Taux de rebond vs taux de sortie : ce que vous devez savoir

Si vous vous renseignez sur le référencement, vous devez avoir rencontré deux mesures de référencement, qui semblent presque identiques. Ce sont - le taux de sortie et le taux de rebond. Le taux de sortie et le taux de rebond sont des mesures importantes dans le référencement. Cependant, les deux sont différents et mesurent une chose complètement différente. Par conséquent, lisez cet article pour tout savoir sur le taux de rebond par rapport au taux de sortie.

Rentrons dans les détails !

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Il s'agit du taux qui mesure le pourcentage total de visiteurs de votre site Web qui se produisent sur votre site Web sur une page spécifique et naviguent rapidement ou rebondissent simplement sur votre site Web en ne consultant que cette seule page Web.

Un rebond est mesuré si un visiteur quitte ou quitte la même page qu'il est entré sur votre site et n'intervient sur aucun composant ou aspect de cette page. Dans un tel cas, l'utilisateur ne remplit pas le formulaire d'opt-in, ou laisse un commentaire, et plus encore.

L'une des principales caractéristiques d'un rebond est qu'il s'agit d'une session d'une seule page .

Que signifie un taux de rebond élevé ?

Habituellement, un taux de rebond élevé n'est pas un bon indicateur d'un site Web. C'est parce qu'un taux de rebond élevé implique que les utilisateurs ou les visiteurs n'aiment rien sur votre site Web et ne trouvent rien de pertinent ou d'utile pour eux.

Un taux de rebond plus élevé sur une page d'accueil d'un site Web est un sujet de préoccupation, car une page d'accueil est généralement conçue pour répartir le trafic vers le site Web restant.

Un taux de rebond élevé est-il toujours mauvais ?

Bien qu'un taux de rebond élevé soit considéré comme un mauvais signal, ce n'est pas toujours le cas.

Certaines pages Web, telles que les pages de destination, capturent des prospects ou des pages ne contiennent aucun lien vers d'autres pages et se concentrent sur les visiteurs effectuant une action principale, qui consiste à soumettre une adresse e-mail ou à cibler un groupe spécifique. De telles pages et d'autres similaires génèrent inévitablement un taux de rebond élevé, qui n'est pas directement nuisible ou mauvais pour le site Web.

De même, un message qui répond précisément à toutes les questions qu'un internaute a saisies dans Google contiendra souvent un taux de rebond élevé. En plus d'être négatif, un taux de rebond élevé dans ce scénario indique que le contenu que vous proposez ne fournit pas ce que les visiteurs voulaient.

Puisque le chercheur n'a pas pu trouver ce qu'ils cherchaient, ils partent.

Normes importantes de l'industrie pour le taux de rebond

Il existe certains types de sites Web ou d'industries qui, de par leur nature spécifique, ont un taux de rebond plus élevé que d'autres sites Web.

Selon MonsterInsights , il existe un taux de rebond typique lié aux industries :

• Sites Web de génération de prospects - 35-50%
• Sites Web de contenu – 45 – 60 %
• Sites Web de services – 20 – 30 %
• Portails – 20 – 30%
• Sites Web avec des pages de destination simples - 60 - 90%
• Sites Web de vente au détail – 20 – 45 %

Conversion indique quels sites Web de blog ont généralement un taux de rebond supérieur au taux de rebond normal. Par rapport aux sites Web de services, un taux de rebond typique allant jusqu'à 30%, les blogs ont généralement un taux de rebond élevé de 75 à 90%.

Comment pouvez-vous vérifier le taux de rebond ?

Pour vérifier le taux de rebond, vous devez vous connecter à Google Analytics, puis vérifier le comportement, le contenu du site Web et toutes les pages de votre site.

Qu'est-ce que le taux de sortie ?

Le taux de sortie d'une page spécifique correspond au pourcentage total de visiteurs qui ont quitté votre site Web à partir de cette page spécifique. Pour une page Web spécifique sur le site Web, le taux de sortie est le pourcentage total de visiteurs qui ont quitté le site Web à partir de cette page.

Alternativement, Bounce Rate enregistre simplement les visiteurs qui sont entrés et sortis du site Web à partir de la même page. Le taux de sortie est fourni avec des sessions d'une seule page et de plusieurs pages.

Le taux de sortie ne concerne pas l'endroit où un visiteur est entré sur le site Web, il se concentre uniquement sur la page à partir de laquelle il est sorti.

Qu'est-ce qu'un taux de sortie élevé indique ?

Un taux de sortie élevé n'est pas la même chose qu'un taux de rebond élevé. Un taux de sortie élevé n'est généralement pas négatif. Cela indique simplement que le visiteur n'a pas trouvé exactement ce qu'il cherchait et a ensuite quitté le site Web.

Mais, un taux de sortie élevé pour une page spécifique signifie que vos visiteurs doivent être emmenés plus loin dans le site Web, ce qui indique que quelque chose s'est mal passé. Des pages particulières avec un taux de sortie élevé indiquent généralement un problème dans l'entonnoir de conversion.

Comment estimer le taux de sortie ?

Afin de vérifier le taux de sortie de votre page Web, vous devez vérifier Google Analytics, vérifier le comportement, puis la vue d'ensemble.

En outre, vous pouvez trouver le taux de sortie en entrant le comportement, le contenu du site Web, puis en vérifiant toutes les pages.

Taux de rebond vs taux de sortie :

Le taux de sortie et le taux de rebond sont souvent confondus et considérés comme identiques. Mais maintenant vous savez que les deux sont différents.

Certaines des principales différences entre le taux de sortie et le taux de rebond sont :

• Les rebonds sont toujours des visites d'une seule page où le taux de sortie est supérieur aux visites de plusieurs pages.
• Le taux de sortie fait référence au pourcentage total de visites où une page spécifique est apparue pour la dernière fois dans la session. Cependant, le taux de rebond est le pourcentage de visites où cette page particulière n'a été visitée que dans cette session.
• Le taux de rebond est la première page sur laquelle un visiteur atterrit. Alternativement, le taux de sortie est mesuré pour la dernière page qu'un visiteur voit avant de quitter un site Web.

SEO et taux de rebond :

Une chose importante à noter est que Google a continuellement nié qu'il utilise le taux de rebond estimé dans Google Analytics comme un élément de classement important dans son algorithme.

Même, cette déclaration est soutenue par de bonnes raisons.

• Premièrement, cela crée un terrain de jeu inégal ou difficile. Étant donné qu'environ la moitié des sites dans le monde ne sont toujours pas enregistrés auprès de Google Analytics.
• Ensuite, comme nous l'avons vu plus haut, un taux de rebond plus élevé n'est pas simplement négatif. Cela peut parfois simplement impliquer que votre page Web a répondu précisément à la requête d'un internaute.
• Troisièmement, le taux de rebond standard varie beaucoup d'un secteur à l'autre.

Il y a eu une expérience menée par Rand Fishkin , qui est autrefois de Moz. Il a vérifié que des centaines de volontaires cliquent sur les dernières listes de la page 1 du SERP pour une requête de recherche spécifique. Il leur a demandé de cliquer instantanément pour quitter le site Web.

Mais cette expérience ou étude ne génère aucun changement prévisible dans le classement SERP d'un site Web. Il a suggéré que c'est plutôt la situation que le taux de rebond n'a pas d'impact sur le référencement.

Mais, une autre étude a été réalisée sur le même sujet par LarryKim de Moz . Plutôt que de vérifier d'autres sites Web, il a vérifié le contenu de leur propre site Web et a identifié qu'il existait une corrélation détectable entre les classements SERP et le taux de rebond.

Selon cette relation, les pages Web avec un taux de rebond plus élevé sont moins bien classées dans les pages de classement des moteurs de recherche.

Même, backlinko a mené une étude sur plus d'un million de résultats de recherche sur Google et a trouvé une relation claire entre le classement Google et le taux de rebond.

Par conséquent, peu importe ce que Google déclare ou annonce, il existe des preuves disponibles auprès d'experts qui indiquent clairement que le taux de rebond a un impact sur le classement SERP d'une page Web. Selon ces études, une page Web avec un taux de rebond plus élevé devrait obtenir un classement SERP inférieur.

Mais ce n'est pas ça. Il existe une autre mesure essentielle, qui est le retour au SERP . Cela joue un rôle très important dans le classement SERP de Google que le taux de rebond.

Temps passé sur la page et taux de rebond :

Le taux de rebond n'estime ni ne conserve un enregistrement du temps qu'un utilisateur passe sur la page Web avant de quitter définitivement votre site Web à partir de cette page.

Par exemple, une personne peut passer environ 20 minutes à lire votre article détaillé et peut ensuite quitter votre site Web après avoir visité cette seule page.

Et c'est principalement une raison majeure pour laquelle un taux de rebond élevé n'est pas toujours négatif.

Le temps de séjour ou le temps sur la page est presque certain et l'une des mesures essentielles qui contribue à l'algorithme de classement de Google.

Retour au SERP vs taux de rebond

En plus du taux de rebond, il existe une autre mesure importante que Google considère comme importante. Il enregistre également le temps passé sur la page.

Cette métrique est connue sous le nom de Return to SERP . Cette métrique calcule le temps qu'un visiteur passe sur une page avant de revenir sur les SERP.

Revenir à SERP est le taux de rebond. Mais contrairement aux autres rebonds, ce rebond est excellent et est toujours négatif pour le référencement.

En termes simples, la métrique Return to SERP enregistre le temps total qu'un visiteur passe sur une page Web spécifique avant de revenir aux pages de classement des moteurs de recherche.

La principale raison pour laquelle un retour au SERP plus élevé n'est pas bon pour le classement des moteurs de recherche est qu'il informe Google que votre page Web n'a pas répondu à toutes les requêtes de recherche du visiteur. Étant donné que la principale préoccupation de Google est d'améliorer la corrélation entre les résultats de recherche et les requêtes de recherche, une page Web qui connaît des retours élevés sur SERP descendra dans le classement de recherche plus rapidement qu'autrement.

Pogo-Sticking et taux de rebond :

Le Pogo-Sticking se produit lorsque les visiteurs cliquent sur la liste SERP et identifient que la page ne répond pas à toutes leurs requêtes. De cette façon, il revient rapidement aux résultats de la recherche.

Le pogo-sticking se produit lorsqu'une page Web affiche un taux élevé de retour au SERP. Alors qu'un rebond peut être négatif ou positif, une incidence plus élevée de pogo-sticking est toujours défavorable.

Il n'y a pas de compréhension claire disponible sur la durée d'une visite pour induire un algorithme de pogo-sticking. Mais une chose est claire, plus les intervalles entre l'arrivée sur la page Web et le retour aux SERP sont courts, plus il est probable que cet algorithme sera induit.

Le pogo-sticking est suivi par Google en enregistrant les clics courts et longs. De longs clics permettent à Google d'identifier un chercheur convaincu. Des clics courts se produisent lorsque le visiteur clique sur les résultats de la recherche et revient bientôt sur les pages SERP.

Conseils pour réduire le taux de rebond :

Vous savez maintenant ce qu'est le taux de rebond et en quoi il diffère du temps de séjour, du taux de sortie, du Pogo-Sticking et du retour au SERP. Vous voudriez connaître les moyens de maintenir votre taux de rebond bas.

Mais avant de commencer à réduire le taux de rebond, il est essentiel de savoir clairement s'il est négatif ou positif. Le taux de rebond peut apparaître simplement comme le résultat de la recherche par les visiteurs des informations dont ils ont besoin. Dans ce cas, il n'est pas nécessaire de réduire le taux de rebond.

Alternativement, si une page Web a un taux de rebond et que les visiteurs de cette page n'effectuent pas les actions prévues par la page, vous pouvez alors rechercher des moyens de réduire le taux de rebond de cette page.

1. Améliorez la lisibilité de votre contenu :

Divisez tout le contenu avec des puces, des images et des titres.

2. Incluez un CTA clair à votre page :

Votre page Web doit avoir un objectif bien défini. Il peut s'agir de s'inscrire à une liste de diffusion, d'écrire un commentaire, de partager la page sur les réseaux sociaux, etc.

Ajoutez un CTA clair à votre page pour obtenir l'action nécessaire des visiteurs.

3. Optimisez le temps de chargement de votre page :

Plus de 50% des personnes s'attendent à ce que les pages Web se chargent en moins de deux secondes. Par conséquent, optimisez la page Web pour améliorer son temps de chargement.

4. Optimisez la page Web pour mobile :

Consultez Google Analytics pour identifier le taux de rebond de votre page Web sur les appareils mobiles. Dans ce cas, optimisez le site Web pour mobile.

5. Écrivez des paragraphes et des phrases concis :

Les phrases et les paragraphes en ligne doivent être beaucoup plus courts par rapport aux médias imprimés. Assurez-vous que les paragraphes contiennent jusqu'à trois phrases et gardez la longueur de la phrase à 65 caractères ou même moins.

6. Utilisez des mots-clés :

Utilisez des mots clés pertinents dans la page Web. Si la page reçoit du trafic provenant de requêtes de recherche inappropriées, cela augmentera le taux de rebond.

Conclusion

Le taux de rebond et le taux de sortie sont absolument différents l'un de l'autre. Bien qu'un taux de sortie élevé ne soit pas définitivement négatif pour le SERP, un taux de rebond élevé n'est certainement pas bon pour le classement SERP. Par conséquent, utilisez les conseils mentionnés ci-dessus et assurez-vous de maintenir le taux de rebond de votre page Web à un niveau bas.