Searchmetrics Research Cloud ile Optimizasyon Potansiyeli Nasıl Belirlenir?

Searchmetrics Research Cloud , bir anahtar kelime aracından daha fazlasıdır. Görünürlüğünüzü, organik trafiğinizi ve genel çevrimiçi performansınızı artıran konuları araştırmak ve belirlemek için kullanabilirsiniz. Bu nasıl yapılır kılavuzunda, içerik boşluklarını nasıl keşfedebileceğinizi ve web sitenizin rakiplerinizin sıralamalarını hedeflemek için en fazla potansiyele sahip olduğunu nasıl öğrenebileceğinizi adım adım açıklayacağım.

Searchmetrics Research Cloud ile kendi web sitenizin potansiyelini keşfedebilirsiniz:

Araştırma Bulutunu Keşfedin!

Google'da ve diğer arama motorlarında çevrimiçi performansınızı geliştirmek istiyorsanız, web sitenizin içeriğini optimize etmek umut verici bir stratejidir. Ancak, hangi URL'leri veya hangi içeriği optimize etmeniz gerektiğini bilmek için öncelikle potansiyelinizin nerede olduğunu bulmanız gerekir. İyileştirme yapmak için en büyük fırsatlara nerede sahipsiniz ve içerik boşlukları en etkili şekilde nerede kapatılabilir? Potansiyel bir analiz yaparken, içeriğin web sitesinde mevcut olup olmadığına bağlı olarak konular arasında ayrım yapabiliriz. Sahibiz:

• mevcut içeriğiniz olan ancak bu içeriğin performans göstermediği konular
• Web sitenizde henüz içeriği olmayan konular

Kural olarak, normalde her iki konu türü için de analiz yapmalısınız. Web sitenizde hiç içerik yoksa, mevcut durumu analiz etmenin pek bir anlamı yoktur. Öte yandan, mevcut içeriğinizin şu anda istediğiniz konular için iyi bir sıralamada olması ve yeni konular aramanız daha iyi olabilir.

Mevcut içerik için optimizasyon potansiyelini belirleyin

Optimizasyon potansiyelini bulmak için önce içeriğinizin statükosunu incelemelisiniz. Bu analize yaklaşmanın iki ana yolu vardır:

• uzun kuyruklu anahtar kelimelere dayalı
• URL'lere dayalı

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere dayalı bir analiz, anahtar kelimenin kendisine, arama hacmine ve bu anahtar kelime için mevcut sıralamanıza bakar. Bu, analize çok net bir odaklanma sağlar. URL'lere dayalı bir analiz, URL için tüm sıralama anahtar kelimelerini kapsadığı için çok daha geniştir. Bu, yalnızca bir anahtar kelimenin potansiyeline değil, URL'nin genel sıralama potansiyeline ilişkin bilgi sağlar. Aşağıda, hem anahtar kelime hem de URL düzeyinde potansiyeli belirlemek için Searchmetrics Araştırma Bulutunu nasıl kullanabileceğinizi göstereceğim.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi analiz edin

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi Research Cloud'da üç basit adımda analiz edebilirsiniz. Başlamadan önce, arama alanına alan adınızı ve ilgili pazarınızı (yani Google performansınızı görüntülemek istediğiniz ülkeyi) girmeniz gerekir. Büyüteç üzerine tıklamak, web sitenizin performansına ilişkin bir genel bakış yükleyecektir.

Bu, SEO Görünürlüğü ve doğrudan rakiplerinizle ilgili ayrıntılar da dahil olmak üzere web sitenizin performansına ilişkin birçok değerli bilgi içeren bir genel bakış sayfası döndürür.

1. Marka anahtar kelimelerini hariç tutun

İlk adım, genel uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmaktır. Bunu yapmak için, "Organik Sıralamalar" bölümüne gidin ve marka adınızı içeren arama terimlerini hariç tutmak için gelişmiş filtreleri kullanın.

Felix Oey, Kıdemli SEO Danışmanı, Dijital Stratejiler Grubu:
“Genel anahtar kelimeler, şirketiniz veya markalarınızla doğrudan ilgili değildir. Genel anahtar kelimeler için sıralamalar, marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Marka anahtar kelimeleri, doğrudan şirketinize veya markanıza bağlıdır. Marka ne kadar güçlüyse, marka anahtar kelimelerinin sıralaması o kadar yüksek olur. 'Bir SEO panosu ile düşük asılı meyveleri tespit etmek' adlı blog yazımda, markalı ve markasız anahtar kelimelerin nasıl analiz edileceğini açıklıyorum.”

2. Sıralamaya göre filtreleyin

İkinci adım, konuları sıralama potansiyellerine göre filtrelemektir. Bu, genel web sitenizin performansına bağlıdır, ancak iyi bir başlangıç ​​noktası, 6. veya daha düşük konumda olan veya Google arama sonuçlarının ikinci sayfasında yer alan anahtar kelimelere bakmaktır. Bu konumlarda yer alan içerik, en azından orta kalitede olduğunu kanıtlamıştır, ancak en önemlisi, en büyük potansiyele sahiptir, çünkü sıralamalardaki küçük bir iyileştirme bile önemli ölçüde daha fazla trafik üretebilir.

3. Arama hacmine göre sıralayın

Üçüncü adım, konuyu arama hacmine göre sıralamaktır. Burada konu kümeleriyle çalışmanızı tavsiye ederim. Bu, tek tek arama terimleri yerine topikal anahtar kelime gruplarına bakmak ve büyük bir kümülatif arama hacmine sahip konuları belirlemek anlamına gelir - bunlar, artırılmış SEO Görünürlüğü oluşturmak için en büyük potansiyele sahip konulardır.

Örneğimizde, "doctor who" konusuyla ilgili, hepsinin arama hacmi 250.000'in üzerinde olan ve 9 ile 16. sıralar arasında sıralanan birkaç anahtar kelime olduğunu görüyoruz. Bu, sitedeki içeriği optimize etme potansiyeli olduğunu gösteriyor. Sıralamayı iyileştirmek ve trafikte bir artış sağlamak için "doktor kim" konusu.

Konular ve anahtar kelimeler bu şekilde belirlendikten sonra, alt konuları ve güncel kümeleri bulmak için daha fazla araştırma yapılabilir. Bu, aşağıda daha ayrıntılı olarak tartışılan “Anahtar Kelime Keşfi” Özelliği kullanılarak mümkündür.

URL'lerinizin içerik performansını analiz edin

Optimizasyon potansiyelini belirlemenin başka bir yolu da İçerik Performansını kullanmaktır. Bu, tek bir anahtar kelimeye bakmak yerine bir URL'nin genel performansı hakkında bilgi sağlar. Research Cloud'un bu alanında, en iyi performans gösteren URL'lerinize bakabilir veya hangi URL'lerin en yüksek potansiyele sahip olduğunu seçebilirsiniz. Ardından, arama hacmi, sıralama konumu veya belirli dizinler dahil olmak üzere çok sayıda parametreye göre filtrenizi özelleştirebilirsiniz.

URL Ayrıntıları bölümünde, seçilen bir URL için belirli verileri görüntüleyebilirsiniz. Burada, URL'nin kaç anahtar kelime için sıralandığını, kümülatif arama hacminin ne kadar yüksek olduğunu ve ayrıca konumları, TBM'leri ve tabii ki SERP Özellik entegrasyonları dahil olmak üzere bireysel sıralama anahtar kelimelerini görebilirsiniz. Bunların tümü, tek tek URL'lerdeki içerik optimizasyonunuzu destekleyebilecek değerli bilgilerdir.

Aşağıdaki örnekte, URL'nin "Gruffalo" ile ilgili birkaç anahtar kelime için sıralandığını görüyoruz, ancak bu arama terimleri için resim sonuçları genellikle görünüyor. Bu, URL'nin organik sıralamadaki konumunu iyileştirmek için içeriği optimize etmenin yanı sıra, ilgili resimlerin eklenmesi ve/veya optimizasyonunun bu URL için başka bir potansiyel trafik kaynağı sağlayabileceğini düşündürmektedir.

Potansiyeli olan konuları ve URL'leri belirlemek için Araştırma Bulutu'nu kullandıktan sonra, içeriğinizi ilgili konuları kapsayacak şekilde optimize etmek, uygun içerik formları eklemek, kullanıcıların sorularını yanıtlamak vb. için size kalmıştır. Bunu yapmak için, bir Searchmetrics İçerik Deneyimi gibi bir yazılım çözümü ile mümkün olan, araştırmanıza uyguladığınız gibi, benzer şekilde veriye dayalı bir yaklaşım.

Yeni konuları tanımlayın

Mevcut içeriğinizin optimizasyon potansiyelini keşfettikten sonra, web sitenizde henüz içeriğiniz olmayan yeni konuları belirlemeye bakabilirsiniz. Bu, Research Cloud'da yine üç adımda yapılabilir.

1. Rakiplerinizin benzersiz anahtar kelimelerine bakarak içerik boşluklarını bulun
2. Anahtar Kelime Keşfi ile seçtiğiniz konularda derinlemesine anahtar kelime araştırması yapın
3. Anahtar Kelime Sıralamaları ile rakipleri belirleyin

1. Benzersiz anahtar kelimeleri analiz ederek içerik boşluklarını bulun

Yeni konular belirlemeye çalışıyorsanız, mevcut balonunuzun dışına bakmak mantıklıdır: bu, rekabetinizi analiz etmek anlamına gelir. Web sitenizi diğer alan adlarıyla karşılaştırmak için Searchmetrics Research Cloud'u kullanabilirsiniz.

Rakip analizi size alan adınız için en alakalı rakiplerin bir listesini verir. İlgili rakipler, iki alanın ortak olduğu anahtar kelime sıralamalarına göre hesaplanır. Bu şekilde liste, sizinle aynı online pazarda aktif olan alan adlarını içerir. Dilerseniz kendi sektörünüzden veya başka bir yerden rakiplerinizi manuel olarak da seçebilirsiniz. Bu, (henüz) herhangi bir sıralamanız olmayan yeni bir konu grubu için içerik oluşturmayı düşünüyorsanız yararlı olabilir.

Buradan, doğrudan etki alanı karşılaştırmasına genel bakışa atlamak için "Alanı Karşılaştır" sembolüne tıklayabilirsiniz.

Alan adı karşılaştırma ekranında, SEO Görünürlüğünü, sıralamadaki URL'lerin ve anahtar kelimelerin sayısını ve her alanın paylaşılan ve benzersiz anahtar kelimelerini görebilirsiniz. Yeni konular bulmak için önce rakip etki alanının benzersiz anahtar kelimelerine odaklanmalısınız - bunlar rakibinizin sıraladığı ancak henüz sıralama yapmadığınız anahtar kelimelerdir. Buradaki en ilginç anahtar kelimeler, elbette, web sitenizin sunduklarıyla bağlantılı olanlardır. Tamamen alakasız konularla ilgilenen içerik üretmek nadiren faydalı olacaktır.

Aşağıdaki örneğimizde, bookdepository.com'un "gelmiş geçmiş en iyi kitaplar" veya "tüm zamanların en iyi kitapları" konusuyla ilgili birkaç anahtar kelime için sıralandığını görüyoruz. Bu, waterstones.com'un şu anda bir boşlukları olduğu görülen bu konu için optimize edilmiş bir içerik oluşturup oluşturamayacaklarını keşfetmesi için bir fırsat olabilir.

2. Anahtar Kelime Keşfi ile konuları analiz edin

Anahtar Kelime Bulma özelliğinde, seçilen arama terimlerine daha yakından bakabilirsiniz. Bu alan, kapsamlı anahtar kelime araştırması için bir yer olmasının yanı sıra, TBM ve anahtar kelimelerin mevsimselliği gibi hususlara ilişkin heyecan verici bilgiler de içerir. Anahtar kelimelerin yanındaki üç noktayı tıklayıp "Benzer anahtar kelimeleri keşfet"i seçerek, doğrudan etki alanı karşılaştırma sayfasından, seçtiğiniz anahtar kelime için Anahtar Kelime Keşfi'ni çağırabilirsiniz:

Basit anahtar kelime araçlarına kıyasla Research Cloud tarafından sunulan açık bir avantaj, SERP Özelliği entegrasyon verileridir. Burada, normal arama sonuçlarına ek olarak Google'ın her bir anahtar kelime için hangi entegrasyonları görüntülediğini görebilirsiniz. Bunlara videolar, haberler, öne çıkan snippet'ler ve diğerleri dahildir. Bu size, bir anahtar kelime (küme) ve hedef kitleniz için hangi SERP Özellik entegrasyonlarının alakalı olduğunu anında anlamanızı sağlar - içerik geliştirmeniz için paha biçilmez bilgiler.

İçeriği planlarken mevsimsellik yararlıdır. Hedef kitle için hangi konuların alakalı olduğunu gösterir. Aşağıdaki örnekte, "15'te yalın" konusuyla ilgili anahtar kelimelerin, insanların yemek tarifleri aradığı Ocak ayı civarında, ancak aramanın özellikle kitap için yapıldığı yılın ilerleyen aylarında en yüksek ilgiyi gördüğünü görüyoruz. Bu konuyu arayan SERP Özellikleri verilerinden de sıklıkla video sonuçları döndürdüğünü görüyoruz.

Anahtar Kelime Bulma özelliği içinde anahtar kelime araştırması yapmak, özellikle anahtar kelimeleri arama hacmine veya konuya göre kümeleyebildiğinizden, konu potansiyelini analiz etmek için kullanışlıdır. Bu, yalnızca tek bir anahtar kelime için içgörü almayacağınız anlamına gelir - tüm küme hakkında arka plan alırsınız. Ayrıca daha derine inebilir ve bir konu ve onu oluşturan parçalarla ilgili tam resmi elde etmek için alt kümeleri belirleyebilirsiniz. Bu, yalnızca ilgili konuları bulmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bir sonraki hangi içeriğin üzerinde çalışacağınıza öncelik vermenize de yardımcı olur.

3. Anahtar Kelime Sıralamalarını kullanarak rakipleri belirleyin

Temalarınızı ve alt temalarınızı belirledikten ve bir öncelikler listesi oluşturduktan sonra içerik stratejinize geçebilirsiniz. Burada, rekabetinize - daha spesifik olarak: hedeflemeyi düşündüğünüz konular ve anahtar kelimeler için rakiplere bir göz atmakta fayda var.

Anahtar Kelime Sıralamaları altında, arama sonuçları sayfasının gerçek düzeninde nasıl göründüklerini gösteren SERP entegrasyonları dahil, seçtiğiniz konu için Google SERP'i görebilirsiniz. Buradan bir URL'ye tıklamak sizi, analizinize devam edebileceğiniz içerik performansı sayfasına götürür.

“Lean in 15” örneğimizde, bu konu için içeriğimizi geliştirmeden önce inceleyebileceğimiz en iyi rakipleri görebiliriz. Bu durumda, Amazon, ilk konumdan hemen sonra oldukça belirgin bir şekilde görünen bir video carousel ile ilk iki normal sonuca sahiptir. Ve unutmayın: Research Cloud'da analizinizi yaparken, her zaman kendi URL'lerinize bakmanız gerekmez - ayrıca iki rakibi birbiriyle karşılaştırmanın avantajlarından da yararlanabilirsiniz. Birinin diğerinden daha iyi yaptığını belirleyebilirseniz, bu size kendi içeriğinizi oluştururken kullanmanız için değerli bilgiler sağlayabilir.

Gördüğünüz gibi, Araştırma Bulutu, pazarlama faaliyetlerinizin temelini oluşturabilecek optimizasyonu ve konu potansiyelini belirlemek için birkaç yararlı yöntem içerir. Alan adı, URL ve anahtar kelime düzeyinde analizin nasıl mümkün olduğunu ve bunun kendi web sitenize ve rakiplerinize bakma fırsatı olduğunu gösterdim. Kendiniz denemek ister misiniz? Ardından, kendi web sitenizin potansiyelini keşfetmek için Searchmetrics Research Cloud'u kullanın:

Araştırma Bulutunu Keşfedin!