

Darüber hinaus befinden sich die meisten dieser Backlinks auf Schlüsselwörtern der Marke Buffer:

• Puffer – 4.000 Domains, 19,4.000 Links
• Buffer Blog – 728 Domains, 8.3k Links
• Buffer Social – 394 Domains, 6,8.000 Links

Im Unterverzeichnis /Library enthalten einige der Top-Anker deutlich suchfreundlichere Schlüsselwörter wie Social Proof, Social-Media-Plattformen und mehr.

Da Buffer nicht nur ein Firmenname, sondern auch ein normales Wort ist, ist es etwas schwieriger sicherzustellen, dass Sie für diesen Begriff ranken. Aber all diese nachweisbaren markenlastigen Backlinks sind äußerst hilfreich.

Darüber hinaus hat Buffer das Unterverzeichnis /Resources für neue Benutzer sehr gut positioniert. Wenn Sie nach „Buffer“ suchen, wird der /Resources-Blog im Hauptergebnis angezeigt:

Es ist auch auf der Buffer-Homepage:

Die auf der Seite „/Ressourcen“ geteilten Inhalte sind auf Personen zugeschnitten, die sehr früh in der Kaufphase sind. Diese einfache Fallstudie ist ein gutes Beispiel:

Wenn diese Leute nach „erweiterte Twitter-Suche“ suchten, würden sie zuerst das Unterverzeichnis /Library treffen.

Beide Arten von Suchenden hätten sehr unterschiedliche Absichten und Ziele. Buffer hat großartige Arbeit geleistet, um jede Art von Suchenden an die richtige Stelle zu bringen.

Wie Sie sehen können, hat jedes dieser Unterverzeichnisse einen enormen Wert für Buffer.

Und es macht eine Menge Sinn für sie, zwei Blogs zu haben!

Wie Sie diese Taktik anwenden können

Das Löschen ihres ursprünglichen Blogs, um zwei neue Unterverzeichnisse zu erstellen, war ein riesiges Unterfangen, aber das Buffer-Team hat die Arbeit erstaunlich gut gemacht.

Alles verlief so reibungslos, dass sich der organische Traffic zur Buffer-Domain in wenigen Wochen buchstäblich verdoppelte. Sprung von etwa 445.000 organischen Sitzungen im Dezember 2018 auf etwa 900.000 Sitzungen einen Monat später.

Nicht jede Marke kann eine Weiterleitung so reibungslos handhaben: Unternehmen sind schon ruiniert, wenn sie es versucht haben – und gescheitert sind.

Dieser Ansatz hat es Buffer auch ermöglicht, einen unglaublich fokussierten Graben für Inhalte aufzubauen, der ihnen geholfen hat, bis heute in einem stetigen Tempo zu wachsen.

Das Traffic-Wachstum ist ein großartiges Signal, aber die Art und Weise, wie sie ihre etwas zufälligen Blog-Posts in einen Content-Moloch verwandeln konnten, ist noch beeindruckender.

Vor dem Übergang gab es Inhalte zu buchstäblich allem, was mit Marketing, Social Media, Startup-Leben und Business zu tun hatte. Dies gab Google wahrscheinlich viele gemischte Signale darüber, worum es im Buffer-Blog ging.

Sie waren jedoch äußerst wählerisch, was in die /Library verschoben wurde, und das war eine Meisterleistung.

Wenn sie einfach den gesamten Inhalt der Domain blog.bufferapp.com übertragen hätten, glaube ich nicht, dass sie ein solches Wachstum erlebt hätten. Und ihre Content-Cluster wären nicht so gut definiert gewesen.

Diese mehreren Content-Cluster konzentrierten sich auf Social-Media-Themen und zeigten Google wahrscheinlich, dass sie eine Kraft sind, mit der man im überfüllten Social-Media-Bereich rechnen muss.

Allerdings veröffentlichen sie bis heute weiterhin Inhalte in den Subdomains /Resources und /Library.

Ich möchte, dass sich jeder daran erinnert, dass selbst wenn Sie eine SEO-orientierte Inhaltsstrategie haben, in Ihrem Marketing-Stack noch viel Platz für andere Inhalte ist. Es muss möglicherweise nur auf einer anderen Subdomain oder einem anderen Unterverzeichnis leben.

Nicht alles, was Sie veröffentlichen, muss direkt mit der Keyword-Recherche oder den Suchdaten verknüpft sein.

Und die großen Unternehmen wie Buffer wissen das.