Jak zidentyfikować potencjał optymalizacji za pomocą chmury badawczej Searchmetrics?

Searchmetrics Research Cloud to coś więcej niż tylko narzędzie słów kluczowych. Możesz go użyć do zbadania i zidentyfikowania tematów, które zwiększają Twoją widoczność, ruch organiczny i ogólną wydajność online. W tym poradniku wyjaśnię krok po kroku, w jaki sposób możesz odkryć luki w treści i jak możesz dowiedzieć się, gdzie Twoja witryna ma największy potencjał, by trafić w rankingi konkurencji.

Dzięki Searchmetrics Research Cloud możesz zbadać potencjał własnej strony internetowej:

Odkryj chmurę badawczą!

Jeśli chcesz poprawić swoją wydajność online w Google i innych wyszukiwarkach, optymalizacja treści witryny jest obiecującą strategią. Aby jednak wiedzieć, które adresy URL lub które treści należy zoptymalizować, najpierw musisz dowiedzieć się, gdzie tkwi Twój potencjał. Gdzie masz największe możliwości wprowadzenia ulepszeń i gdzie można najskuteczniej wypełnić luki w treści? Przeprowadzając potencjalną analizę, możemy rozróżnić tematykę w zależności od tego, czy treści już istnieją w serwisie. Mamy:

• tematy, dla których masz istniejącą treść , ale w przypadku których ta treść nie jest skuteczna
• tematy, dla których nie masz jeszcze żadnych treści na swojej stronie

Z reguły powinieneś przeprowadzać analizy dla obu rodzajów tematów. Jeśli w ogóle nie masz żadnych treści na swojej stronie, nie ma sensu analizować status quo. Z drugiej strony możliwe jest, że istniejące treści są obecnie dobrze oceniane pod kątem żądanych tematów i lepiej byłoby, gdyby szukano nowych tematów.

Zidentyfikuj potencjał optymalizacji istniejących treści

Aby znaleźć potencjał optymalizacji, najpierw musisz przestudiować status quo swoich treści. Istnieją dwa główne sposoby podejścia do tej analizy:

• oparte na słowach kluczowych z długiego ogona
• na podstawie adresów URL

Analiza oparta na słowach kluczowych z długim ogonem dotyczy samego słowa kluczowego, jego liczby wyszukiwań i aktualnego rankingu dla tego słowa kluczowego. Daje to analizie bardzo wyraźny cel. Analiza oparta na adresach URL jest znacznie szersza, ponieważ obejmuje wszystkie słowa kluczowe w rankingu dla adresu URL. Zapewnia to wgląd w ogólny potencjał rankingowy adresu URL, a nie tylko potencjał jednego słowa kluczowego. Poniżej pokażę, jak wykorzystać Searchmetrics Research Cloud do identyfikacji potencjału zarówno na poziomie słów kluczowych, jak i adresów URL.

Przeanalizuj swoje długie słowa kluczowe

Możesz przeanalizować swoje słowa kluczowe z długim ogonem w Research Cloud w trzech prostych krokach. Zanim zaczniesz, musisz najpierw wpisać swoją domenę i odpowiedni rynek (tj. kraj, dla którego chcesz zobaczyć swoje wyniki w Google) w polu wyszukiwania. Kliknięcie lupy załaduje przegląd wydajności Twojej witryny.

Spowoduje to zwrócenie strony przeglądu z wieloma cennymi informacjami na temat wydajności Twojej witryny, w tym widocznością SEO i szczegółami dotyczącymi Twojej bezpośredniej konkurencji.

1. Wyklucz słowa kluczowe marki

Pierwszym krokiem jest skupienie się na ogólnych słowach kluczowych z długim ogonem. Aby to zrobić, przejdź do sekcji „Rankingi organiczne” i użyj zaawansowanych filtrów, aby wykluczyć wszelkie wyszukiwane hasła zawierające nazwę Twojej marki.

Felix Oey, starszy konsultant ds. SEO, Digital Strategies Group:
„Ogólne słowa kluczowe nie są bezpośrednio związane z Twoją firmą lub markami. Rankingi ogólnych słów kluczowych mogą pomóc w podniesieniu świadomości marki. Słowa kluczowe związane z marką są bezpośrednio powiązane z Twoją firmą lub marką. Im silniejsza marka, tym więcej słów kluczowych marki w rankingu może mieć. W moim poście na blogu „Wykrywanie nisko wiszących owoców za pomocą pulpitu SEO” wyjaśniam, jak analizować słowa kluczowe związane z marką i inne niż marki”.

2. Filtruj według rankingów

Drugim krokiem jest filtrowanie tematów według ich potencjału rankingowego. Zależy to od ogólnej wydajności Twojej witryny, ale dobrym punktem wyjścia jest przyjrzenie się słowom kluczowym, które zajmują pozycję 6 lub niższą lub znajdują się na drugiej stronie wyników wyszukiwania Google. Treści, które plasują się na tych pozycjach, okazały się co najmniej umiarkowanej jakości, ale co najważniejsze, mają największy potencjał, ponieważ nawet niewielka poprawa w rankingu może wygenerować znacznie większy ruch.

3. Sortuj według liczby wyszukiwań

Trzecim krokiem jest posortowanie tematu według liczby wyszukiwań. Tutaj polecam pracę z klastrami tematów. Oznacza to przeglądanie tematycznych grup słów kluczowych, a nie poszczególnych wyszukiwanych haseł, i identyfikowanie tematów z dużą łączną liczbą wyszukiwań – są to tematy, które mają największy potencjał generowania zwiększonej widoczności SEO.

W naszym przykładzie widzimy, że istnieje kilka słów kluczowych związanych z tematem „lekarz kto”, z których wszystkie mają liczbę wyszukiwań przekraczającą 250 000 i znajdują się na pozycji od 9 do 16. Sugeruje to, że istnieje możliwość optymalizacji treści na stronie temat „lekarza kto”, aby poprawić rankingi i wygenerować wzrost ruchu.

Po zidentyfikowaniu tematów i słów kluczowych w ten sposób można przeprowadzić więcej badań w celu znalezienia podtematów i klastrów tematycznych. Jest to możliwe dzięki funkcji „Odnajdywanie słów kluczowych”, która została omówiona bardziej szczegółowo poniżej.

Analizuj wydajność treści swoich adresów URL

Innym sposobem identyfikacji potencjału optymalizacji jest wykorzystanie wydajności treści . Zapewnia to wgląd w ogólną skuteczność adresu URL, zamiast patrzeć na pojedyncze słowo kluczowe. W tym obszarze Research Cloud możesz spojrzeć na swoje najskuteczniejsze adresy URL lub wybrać, które adresy URL mają największy potencjał. Następnie możesz dostosować swój filtr zgodnie z wieloma parametrami, w tym liczbą wyszukiwań, pozycją w rankingu lub określonymi katalogami.

W sekcji Szczegóły adresu URL możesz wyświetlić określone dane dla wybranego adresu URL. Tutaj możesz zobaczyć, na ile słów kluczowych znajduje się adres URL, jak wysoka jest skumulowana liczba wyszukiwań, a także poszczególne słowa kluczowe w rankingu, w tym ich pozycje, CPC i oczywiście integracje funkcji SERP. To wszystkie cenne informacje, które mogą wesprzeć optymalizację treści pod poszczególnymi adresami URL.

W poniższym przykładzie widzimy, że adres URL ma pozycję w rankingu kilku słów kluczowych związanych z „Grupołem”, ale wyniki obrazów często pojawiają się dla tych wyszukiwanych haseł. Sugeruje to, że oprócz dążenia do optymalizacji treści w celu poprawy pozycji adresu URL w rankingach bezpłatnych, dodanie i/lub optymalizacja odpowiednich obrazów może stanowić dalsze potencjalne źródło ruchu dla tego adresu URL.

Po skorzystaniu z Research Cloud do zidentyfikowania tematów i adresów URL, które mają potencjał, do Ciebie należy optymalizacja treści w celu uwzględnienia odpowiednich tematów, dołączenie odpowiednich formularzy treści, odpowiedzi na pytania użytkowników itp. W tym celu zalecamy przyjęcie podobnie jak podejście oparte na danych, które zastosowałeś do swoich badań, co jest możliwe dzięki rozwiązaniu programowemu, takiemu jak Searchmetrics Content Experience .

Zidentyfikuj nowe tematy

Po zbadaniu potencjału optymalizacji istniejących treści możesz poszukać nowych tematów, dla których nie masz jeszcze żadnej treści w swojej witrynie. Można to zrobić ponownie w trzech krokach w chmurze badawczej.

1. Znajdź luki w treści , patrząc na unikalne słowa kluczowe konkurencji
2. Przeprowadź dogłębne badanie słów kluczowych w wybranych tematach dzięki funkcji Odkrywanie słów kluczowych
3. Identyfikuj konkurentów za pomocą rankingów słów kluczowych

1. Znajdź luki w treści, analizując unikalne słowa kluczowe

Jeśli próbujesz zidentyfikować nowe tematy, warto spojrzeć poza obecną bańkę: oznacza to analizę konkurencji. Możesz użyć Searchmetrics Research Cloud, aby porównać swoją witrynę z innymi domenami.

Analiza konkurencji daje Ci listę najbardziej odpowiednich konkurentów dla Twojej domeny. Właściwi konkurenci są obliczani na podstawie rankingów słów kluczowych wspólnych dla obu domen. W ten sposób lista zawiera domeny, które są aktywne na tym samym rynku online, co Ty. Jeśli chcesz, możesz również wybrać konkurentów ręcznie – z Twojej branży lub z innego miejsca. Może to być przydatne, jeśli rozważasz tworzenie treści dla nowej grupy tematów, dla których nie masz (jeszcze) żadnych rankingów.

W tym miejscu możesz kliknąć symbol „Porównaj domenę”, aby przejść bezpośrednio do przeglądu porównywania domen.

Na ekranie porównania domen możesz zobaczyć widoczność SEO, liczbę adresów URL i słów kluczowych w rankingu oraz wspólne i unikalne słowa kluczowe każdej domeny. Aby znaleźć nowe tematy, należy w pierwszej kolejności skupić się na unikalnych słowach kluczowych domeny konkurenta – są to słowa kluczowe, na które rankinguje Twój konkurent, ale dla których jeszcze nie rangujesz. Najciekawsze słowa kluczowe to oczywiście te, które są powiązane z ofertą Twojej witryny. Rzadko opłaca się tworzyć treści, które dotyczą zupełnie niezwiązanych tematów.

W naszym przykładzie poniżej widzimy, że bookdepository.com znajduje się w rankingu kilku słów kluczowych związanych z tematem „najlepsze książki wszechczasów” lub „najlepsze książki wszechczasów”. Może to być okazja dla waterstones.com do zbadania, czy mogą stworzyć treści zoptymalizowane pod kątem tego tematu, w którym obecnie wydaje się, że mają lukę.

2. Analizuj tematy za pomocą funkcji Odkrywanie słów kluczowych

W funkcji Keyword Discovery możesz przyjrzeć się bliżej wybranym wyszukiwanym terminom. Oprócz tego, że jest to miejsce do obszernych badań nad słowami kluczowymi, obszar ten zawiera również ekscytujący wgląd w takie aspekty, jak CPC i sezonowość słów kluczowych. Możesz wywołać funkcję Odnajdywanie słów kluczowych dla wybranego słowa kluczowego bezpośrednio ze strony porównania domen, klikając trzy kropki obok słów kluczowych i wybierając „Wykryj podobne słowa kluczowe”:

Wyraźną przewagą oferowaną przez Research Cloud w porównaniu z prostymi narzędziami słów kluczowych są dane integracji funkcji SERP. Tutaj możesz zobaczyć, które integracje Google wyświetla dla każdego słowa kluczowego oprócz zwykłych wyników wyszukiwania. Należą do nich filmy, wiadomości, polecane fragmenty i inne. Daje to natychmiastowe zrozumienie, które integracje funkcji SERP są istotne dla słowa kluczowego (klastra) i grupy docelowej – nieoceniony wgląd w rozwój treści.

Sezonowość jest przydatna podczas planowania treści. Pokazuje, kiedy które tematy są istotne dla grupy docelowej. W poniższym przykładzie widzimy, że słowa kluczowe związane z tematem „chude w 15” osiągają szczyt zainteresowania około stycznia, kiedy ludzie szukają przepisów, ale później w roku, gdy wyszukiwanie dotyczy konkretnie książki. Widzimy również, że dane funkcji SERP, które wyszukują ten temat, często zwracają wyniki wideo.

Przeprowadzanie badań słów kluczowych w ramach funkcji Keyword Discovery jest szczególnie przydatne do analizowania potencjału tematów, ponieważ można grupować słowa kluczowe według liczby wyszukiwań lub według tematu. Oznacza to, że nie tylko uzyskujesz wgląd w jedno słowo kluczowe — otrzymujesz tło dotyczące całego klastra. Możesz także zanurkować głębiej i zidentyfikować podgrupy, aby uzyskać pełny obraz dotyczący tematu i jego części składowych. Pomaga to nie tylko w znalezieniu odpowiednich tematów, ale także w ustaleniu priorytetów, nad którymi należy dalej pracować.

3. Zidentyfikuj konkurentów za pomocą Rankingów Słów Kluczowych

Po zidentyfikowaniu tematów i tematów podrzędnych oraz ustaleniu listy priorytetów możesz przejść do swojej strategii treści. W tym przypadku warto przyjrzeć się konkurencji – a dokładniej: konkurentom pod kątem tematów i słów kluczowych, na które zamierzasz kierować reklamy.

W sekcji Rankingi słów kluczowych możesz zobaczyć Google SERP dla wybranego tematu – w tym integracje SERP, pokazujące, jak wyglądają w rzeczywistym układzie strony wyników wyszukiwania. Stąd kliknięcie adresu URL przeniesie Cię na stronę wydajności treści, na której możesz kontynuować analizę.

W naszym przykładzie „lean in 15” widzimy najlepszych konkurentów, których możemy przestudiować przed opracowaniem treści na ten temat. W tym przypadku Amazon ma dwa najlepsze regularne wyniki, a karuzela wideo pojawia się również bardzo wyraźnie zaraz po pierwszej pozycji. I nie zapominaj: wykonując analizę w Research Cloud, nie zawsze musisz patrzeć na własne adresy URL – możesz również skorzystać z porównania dwóch konkurentów ze sobą. Jeśli potrafisz ustalić, co robi jedno lepiej od drugiego, może to dostarczyć cennych informacji do wykorzystania podczas tworzenia własnych treści.

Jak widać, Research Cloud zawiera kilka przydatnych metod identyfikacji potencjału optymalizacji i tematu, które mogą stanowić podstawę Twoich działań marketingowych. Pokazałem, w jaki sposób możliwa jest analiza na poziomie domeny, adresu URL i słowa kluczowego, która daje możliwość przyjrzenia się własnej stronie internetowej i konkurencji. Chcesz spróbować dla siebie? Następnie użyj Searchmetrics Research Cloud, aby zbadać potencjał swojej własnej strony internetowej:

Odkryj chmurę badawczą!