如何使用 Searchmetrics Research Cloud 識別優化潛力

Searchmetrics Research Cloud不僅僅是一個關鍵字工具。 您可以使用它來研究和確定可以提高知名度、自然流量和整體在線性能的主題。 在本操作指南中，我將逐步解釋您如何發現內容差距以及如何找出您的網站最有可能定位競爭對手排名的位置。

借助 Searchmetrics Research Cloud，您可以探索自己網站的潛力：

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如果您希望提高您在 Google 和其他搜索引擎上的在線性能，那麼優化您的網站內容是一個很有前途的策略。 但是，為了知道您應該優化哪些 URL 或哪些內容，您首先必須找出您的潛力所在。 您在哪裡有最大的改進機會，哪裡可以最有效地縮小內容差距？ 在進行潛在分析時，我們可以區分主題，具體取決於網站上是否已經存在內容。 我們有：

• 您擁有現有內容但該內容未執行的主題
• 您的網站上還沒有任何內容的主題

通常，您應該對這兩種主題進行分析。 如果您的網站上根本沒有任何內容，那麼分析現狀就沒有多大意義。 另一方面，您現有的內容可能目前在您想要的主題方面排名很好，並且您在尋找新主題時會得到更好的服務。

確定現有內容的優化潛力

要找到優化潛力，您首先必須研究內容的現狀。 有兩種主要方法可以進行此分析：

• 基於長尾關鍵詞
• 基於URL

基於長尾關鍵詞的分析著眼於關鍵詞本身、它的搜索量和你當前對該關鍵詞的排名。 這為分析提供了非常明確的重點。 基於 URL 的分析要廣泛得多，因為它包含 URL 的所有排名關鍵字是問題。 這可以深入了解 URL 的整體排名潛力，而不僅僅是一個關鍵字的潛力。 在下文中，我將展示如何使用 Searchmetrics Research Cloud 來識別關鍵字和 URL 級別的潛力。

分析你的長尾關鍵詞

您可以通過三個簡單的步驟在 Research Cloud 中分析您的長尾關鍵詞。 在開始之前，您首先必須在搜索字段中輸入您的域和相關市場（即您希望查看 Google 績效的國家/地區）。 單擊放大鏡將加載您網站性能的概述。

這將返回一個概述頁面，其中包含有關您網站性能的許多有價值的見解，包括 SEO 可見性和您的直接競爭對手的詳細信息。

1.排除品牌關鍵詞

第一步是關注通用的長尾關鍵詞。 為此，您轉到“自然排名”部分，並使用高級過濾器排除任何包含您的品牌名稱的搜索詞。

Felix Oey，高級 SEO 顧問，Digital Strategies Group：
“通用關鍵字與您的公司或品牌沒有直接關係。 通用關鍵字的排名有助於提高您的品牌知名度。 品牌關鍵字與您的公司或品牌直接相關。 品牌越強大，它可能擁有的排名品牌關鍵詞就越多。 在我的博客文章“使用 SEO 儀表板發現低垂的果實”中，我解釋瞭如何分析品牌和非品牌關鍵詞。”

2.按排名過濾

第二步是根據排名潛力過濾主題。 這取決於您的一般網站性能，但一個好的起點是查看排名在第 6 位或更低的關鍵字，或者在 Google 搜索結果的第二頁上排名的關鍵字。 在這些位置上排名的內容已證明自己至少具有中等質量，但至關重要的是，它具有最大的潛力，因為即使排名的小幅提升也可以產生更多的流量。

3.按搜索量排序

第三步是按搜索量對主題進行排序。 在這裡，我建議使用主題集群。 這意味著查看主題關鍵詞組，而不是單個搜索詞，並確定具有大量累積搜索量的主題——這些主題最有可能提高 SEO 知名度。

在我們的示例中，我們看到有幾個與“醫生”主題相關的關鍵字，它們的搜索量都超過 250,000，並且都在第 9 和第 16 位之間。這表明存在優化內容的潛力“醫生誰”的主題，以提高排名並增加流量。

一旦以這種方式確定了主題和關鍵詞，就可以進行更多的研究來找到子主題和主題集群。 這可以使用“關鍵字發現”功能，這將在下面更詳細地討論。

分析 URL 的內容性能

另一種識別優化潛力的方法是使用內容性能。 這樣可以深入了解 URL 的整體性能，而不是查看單個關鍵字。 在 Research Cloud 的這個區域中，您可以查看性能最佳的 URL，也可以選擇查看哪些 URL 具有最高的潛力。 然後，您可以根據眾多參數自定義過濾器，包括搜索量、排名位置或特定目錄。

在URL Details部分中，您可以顯示所選 URL 的特定數據。 在這裡，您可以查看 URL 排名的關鍵字數量、累積搜索量以及各個排名關鍵字，包括它們的位置、CPC，當然還有 SERP 功能集成。 這些都是有價值的信息，可以支持您優化單個 URL 上的內容。

在下面的示例中，我們看到 URL 確實為與“The Gruffalo”相關的幾個關鍵字排名，但圖像結果經常出現在這些搜索詞中。 這表明，除了旨在優化內容以提高 URL 在有機排名中的位置外，相關圖像的添加和/或優化可以為該 URL 提供進一步的潛在流量來源。

在您使用 Research Cloud 確定具有潛力的主題和 URL 後，您可以自行優化內容以涵蓋相關主題、包括適當的內容形式、回答用戶的問題等。為此，我們建議採用與您在研究中應用的數據驅動方法類似，這可以通過Searchmetrics Content Experience等軟件解決方案實現。

確定新主題

在您探索了現有​​內容的優化潛力之後，您可以尋找新的主題，您的網站上還沒有任何內容。 這可以再次通過 Research Cloud 中的三個步驟完成。

1. 通過查看競爭對手的獨特關鍵字來查找內容差距
2. 使用關鍵字發現對您選擇的主題進行深入的關鍵字研究
3. 通過關鍵字排名識別競爭對手

1.通過分析獨特的關鍵字來查找內容差距

如果您正在嘗試確定新主題，那麼在當前的泡沫之外尋找是有意義的：這意味著分析您的競爭對手。 您可以使用 Searchmetrics Research Cloud 將您的網站與其他域進行比較。

競爭對手分析為您提供了與您的域最相關的競爭對手的列表。 相關競爭者是根據兩個域共有的關鍵字排名來計算的。 通過這種方式，該列表包括與您在同一在線市場中活躍的域。 如果您願意，您也可以手動選擇競爭對手——無論是來自您所在行業還是來自其他地方。 如果您正在考慮為您還沒有任何排名的新主題組創建內容，這可能會很有用。

從這裡，您可以單擊“比較域”符號直接跳轉到域比較概述。

在域比較屏幕上，您可以看到 SEO Visibility、排名 URL 和關鍵字的數量，以及每個域的共享和唯一關鍵字。 要找到新主題，您應該首先關注競爭對手域的獨特關鍵字——這些是您的競爭對手排名但您尚未排名的關鍵字。 當然，這裡最有趣的關鍵字是那些與您的網站提供的內容相關的關鍵字。 製作處理完全不相關主題的內容很少值得。

在下面的示例中，我們看到 bookdepository.com 對與“有史以來最好的書”或“有史以來最好的書”主題相關的幾個關鍵字進行排名。 這可能是 waterstones.com 探索他們是否可以創建一些針對該主題優化的內容的機會，而他們目前似乎存在差距。

2. 使用關鍵字發現分析主題

在關鍵字發現功能中，您可以仔細查看選定的搜索詞。 除了作為廣泛關鍵字研究的場所外，該領域還包含對 CPC 和關鍵字季節性等方面的令人興奮的見解。 您可以直接從域名比較頁面調用您選擇的關鍵字的關鍵字發現，只需單擊關鍵字旁邊的三個點並選擇“發現相似關鍵字”：

與簡單的關鍵字工具相比，Research Cloud 提供的一個明顯優勢是 SERP 功能集成數據。 在這裡，除了常規搜索結果之外，您還可以查看 Google 為每個關鍵字顯示了哪些集成。 其中包括視頻、新聞、精選片段等。 這使您可以立即了解哪些 SERP 功能集成與關鍵字（集群）和您的目標受眾相關——這對您的內容開發來說是非常寶貴的洞察力。

在規劃內容時，季節性很有用。 它顯示了哪些主題何時與目標受眾相關。 在下面的示例中，我們看到圍繞“lean in 15”主題的關鍵字在 1 月左右出現了興趣高峰，當時人們正在尋找食譜，但在今年晚些時候專門搜索這本書。 我們還從搜索該主題的 SERP 特徵數據中看到經常返回視頻結果。

在關鍵字發現功能中進行關鍵字研究對於分析主題潛力特別有用，因為您可以根據搜索量或主題對關鍵字進行聚類。 這意味著您不僅可以了解單個關鍵字，還可以了解整個集群的背景。 您還可以深入研究並確定子集群，以全面了解主題及其組成部分。 這不僅可以幫助您找到相關主題，還可以幫助您確定接下來要處理的內容的優先級。

3.使用關鍵字排名識別競爭對手

一旦你確定了你的主題和子主題，並建立了一個優先級列表，你就可以開始你的內容策略了。 在這裡，看看你的競爭對手是值得的——更具體地說：你打算定位的主題和關鍵詞的競爭對手。

在關鍵字排名下，您可以查看所選主題的 Google SERP——包括 SERP 集成，顯示它們在搜索結果頁面的實際佈局中的顯示方式。 從這裡，單擊 URL 會將您帶到內容性能頁面，您可以在其中繼續分析。

在我們的“精益 15”示例中，我們可以看到頂級競爭對手，我們可以在為此主題開發內容之前對其進行研究。 在這種情況下，亞馬遜擁有前兩個常規結果，在第一個位置之後，視頻輪播也非常顯眼。 並且不要忘記：在 Research Cloud 中進行分析時，您不必總是查看自己的 URL — 您還可以從比較兩個競爭對手中受益。 如果您可以確定一個比另一個做得更好，那麼這可以為您提供有價值的信息，以便在創建自己的內容時使用。

如您所見，Research Cloud 包含幾種有用的方法，用於確定可以構成營銷活動基礎的優化和主題潛力。 我已經展示瞭如何在域、URL 和關鍵字級別進行分析，並且有機會查看您自己的網站和您的競爭對手。 想親自嘗試一下嗎？ 然後使用 Searchmetrics Research Cloud 探索您自己網站的潛力：

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