5 keterampilan penting yang diketahui oleh pembuat tautan yang hebat

Pikirkan bahwa membangun tautan adalah semua yang perlu dilakukan oleh pembuat tautan yang baik? Kontributor Julie Joyce mencantumkan lima tugas penting yang memisahkan pembuat tautan hebat dari yang biasa-biasa saja.

Beberapa waktu lalu, saya menulis artikel tentang bagaimana pembuat tautan perlu melakukan lebih dari sekadar membangun tautan. Ini bukan konsep baru sama sekali, setidaknya tidak di antara orang-orang yang mengerti bahwa tidak ada yang harus ada dalam gelembung di SEO atau pemasaran.

Namun, tidak peduli seberapa keras Google menindak praktik penautan yang buruk, penautan itu sendiri tetap penting. Anda tidak tahu berapa banyak pemilik bisnis yang mengatakan kepada saya bahwa "semuanya berfungsi dengan baik kecuali tautannya". Dan mereka masih berasumsi bahwa jika kita hanya membuang sekitar 10 tautan di situs mereka, mereka akan naik dari halaman 3 ke posisi 1-3. Kadang-kadang mereka benar, tetapi sebagian besar waktu mereka tidak benar.

Sebagai orang yang berspesialisasi dalam tautan, saya sering menemukan bahwa pendapat saya tidak diterima dalam hal apa pun di luar pembuatan tautan. Saya melakukan SEO teknis dan umum selama bertahun-tahun sebelum masuk ke pembuatan tautan, jadi saya tahu bahwa tautan tidak menyelesaikan semua masalah dan mereka dapat dengan mudah membuat masalah lebih lanjut jika dilakukan dengan tidak benar, tergantung pada seberapa besar risiko yang dapat ditoleransi oleh profil tautan. Untuk alasan itu saja, menurut saya, tidak hanya bagus jika pembuat tautan tahu lebih dari sekadar tautan. Ini benar-benar kritis.

Jadi, apa yang perlu mereka ketahui dan pahami untuk melakukan pekerjaan sebaik mungkin? Inilah lima teratas saya (saat ini).

1. Bagaimana menganalisis situs dalam hal otoritas dan relevansinya secara keseluruhan

Ini adalah masalah yang paling sering dihadapi tim saya dalam menemukan penempatan yang baik. Sangat mudah untuk memiliki visi terowongan saat Anda mencari konten yang bagus dan relevan dan Anda menemukan subhalaman yang tampaknya mencentang semua kotak yang tepat.

Halaman itu sendiri mungkin luar biasa. Ini mungkin ditulis dengan baik, memiliki beberapa komentar bagus dan sinyal sosial dan relevan dengan situs Anda. Tetapi ketika Anda melihat sisa situs di mana halaman itu ada, Anda tidak menemukan apa pun selain tulisan yang buruk, konten yang acak dan tipis, dan sebagainya.

Sama seperti tautan yang baik dalam profil tautan dapat dibandingkan dengan tautan yang buruk, konten yang baik di situs dapat dibandingkan dengan konten yang buruk secara keseluruhan. Mungkin Anda menemukan subhalaman yang bagus ketika Anda melihat melalui 20 halaman pertama SERP Google menggunakan beberapa variasi kata kunci gila yang Anda curahkan ketika Anda mulai frustrasi. Mungkin halaman tertentu itu memiliki peringkat yang baik untuk istilah yang layak.

Tetapi jika Anda mencari informasi kontak, dan itu adalah 404, dan kemudian Anda melakukan pencarian situs dan melihat bahwa banyak halaman telah menyuntikkan konten spam di dalamnya, Anda perlu bertanya pada diri sendiri: Apakah Anda benar-benar ingin dikaitkan dengan itu? lokasi?

2. Bagaimana berkomunikasi secara efektif dan efisien, baik melalui telepon, email, atau media sosial

Keterampilan komunikasi yang baik dapat membawa Anda sangat jauh dalam hidup. Di masa lalu, kami telah mempekerjakan pembuat tautan yang mengirimi saya email yang begitu panjang dan bertele-tele sehingga saya harus membacanya tiga kali untuk memahami poin apa yang mereka buat atau pertanyaan apa yang mereka ajukan. Saya pernah meminta klien melakukan hal yang sama.

Saya tidak punya waktu untuk membaca ulang apa pun tiga kali, dan saya tidak tahu siapa pun yang melakukannya. Ketika kita semua mendapatkan 100 atau lebih email yang tidak diminta setiap hari, email yang diperhatikan dan dibaca bukanlah email yang membutuhkan waktu 15 menit untuk dipahami dan dipahami.

Saya mendapatkan cukup banyak email yang meminta saya untuk menyertakan tautan ke situs seseorang di situs agensi saya dan di situs lain yang saya miliki. Saya membaca semuanya, biasanya, tetapi itu karena saya menggunakan banyak dari mereka sebagai contoh apa yang tidak boleh dilakukan.

Kebanyakan dari mereka menjelaskan dengan sangat rinci tentang apa yang mereka inginkan dari saya. Jika mereka tidak menghibur saya, saya akan segera menghapusnya. Bahkan jika saya terbuka untuk hanya menampar tautan di situs untuk seseorang, saya pasti tidak akan melakukannya untuk orang yang menggunakan empat paragraf untuk memberi tahu saya mengapa tautan beasiswa di situs saya sebenarnya bukan pilihan terbaik untuk saya. melihat penonton.

3. Cara merayapi situs dan mengidentifikasi kesalahan perayapan dan pengalihan

Ini membantu mencegah situs Anda kalah dari pembuat tautan yang rusak dan juga meningkatkan pengalaman pengguna.

Saya sangat benci ketika saya melihat situs 30 halaman yang memiliki hampir 100 kesalahan perayapan. Saya benci ketika ada rantai pengalihan dan halaman yang memiliki versi non-www DAN www. Ini menjengkelkan ketika Anda melihat tautan internal yang melalui pengalihan yang tidak perlu. Ini masih sangat umum.

Meskipun saya jelas ingin dapat menemukan peluang tautan rusak sendiri, saya tidak pernah ingin klien saya menjadi orang yang kehilangan tautan ke pembuat tautan yang rusak. Anda harus dapat memeriksa untuk melihat tautan masuk mana yang 404 untuk situs Anda, sehingga Anda dapat mengetahui apa yang harus dilakukan.

Anda juga harus dapat mengidentifikasi masalah pengalihan. Saya baru-baru ini berurusan dengan situs yang memiliki sekitar 20 pengalihan internal yang tidak perlu di setiap halaman.

Saya masih menemukan situs yang tidak mengalihkan satu versi situs ke versi lainnya (artinya versi non-www dan www.) Jika Anda mendapatkan cukup rantai pengalihan, Anda dapat mengalami masalah serius untuk melakukannya dengan baik akhir-akhir ini.

4. Bagaimana cara mengawasi keseimbangan profil tautan

Saya menggunakan Majestic untuk ini, karena saya sangat menyukai grafik Anchor Text mereka, tetapi Anda dapat menggunakan alat apa pun yang Anda suka, selama itu membantu Anda mengidentifikasi ketika ada sesuatu yang rusak.

Jika Anda melihat bahwa 75 persen dari jangkar adalah satu kata kunci spesifik, inilah saatnya untuk angkat bicara. Saya juga memeriksa untuk melihat apakah ada tautan baru yang gila yang muncul, atau apa pun yang tampak aneh bagi saya.

Sebagian besar klien kami saat ini memiliki staf SEO, jadi kami tidak selalu "perlu" untuk memeriksa ini; namun, terkadang ada kekhilafan. Mungkin beberapa tim tautan menggunakan jangkar yang sama atau seseorang membangun beberapa tautan berkualitas rendah. Saya suka mendapatkan ide bagus tentang semua yang terjadi saat saya membangun tautan, karena Anda tidak selalu dapat bergantung pada klien untuk memberi tahu Anda.

5. Bagaimana menjalankan setidaknya satu laporan kunci yang membantu memastikan ketika ada yang salah dan mencari tahu apa yang bisa terjadi

Ada dua tempat penting yang saya tuju untuk ini:

Riwayat Perubahan Algoritme Moz mencantumkan perubahan besar hingga tahun 2000 (!!!!!) dan selalu diperbarui. Ini benar-benar tak ternilai bagi saya. Saya sudah memiliki ide bagus tentang pembaruan besar dan kapan itu terjadi, tetapi masih bagus untuk memiliki semuanya terdaftar di satu tempat seperti ini. Selain itu, halaman ini mencantumkan pembaruan yang belum pernah saya lihat memengaruhi situs tempat saya bekerja, jadi saya selalu memeriksa di sini jika saya melihat sesuatu yang baru di profil.

Posting Glen Gabe tentang cara mengidentifikasi halaman berkualitas rendah yang mungkin terkena Panda benar-benar membuka mata saya karena teknik yang dia daftarkan untuk menemukan halaman yang jatuh juga sangat berguna untuk banyak hal lainnya.

Mungkin Anda semua tahu bagaimana melakukan ini dan melakukan perbandingan tanggal dan dengan cepat mencari tahu halaman mana yang jatuh, tetapi saya tidak. Dan, seperti yang saya katakan, saya telah menggunakan teknik ini untuk mengidentifikasi segala macam masalah. Saya selalu ingin memeriksa untuk melihat apakah ada tautan rujukan ke situs saya sendiri yang turun atau mulai berkinerja lebih baik dan juga memeriksa seberapa baik kinerja situs tersebut di media sosial.

Saya tahu ada banyak tugas lain yang harus dapat dilakukan oleh pembuat tautan, tetapi ini adalah lima teratas saya.

Tidak peduli apa spesialisasi Anda, Anda perlu belajar sebanyak mungkin tentang segala hal lain di lingkungan. Pembuatan tautan berfungsi paling baik ketika Anda mempertimbangkan seluruh keberadaan pemasaran sebuah situs, bukan hanya sebagian saja.

___
oleh Julie Joyce