10 outils stratégiques pour augmenter le trafic organique de votre commerce électronique grâce au référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est une discipline essentielle.

Si les consommateurs ne trouvent pas le site d'un marchand dans les résultats de recherche, l'entreprise perd du trafic, des prospects, des ventes et, en fin de compte, des parts de marché.

De plus, malgré le fait que le référencement a le retour sur investissement le plus élevé de toutes les modalités de marketing, la plupart des magasins de commerce électronique sont assemblés avec l'optimisation des moteurs de recherche après coup.

Au lieu de cela, beaucoup choisissent de consacrer leur budget marketing à des campagnes publicitaires PPC et à des stratégies de marketing sur les réseaux sociaux. Bien que ces tactiques soient toutes bonnes, elles ne se cumulent tout simplement pas lorsque l'on examine les avantages à long terme et le retour sur investissement global généré.

Par conséquent, la recherche et l'intégration d'outils de référencement de commerce électronique pour des gains de trafic organiques peuvent aider les commerçants à obtenir une plus grande visibilité SERP, augmentant ainsi le trafic et les ventes.

Pour s'assurer que les vendeurs comprennent quels outils de commerce électronique pour l'amélioration du trafic organique sont les meilleurs sur le marché, nous allons explorer aujourd'hui 10 des plateformes les plus puissantes et les plus populaires disponibles.

Mais avant de plonger dans les détails, prenons un moment pour analyser la nécessité d'utiliser différents outils de référencement.

Pourquoi les outils de référencement sont essentiels au succès

À vrai dire, l'optimisation des moteurs de recherche peut être un peu délicate étant donné que les changements d'algorithme de Google sont à peu près une constante.

Cependant, avec le bon ensemble d'outils de référencement de commerce électronique pour la croissance organique du trafic, les vendeurs peuvent aider à minimiser les difficultés tout en optimisant simultanément les performances SERP.

L'utilisation du bon ensemble d'outils de référencement aide les commerçants à :

• Découvrez les opportunités de croissance organique du trafic
• Détecter et corriger les vulnérabilités du site Web qui pourraient avoir un impact négatif sur les classements
• Analyser et optimiser les campagnes SEO
• Accélérez et maximisez les processus de référencement

En utilisant des outils de référencement de commerce électronique pour améliorer le trafic organique, les détaillants gagnent également beaucoup de temps. La vérité est que des tâches telles que la recherche de mots clés, l'analyse de données, etc. peuvent parfois être plutôt fastidieuses et prendre du temps.

Cependant, grâce à l'utilisation de ces types de plateformes, les vendeurs peuvent gagner du temps, voir quelles parties de leur stratégie fonctionnent bien, identifier les domaines qui nécessitent des améliorations, comprendre comment un magasin se compare aux sites Web concurrents et trouver de nouvelles opportunités pour générer du trafic.

Cela dit, allons-y et jetons un coup d'œil à certains des meilleurs outils de référencement sur le marché pour les détaillants en ligne.

10 outils de référencement pour le commerce électronique pour la croissance organique du trafic

Heureusement, l'ère actuelle est en quelque sorte un âge d'or pour les outils et plateformes de marketing numérique, ce qui signifie qu'il existe une multitude d'options intéressantes disponibles pour presque toutes les tâches.

Cependant, cette même abondance peut être un peu problématique car les détaillants doivent parcourir une mer de solutions SaaS pour trouver celles qui sont les meilleurs concurrents.

Cela dit, certains des meilleurs outils que les vendeurs peuvent choisir d'utiliser incluent :

1. SEMrush

SEMrush est l'une des principales plateformes de référencement sur le marché. Cet outil d'audit tout-en-un permet aux détaillants d'auditer leurs opportunités de référencement et de récolter des informations précieuses sur des sites Web concurrents, permettant ainsi à un site d'augmenter les niveaux de trafic organique.

En utilisant SEMrush, les détaillants peuvent découvrir des mots-clés organiques vitaux pour lesquels le site peut se classer, découvrir de puissantes opportunités de backlink SEO, collecter des mentions de marque pour des opportunités promotionnelles ou une analyse du sentiment de marque et réaliser des tonnes d'autres tâches critiques d'optimisation de la recherche.

Certaines des fonctionnalités les plus remarquables incluses dans la plateforme de SEMrush sont :

• Outils d'audit des backlinks
• Outils de mots clés PPC
• Vérificateur SEO sur la page
• Analyseur de contenu
• Informations sur le trafic organique
• Outil de fonctionnalités SERP

En ce qui concerne les outils de référencement de commerce électronique pour la croissance organique du trafic, SEMrush est de premier ordre.

2. Ahrefs

Ahrefs est un autre outil de référencement de premier plan pour les détaillants en ligne.

Semblable à SEMrush, Ahrefs est une suite SEO équipée d'une multitude d'outils d'analyse et d'amélioration SEO pour augmenter la visibilité et le trafic organique.

En utilisant Ahrefs, les détaillants peuvent obtenir un rapport de recherche organique détaillé qui fournit une ventilation complète des mots-clés exacts pour lesquels les sites concurrents sont classés dans les SERP. De plus, Ahrefs fournit également aux vendeurs des idées de mots-clés pour augmenter l'exposition et les clics SERP d'une entreprise.

Dans le même temps, les fonctionnalités de recherche compétitive fournies par Ahrefs sont incroyablement utiles. En insérant simplement une URL dans l'outil Site Explorer, la plate-forme fournira une myriade de mesures et d'informations SEO précieuses pour la page en question.

En plus de ces éléments, Ahrefs est également équipé de :

• Outils de recherche de mots clés
• Suivis de classement
• Rapports sur la structure du site
• Vérificateur de backlink
• Outils d'écart de contenu

Tout comme SEMrush, Ahrefs est l'un de ces outils de commerce électronique pour la croissance organique du trafic qui ne peut être négligé.

3. KWFinder

Se présentant comme "le seul outil de mots clés dont vous aurez besoin", KWFinder est sans aucun doute l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés à longue traîne sur le marché.

Le fait est que la recherche de mots-clés SEO est essentielle pour cibler l'intention de l'utilisateur, créer un contenu qui répond aux besoins de l'utilisateur et bien se classer dans les SERP.

À l'aide d'un outil de mots clés SEO comme KWFinder, les commerçants peuvent identifier de précieux mots clés à longue traîne (qui sont naturellement riches en intention) qui ont des niveaux de concurrence inférieurs.

Dans le même temps, l'outil Rank Tracker de KWFinder est une excellente ressource pour déterminer facilement le classement d'une page tout en suivant ses améliorations.

4. Répondez au public

Answer the Public est un autre outil de mots clés fantastique.

Avec cet outil de mots clés, les détaillants peuvent saisir un mot clé et Answer the Public renverra une longue liste de questions que les internautes posent concernant ce terme. Cela fournit non seulement aux vendeurs des tonnes de mots clés à longue traîne basés sur l'intention, mais fournit également une panoplie d'idées pour les blogs, les vidéos, les pages FAQ et d'autres formes de contenu qui généreront sans aucun doute des clics.

En ce qui concerne les outils de commerce électronique pour l'augmentation du trafic organique, Answer the Public est une véritable mine d'or de mots-clés basés sur l'intention et d'idées de sujets de contenu.

5. MozPro

Moz Pro est l'une des suites SEO les plus populaires en ligne. Équipé d'une multitude de composants d'audit SEO qui aideront les vendeurs à optimiser leur site et à obtenir une plus grande visibilité dans les SERP, Moz est un leader dans sa catégorie.

Peu importe si les vendeurs recherchent des recommandations de mots clés, souhaitent explorer leur site ou découvrir des opportunités de backlink, Moz est une plate-forme à service complet à laquelle les experts du monde entier font confiance pour leurs efforts d'optimisation.

De plus, Moz fournit également aux détaillants la barre d'outils gratuite MozBar, qui leur permet de voir les mesures de leur site Web tout en naviguant sur n'importe quelle page, fournissant ainsi des tonnes d'informations précieuses en un coup d'œil.

6. Outil de test de données structurées de Google

La mise en œuvre de données structurées est un excellent moyen pour les détaillants d'augmenter leur trafic organique et de générer plus de clics de la part des consommateurs. Par conséquent, l'un des outils de commerce électronique pour les gains de trafic organique que les vendeurs devraient envisager est l'outil de test de données structurées de Google.

Grâce à cette offre, les commerçants peuvent s'assurer que les données structurées qu'ils ont mises en place sur leurs sites sont correctement balisées et s'afficheront avec précision dans les SERP.

En mettant en œuvre des données structurées et en testant leur exactitude avec cet outil, les détaillants peuvent fournir à Google et à ses utilisateurs plus d'informations sur différentes pages, contribuant ainsi à augmenter leur visibilité et leur trafic organique.

7. Grenouille hurlante

Optimiser le budget de crawl d'un site Web est essentiel pour indexer les pages et grimper dans les SERP. Cependant, si le magasin d'un détaillant est truffé d'erreurs techniques, il y a de fortes chances que bon nombre de ses pages importantes sur le site ne soient pas indexées en temps opportun, ce qui nuit aux performances globales.

Screaming Frog permet de s'assurer que les éléments SEO techniques d'un site sont bien optimisés et en bon état de fonctionnement. Pour ceux qui n'ont jamais entendu parler de cette plateforme au nom bizarre, Screaming Frog est une araignée SEO (mais je pensais que c'était une grenouille ?) qui explore les sites des détaillants pour aider à effectuer des audits afin d'optimiser les performances sur site.

En utilisant Screaming Frog, les commerçants peuvent obtenir des tonnes d'informations précieuses sur les erreurs pour corriger, réduire et dupliquer les problèmes de contenu, les liens brisés et les redirections, et une multitude d'autres domaines d'amélioration. De plus, cette plate-forme permet également aux utilisateurs d'obtenir des informations sur des éléments techniques tels que les balises de titre, les en-têtes, les méta descriptions et des tonnes de données et d'analyses.

Dans l'ensemble, Screaming Frog est un outil d'audit puissant qui permet aux détaillants de vraiment pénétrer sous le capot de leur site pour comprendre ce qui se passe techniquement et résoudre tout problème qui pourrait nuire à leurs performances de référencement.

8. Google Analytics

Il est pratiquement impossible de parler d'outils de commerce électronique pour l'amélioration du trafic organique sans mentionner Google Analytics.

Alors que Google Analytics sert principalement d'outil de surveillance SEO, il s'agit d'une plate-forme essentielle à intégrer dans la pile technologique de l'entreprise si elle souhaite optimiser le trafic organique.

Google Analytics fournit aux vendeurs des informations essentielles sur les points de données relatifs au trafic organique, aux sources de trafic, au temps passé sur le site, à la vitesse des pages, aux taux de rebond et à d'autres mesures vitales.

Les informations fournies par cette plateforme permettent aux vendeurs de voir facilement quelles stratégies d'optimisation SEO sur site fonctionnent, lesquelles ne fonctionnent pas, et comment booster le trafic organique et les conversions du site.

Naturellement, Google Analytics est gratuit et simple à connecter aux sites de commerce électronique. De plus, lorsque les vendeurs connectent Google Analytics à Google Search Console, ils seront en mesure d'obtenir des informations de rapport encore plus précieuses, telles que les mots-clés utilisés par les chercheurs pour trouver un magasin, la présence SERP du site, etc.

Cependant, bien qu'il s'agisse d'un outil de référencement fantastique, ne vous laissez pas berner par certaines des idées fausses les plus courantes sur Google Analytics.

9. Console de recherche Google

Alors que nous parlons des outils Google, cela semble maintenant être le moment idéal pour discuter de Google Search Console.

Une autre des offres gratuites de Google, Google Search Console permet aux vendeurs de surveiller et de rendre compte des performances de leur site dans les SERP de Google. Il suffit aux détaillants de vérifier leur site Web en y intégrant un morceau de code. Alternativement, les vendeurs peuvent soumettre leur sitemap à Google Analytics pour l'indexation.

Bien que les détaillants n'aient pas besoin d'un compte Search Console pour apparaître dans les SERP, il est avantageux car la Search Console permettra aux marchands de mieux contrôler les pages indexées et la manière dont leur site Web est représenté.

En tant qu'outil de vérification SEO, Google Search Console peut aider les détaillants à comprendre comment Google et ses utilisateurs voient leur magasin, permettant ainsi aux vendeurs d'optimiser leur site pour de meilleures performances SERP.

10. BuzzSumo

Le contenu est l'épine dorsale de toutes les recherches. Par conséquent, la création d'une stratégie de marketing de contenu robuste est essentielle pour gagner en visibilité sur Google et d'autres moteurs de recherche.

À cette fin, BuzzSumo est l'un des meilleurs outils de commerce électronique pour les gains de trafic organique car il permet aux utilisateurs d'analyser quels types de contenu fonctionnent le mieux pour un sujet donné. De plus, l'outil décompose les performances de chaque élément selon une variété de mesures sur les sites, les mots clés, etc.

En plus de l'analyse des performances du contenu, BuzzSumo peut également aider les vendeurs à découvrir et à contacter des influenceurs pertinents qui peuvent aider à promouvoir le contenu de leur site.

Pour trouver des sujets et des titres qui fonctionnent bien auprès des consommateurs, les commerçants n'ont qu'à entrer le sujet dont ils souhaitent discuter, et BuzzSumo renverra une liste des articles les plus populaires pour le sujet, classés par partages sur les réseaux sociaux.

Enfin, BuzzSumo permet également aux vendeurs de créer des alertes pour les mots-clés liés à leur marque, les aidant ainsi à se tenir au courant des nouveautés et tendances du secteur.

Étant donné que BuzzSumo permet aux vendeurs d'exploiter le contenu le plus populaire pour un créneau donné, il s'agit de l'un de ces outils de commerce électronique pour la croissance organique du trafic que les vendeurs voudront sérieusement envisager d'utiliser.

Bonus : Oeuf fou

Bien que Crazy Egg ne soit pas nécessairement un outil de référencement à la base - puisque le référencement et les expériences utilisateur sont désormais essentiellement identiques - cette plate-forme est très utile à des fins de référencement et d'optimisation du taux de conversion.

À l'origine une idée originale de Neil Patel et Hiten Shah, Crazy Egg a été le premier à commercialiser la technologie heatmap. Pour ceux qui ne le savent pas, Crazy Egg définit les heatmaps comme :

« Un logiciel d'analyse de données qui utilise la couleur comme un graphique à barres utilise la hauteur et la largeur : en tant qu'outil de visualisation de données. Si vous consultez une page Web et que vous souhaitez savoir quels domaines retiennent le plus l'attention, une carte thermique vous montre d'une manière visuelle facile à assimiler et à partir de laquelle prendre des décisions.

Depuis son lancement, Crazy Egg a développé une multitude d'outils pour aider à comprendre les comportements des visiteurs, notamment :

• Cartes de défilement : elles mettent en évidence la profondeur de défilement d'une page Web et aident les vendeurs à identifier le meilleur endroit pour les CTA.
• Confettis : cela représente les clics individuels. Les commerçants peuvent segmenter les confettis à l'aide de diverses mesures telles que le système d'exploitation, la géographie, le temps passé sur le site, etc.
• Superpositions : les superpositions affichent les clics sous forme de pourcentages pour aider à établir un placement CTA optimisé.
• Listes : cette fonctionnalité présente le nombre de clics sur une page Web sous forme de valeurs numériques pour chaque zone.
• Instantanés : Fournit des rapports visuels sur ce que les visiteurs voient et utilisent, d'où ils viennent et où ils sont bloqués sur le site d'un vendeur.
• Enregistrements : cela permet aux détaillants de visualiser les sessions individuelles des visiteurs en temps réel.

En plus de ces outils, Crazy Egg permet également aux utilisateurs de tester différents éléments A/B pour déterminer comment optimiser les conversions. À l'aide de Crazy Egg Editor, les commerçants peuvent modifier des éléments sur site sans connaissances en codage.

Cela permet aux détaillants de transformer efficacement le comportement des utilisateurs en informations exploitables pour attirer les visiteurs avec la conception Web, les gardant ainsi sur le site plus longtemps, encourageant davantage de visites de pages et augmentant les chances de conversion. Tous ces facteurs peuvent aider à améliorer le classement d'un site, augmentant ainsi la visibilité et le trafic organique.

De plus, Crazy Egg s'intègre facilement aux solutions de commerce électronique populaires telles que Shopify, Magento et autres.

Dernières pensées

Le fait est que choisir des outils de commerce électronique pour la croissance organique du trafic ne doit pas être une tâche écrasante. Bien qu'il existe une panoplie d'outils parmi lesquels choisir, ceux contenus dans cette liste sont tous des choix solides.

Cependant, il est important de garder à l'esprit que, quelle que soit la qualité de son ensemble d'outils, le référencement prend du temps pour produire des résultats. Par conséquent, il est essentiel de comprendre que les outils de référencement pour le commerce électronique ne sont qu'un moyen d'atteindre une fin, et non une fin en soi.

Au lieu de cela, ce qui compte le plus, c'est que les détaillants développent une stratégie de référencement approfondie et robuste qui réponde aux considérations sur site, hors site et techniques tout en incluant également des considérations tangentielles, telles que les signaux sociaux, etc.

Naturellement, l'élaboration d'un plan de référencement réussi et la sélection des bons outils pour servir cette stratégie peuvent être une tâche un peu redoutable.

Si votre entreprise souhaite obtenir de l'aide pour élaborer une stratégie de référencement qui correspond aux objectifs et aux aspirations de la marque, contactez les spécialistes du référencement pour le commerce électronique de Wpromote.

Notre équipe de professionnels chevronnés du référencement peut vous aider à créer une stratégie d'optimisation sur mesure qui comprend toutes les tactiques et tous les outils nécessaires pour aider votre marque à atteindre la visibilité, le succès et la part de marché SERP.