บัฟเฟอร์ 2x ทราฟฟิกโดยการลบบล็อกของพวกเขาอย่างไร

เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน ฉันกำลังสำรวจเว็บไซต์ Buffer โดยดูเนื้อหายอดนิยมบางส่วนของพวกเขา

ฉันรู้ว่าพวกเขามีบทความที่เป็นแม่เหล็กเชื่อมโยงขนาดมหึมา และฉันต้องการศึกษาเรื่องนั้นเพื่อการฉีกขาดที่อาจเกิดขึ้น

แต่ในระหว่างการวิจัยนั้น ฉันพบบางสิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นมาก และทำให้เกิดความสับสนอย่างมาก

บัฟเฟอร์มีสองบล็อก

โดเมนหนึ่งสร้างขึ้นบนโดเมนย่อย /Library และอีกโดเมนหนึ่งสร้างขึ้นบนโดเมนย่อย /Resources

นั่นอาจฟังดูไม่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้ที่อยู่นอกอุตสาหกรรมการตลาด แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ทุกคนจะแนะนำให้คุณมีบล็อกหลักเพียงบล็อกเดียว

ไม่ใช่สองและโดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่ได้อยู่ในไดเรกทอรีย่อยที่แยกจากกัน!

เหตุใด Buffer จึงสร้างบล็อกที่แตกต่างกันสองบล็อกบนไซต์ของตน และทำไมพวกเขาถึงลบบล็อกเดิมตั้งแต่แรก!

ฉันจะอธิบายทั้งหมดนั้นในการแยกย่อยนี้ และแสดงให้คุณเห็นว่าพวกเขาสามารถเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้ 2 เท่าภายในเวลาไม่กี่วันด้วยกลยุทธ์นี้ได้อย่างไร

เข้าไปกันเถอะ!

เดี๋ยวก่อน…บัฟเฟอร์มีสองบล็อก?

ใช่! อย่างที่ฉันพูดในบทนำ พวกเขามีบล็อกสองบล็อกแยกกันในไดเร็กทอรี ย่อย /Library และ /Resources

ไดเรกทอรีย่อยเหล่านี้เป็นทั้งบล็อกในคำจำกัดความดั้งเดิมที่สุดของคำ บัฟเฟอร์เผยแพร่โพสต์ บทความ และเนื้อหาอื่นๆ ที่คล้ายกันทั้งในไดเรกทอรีย่อยของแหล่งข้อมูลและไลบรารี

ไดเร็กทอรีย่อยของ Library อยู่ในอันดับที่ประมาณ 418k คำหลักและขับเคลื่อน 771k เซสชันต่อเดือนซึ่งมีมูลค่าประมาณ 1.3 ล้านเหรียญในการเข้าชม มีการเผยแพร่เนื้อหาใหม่เป็นประจำในห้องสมุด

ในทางกลับกัน ไดเร็กทอรีย่อยของ Resources จะอยู่ในอันดับที่ 101k คีย์เวิร์ด และขับเคลื่อน 53k เซสชันต่อเดือน ตัวเลขเหล่านี้ไม่สูงเท่ากับไดเร็กทอรีย่อยของ Library แต่ก็ยังน่านับถืออยู่มาก นอกจากนี้ บล็อกโพสต์ใหม่จะถูกเพิ่มลงในแหล่งข้อมูลเป็นประจำเช่นกัน

หากคุณไม่ได้ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิด คุณอาจจะคิดว่าเป็นบล็อกเดียว ไดเรกทอรีย่อยทรัพยากรยังเรียกว่าบล็อก แต่บล็อกเหล่านี้แต่ละบล็อกสร้างขึ้นจากไดเรกทอรีย่อยที่แตกต่างกัน

บางคนอาจพูดว่า: “อะไรคือเรื่องใหญ่…ฉันพนันได้เลยว่าหลายแบรนด์ทำเช่นนี้!”

เมื่อฉันดูแบรนด์อื่นๆ ฉันไม่พบบริษัท SaaS ที่แยกบล็อกออกเป็นสองไดเร็กทอรีย่อยที่แตกต่างกันเหมือนที่บัฟเฟอร์ทำ

Hubspot มีโดเมนย่อยของบล็อกเดียวที่พวกเขาเผยแพร่โพสต์บล็อกส่วนใหญ่และไดเรกทอรีย่อยที่แยกจากกันซึ่งเป็นที่ตั้งของสิ่งต่างๆ เช่น ebooks วิดีโอ และหลักสูตร

Hootsuite ซึ่งเป็นคู่แข่งโดยตรงของ Buffer ใช้แนวทางเดียวกันกับโดเมนย่อยของบล็อกเดียวและไดเรกทอรีย่อยอื่นๆ สำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ

และแม้กระทั่งที่ Foundation โพสต์บล็อกทั้งหมดของเรายังอยู่ในไดเรกทอรีย่อยของ Labs

ฉันรู้สึกว่าแนวทางนี้เป็นเรื่องธรรมดามาก และเราสามารถพบตัวอย่างอื่นๆ อีกหลายร้อยตัวอย่างจากแบรนด์ SaaS อื่นๆ

นั่นทำให้เรากลับมาที่คำถามว่าทำไม Buffer ถึงทำแบบนี้!

เราต้องกรอกลับอีกสองสามปีเพื่ออธิบาย

Buffer สร้างบล็อกแรกในโดเมนอื่น

กฎข้อแรกในการสร้างบล็อก ทรัพยากร หน้า Landing Page หรือกลุ่มเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO คือ …ควรอยู่ในโดเมนบริษัทของคุณ

อย่างไรก็ตาม ย้อนกลับไปในปี 2011 Buffer ได้สร้างบล็อกแรกของพวกเขาบน blog.bufferapp.com และยังคงใช้โดเมนย่อยนั้นต่อไปจนถึงประมาณปี 2019

เรื่องนี้สมเหตุสมผลเพราะ Buffer สร้างขึ้นบน bufferapp.com ไม่ใช่ Buffer.com

ก่อนที่บัฟเฟอร์จะได้รับโดเมนปัจจุบัน โดเมนดังกล่าวจะเป็นเจ้าของโดยผู้ผลิตไวนิล บัฟเฟอร์เริ่มใช้โดเมน Buffer.com ประมาณปี 2015:

แต่พวกเขายังคงใช้ blog.Bufferapp.com จนถึงปี 2019:

ดังนั้น ประมาณสี่ปีที่บัฟเฟอร์ได้สร้างลิงก์ รับประโยชน์ SEO เผยแพร่เนื้อหา และอื่นๆ ไปยังโดเมนที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง

สิ่งนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการเพิ่มลิงก์หรือการรับส่งข้อมูลไปยังโดเมนย่อยอย่างที่เราเห็นใน Hubspot มันอยู่ในโดเมนที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเป็นเวลาหลายปี

โดเมนหนึ่งมีหน้าแรกของบัฟเฟอร์และอีกโดเมนหนึ่งมีบล็อก ในสายตาของ Google สิ่งเหล่านี้เป็นสองหน่วยงานที่แยกจากกัน

ใช้เวลาสักครู่เพื่อพิจารณาว่าการตลาดเนื้อหาและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO มีจำนวนเท่าใดในช่วงพักนี้

โดยทั่วไปทั้งหมดของพวกเขา

ไม่เพียงแต่จะทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสับสนเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ใช้ Buffer หลายคนงงเล็กน้อย

แต่ฉันเข้าใจว่าทำไมพวกเขาไม่ต้องการย้ายบล็อกไปยังโดเมนบัฟเฟอร์หลัก เป็นการยากที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งที่ใช้งานได้จริงและช่วยให้บริษัทของคุณเติบโต

ที่จุดสูงสุดในปี 2018 โดเมนย่อยนี้มีการเข้าชมประมาณ 650k เซสชันต่อเดือน จัดอันดับคำหลักประมาณ 735k และสร้างมูลค่าการเข้าชมประมาณ 1 ล้านดอลลาร์ต่อเดือน

ในเวลาเดียวกัน โดเมน Buffer.com ทั้งหมดมีเซสชัน 415k เซสชัน จัดอันดับคำหลัก 265k และสร้างมูลค่าการเข้าชมประมาณ 600,000 เหรียญต่อเดือน

มันยังมีค่าอย่างเหลือเชื่อสำหรับทีม แม้ว่าจะอยู่ในโดเมนที่ต่างกันโดยสิ้นเชิง

อย่างที่คุณเห็น คงจะเป็นเรื่องยากที่จะละทิ้งโดเมน blog.bufferapp.com จากมุมมองตัวเลขเพียงอย่างเดียว ไม่ต้องพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง

ทำไมฉันถึงบอกคุณทั้งหมดนี้? เหตุใด Buffer จึงสร้างบล็อกในโดเมนที่แยกจากกัน

เป็นเรื่องสำคัญเพราะการตัดสินใจให้มีบล็อกในโดเมนที่แยกจากกันทั้งหมดเป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไมพวกเขาถึงมีสองบล็อกแยกจากกันในตอนนี้

บัฟเฟอร์ลบบล็อกเดิมของพวกเขา…ค่อนข้าง

ฉันเดาว่ามีการพูดคุยกันเกี่ยวกับการย้ายบล็อกไปยังโดเมนบัฟเฟอร์หลักมาหลายปีแล้ว แต่ยังไม่มีการเคลื่อนไหวต่อสาธารณะจนถึงปลายปี 2018

นั่นคือตอนที่ไดเร็กทอรีย่อย /Library เริ่มปรากฏขึ้นทางออนไลน์:

ก่อนหน้าวันที่ดังกล่าว หน้าที่คล้ายกันถูกเรียกว่าหน้าแรกของโดเมน blog.bufferapp.com

ภายในต้นปี 2019 โดเมน blog.bufferapp.com จะหายไป

ไม่ได้หายไปไหนแต่เข้าไม่ได้ และในสายตาของ Google มันอาจถูกลบออกจากอินเทอร์เน็ตด้วยเช่นกัน

Buffer ทำอะไรกับเนื้อหาและบล็อกโพสต์เกือบ 10 ปี? มันหายไปตลอดกาล?

ไม่ แต่ไม่ได้อยู่ในโดเมน blog.bufferapp.com ที่หายไป

ลองไปที่นั่นจะเกิดอะไรขึ้น?

เปลี่ยนเส้นทาง!

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างด้านบน พวกเขาเริ่มย้ายเนื้อหาทั้งหมดนี้ไปยังไดเร็กทอรีย่อย /Library และ /Resources

เมื่อใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 พวกเขาลบเนื้อหาใน blog.bufferapp.com อย่างมีประสิทธิภาพและย้ายไปยังสองไดเรกทอรีย่อย

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะเป็นการเปลี่ยนเส้นทางถาวรจาก URL เก่าไปยัง URL ใหม่ที่เจ้าของเว็บไซต์ระบุ

ตาม Hubspot การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ให้อำนาจการจัดอันดับทั้งหมดของหน้าเก่ากับหน้าใหม่ ในสายตาของ Google หน้าเดิมไม่มีอยู่จริงอีกต่อไป

การใช้การเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ที่สร้างเนื้อหาจำนวนมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และไม่ต้องการที่จะสูญเสียน้ำ SEO โดยการย้ายเนื้อหานั้นไปยังตำแหน่งใหม่

อย่างไรก็ตาม การนำการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้ไปใช้จริงไม่ใช่งานเล็ก: บล็อกโพสต์ บทความ และอื่นๆ หลายพันรายการอยู่ในโดเมน blog.bufferapp.com

ถึงกระนั้นพวกเขาก็ดึงมันออกอย่างเชี่ยวชาญ

เนื้อหาบางส่วนถูกย้ายไปยัง /Library และบางส่วนไปยังไดเร็กทอรีย่อย /Resources (เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในหัวข้อถัดไป)

สิ่งที่คุณต้องทำคือดูการเปลี่ยนแปลงของปริมาณการค้นหาเพื่อดูว่าการเปลี่ยนเส้นทางเริ่มต้นเมื่อใด

เมื่อต้นเดือนธันวาคม 2018 ไดเร็กทอรีย่อย /Library ขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นศูนย์ ไม่ได้รับการจัดอันดับจากคำหลักใดๆ และอาจไม่ได้ใช้งานจริงด้วยซ้ำ!

ภายในสิ้นเดือนมกราคม 2019 ไดเรกทอรีย่อยเดียวกันนั้นมีเซสชันออร์แกนิก 458k เซสชัน จัดอันดับด้วยคำหลัก 555k และเพิ่มมูลค่าการเข้าชมประมาณ 875k ต่อเดือน

นั่นเป็นการเติบโตที่น่าประทับใจ

ไดเร็กทอรีย่อย /Resources ไม่ได้เริ่มกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกจนถึงสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ 2019 แต่ภายในเวลาประมาณ 30 วัน ไดเร็กทอรีสามารถขับเคลื่อนเซสชันออร์แกนิกได้ 110,000 เซสชัน และจัดลำดับบนคีย์เวิร์ด 387k

กลางเดือนธันวาคมปี 2018 ยังเป็นช่วงที่คุณเห็นการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ blog.bufferapp.com ตกจากหน้าผา SEO โดยลดลงจากเซสชันออร์แกนิก 658k เซสชันเป็น 137k ในเดือนมกราคม 2019 และเกือบเป็นศูนย์ในเดือนเมษายน 2019

บัฟเฟอร์ทำการปรับใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้สำเร็จ บัฟเฟอร์เกือบข้ามคืนลบบล็อกเก่าของพวกเขาและไม่พลาดแม้แต่ขั้นตอนเดียวหรือสูญเสียการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง

ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่ดีและดี แต่ไม่ได้อธิบายว่าทำไมพวกเขาถึงมีสองบล็อก

พวกเขาสามารถย้ายเนื้อหาทั้งหมดไปยังไดเร็กทอรีย่อยเดียวที่เรียกว่า /Blog หรือบางอย่าง นั่นคือสิ่งที่แบรนด์ส่วนใหญ่จะทำ!

แต่พวกเขาไม่ได้ทำ บัฟเฟอร์ตัดสินใจอย่างมีสติว่ามีบล็อกสองบล็อกแยกจากกัน

นี่คือจุดที่อัจฉริยะที่แท้จริงของกลยุทธ์การตลาดการค้นหาและเนื้อหาของ Buffer ปรากฏขึ้น

บัฟเฟอร์สร้างคูน้ำ SEO ด้วย /Library

ในส่วนก่อนหน้านี้ ฉันได้สรุปว่าโดเมน blog.bufferapp.com ถูกลบออกจากประวัติอย่างไร และเนื้อหาที่ผ่านมาทั้งหมดถูกย้ายไปยังไดเร็กทอรีย่อย /Resources และ /Library

มักจะเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับโครงการเปลี่ยนเส้นทางขนาดใหญ่ ไม่มีใครควรแปลกใจกับสิ่งนั้น

มาสเตอร์สโตรกที่แท้จริงคือวิธีที่พวกเขากำหนดเนื้อหาที่จะเพิ่มในแต่ละไดเร็กทอรีย่อย

เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนว่าบัฟเฟอร์จะสุ่มเพิ่มบล็อกโพสต์ไปยังไดเร็กทอรีย่อย /Resources หรือ /Library

ตัวอย่างเช่น บทความเกี่ยวกับ Instagram Analytics ถูกย้ายไปที่ /Library:

และโพสต์เกี่ยวกับสีของ Facebook นี้ถูกเพิ่มในไดเร็กทอรีย่อย /Resources:

มันต้องใช้การขุดอย่างจริงจัง แต่ฉันคิดออก

จากจุดเริ่มต้น ไดเร็กทอรีย่อย /Library ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นบล็อกที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการตัดสินใจครั้งนี้ได้ช่วยให้พวกเขาสร้างคูน้ำเนื้อหาที่ทรงพลังมากมาจนถึงทุกวันนี้

เนื้อหาเกือบทั้งหมดที่ย้ายจาก blog.bufferapp.com ไปยังไดเร็กทอรีย่อย /Library ได้รับการจัดอันดับจากคำหลักขนาดใหญ่ ตรงกับกลุ่มเนื้อหาหลัก หรือกระตุ้นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอย่างมีนัยสำคัญ

สิ่งใดก็ตามที่ไม่เข้าข่ายทั้งสามหมวดหมู่นั้นจะถูกตีพิมพ์ซ้ำที่อื่น

ไม่เชื่อฉัน?

อันดับแรก มาดูเมตริกทั่วไปในปัจจุบันสำหรับไดเร็กทอรีย่อย /Library และ /Resource:

อย่างที่คุณเห็น ไดเร็กทอรีย่อย /Library ขับเคลื่อนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้เกือบ 14 เท่า อยู่ในอันดับที่ 4 เท่าของคำหลัก และมีมูลค่าการเข้าชมสูงกว่าประมาณ 18 เท่า!

หากคุณย้อนกลับไปดูทั้งไซต์ หน้าที่ขับเคลื่อนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากที่สุดจะอยู่ในไดเร็กทอรีย่อย /Library:

หน้าไม่กี่หน้าเหล่านี้เพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากกว่าไดเรกทอรีย่อย /Resources ทั้งหมด!

คุณควรจะสามารถยืนยันได้ว่า Buffer สร้าง /Library เพื่อให้เน้น SEO ตั้งแต่เริ่มต้น พวกเขามุ่งเน้นไปที่โซเชียลมีเดียและคำหลักทางการตลาดอื่น ๆ เป็นหลักด้วยเนื้อหาของพวกเขา

เรายังสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงจาก blog.bufferapp.com สำหรับบทความอันดับสูงสุดบางส่วนของพวกเขาได้

บทความที่เน้นที่ภาพฟรีได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรกบนโดเมน blog.bufferapp.com ก่อนทำการเปลี่ยนแปลง:

บทความก่อนหน้านี้ที่พูดถึง Instagram Growth เผยแพร่ครั้งแรกไม่เกินปี 2015:

และบทความที่สอนวิธีสร้างช่อง YouTube เผยแพร่ในปี 2559:

ทุกวันนี้ หากคุณลองไปที่ลิงก์ใด ๆ ของบล็อกเหล่านี้ในบล็อก.bufferapp.com การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะนำคุณไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องในไดเร็กทอรีย่อย /Library โดยอัตโนมัติ

ในทางกลับกัน บทความบล็อกนี้ที่เผยแพร่ก่อน blog.bufferapp.com ถูกเปลี่ยนเส้นทาง แต่มีแนวโน้มว่าจะไม่ตรงกับเป้าหมาย SEO ของพวกเขา ถูกผลักไปที่ไดเร็กทอรีย่อย /Resources:

เค้าโครง การจัดรูปแบบ และอื่นๆ ของบทความ /Library ทั้งหมดยังได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาโดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับบทความในไดเร็กทอรีย่อย /Resources นอกเหนือจากเมตริกแล้ว นี่เป็นสิ่งแรกที่ทำให้ฉันคิดว่าไดเร็กทอรีย่อย /Library สร้างขึ้นสำหรับเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO เท่านั้น

ตัวอย่างเช่น บทความ YouTube ที่มีแนวโน้มว่าจะกำหนดเป้าหมายไปที่ "วิธีสร้างช่อง YouTube" ที่เราอ้างอิงถึงคุณลักษณะเมื่อสักครู่นี้:

• URL ที่ขับเคลื่อนด้วยการค้นหา
• ชื่อที่ขับเคลื่อนด้วยการค้นหา
• สารบัญที่เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา
• ส่วนหัวที่ปรับให้เหมาะสมรองและหางยาว
• และอีกมากมาย

ซึ่งช่วยให้พวกเขาคว้าตำแหน่งสูงสุด ตัวอย่างข้อมูลเด่น และอื่นๆ ด้วยเนื้อหามากมายในไดเร็กทอรีย่อย /Library

อีกสิ่งหนึ่ง แนวทางนี้ทำให้พวกเขาสร้างกลุ่มเนื้อหาบางส่วนที่มีเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ใน /Library ยังมีกลุ่มเนื้อหาจำนวนหนึ่ง

คลัสเตอร์เนื้อหาเหล่านั้นคืออะไร บัฟเฟอร์สะกดคำบางส่วนให้คุณในส่วนท้ายของหน้า /Library:

อย่างที่คุณเห็น Buffer ได้สร้างบล็อกที่ขับเคลื่อนด้วย SEO แยกต่างหากบน /Library ของตนอย่างมีประสิทธิภาพ และพวกเขายังคงเผยแพร่เนื้อหาในไดเรกทอรีย่อยนั้นต่อไป

ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถรักษา SEO ในเชิงบวกและปัจจัยการจัดอันดับที่พวกเขาสร้างขึ้นในช่วง 10 ปีที่เนื้อหาอยู่บน blog.bufferapp.com และย้ายไปยัง /Library

บทความอื่นๆ ทั้งหมดที่ไม่ได้ขับเคลื่อนด้วย SEO จะถูกย้ายไปที่ /Resources

แม้จะฟังดูเลวร้าย การย้ายครั้งนี้ก็ฉลาดพอๆ กับการย้ายเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ทั้งหมดไปยัง /Library โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากบางโพสต์เหล่านั้นยังคงได้รับลิงก์ใหม่!

และผู้นำแบรนด์ & ลิงก์ย้อนกลับด้วย /Resources

เพียงเพราะไดเร็กทอรีย่อย /Resources ไม่ได้รับการเข้าชมและความสนใจแบบออร์แกนิกแบบเดียวกัน ไม่ได้หมายความว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของบัฟเฟอร์ไม่สำคัญ

ทุกวันนี้พวกเขาใช้เพื่อเผยแพร่กรณีศึกษา การอัปเดตของบริษัท และหัวข้ออื่นๆ ที่ไม่เข้ากับมนต์ที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ของ /Library

เกือบจะเหมือนกับที่ Buzzsumo ได้สร้างบล็อกใหม่ที่เรียกว่า Wellbeing Hub เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่นอกขอบเขตปกติของพวกเขา

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ บทความเหล่านั้นที่เคยเผยแพร่บน blog.bufferapp.com ถูกย้ายไปที่ไดเร็กทอรีย่อย /Library หรือ /Resources

บทความเหล่านั้นที่มีแนวโน้มว่าไม่ตรงตามเกณฑ์ที่เน้นการค้นหาบางอย่างถูกย้ายไปที่ /Resources

ตัวอย่างคือบทความที่ไม่เกี่ยวข้องกับโซเชียลมีเดียจริงๆ:

ความสนุกบางอย่างเกิดขึ้นในหัวข้อโซเชียลมีเดีย บทความที่คำนึงถึงเวลาสองสามฉบับ และบทความสุ่มบางเรื่อง

เห็นได้ชัดว่าไม่มีบทความเก่าเหล่านี้ที่ตรงกับเป้าหมาย SEO ที่เน้นหนักที่บัฟเฟอร์มีสำหรับ /Library ทำไมพวกเขาถึงย้ายไปยังโดเมน Buffer.com ใหม่เลย

บางคนอาจบอกว่าเป็นเพราะการลบหน้าเหล่านั้นทั้งหมดอาจทำให้การลิงก์ภายในเสียหาย

แต่ฉันไม่พบหลายหน้าที่เชื่อมโยงข้ามจากไดเร็กทอรีย่อย /Resources ไปยัง /Library การค้นพบเพียงเล็กน้อยนั้นเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ฉันรู้สึกว่าไดเร็กทอรีย่อย /Library ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นที่เก็บข้อมูลสำหรับเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO

ลองข้ามแนวคิดนั้นออกจากรายการ

เหตุผลที่เป็นไปได้ถัดไปเกี่ยวข้องกับลิงก์โดยเฉพาะ...

ลิงก์ย้อนกลับ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหน้าเว็บเหล่านี้บางหน้าเผยแพร่บน blog.bufferapp.com พวกเขาได้รวบรวมลิงก์ย้อนกลับหลายร้อยรายการ

ไดเร็กทอรีย่อย /Resources มีลิงก์ย้อนกลับประมาณ 532k เทียบกับลิงก์ย้อนกลับประมาณ 277k บนไดเร็กทอรีย่อย /Library

บทความเคล็ดลับการเขียนบล็อกที่อ้างถึงข้างต้นมีลิงก์ย้อนกลับประมาณ 2k โดยมีลิงก์ย้อนกลับจำนวน 301 รายการและประวัติย้อนหลัง

บทความนี้มีลิงก์ย้อนกลับประมาณ 1.5k และเผยแพร่ครั้งแรกในปี 2018 บนโดเมน blog.bufferapp.com:

และรายงานที่มีชื่อเสียงนี้ ซึ่งเกือบทุกคำพูดของนักการตลาดมีลิงก์ย้อนกลับประมาณ 7.5k!

นอกจากนี้ ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ส่วนใหญ่มักเป็นคำสำคัญที่มีตราสินค้าบัฟเฟอร์:

• บัฟเฟอร์ – โดเมน 4k, ลิงก์ 19.4k
• บล็อกบัฟเฟอร์ – 728 โดเมน ลิงก์ 8.3k
• บัฟเฟอร์โซเชียล – 394 โดเมน 6.8k ลิงก์

ในไดเร็กทอรีย่อย /Library แองเคอร์ยอดนิยมบางส่วนมีคีย์เวิร์ดที่ค้นหาได้ง่ายยิ่งขึ้น เช่น หลักฐานทางสังคม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ

เนื่องจากบัฟเฟอร์เป็นคำทั่วไปนอกเหนือจากการเป็นชื่อบริษัท การตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจัดอันดับสำหรับคำนั้นยากขึ้นเล็กน้อย แต่ลิงก์ย้อนกลับที่มีแบรนด์จำนวนมากที่ตรวจสอบได้เหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่ง

นอกจากนี้ บัฟเฟอร์ยังวางตำแหน่งไดเร็กทอรีย่อย /Resources เป็นอย่างดีสำหรับผู้ใช้ใหม่ เมื่อคุณค้นหา "บัฟเฟอร์" บล็อก /Resources จะแสดงในผลลัพธ์หลัก:

นอกจากนี้ยังอยู่ในหน้าแรกของบัฟเฟอร์:

เนื้อหาที่แชร์บนหน้า /Resources ได้รับการปรับแต่งสำหรับผู้ที่อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการซื้อ กรณีศึกษาง่ายๆ นี้เป็นตัวอย่างที่ดี:

หากคนเหล่านี้ค้นหา "การค้นหาขั้นสูงของ Twitter" พวกเขาจะกดไดเร็กทอรีย่อย /Library ก่อน

ผู้ค้นหาทั้งสองประเภทจะมีความตั้งใจและเป้าหมายที่แตกต่างกันมาก บัฟเฟอร์ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการวางผู้ค้นหาแต่ละประเภทให้ถูกที่

อย่างที่คุณเห็น แต่ละไดเร็กทอรีย่อยเหล่านี้มีค่ามากมายสำหรับบัฟเฟอร์

และมันก็สมเหตุสมผลแล้วที่พวกเขาจะมีสองบล็อก!

คุณจะใช้กลยุทธ์นี้ได้อย่างไร

การลบบล็อกเดิมเพื่อสร้างไดเร็กทอรีย่อยใหม่ 2 ไดเร็กทอรีเป็นงานใหญ่ แต่ทีม Buffer ทำงานได้ดีอย่างน่าอัศจรรย์

ทุกอย่างได้รับการจัดการอย่างราบรื่นจนการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกไปยังโดเมนบัฟเฟอร์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในเวลาไม่กี่สัปดาห์ กระโดดจากเซสชันออร์แกนิกประมาณ 445k ในเดือนธันวาคม 2018 เป็นเซสชันประมาณ 900k ในเดือนต่อมา

ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่สามารถจัดการการเปลี่ยนเส้นทางได้อย่างราบรื่น: บริษัทต่างๆ ถูกทำลายเมื่อพยายามและล้มเหลว

วิธีการนี้ยังช่วยให้ Buffer สร้างคูน้ำเนื้อหาที่เน้นอย่างไม่น่าเชื่อซึ่งช่วยให้พวกเขาเติบโตอย่างต่อเนื่องมาจนถึงทุกวันนี้

การเติบโตของปริมาณการใช้ข้อมูลเป็นสัญญาณที่ดี แต่วิธีที่พวกเขาสามารถเปลี่ยนโพสต์บล็อกแบบสุ่มให้กลายเป็นผู้นำด้านเนื้อหานั้นน่าประทับใจยิ่งกว่า

ก่อนการเปลี่ยนแปลง มีเนื้อหาเกี่ยวกับทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการตลาด โซเชียลมีเดีย ชีวิตสตาร์ทอัพ และธุรกิจอย่างแท้จริง นี่อาจทำให้ Google มีสัญญาณที่หลากหลายเกี่ยวกับสิ่งที่บล็อกบัฟเฟอร์เป็นเรื่องเกี่ยวกับ

อย่างไรก็ตาม พวกเขาจู้จี้จุกจิกอย่างมากเกี่ยวกับสิ่งที่ถูกย้ายไปที่ /Library และนั่นเป็นเรื่องสำคัญ

หากพวกเขาเพิ่งโอนเนื้อหาทั้งหมดที่อยู่ในโดเมน blog.bufferapp.com ฉันไม่คิดว่าพวกเขาจะได้เห็นการเติบโตเช่นนี้ และกลุ่มเนื้อหาของพวกเขาจะไม่ได้รับการกำหนดเป็นอย่างดี

กลุ่มเนื้อหาหลายกลุ่มเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่หัวข้อโซเชียลมีเดีย ซึ่งน่าจะแสดงให้ Google เห็นว่าพวกเขาเป็นแรงผลักดันให้ต้องคำนึงถึงในพื้นที่โซเชียลมีเดียที่มีผู้คนพลุกพล่าน

กล่าวคือ พวกเขายังคงเผยแพร่เนื้อหาไปยังทั้งโดเมนย่อย /Resources และ /Library มาจนถึงทุกวันนี้

ฉันต้องการให้ทุกคนจำไว้ว่าแม้ว่าคุณจะมีกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO แต่ก็ยังมีที่ว่างมากมายสำหรับเนื้อหาอื่นๆ ในกลุ่มการตลาดของคุณ มันอาจจะต้องอยู่บนโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยอื่น

ไม่ใช่ทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่จะต้องเชื่อมโยงกับการวิจัยคำหลักหรือข้อมูลการค้นหาโดยตรง

และบริษัทใหญ่ๆ อย่าง Buffer ก็รู้เรื่องนี้