Passage de Google à l'indexation mobile first : 5 conseils pour un meilleur classement

Google dit adieu aux explorations de bureau et passera à l'indexation mobile d'abord pour chaque site Web à partir de mars 2021. Cela signifie que Google utilisera la version mobile de votre page de destination pour l'indexation et le classement. Pour les webmasters, les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique, cela signifie vérifier à l'avance s'ils sont prêts pour l'exploration mobile. Avec 30 % de tous les sites classés dans les résultats de recherche de Google qui sont encore explorés avec le Googlebot de bureau, il semblerait cependant que tous les sites Web ne soient pas à la hauteur de la tâche. Cet article de blog révèle 5 conseils pour vous aider à optimiser votre site pour une première indexation mobile.

Selon Google, environ 70 % de tous les sites Web qui se classent dans leurs résultats de recherche sont explorés avec l'agent utilisateur mobile. Cela signifie que près d'un tiers de tous les sites sont encore explorés avec le robot d'exploration de bureau. Cela est en train de changer. Bientôt, le Google Crawler mobile sera envoyé à tous les sites Web, qu'ils répondent ou non aux exigences mobiles. Pour vous aider à vous préparer, nous avons décrit les implications et les principales étapes que vous pouvez suivre pour optimiser l'indexation mobile first.

Google a donné "un peu de temps supplémentaire" pour se préparer

En septembre 2020, Google a annoncé qu'il passait à l'indexation mobile d'abord. Google a ensuite déplacé la date de déploiement finale à mars 2021, une décision qui a été très bien accueillie par les opérateurs de sites Web. Il ya un certain nombre de raisons à cela. Un article de blog officiel de Google a cité des problèmes de démarrage dans les tests ainsi que l'incertitude générale à la suite de la pandémie de Covid-19.

Si vous n'êtes pas tout à fait préparé, nos conseils sur la façon de préparer votre site Web pour l'indexation mobile first vous aideront !

Indexation mobile #1 : analysez le crawl et les erreurs de Google

Quel robot d'exploration Google utilise-t-il pour votre site Web : son Googlebot pour ordinateur de bureau ou son agent utilisateur pour smartphone ? En d'autres termes, Google considère-t-il votre URL comme adaptée aux mobiles ?
Les webmasters peuvent utiliser la console de recherche Google pour vérifier la "convivialité sur les appareils mobiles" afin de voir quel robot d'exploration visite votre site Web. Il s'agit d'un moyen rapide et facile pour vous d'afficher une liste de toutes les URL de l'index Google ainsi que les éventuelles erreurs, par exemple "contenu plus large que l'écran" ou "éléments cliquables trop rapprochés".

Indexation mobile #2 : Utilisez un design web responsive

Pendant des années, Google a prêché qu'une conception Web réactive est la voie à suivre. En d'autres termes, une conception qui permet à votre contenu Web de s'adapter aux différentes tailles d'écran et de fenêtre, sans code source en double pour le même contenu sur différents appareils, et avec une seule URL. Une autre chose que Google a déconseillée à plusieurs reprises est d'avoir votre propre sous-domaine mobile, comme c'était courant au début de l'Internet mobile.
Cela ne veut pas dire que les webmasters doivent maintenant se précipiter pour transformer leur domaine m-dot en une conception Web réactive. Google continuera en fait à prendre en charge à la fois les URL mobiles distinctes et le service dynamique, bien qu'à l'avenir, il ne ferait certainement aucun mal de se pencher sur l'aspect technique d'une conception Web réactive. Ce serait la stratégie de référencement mobile idéale à long terme.

Indexation mobile #3 : Utilisez un contenu identique sur chaque appareil

Certains webmasters et SEO peuvent utiliser des conceptions réactives pour leurs pages, mais présentent toujours un contenu différent sur leurs versions de site Web de bureau et mobile. Les versions de bureau ont très souvent un contenu plus long. Dans la version mobile, ce contenu est caché derrière des onglets ou des accordéons - soi-disant pour améliorer l'expérience utilisateur - et doit être cliqué pour être visualisé. À l'avenir, ce contenu ne serait plus évalué pour le classement des résultats de recherche.
Ainsi, Google recommande d'utiliser un contenu identique dans toutes les versions du site Web sur tous les appareils. Les balises META, les données structurées, les titres et les descriptions, les images, les vidéos et les liens doivent également être identiques. Voir l'article Google dans le lien pour plus de bonnes pratiques pour l'indexation Mobile First.

Indexation mobile #4 : Optimiser le temps de chargement des pages mobiles

Depuis la mise à jour de la vitesse de Google en juillet 2018, le temps de chargement des sites Web mobiles est l'un des facteurs de classement de Google. Notre étude Searchmetrics sur les facteurs de classement de Google Lighthouse a également montré que les pages de destination qui se classent dans les 10 premiers résultats de recherche de Google se chargent plus rapidement que celles qui sont moins bien classées. Les trois principaux outils suivants peuvent être utilisés pour vérifier les performances mobiles :

• Vitesse dans la console de recherche Google : ce rapport sur le temps de chargement des pages se trouve dans la console de recherche Google et est basé sur les données réelles des utilisateurs de Chrome. Le rapport, qui en est encore au stade expérimental, contient des données telles que les tendances de chargement des pages sur de plus longues périodes. Si ce paramètre indique une augmentation du nombre d'URL lentes sur les appareils mobiles, des mesures doivent être prises pour y remédier. Cliquez ici pour voir le rapport de vitesse dans la Search Console.
• Google PageSpeed ​​Insights : ce rapport Google fournit un bon aperçu des performances de chargement des pages de chaque URL pour les versions de bureau et mobiles. Il existe de nombreuses pages où les performances du bureau peuvent être très bonnes - cependant, ces rapports signalent également des problèmes avec les performances mobiles où des optimisations sont nécessaires. Cliquez ici pour Google PageSpeed ​​Insights.
• Google Lighthouse : Lighthouse est un outil automatisé open source pour les audits techniques sur les sites Web. Cet outil basé sur l'URL, qui peut être exécuté dans Chrome DevTools, effectue des analyses dédiées sur les performances du site Web à l'aide de divers agents utilisateurs.
• Le temps de chargement des pages mobiles est très susceptible de devenir encore plus important une fois le passage à l'indexation mobile d'abord terminé. Étant donné que Google pousse déjà ce sujet depuis des années, la course à la vitesse mobile est très susceptible de passer à la vitesse supérieure.

Indexation mobile #5 : Vérifier les performances mobiles

Le passage définitif à l'indexation mobile first entraînera sans aucun doute des changements dans les classements. Les sites Web dont les performances mobiles sont médiocres sont susceptibles de rencontrer des problèmes avec leur classement mobile, tandis que les sites Web dont le contenu est plus court dans leurs versions mobiles peuvent finir par avoir des problèmes avec leur classement sur ordinateur. Cela dit, les sites Web modernes avec des expériences mobiles nouvelles et réactives pourraient envisager d'améliorer les classements organiques des moteurs de recherche.

Ainsi, cela ne vous ferait aucun mal de vérifier la visibilité SEO et les classements sur divers appareils, en particulier dans la perspective du passage définitif de Google à l'indexation mobile pour l'ensemble du Web - par exemple à l'aide d'analyses dans Searchmetrics Research Cloud :

Conclusion : Agissez maintenant !

Il ne reste plus beaucoup de temps avant que Google ne passe à l'indexation mobile first pour l'ensemble du Web. Mais il n'est pas encore trop tard pour résoudre les problèmes que vous pourriez rencontrer sur vos projets Web. Afin d'éviter toute mauvaise surprise, les webmasters, les référenceurs et les marchés numériques devraient viser un site Web réactif avec un contenu identique des versions de bureau et mobile ainsi que de bonnes performances mobiles.

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