كيفية تحديد إمكانات التحسين باستخدام Searchmetrics Research Cloud

تعد Searchmetrics Research Cloud أكثر من مجرد أداة كلمات رئيسية. يمكنك استخدامه للبحث وتحديد الموضوعات التي تزيد من ظهورك وحركة المرور العضوية والأداء العام عبر الإنترنت. في دليل الكيفية هذا ، سأشرح خطوة بخطوة ، كيف يمكنك اكتشاف فجوات المحتوى وكيف يمكنك معرفة المكان الذي يتمتع فيه موقع الويب الخاص بك بأكبر قدر من الإمكانات لاستهداف تصنيفات منافسيك.

باستخدام Searchmetrics Research Cloud ، يمكنك استكشاف إمكانات موقع الويب الخاص بك:

اكتشف سحابة البحث!

إذا كنت تتطلع إلى تحسين أدائك عبر الإنترنت على Google ومحركات البحث الأخرى ، فإن تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك يعد استراتيجية واعدة. ومع ذلك ، من أجل معرفة عناوين URL أو المحتوى الذي يجب تحسينه ، عليك أولاً معرفة مكان تكمن إمكاناتك. أين تتاح لك أكبر الفرص لإجراء تحسينات وأين يمكن سد فجوات المحتوى بشكل أكثر فاعلية؟ عند إجراء تحليل محتمل ، يمكننا التفريق بين الموضوعات ، اعتمادًا على ما إذا كان المحتوى موجودًا بالفعل على موقع الويب. نملك:

• الموضوعات ، التي لديك محتوى موجود لها ، ولكن لا يعمل فيها هذا المحتوى
• الموضوعات ، التي ليس لديك حتى الآن أي محتوى على موقع الويب الخاص بك

كقاعدة عامة ، يجب عليك عادةً إجراء تحليل لكلا النوعين من الموضوعات. إذا لم يكن لديك أي محتوى على موقع الويب الخاص بك على الإطلاق ، فلا فائدة من تحليل الوضع الراهن. من ناحية أخرى ، من الممكن أن يحتل المحتوى الحالي الخاص بك حاليًا مرتبة جيدة بالنسبة للموضوعات التي تريدها ، وأنه من الأفضل لك أن تبحث عن موضوعات جديدة.

تحديد إمكانية التحسين للمحتوى الحالي

للعثور على إمكانات التحسين ، عليك أولاً دراسة الوضع الراهن للمحتوى الخاص بك. هناك طريقتان رئيسيتان للتعامل مع هذا التحليل:

• على أساس الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
• بناء على عناوين المواقع

ينظر التحليل الذي يعتمد على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في الكلمة الرئيسية نفسها وحجم البحث الخاص بها وترتيبك الحالي لهذه الكلمة الرئيسية. هذا يعطي التحليل تركيزا واضحا جدا. يعد التحليل الذي يعتمد على عناوين URL أوسع بكثير ، حيث إنه يشمل جميع الكلمات الرئيسية للترتيب لعنوان URL هو سؤال. يوفر هذا نظرة ثاقبة على الترتيب العام المحتمل لعنوان URL وليس فقط احتمال وجود كلمة رئيسية واحدة. في ما يلي ، سأوضح كيف يمكنك استخدام Searchmetrics Research Cloud لتحديد الإمكانات على مستوى كل من الكلمات الرئيسية وعنوان URL.

تحليل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الخاص بك

يمكنك تحليل كلماتك الرئيسية الطويلة في Research Cloud في ثلاث خطوات بسيطة. قبل أن تبدأ ، عليك أولاً إدخال المجال الخاص بك والسوق ذي الصلة (أي البلد الذي ترغب في عرض أداء Google الخاص بك) في حقل البحث. سيؤدي النقر فوق العدسة المكبرة إلى تحميل نظرة عامة على أداء موقع الويب الخاص بك.

يؤدي هذا إلى عرض صفحة نظرة عامة تحتوي على العديد من الرؤى القيّمة حول أداء موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك رؤية مُحسّنات محرّكات البحث وتفاصيل عن منافسيك المباشرين.

1. استبعاد الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية

الخطوة الأولى هي التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. للقيام بذلك ، انتقل إلى قسم "الترتيب العضوي" ، واستخدم عوامل التصفية المتقدمة لاستبعاد أي مصطلحات بحث تتضمن اسم علامتك التجارية.

فيليكس أوي ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث ، مجموعة الاستراتيجيات الرقمية:
"الكلمات الرئيسية العامة ليست مرتبطة بشكل مباشر بشركتك أو علاماتك التجارية. يمكن أن تساعد تصنيفات الكلمات الرئيسية العامة في زيادة الوعي بعلامتك التجارية. ترتبط الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ارتباطًا مباشرًا بشركتك أو بعلامتك التجارية. كلما كانت العلامة التجارية أقوى ، زادت احتمالية تصنيف الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية. في منشور مدونتي ، "اكتشاف الثمار المنخفضة باستخدام لوحة تحكم تحسين محركات البحث" ، أشرح كيفية تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامات التجارية وغير المتعلقة بالعلامة التجارية. "

2. تصفية حسب الترتيب

الخطوة الثانية هي تصفية الموضوعات وفقًا لإمكانية ترتيبها. يعتمد هذا على الأداء العام لموقع الويب الخاص بك ، ولكن نقطة البداية الجيدة هي النظر إلى الكلمات الرئيسية التي تحتل المرتبة 6 أو أقل ، أو تلك التي تحتل المرتبة في الصفحة الثانية من نتائج بحث Google. لقد أثبت المحتوى الذي يتم ترتيبه في هذه المواقع أنه ذو جودة معتدلة على الأقل ، ولكن الأهم من ذلك أنه يتمتع بأكبر قدر من الإمكانات ، لأنه حتى التحسين الطفيف في التصنيف يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور بشكل ملحوظ.

3. فرز حسب حجم البحث

الخطوة الثالثة هي فرز الموضوع حسب حجم البحث. هنا ، أوصي بالعمل مع مجموعات المواضيع. هذا يعني النظر إلى مجموعات الكلمات الرئيسية الموضوعية ، بدلاً من مصطلحات البحث الفردية ، وتحديد الموضوعات ذات حجم البحث التراكمي الكبير - هذه هي الموضوعات التي لديها أكبر احتمالية لتوليد رؤية مُحسّنة لمحركات البحث.

في مثالنا ، نرى أن هناك العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوع "الطبيب" والتي تحتوي جميعها على حجم بحث يزيد عن 250000 وكلها مرتبة بين الموضعين 9 و 16. وهذا يشير إلى أن هناك إمكانية لتحسين المحتوى على موضوع "طبيب" لتحسين الترتيب وتوليد زيادة في حركة المرور.

بمجرد تحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية بهذه الطريقة ، يمكن إجراء المزيد من الأبحاث للعثور على الموضوعات الفرعية والمجموعات المواضيعية. هذا ممكن باستخدام ميزة "اكتشاف الكلمات الرئيسية" ، والتي تمت مناقشتها بمزيد من التفصيل أدناه.

تحليل أداء محتوى عناوين URL الخاصة بك

هناك طريقة أخرى لتحديد إمكانات التحسين وهي استخدام أداء المحتوى . يوفر هذا نظرة ثاقبة على الأداء العام لعنوان URL ، بدلاً من النظر إلى كلمة رئيسية واحدة. في هذه المنطقة من Research Cloud ، يمكنك إما إلقاء نظرة على عناوين URL الأفضل أداءً أو يمكنك اختيار معرفة عناوين URL ذات الإمكانات الأعلى. يمكنك بعد ذلك تخصيص الفلتر وفقًا للعديد من المعلمات ، بما في ذلك حجم البحث أو موضع الترتيب أو الدلائل المحددة.

في قسم تفاصيل عنوان URL ، يمكنك عرض بيانات محددة لعنوان URL محدد. هنا يمكنك معرفة عدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها عنوان URL ، ومدى ارتفاع حجم البحث التراكمي وأيضًا الكلمات الرئيسية الفردية للترتيب ، بما في ذلك مواضعها ، وتكلفة النقرات ، وبالطبع تكامل ميزة SERP. هذه كلها معلومات قيمة يمكن أن تدعم تحسين المحتوى الخاص بك على عناوين URL الفردية.

في المثال أدناه ، نلاحظ أن عنوان URL يتم ترتيبه للعديد من الكلمات الرئيسية المتعلقة بـ "The Gruffalo" ، ولكن غالبًا ما تظهر نتائج هذه الصور لمصطلحات البحث هذه. يشير هذا إلى أنه ، بالإضافة إلى استهداف تحسين المحتوى لتحسين موضع عنوان URL في التصنيف العضوي ، يمكن أن توفر إضافة و / أو تحسين الصور ذات الصلة مصدرًا محتملاً إضافيًا لحركة المرور لعنوان URL هذا.

بعد استخدام Research Cloud لتحديد الموضوعات وعناوين URL المحتملة ، يعود الأمر إليك لتحسين المحتوى الخاص بك لتغطية الموضوعات ذات الصلة ، وتضمين نماذج المحتوى المناسبة ، والإجابة على أسئلة المستخدمين وما إلى ذلك. للقيام بذلك ، نوصي بتبني نهج يعتمد على البيانات بشكل مشابه كما طبقته على بحثك ، وهو أمر ممكن باستخدام حل برمجي مثل تجربة المحتوى في مقاييس البحث.

تحديد الموضوعات الجديدة

بعد أن تستكشف إمكانات التحسين للمحتوى الحالي الخاص بك ، يمكنك البحث عن مواضيع جديدة ، والتي ليس لديك حتى الآن أي محتوى على موقع الويب الخاص بك. يمكن القيام بذلك ، مرة أخرى ، في ثلاث خطوات في Research Cloud.

1. ابحث عن فجوات المحتوى من خلال النظر إلى الكلمات الرئيسية الفريدة لمنافسك
2. قم بإجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية في الموضوعات المحددة باستخدام Keyword Discovery
3. حدد المنافسين بترتيب الكلمات الرئيسية

1. ابحث عن فجوات المحتوى عن طريق تحليل الكلمات الرئيسية الفريدة

إذا كنت تحاول تحديد مواضيع جديدة ، فمن المنطقي أن تنظر خارج فقاعتك الحالية: هذا يعني تحليل منافسيك. يمكنك استخدام Searchmetrics Research Cloud لمقارنة موقع الويب الخاص بك بالمجالات الأخرى.

يمنحك تحليل المنافسين قائمة بالمنافسين الأكثر صلة بنطاقك. يتم حساب المنافسين ذوي الصلة بناءً على تصنيفات الكلمات الرئيسية التي يشترك فيها المجالان. بهذه الطريقة ، تتضمن القائمة المجالات النشطة في نفس السوق عبر الإنترنت مثلك. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك أيضًا تحديد المنافسين يدويًا - إما من داخل مجال عملك أو من مكان آخر. قد يكون هذا مفيدًا إذا كنت تفكر في إنشاء محتوى لمجموعة جديدة من الموضوعات التي ليس لديك (حتى الآن) أي ترتيب لها.

من هنا ، يمكنك النقر فوق رمز "مقارنة النطاق" للانتقال مباشرة إلى نظرة عامة على مقارنة النطاق.

في شاشة مقارنة المجال ، يمكنك رؤية رؤية مُحسّنات محرّكات البحث ، وعدد عناوين URL والكلمات الرئيسية المرتبة ، والكلمات الرئيسية المشتركة والفريدة من نوعها لكل مجال. للعثور على موضوعات جديدة ، يجب عليك أولاً التركيز على الكلمات الرئيسية الفريدة لمجال المنافس - هذه هي الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسك ، ولكنك لم تحصل على ترتيب لها بعد. الكلمات الرئيسية الأكثر إثارة للاهتمام هنا ، بالطبع ، هي تلك المرتبطة بما يقدمه موقع الويب الخاص بك. نادرًا ما يكون من المجدي إنتاج محتوى يتعامل مع مواضيع غير ذات صلة تمامًا.

في المثال أدناه ، نرى أن موقع bookdepository.com يصنف لعدة كلمات رئيسية تتعلق بموضوع "أفضل الكتب على الإطلاق" أو "أفضل الكتب في كل العصور". قد تكون هذه فرصة لـ waterstones.com لاستكشاف ما إذا كان بإمكانهم إنشاء بعض المحتوى المحسّن لهذا الموضوع حيث يبدو أن لديهم فجوة حاليًا.

2. تحليل الموضوعات باستخدام Keyword Discovery

في ميزة Keyword Discovery ، يمكنك إلقاء نظرة فاحصة على مصطلحات البحث المحددة. بالإضافة إلى كونها مكانًا للبحث الشامل عن الكلمات الرئيسية ، تحتوي هذه المنطقة أيضًا على رؤى مثيرة حول جوانب مثل تكلفة النقرة والتكلفة الموسمية للكلمات الرئيسية. يمكنك استدعاء Keyword Discovery للكلمة الرئيسية التي اخترتها مباشرة من صفحة مقارنة المجال ، ببساطة عن طريق النقر على النقاط الثلاث بجوار الكلمات الرئيسية وتحديد "اكتشاف كلمات رئيسية مماثلة":

الميزة الواضحة التي تقدمها Research Cloud ، مقارنة بأدوات الكلمات الرئيسية البسيطة ، هي بيانات تكامل ميزة SERP. هنا ، يمكنك معرفة عمليات الدمج التي يعرضها Google لكل كلمة رئيسية بالإضافة إلى نتائج البحث العادية. وتشمل هذه مقاطع الفيديو والأخبار والمقتطفات المميزة وغيرها. يمنحك هذا فهماً فوريًا لتكامل ميزة SERP ذات الصلة بكلمة رئيسية (مجموعة) وجمهورك المستهدف - نظرة ثاقبة لا تقدر بثمن لتطوير المحتوى الخاص بك.

الموسمية مفيدة عند تخطيط المحتوى. يظهر متى ما هي الموضوعات ذات الصلة بالجمهور المستهدف. في المثال أدناه ، نرى أن الكلمات الرئيسية التي تدور حول موضوع "العجاف في 15" تشهد ذروة الاهتمام في شهر يناير تقريبًا ، عندما يبحث الأشخاص عن الوصفات ، ولكن في وقت لاحق من العام عندما يكون البحث مخصصًا للكتاب. نرى أيضًا من بيانات ميزات SERP التي تبحث عن هذا الموضوع بشكل متكرر نتائج الفيديو.

يعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ضمن ميزة Keyword Discovery مفيدًا بشكل خاص لتحليل إمكانية الموضوع ، لأنه يمكنك تجميع الكلمات الرئيسية وفقًا لحجم البحث أو حسب الموضوع. هذا يعني أنك لا تحصل فقط على رؤى لكلمة رئيسية فردية - بل ستحصل على خلفية عن المجموعة بأكملها. يمكنك أيضًا الغوص بشكل أعمق وتحديد المجموعات الفرعية للحصول على الصورة الكاملة لموضوع ما والأجزاء المكونة له. لا يساعدك هذا فقط في العثور على الموضوعات ذات الصلة ، ولكنه يساعدك أيضًا في تحديد أولويات المحتوى الذي ستعمل عليه بعد ذلك.

3. تحديد المنافسين باستخدام تصنيفات الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديد السمات والمواضيع الفرعية الخاصة بك ، وإنشاء قائمة بالأولويات ، يمكنك الوصول إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك. هنا ، من المفيد إلقاء نظرة على منافسيك - بشكل أكثر تحديدًا: المنافسون للموضوعات والكلمات الرئيسية التي تنوي استهدافها.

ضمن تصنيفات الكلمات الرئيسية ، يمكنك رؤية Google SERP للموضوع الذي اخترته - بما في ذلك تكاملات SERP ، والتي توضح كيفية ظهورها في التخطيط الفعلي لصفحة نتائج البحث. من هنا ، ينقلك النقر فوق عنوان URL إلى صفحة أداء المحتوى حيث يمكنك متابعة تحليلك.

في مثالنا عن "lean in 15" ، يمكننا أن نرى أفضل المنافسين ، الذين يمكننا دراستهم قبل تطوير المحتوى الخاص بنا لهذا الموضوع. في هذه الحالة ، تحصل أمازون على نتيجتين عاديتين ، مع ظهور دائري للفيديو أيضًا بشكل بارز للغاية بعد المركز الأول مباشرة. ولا تنس: عند إجراء تحليلك في Research Cloud ، لا يتعين عليك دائمًا إلقاء نظرة على عناوين URL الخاصة بك - يمكنك أيضًا الاستفادة من مقارنة اثنين من المنافسين مع بعضهما البعض. إذا تمكنت من تحديد ما يفعله أحدهم بشكل أفضل من الآخر ، فيمكن أن يوفر لك ذلك معلومات قيمة لاستخدامها عند إنشاء المحتوى الخاص بك.

كما ترى ، تحتوي Research Cloud على عدة طرق مفيدة لتحديد التحسين والموضوع المحتمل الذي يمكن أن يشكل الأساس لأنشطتك التسويقية. لقد أوضحت كيف يكون التحليل ممكنًا على مستوى المجال وعنوان URL والكلمة الرئيسية ، والتي لديها الفرصة لإلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك ومنافسيك. هل تريد أن تجربها بنفسك؟ ثم استخدم Searchmetrics Research Cloud لاستكشاف إمكانات موقع الويب الخاص بك:

اكتشف سحابة البحث!