Gestion de la réputation : le facteur de classement SEO n°1

Quelle importance accordez-vous à la gestion de la réputation dans le référencement ? Il convient de noter qu'il y a eu un certain nombre de mises à jour récentes de l'algorithme "Core" au cours des 12 derniers mois, et celles-ci ont coïncidé avec la publication par Google de ses directives d'évaluation de la qualité.

Comme le souligne Chris Silver Smith dans SEL, toutes ces mises à jour récentes de Google indiquent que vous pouvez voir l'amélioration des performances de référencement comme la gestion de la "réputation" en ligne de votre site Web ou de votre marque, comme indiqué dans les directives d'évaluation de la qualité de Google.

De nombreux référenceurs ont cité ces «facteurs de qualité» inclus dans les directives d'évaluation de la qualité de Google qui sont devenus de plus en plus importants dans les SERP en termes de pondération.

Vous devez donc considérer la réputation en ligne de votre marque comme votre facteur de classement numéro un, influencé par la performance des « facteurs de qualité » répertoriés dans le QRG de Google.

Lisez la suite pour un résumé de la façon dont Google pourrait utiliser des "évaluateurs de qualité humains" en combinaison avec des modèles d'algorithmes d'analyse pour améliorer son principal algorithme de qualité "Core".

L'algorithme de qualité "Core" qui évalue l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT), ou en d'autres termes la "réputation" de votre site Web et de votre marque.

Google SearchLiaison a réitéré à plusieurs reprises à la communauté de recherche qu'elle devrait "revoir nos directives d'évaluation de la qualité de la recherche", car ce sont les instructions utilisées par les évaluateurs de la qualité de la recherche pour vérifier si leurs "recettes" de recherche semblent fonctionner. L'accent est mis sur les signaux EAT de Google : expertise, autorité et confiance.

La question demeure de savoir comment exactement Google conclut-il sur la qualité du site Web à l'aide d'un algorithme ?

Comme ils dirigent les spécialistes du marketing vers un ensemble de lignes directrices pour les « évaluateurs humains de la qualité », ce sont des concepts apparemment subjectifs de fiabilité, d'autorité et de confiance.

Nous pourrions nous attendre à ce qu'un algorithme analyse une collection de signaux tels que les avis des utilisateurs, les backlinks et les mesures de l'expérience utilisateur ; pour ensuite les utiliser pour évaluer la qualité en fonction de l'analyse de la confiance des liens et de la pertinence via l'analyse des requêtes de recherche.

Cependant, comme le souligne Chris Silver Smith sur SearchEngineLand, cela semble beaucoup trop limité. Il pense que Google prend en compte d'autres facteurs de classement au-delà de l'analyse des backlinks et des requêtes.

Chris site le brevet Website Quality Signal Generation de 2013, qui décrit comment les humains pourraient être utilisés pour évaluer la qualité d'un site Web; Google utiliserait alors un algorithme d'analyse pour identifier automatiquement la relation entre les valeurs d'évaluation humaine et les signaux quantifiés afin de développer des modèles pour déterminer le niveau de qualité.

Les facteurs de qualité pourraient inclure des éléments tels que (qui sont décrits en détail plus loin) :

• Une grande quantité de pages vides
• Erreurs de grammaire
• Mise en page
• Nombre d'annonces
• Avis sur le site Web
• Backlinks / confiance des liens

Google peut ensuite utiliser ces signaux des évaluateurs humains de la qualité lors du développement de son modèle relationnel ; et ce modèle de relation permet ensuite à un algorithme d'évaluer les sites Web non notés (ceux qui n'ont pas été examinés par des évaluateurs de qualité humains).

Il s'agit d'une méthode évolutive pour améliorer la capacité de l'algorithme à déterminer le niveau de qualité du site Web.

Il est important de se rappeler que Google calculera presque certainement le niveau de qualité à l'aide de l'apprentissage automatique pour comprendre la relation entre les signaux d'évaluation de la qualité humaine et les caractéristiques du site Web ou de la page Web.

Cela permettra une analyse plus complexe de la manière dont les relations peuvent affecter le niveau de qualité. Le brevet décrit cette approche :

"Dans certaines implémentations, le modèle peut être dérivé des signaux du site Web et des évaluations de la qualité du site Web à l'aide d'un sous-système d'apprentissage automatique qui implémente la régression vectorielle de support."

Une fois que les modèles de relation calculés ont été appliqués aux résultats de la recherche, les évaluateurs humains évalueront à nouveau les SERP pour améliorer progressivement les résultats, puis alimenteront à nouveau les modèles de relation.

Ainsi, les signaux de réputation qui pourraient influencer les évaluateurs humains et les algorithmes déterminant votre niveau de qualité et donc l'expertise, l'autorité et la confiance (EAT) incluent :

• Sentiment des avis des utilisateurs - Les directives d'évaluation de la qualité de Google mentionnent un seuil de nombre d'avis, et il est probable que le sentiment soit un facteur clé; considérez également que Google possède également un certain nombre de brevets sur l'analyse des sentiments.
• PageRank – La version évoluée du PR classique est opérationnelle et se concentre essentiellement sur la qualité et la fiabilité des backlinks.
• Sentiment des mentions sociales - Les publications sur les réseaux sociaux avec un sentiment positif pourraient être analysées pour évaluer la qualité, bien que nous doutions que l'algorithme de Google accorde beaucoup d'importance, voire aucun, aux tuyaux d'incendie de données sociales de tiers.
• Click-Through-Rate (CTR) - Il y a beaucoup de débats sur l'impact du CTR sur les résultats de recherche organiques. Je pense que c'est un indicateur fort utilisé par Google pour déterminer la qualité d'une page web à une requête de recherche, il est couplé au taux de rebond, au temps passé sur le site et aux pages par session.
• Informations d'identification manquantes sur les sites Web - Si les évaluateurs humains de la qualité évaluent l'autorité et la confiance d'un site Web, ils signaleront probablement que le fait d'avoir une page "À propos de nous" ou "Contactez-nous" complète et informative est un indicateur important. Cela pourrait être introduit dans le modèle de relation et utilisé par l'algorithme.
• Vitesse du site Web - Il s'agit d'un facteur de classement critique et sur lequel il faut se concentrer. La réputation sera ternie si la vitesse de votre site Web est lente.
• Signaux de contenu « frais » - Le contenu régulièrement révisé et mis à jour est mentionné dans les directives de l'évaluateur de qualité de Google comme un signe d'EAT. Incluez une date de "dernière mise à jour" visible sur votre modèle de page d'article, et assurez-vous de revoir régulièrement votre contenu et assurez-vous qu'il reste pertinent pour vos requêtes de recherche cibles.
• Pages sans contenu et à contenu léger – Les robots d'exploration de Google calculent le pourcentage de pages de votre site Web à contenu léger (faible HTML) par rapport à un contenu riche. Assurez-vous que ceux-ci sont explorés à l'aide d'un logiciel d'exploration SEO et gardez votre site Web léger.

Un certain nombre de signaux de classement énumérés ci-dessus ont été débattus autour de leur véritable impact sur les SERPs sur la base de diverses études, et certains pourraient être difficiles à voir comment certains se rapportent à la «réputation» au début.

Mais il est important de se rappeler que l'ensemble de l'empreinte numérique de votre site Web ou de votre entreprise est la représentation de sa « réputation ». Cela inclut les médias sociaux et la présence de votre marque partout.

Vous devez activement rechercher des forums professionnels et rechercher des opportunités pour bâtir votre réputation en fournissant des conseils utiles et un contenu expert.

Le maintien de la « réputation » en ligne du site Web ou de la marque, dont les nombreux composants sont énumérés ci-dessus, entraînera des gains significatifs en matière de référencement. Où se situe votre marque ?