SearchmetricsResearchCloudで最適化の可能性を特定する方法

公開: 2019-09-11

Searchmetrics Research Cloudは、単なるキーワードツールではありません。これを使用して、可視性、オーガニックトラフィック、および全体的なオンラインパフォーマンスを向上させるトピックを調査および特定できます。このハウツーガイドでは、コンテンツのギャップを発見する方法と、Webサイトが競合他社のランキングをターゲットにする可能性が最も高い場所を見つける方法を段階的に説明します。

Searchmetrics Research Cloudを使用すると、独自のWebサイトの可能性を探ることができます。

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Googleやその他の検索エンジンでのオンラインパフォーマンスを向上させたい場合は、ウェブサイトのコンテンツを最適化することが有望な戦略です。ただし、どのURLまたはどのコンテンツを最適化する必要があるかを知るには、まず、潜在的な可能性がどこにあるかを見つける必要があります。改善を行う最大の機会はどこにあり、コンテンツのギャップを最も効果的に埋めることができるのはどこですか？潜在的な分析を行う場合、コンテンツがWebサイトにすでに存在するかどうかに応じて、トピックを区別できます。我々は持っています：

既存のコンテンツがあるが、このコンテンツが実行されていないトピック
Webサイトにまだコンテンツがないトピック

原則として、通常は両方の種類のトピックについて分析を行う必要があります。 Webサイトにコンテンツがまったくない場合は、現状を分析する意味はあまりありません。一方、既存のコンテンツが現在、希望するトピックに対して適切にランク付けされている可能性があり、新しいトピックを探すのに役立つ可能性があります。

既存のコンテンツの最適化の可能性を特定する

最適化の可能性を見つけるには、まずコンテンツの現状を調査する必要があります。この分析にアプローチする主な方法は2つあります。

ロングテールキーワードに基づく
URLに基づく

ロングテールキーワードに基づく分析では、キーワード自体、その検索ボリューム、およびこのキーワードの現在のランキングを調べます。これにより、分析に非常に明確な焦点が当てられます。 URLに基づく分析は、URLのすべてのランキングキーワードが含まれるため、はるかに広範囲に渡ります。これにより、1つのキーワードの可能性だけでなく、URLの全体的なランキングの可能性についての洞察が得られます。以下では、Searchmetrics Research Cloudを使用して、キーワードレベルとURLレベルの両方で潜在的な可能性を特定する方法を示します。

ロングテールキーワードを分析する

Research Cloudのロングテールキーワードは、3つの簡単なステップで分析できます。開始する前に、まず検索フィールドにドメインと関連する市場（つまり、Googleのパフォーマンスを表示する国）を入力する必要があります。虫眼鏡をクリックすると、Webサイトのパフォーマンスの概要が読み込まれます。

これにより、SEOの可視性や直接の競合他社の詳細など、Webサイトのパフォーマンスに関する多くの貴重な洞察を含む概要ページが返されます。

1.ブランドキーワードを除外する

最初のステップは、一般的なロングテールキーワードに焦点を当てることです。これを行うには、「有機ランキング」セクションに移動し、高度なフィルターを使用して、ブランド名を含む検索用語を除外します。

デジタル戦略グループ、シニアSEOコンサルタント、Felix Oey：
「一般的なキーワードは、会社やブランドに直接関係していません。一般的なキーワードのランキングは、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。ブランドキーワードは、あなたの会社またはあなたのブランドに直接関係しています。ブランドが強いほど、ブランドキーワードのランキングが高くなる可能性があります。私のブログ投稿「SEOダッシュボードでぶら下がっている果物を見つける」では、ブランドと非ブランドのキーワードを分析する方法を説明しています。」

2.ランキングでフィルタリング

2番目のステップは、ランキングの可能性に応じてトピックをフィルタリングすることです。これは一般的なウェブサイトのパフォーマンスによって異なりますが、6位以下にランク付けされているキーワード、またはGoogle検索結果の2ページ目にランク付けされているキーワードを確認することから始めることをお勧めします。これらの位置にランク付けされたコンテンツは、少なくとも中程度の品質であることが証明されていますが、ランク付けを少し改善しただけでもトラフィックが大幅に増える可能性があるため、非常に大きな可能性があります。

3.検索ボリュームで並べ替え

3番目のステップは、検索ボリュームでトピックを並べ替えることです。ここでは、トピッククラスターを使用することをお勧めします。これは、個々の検索用語ではなく、キーワードのトピックグループを調べ、累積検索ボリュームが大きいトピックを特定することを意味します。これらは、SEOの可視性を高める可能性が最も高いトピックです。

この例では、「ドクター・フー」のトピックに関連するキーワードがいくつかあり、すべて検索ボリュームが250,000を超え、すべてが9位から16位の間にランク付けされていることがわかります。これは、ランキングを向上させ、トラフィックを増やすための「ドクター・フー」のトピック。

この方法でトピックとキーワードが特定されると、サブトピックとトピッククラスターを見つけるためにさらに調査を行うことができます。これは、以下で詳しく説明する「キーワード検出」機能を使用して可能です。

URLのコンテンツパフォーマンスを分析します

最適化の可能性を特定するもう1つの方法は、コンテンツパフォーマンスを使用することです。これにより、単一のキーワードを確認するのではなく、URLの全体的なパフォーマンスを把握できます。 Research Cloudのこの領域では、最もパフォーマンスの高いURLを確認するか、どのURLが最も可能性が高いかを確認するかを選択できます。次に、検索ボリューム、ランキング位置、特定のディレクトリなど、さまざまなパラメータに従ってフィルタをカスタマイズできます。

[URLの詳細]セクションでは、選択したURLの特定のデータを表示できます。ここでは、URLがランク付けするキーワードの数、累積検索ボリュームの高さ、および位置、CPC、そしてもちろんSERP機能の統合を含む個々のランク付けキーワードを確認できます。これはすべて、個々のURLのコンテンツの最適化をサポートできる貴重な情報です。

以下の例では、URLが「TheGruffalo」に関連するいくつかのキーワードに対してランク付けされていることがわかりますが、これらの検索用語に対して画像結果が表示されることがよくあります。これは、コンテンツを最適化してオーガニックランキングでのURLの位置を改善することを目的としているだけでなく、関連する画像の追加や最適化によって、このURLの潜在的なトラフィックソースをさらに提供できる可能性があることを示しています。

Research Cloudを使用して潜在的なトピックとURLを特定した後、関連するトピックをカバーするようにコンテンツを最適化し、適切なコンテンツフォームを含め、ユーザーの質問に答えるなど、これを行うには、 Searchmetrics Content Experienceなどのソフトウェアソリューションで可能な、調査に適用したのと同様のデータ駆動型アプローチ。

新しいトピックを特定する

既存のコンテンツの最適化の可能性を調査した後、Webサイトにまだコンテンツがない新しいトピックを特定することができます。これも、ResearchCloudの3つのステップで実行できます。

競合他社のユニークなキーワードを見て、コンテンツのギャップを見つけます
キーワードディスカバリーを使用して、選択したトピックについて詳細なキーワード調査を実施します
キーワードランキングで競合他社を特定する

1.固有のキーワードを分析してコンテンツのギャップを見つける

新しいトピックを特定しようとしている場合は、現在のバブルの外側を見るのが理にかなっています。これは、競争を分析することを意味します。 Searchmetrics Research Cloudを使用して、Webサイトを他のドメインと比較できます。

競合他社の分析により、ドメインに最も関連性の高い競合他社のリストが得られます。関連する競合他社は、2つのドメインに共通するキーワードランキングに基づいて計算されます。このように、リストにはあなたと同じオンライン市場で活動しているドメインが含まれています。必要に応じて、業界内または他の場所から手動で競合他社を選択することもできます。これは、（まだ）ランキングがない新しいトピックグループのコンテンツを作成することを検討している場合に役立ちます。

ここから、「ドメインの比較」記号をクリックして、ドメイン比較の概要に直接ジャンプできます。

ドメイン比較画面では、SEOの可視性、ランキングURLとキーワードの数、および各ドメインの共有キーワードと一意のキーワードを確認できます。新しいトピックを見つけるには、最初に競合他社のドメインの一意のキーワードに焦点を当てる必要があります。これらは、競合他社がランク付けしているが、まだランク付けしていないキーワードです。もちろん、ここで最も興味深いキーワードは、Webサイトが提供するものに関連するキーワードです。まったく関係のないトピックを扱うコンテンツを作成する価値はほとんどありません。

以下の例では、bookdepository.comが「史上最高の本」または「史上最高の本」のトピックに関連するいくつかのキーワードでランク付けされていることがわかります。これは、waterstones.comが、現在ギャップがあると思われるこのトピックに最適化されたコンテンツを作成できるかどうかを調査する機会になる可能性があります。

2.キーワードディスカバリーを使用してトピックを分析します

キーワード検出機能では、選択した検索用語を詳しく調べることができます。この領域には、広範なキーワード調査の場所であるだけでなく、CPCやキーワードの季節性などの側面に関する刺激的な洞察も含まれています。キーワードの横にある3つのドットをクリックし、[類似キーワードを検出]を選択するだけで、ドメイン比較ページから直接、選択したキーワードのキーワード検出を呼び出すことができます。

シンプルなキーワードツールと比較して、Research Cloudが提供する明らかな利点は、SERP機能統合データです。ここでは、通常の検索結果に加えて、Googleが各キーワードに対してどの統合を表示するかを確認できます。これらには、ビデオ、ニュース、注目のスニペットなどが含まれます。これにより、どのSERP機能の統合がキーワード（クラスター）とターゲットオーディエンスに関連しているかを即座に理解できます。これは、コンテンツ開発にとって非常に貴重な洞察です。

季節性は、コンテンツを計画するときに役立ちます。どのトピックがターゲットオーディエンスに関連するかを示します。以下の例では、トピック「lean in 15」の周りのキーワードは、人々がレシピを探している1月頃に関心のピークが見られますが、その年の後半に、検索が特に本を対象としていることがわかります。また、SERP機能のデータから、このトピックを検索するとビデオの結果が頻繁に返されることがわかります。

キーワード検出機能内でキーワード調査を実施すると、検索ボリュームまたはトピックごとにキーワードをクラスター化できるため、トピックの可能性を分析するのに特に役立ちます。つまり、1つの個別のキーワードに関する洞察を得るだけでなく、クラスター全体の背景を知ることができます。また、サブクラスターをさらに深く掘り下げて特定し、トピックとその構成要素に関する全体像を把握することもできます。これは、関連するトピックを見つけるのに役立つだけでなく、次に取り組むコンテンツに優先順位を付けるのにも役立ちます。

3.キーワードランキングを使用して競合他社を特定します

テーマとサブテーマを特定し、優先順位のリストを確立したら、コンテンツ戦略に取り掛かることができます。ここでは、あなたの競争、より具体的には、あなたがターゲットにしようとしているトピックとキーワードの競争相手を見ることが重要です。

[キーワードランキング]で、選択したトピックのGoogle SERPを確認できます。これには、SERP統合が含まれ、検索結果ページの実際のレイアウトにどのように表示されるかが示されます。ここから、URLをクリックすると、分析を続行できるコンテンツパフォーマンスページに移動します。

「リーンイン15」の例では、このトピックのコンテンツを開発する前に調査できる上位の競合他社を見ることができます。この場合、Amazonは上位2つの通常の結果を示しており、ビデオカルーセルも最初の位置の直後に非常に目立つように表示されます。また、Research Cloudで分析を行う場合、必ずしも自分のURLを確認する必要はありません。2つの競合他社を相互に比較することもメリットがあります。一方が他方よりも優れていることを確認できれば、独自のコンテンツを作成するときに使用する貴重な情報を提供できます。

ご覧のとおり、Research Cloudには、マーケティング活動の基盤を形成できる最適化とトピックの可能性を特定するための便利な方法がいくつか含まれています。ドメイン、URL、キーワードレベルで分析がどのように可能であり、それがあなた自身のウェブサイトとあなたの競争相手を見る機会を持っているかを示しました。自分で試してみませんか？次に、Searchmetrics Research Cloudを使用して、独自のWebサイトの可能性を探ります。

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