ブログを削除して2倍のトラフィックをバッファリングする方法
公開: 2021-11-18数週間前、私はBufferのWebサイトをざっと見て、彼らのトップコンテンツのいくつかを見ていました。
彼らがMASSIVEリンクマグネットである記事を持っていることを私は知っていました、そして私は潜在的な分解のためにそれを研究したかったです。
しかし、その研究の最中に、私はもっともっと面白いものを見つけ、まったく混乱しました。
Bufferには2つのブログがあります。
1つは/Libraryサブドメインに構築され、もう1つは/Resourcesサブドメインに構築されます。
マーケティング業界以外の人にとってはそれほどエキサイティングに聞こえないかもしれませんが、SEOの専門家なら誰でも、メインのブログを1つだけにすることをお勧めします。
2つではなく、特に別々のサブディレクトリではありません。
では、なぜBufferは彼らのサイトに2つの異なるブログを構築したのでしょうか。 そして、そもそもなぜ彼らは元のブログを削除したのですか？！
この分解では、そのすべてを説明し、この戦術を使用して、数日でオーガニックトラフィックを2倍にすることができた方法を示します。
入りましょう！
待って…Bufferには2つのブログがありますか？
はい！ 冒頭で述べたように、 /Libraryサブディレクトリと/Resourcesサブディレクトリに2つの別々のブログがあります。
これらのサブディレクトリはどちらも、最も伝統的な単語の定義のブログです。 Bufferは、リソースとライブラリのサブディレクトリの両方で、同様の投稿、記事、およびその他のコンテンツを公開します。
Libraryサブディレクトリは、約418kのキーワードでランク付けされ、トラフィックで約$130万に相当する月間771kのセッションを促進します。 新しいコンテンツは定期的に図書館で公開されています。
一方、Resourcesサブディレクトリは101kのキーワードにランク付けされ、1か月あたり53kのセッションを促進します。 これらの数はLibraryサブディレクトリほど高くはありませんが、それでも非常に立派です。 また、新しいブログ投稿も定期的にリソースに追加されます。
あなたが細心の注意を払っていなかったならば、あなたはそれが単一のブログであるとさえ思うかもしれません。 ResourcesサブディレクトリはBlogとも呼ばれます。 しかし、これらのブログはそれぞれ、独自のサブディレクトリに基づいて構築されています。
「大したことは…たくさんのブランドがこれをやっているに違いない！」と言う人もいるかもしれません。
さて、他のいくつかのブランドを調べたとき、Bufferのようにブログを2つの異なるサブディレクトリに分割しているSaaS会社を見つけることができませんでした。
Hubspotには単一のブログサブドメインがあり、ほとんどのブログ投稿と、電子書籍、ビデオ、コースなどを格納する個別のサブディレクトリを公開しています。
Bufferの直接の競合相手であるHootsuiteは、単一のブログサブドメインとさまざまなタイプのコンテンツ用の他のサブディレクトリを使用して同様のアプローチを取ります。
また、Foundationでも、すべてのブログ投稿はLabsサブディレクトリに格納されています。
このアプローチは非常に一般的であり、他のSaaSブランドから他の何百もの例を見つけることができたと思います。
それで、なぜBufferがこれを行うのかという質問に戻ります。
それを説明するために数年巻き戻さなければなりません。
バッファは別のドメインで最初のブログを構築しました
SEO主導のブログ、リソース、ランディングページ、またはコンテンツクラスターを構築するための最初のルールの1つは、会社のドメインにある必要があります。
ただし、2011年に、Bufferはblog.bufferapp.comで最初のブログを作成し、2019年頃までそのサブドメインを使用し続けました。
Bufferは元々Buffer.comではなくbufferapp.comに基づいて構築されていたため、これは理にかなっています。
Bufferが現在のドメインを取得する前は、レコードメーカーが所有していました。 Bufferは、2015年頃にBuffer.comドメインの使用を開始しました。
しかし、彼らは2019年までblog.Bufferapp.comを使い続けました：
そのため、約4年間、Bufferはリンクを構築し、SEOのメリットを享受し、コンテンツを公開するなど、完全に別のドメインに移行していました。
これは、Hubspotで見たようなサブドメインへのリンクやトラフィックの駆動とはまったく異なります。 それは何年もの間完全に異なるドメインにありました。
1つのドメインにはBufferホームページがあり、別のドメインにはブログがありました。 Googleの目には、これらは2つの別個のエンティティです。
これが破るコンテンツマーケティングとSEOのベストプラクティスの数を検討してください。
基本的にそれらすべて。
これは検索エンジンを混乱させるだけでなく、おそらく多くのBufferユーザーを少し戸惑わせました。
それでも、彼らがブログをメインのバッファドメインに移動したくない理由がわかります。 技術的に機能し、会社の成長を支援しているものを変更することは困難です。
2018年のピーク時には、このサブドメインは1か月あたり約65万セッションを促進し、約73.5万のキーワードでランク付けされ、1か月あたり約100万ドルのトラフィック値をもたらしました。
同時に、Buffer.comドメイン全体が415kセッションを促進し、265kキーワードでランク付けされ、月間約60万ドルのトラフィック値をもたらしました。
それがまったく異なるドメインにあったとしても、それはチームにとって依然として信じられないほど価値がありました。
ご覧のとおり、舞台裏で起こっていたことは言うまでもなく、数字の観点からblog.bufferapp.comドメインを放棄するのは難しいでしょう。
では、なぜ私はあなたにこれらすべてを話しているのですか？ Bufferがブログを別のドメインに構築したことが重要なのはなぜですか？
重要なのは、ブログを完全に別個のドメインに置くという決定が、現在2つの別個のブログを持っている大きな理由です。
バッファは元のブログを削除します…ちょっと
ブログをメインのBufferドメインに移動することについては何年も議論があったと思いますが、2018年後半まで公開の移動はありませんでした。
/Libraryサブディレクトリがオンラインでポップアップし始めたのはそのときです。
その日付の前に、同様のページはblog.bufferapp.comドメインホームと呼ばれていました。
2019年の初めまでに、blog.bufferapp.comドメインはなくなります。
まあ、なくなっていませんが、アクセスできません。 そしてグーグルの目には、それはインターネットから削除されたのかもしれない。
では、Bufferはほぼ10年間のコンテンツとブログ投稿で何をしましたか？ それは永遠になくなったのですか？
いいえ、ただしblog.bufferapp.comドメインにはありません。 それはなくなった。
そこに行ってみてください、どうなりますか？
リダイレクト！
上記の例で見たように、彼らはこのすべてのコンテンツを/Libraryサブディレクトリと/Resourcesサブディレクトリの両方に移動し始めました。
301リダイレクトを使用して、blog.bufferapp.comコンテンツを効果的に削除し、2つのサブディレクトリに移動しました。
301リダイレクトに慣れていない人にとっては、古いURLからサイト所有者が指定した新しいURLへの永続的なリダイレクトです。
Hubspotによると、301リダイレクトは、古いページのすべてのランキング力を新しいページに与えます。 グーグルの目には、元のページはもう実際には存在しません。
これらのリダイレクトを使用することは、長年にわたって大量のコンテンツを作成し、そのコンテンツを新しい場所に移動することによってSEOジュースを失いたくないブランドにとって不可欠です。
ただし、これらのリダイレクトを公開することは簡単な作業ではありませんでした。何千ものブログ投稿や記事などがblog.bufferapp.comドメインにありました。
それでも、彼らはそれを巧みにやってのけました。
一部のコンテンツは/Libraryに移動され、一部は/Resourcesサブディレクトリに移動されました。 （これについては次のセクションで説明します。）
検索トラフィック量の変化を調べて、リダイレクトがいつ開始されたかを確認するだけです。
2018年12月の初めに、/ Libraryサブディレクトリはゼロのオーガニックトラフィックを促進し、キーワードなしでランク付けされ、ライブでさえなかった可能性があります。
2019年1月末までに、同じサブディレクトリが45万8千のオーガニックセッションを促進し、5億5500万のキーワードでランク付けされ、月間トラフィック値が約87.5万ドルになりました。
それは目覚ましい成長です。
/ Resourcesサブディレクトリは、2019年2月末まで実際にはオーガニックトラフィックの促進を開始しませんでしたが、約30日以内に、101kのオーガニックセッションを促進し、387kのキーワードでランク付けされました。
2018年12月中旬には、blog.bufferapp.comへのオーガニックトラフィックがSEOの崖から落ち、2019年1月には658kのオーガニックセッションから137kに、2019年4月までにはほぼゼロのセッションに減少します。
バッファは、優れた301リダイレクト展開を実現しました。 ほぼ一晩で、Bufferは古いブログを削除し、実際にステップを逃したり、リダイレクトで多くのオーガニックトラフィックを失ったりすることはありませんでした。
これはすべてうまくいっていますが、なぜ2つのブログがあるのか説明していません。
このコンテンツすべてを/Blogなどと呼ばれる単一のサブディレクトリに移動した可能性があります。 それはほとんどのブランドが行うことです！
しかし、彼らはそうしませんでした、Bufferは2つの別々のブログを持つという意識的な決定をしました。
ここで、Bufferの検索およびコンテンツマーケティング戦略の真の天才が明らかになります。
バッファは/Libraryを使用してSEO堀を構築します
前のセクションでは、blog.bufferapp.comドメインが履歴からどのように消去されたかについて概説しました。 そして、過去のすべてのコンテンツは/Resourcesおよび/Libraryサブディレクトリに移動されました。
これは通常、大規模なリダイレクトプロジェクトで発生することです。 誰もそれに驚かないはずです。
真のマスターストロークは、各サブディレクトリに追加されるコンテンツをどのように決定するかでした。
一見すると、Bufferはブログ投稿を/Resourcesまたは/Libraryサブディレクトリにランダムに追加しているように見えました。
たとえば、InstagramAnalyticsに関するこの記事は/Libraryに移動されました。
そして、Facebookの色に関するこの投稿が/Resourcesサブディレクトリに追加されました。
真剣に掘り下げる必要がありましたが、私はそれを理解しました。
当初から、/LibraryサブディレクトリはSEO主導のブログとして構築されていました。 そして、この決定は、彼らが今日まで非常に強力なコンテンツ堀を構築するのに役立ちました。
blog.bufferapp.comから/Libraryサブディレクトリに移動されたほとんどすべてのコンテンツは、すでに大きなキーワードでランク付けされているか、メインのコンテンツクラスターと一致しているか、大量のオーガニックトラフィックを促進しています。
これらの3つのカテゴリに当てはまらないものは、別の場所で再公開されました。
私を信じないの？
まず、/Libraryおよび/Resourceサブディレクトリの現在のオーガニックメトリックを見てみましょう。
ご覧のとおり、/ Libraryサブディレクトリは、ほぼ14倍のオーガニックトラフィックを駆動し、4倍のキーワードでランク付けされ、トラフィック値は約18倍高くなっています。
一歩下がってサイト全体を見ると、最も有機的なトラフィックを促進しているページはすべて/Libraryサブディレクトリにあります。
これらの数ページは、/Resourcesサブディレクトリ全体よりも多くのオーガニックトラフィックを促進しています。
それだけで、Bufferが最初からSEOに焦点を当てるように/Libraryを構築したことを確認できるはずです。 彼らは主にソーシャルメディアやその他のマーケティングキーワードとそのコンテンツに焦点を当てていました。
blog.bufferapp.comからの移行を追跡して、上位の記事のいくつかを追跡することもできます。
Free Imagesに焦点を当てた記事は、移行が行われる直前にblog.bufferapp.comドメインで最初に公開されました。
Instagramの成長について語った前回の記事は、もともと2015年までに公開されました。
そして、YouTubeチャンネルの作成方法を教える記事が2016年に公開されました。
最近、これらのblog.bufferapp.comリンクのいずれかにアクセスしようとすると、301リダイレクトによって/Libraryサブディレクトリの対応するページに自動的に移動します。
一方、blog.bufferapp.comがリダイレクトされる前に公開されたこのブログ記事は、SEOの目標と一致しない可能性があり、/Resourcesサブディレクトリにプッシュされました。
すべての/Library記事のレイアウト、フォーマットなども、特に/Resourcesサブディレクトリの記事と比較した場合に検索用に最適化されています。 メトリック以外に、これは/LibraryサブディレクトリがSEO主導のコンテンツ専用に構築されていると私に思わせた最初のことの1つでした。
たとえば、少し前に参照した「YouTubeチャンネルの作成方法」をターゲットにしている可能性が高いYouTubeの記事は次のとおりです。
- 検索ドリブンURL
- 検索主導のタイトル
- 検索に最適化された目次
- セカンダリおよびロングテールに最適化されたヘッダー
- そしてもっとたくさん。
これにより、/ Libraryサブディレクトリに多くのコンテンツが含まれるトップスポット、注目のスニペットなどを取得できるようになりました。
もう1つ、このアプローチにより、/LibraryにSEO主導のコンテンツを含むいくつかのコンテンツクラスターを構築することができました。 少数のコンテンツクラスターもあります
それらのコンテンツクラスターは何でしょうか？ バッファは、/Libraryページのフッターにそれらのいくつかを綴っています。
ご覧のとおり、Bufferは/LibraryにSEO主導のブログを効果的に作成しています。 そして、彼らはそのサブディレクトリにコンテンツを公開し続けます。
これにより、コンテンツがblog.bufferapp.comに存在していた10年間に蓄積したすべてのポジティブなSEOとランキング要素を維持し、それらを/Libraryに移動することができます。
その後、SEO主導ではなかった他のすべての記事は、/Resourcesに移動されました。
病的なように聞こえますが、この移動は、SEO主導のすべてのコンテンツを/ Libraryに移動するのと同じくらい賢明でした。特に、これらの投稿の一部がまだ新しいリンクを取得しているためです。
そして、/Resourcesを使用したブランドとバックリンクのジャガーノート
/ Resourcesサブディレクトリが同じ有機的なトラフィックと注目を集めていないからといって、それがBufferのマーケティング戦略にとって重要ではないという意味ではありません。
最近では、ケーススタディ、会社の最新情報、および/LibraryのSEO主導のマントラに実際には適合しないその他のトピックを公開するために使用しています。
これは、BuzzsumoがWellbeing Hubという新しいブログをスピンアウトして、通常の範囲外のことについて話しているようなものです。
前述したように、以前にblog.bufferapp.comで公開された記事は、/Libraryまたは/Resourcesサブディレクトリに移動されました。
特定の検索主導の基準を満たさなかった可能性が高い記事は、/Resourcesにシフトされました。
例としては、ソーシャルメディアとはあまり関係のない記事があります。
いくつかの楽しみは、ソーシャルメディアのトピック、いくつかの時間に敏感な記事、そしていくつかのまったくランダムな記事を取り上げます。
明らかに、これらの古い記事はどれも、Bufferが/Libraryに対して持っていたSEOの重い目標と一致しません。 なぜ彼らは彼らを新しいBuffer.comドメインに移動させたのでしょうか？
これらのページをすべて削除すると、大量の内部リンクが台無しになる可能性があるためだと言う人もいるかもしれません。
しかし、/Resourcesサブディレクトリから/Libraryにクロスリンクされたページはあまり見つかりませんでした。 その小さな発見が、/LibraryサブディレクトリがSEO主導のコンテンツのリポジトリとして構築されたと私が感じるもう1つの理由です。
それでは、そのアイデアをリストから外してみましょう。
次の考えられる理由は、リンクにも関係しています。具体的には…
バックリンク。
これらのページのいくつかがblog.bufferapp.comに掲載されていた何年にもわたって、それらは数千とまではいかなくても数百のバックリンクを積み上げていました。
/ Resourcesサブディレクトリには約532kのバックリンクがありますが、/Libraryサブディレクトリには約277kのバックリンクがあります。
上で参照したブログのヒントの記事には、約2kのバックリンクがあり、大量の301と過去のバックリンクがありました。
この記事には約1.5kのバックリンクがあり、元々はblog.bufferapp.comドメインで2018年に公開されました。
そして、ほぼすべてのマーケティング担当者が引用しているこの有名なレポートには、約7.5kの被リンクがあります。
さらに、これらのバックリンクの大部分は、Bufferブランドのキーワードにあります。
- バッファ– 4kドメイン、19.4kリンク
- バッファブログ– 728ドメイン、8.3kリンク
- バッファソーシャル– 394ドメイン、6.8kリンク
/ Libraryサブディレクトリの上位のアンカーの一部には、ソーシャルプルーフ、ソーシャルメディアプラットフォームなど、検索しやすいキーワードが含まれています。
バッファは会社名であることに加えて通常の単語であるため、その用語のランク付けを確認するのは少し難しいです。 しかし、これらの検証可能なブランドの多いバックリンクはすべて非常に役立ちます。
さらに、Bufferは/Resourcesサブディレクトリを新しいユーザーにとって非常に適切に配置しました。 「バッファ」を検索すると、/Resourcesブログがメインの結果に表示されます。
バッファのホームページにもあります。
/ Resourcesページで共有されるコンテンツは、購入段階の非常に早い段階で人々に合わせて調整されています。 この簡単なケーススタディは良い例です。
これらの人々が「twitteradvancedsearch」を検索した場合、最初に/Libraryサブディレクトリにアクセスします。
どちらのタイプのサーチャーも、意図と目標が大きく異なります。Bufferは、各タイプのサーチャーを適切な場所に配置するという素晴らしい仕事をしてきました。
ご覧のとおり、これらの各サブディレクトリには、Bufferにとって非常に大きな価値があります。
そして、彼らが2つのブログを持つことは非常に理にかなっています！
この戦術の使い方
元のブログを削除して2つの新しいサブディレクトリを作成するのは大変な作業でしたが、Bufferチームは驚くほどうまく機能しました。
すべてが非常にスムーズに処理されたため、Bufferドメインへのオーガニックトラフィックは数週間で文字通り2倍になりました。 2018年12月の約44.5万回のオーガニックセッションから、1か月後の約90万回のセッションにジャンプします。
すべてのブランドがリダイレクトをそれほどスムーズに処理できるわけではありません。企業は試みたり失敗したりすると台無しになります。
このアプローチにより、Bufferは非常に焦点を絞ったコンテンツ堀を構築することができ、今日まで着実なペースで成長し続けることができました。
トラフィックの増加は素晴らしいシグナルですが、彼らがややランダムなブログ投稿をコンテンツジャガーノートに変えることができた方法はさらに印象的です。
移行前は、文字通り、マーケティング、ソーシャルメディア、スタートアップライフ、ビジネスに関連するすべてのコンテンツがありました。 これはおそらく、バッファブログが何であるかについてグーグルに多くの混合信号を与えていた。
しかし、彼らは/ Libraryに移動されたものについて非常に慎重であり、それはマスターストロークでした。
彼らがblog.bufferapp.comドメインにあったすべてのコンテンツを転送したとしたら、そのような成長は見られなかったと思います。 そして、それらのコンテンツクラスターはそれほど明確に定義されていなかったでしょう。
これらの複数のコンテンツクラスターは、ソーシャルメディアのトピックに焦点を当てており、混雑したソーシャルメディアスペースでそれらが考慮されるべき力であることをGoogleに示している可能性があります。
そうは言っても、彼らは今日まで/Resourcesサブドメインと/Libraryサブドメインの両方にコンテンツを公開し続けています。
SEO主導のコンテンツ戦略を採用している場合でも、マーケティングスタックには他のコンテンツのための余地がたくさんあることを皆さんに覚えてもらいたいと思います。 別のサブドメインまたはサブディレクトリに存在する必要がある場合があります。
公開するすべてのものが、キーワードの調査や検索データに直接結びつく必要はありません。
そして、Bufferのような偉大な企業はこれを知っています。