Come identificare il potenziale di ottimizzazione con Searchmetrics Research Cloud

Il Searchmetrics Research Cloud è più di un semplice strumento per le parole chiave. Puoi usarlo per ricercare e identificare argomenti che aumentano la tua visibilità, il tuo traffico organico e le tue prestazioni online complessive. In questa guida pratica, spiegherò passo dopo passo come scoprire le lacune nei contenuti e come puoi scoprire dove il tuo sito Web ha il maggior potenziale per raggiungere le classifiche dei tuoi concorrenti.

Con Searchmetrics Research Cloud, puoi esplorare il potenziale del tuo sito web:

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Se stai cercando di migliorare le tue prestazioni online su Google e altri motori di ricerca, l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web è una strategia promettente. Tuttavia, per sapere quali URL o quali contenuti dovresti ottimizzare, devi prima scoprire dove si trova il tuo potenziale. Dove hai maggiori opportunità di apportare miglioramenti e dove è possibile colmare le lacune nei contenuti in modo più efficace? Quando conduciamo un'analisi potenziale, possiamo differenziare tra gli argomenti, a seconda che il contenuto esista già sul sito web. Abbiamo:

• argomenti per i quali disponi di contenuti esistenti , ma per i quali questi contenuti non funzionano
• argomenti per i quali non hai ancora alcun contenuto sul tuo sito web

Di norma, dovresti normalmente condurre analisi per entrambi i tipi di argomenti. Se non hai alcun contenuto sul tuo sito web, non ha molto senso analizzare lo status quo. D'altra parte, è possibile che i tuoi contenuti esistenti siano attualmente posizionati bene per gli argomenti desiderati e che tu possa essere meglio servito alla ricerca di nuovi argomenti.

Identificare il potenziale di ottimizzazione per i contenuti esistenti

Per trovare il potenziale di ottimizzazione, devi prima studiare lo status quo dei tuoi contenuti. Ci sono due modi principali per affrontare questa analisi:

• basato su parole chiave a coda lunga
• in base agli URL

Un'analisi basata su parole chiave a coda lunga esamina la parola chiave stessa, il suo volume di ricerca e il posizionamento attuale per questa parola chiave. Questo dà all'analisi un focus molto chiaro. Un'analisi basata sugli URL è molto più ampia, poiché comprende tutte le parole chiave di posizionamento per l'URL è una domanda. Ciò fornisce informazioni sul potenziale di posizionamento complessivo dell'URL e non solo sul potenziale per una parola chiave. Di seguito, mostrerò come utilizzare Searchmetrics Research Cloud per identificare il potenziale sia a livello di parole chiave che di URL.

Analizza le tue parole chiave a coda lunga

Puoi analizzare le tue parole chiave a coda lunga nel Research Cloud in tre semplici passaggi. Prima di iniziare, devi prima inserire il tuo dominio e il tuo mercato di riferimento (ovvero il paese per il quale desideri visualizzare le tue prestazioni su Google) nel campo di ricerca. Facendo clic sulla lente d'ingrandimento verrà caricata una panoramica delle prestazioni del tuo sito web.

Ciò restituisce una pagina panoramica con molte informazioni preziose sulle prestazioni del tuo sito Web, inclusa la visibilità SEO e dettagli sui tuoi concorrenti diretti.

1. Escludi le parole chiave del marchio

Il primo passo è concentrarsi su parole chiave generiche a coda lunga. Per fare ciò, vai alla sezione "Classifiche organiche" e utilizza i filtri avanzati per escludere eventuali termini di ricerca che includono il tuo marchio.

Felix Oey, Senior SEO Consultant, Digital Strategies Group:
"Le parole chiave generiche non sono direttamente correlate alla tua azienda o ai tuoi marchi. Le classifiche per parole chiave generiche possono aiutare ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Le parole chiave del marchio sono direttamente collegate alla tua azienda o al tuo marchio. Più forte è il marchio, più è probabile che le parole chiave del marchio siano classificate. Nel mio post sul blog, "Individuare frutti a bassa quota con una dashboard SEO", spiego come analizzare le parole chiave di marca e non di marca".

2. Filtra per classifica

Il secondo passaggio consiste nel filtrare gli argomenti in base al loro potenziale di ranking. Questo dipende dalle prestazioni generali del tuo sito web, ma un buon punto di partenza è guardare le parole chiave che si classificano alla posizione 6 o inferiore, o quelle che si classificano nella seconda pagina dei risultati di ricerca di Google. I contenuti che si posizionano su queste posizioni hanno dimostrato di essere di qualità almeno moderata, ma, soprattutto, ha il potenziale maggiore, perché anche un piccolo miglioramento delle classifiche può generare molto più traffico.

3. Ordina per volume di ricerca

Il terzo passaggio consiste nell'ordinare l'argomento in base al volume di ricerca. Qui, consiglierei di lavorare con i cluster di argomenti. Ciò significa guardare a gruppi di parole chiave di attualità, piuttosto che a singoli termini di ricerca, e identificare argomenti con un ampio volume di ricerca cumulativo: questi sono gli argomenti che hanno il maggiore potenziale per generare una maggiore visibilità SEO.

Nel nostro esempio, vediamo che ci sono diverse parole chiave relative all'argomento "medico chi" che hanno tutte un volume di ricerca superiore a 250.000 e che si classificano tutte tra la posizione 9 e 16. Ciò suggerisce che esiste il potenziale per ottimizzare il contenuto sul tema del “dottore chi” per migliorare le classifiche e generare un aumento del traffico.

Una volta che gli argomenti e le parole chiave sono stati identificati in questo modo, è possibile svolgere più ricerche per trovare argomenti secondari e cluster di argomenti. Ciò è possibile utilizzando la funzione "Scoperta delle parole chiave", discussa più dettagliatamente di seguito.

Analizza il rendimento dei contenuti dei tuoi URL

Un altro modo per identificare il potenziale di ottimizzazione è utilizzare la Performance dei contenuti . Ciò fornisce informazioni sulle prestazioni complessive di un URL, anziché esaminare una singola parola chiave. In quest'area del Research Cloud, puoi guardare i tuoi URL con le migliori prestazioni o puoi scegliere di vedere quali URL hanno il potenziale più alto. Puoi quindi personalizzare il tuo filtro in base a numerosi parametri, inclusi volume di ricerca, posizione in classifica o directory specifiche.

Nella sezione Dettagli URL , puoi visualizzare dati specifici per un URL selezionato. Qui puoi vedere per quante parole chiave si classifica l'URL, quanto è alto il volume di ricerca cumulativo e anche le singole parole chiave di ranking, comprese le loro posizioni, CPC e, naturalmente, le integrazioni della funzione SERP. Queste sono tutte informazioni preziose che possono supportare la tua ottimizzazione dei contenuti sui singoli URL.

Nell'esempio seguente, vediamo che l'URL si classifica per diverse parole chiave correlate a "Il Gruffalo", ma che i risultati delle immagini vengono spesso visualizzati per questi termini di ricerca. Ciò suggerisce che, oltre a puntare a ottimizzare il contenuto per migliorare la posizione dell'URL nelle classifiche organiche, l'aggiunta e/o l'ottimizzazione di immagini pertinenti potrebbe fornire un'ulteriore potenziale fonte di traffico per questo URL.

Dopo aver utilizzato il Research Cloud per identificare argomenti e URL che hanno un potenziale, spetta a te ottimizzare i tuoi contenuti per coprire gli argomenti pertinenti, includere moduli di contenuto appropriati, rispondere alle domande degli utenti, ecc. Per fare ciò, ti consigliamo di adottare un approccio basato sui dati simile a quello che hai applicato alla tua ricerca, cosa possibile con una soluzione software come Searchmetrics Content Experience .

Individua nuovi argomenti

Dopo aver esplorato il potenziale di ottimizzazione dei tuoi contenuti esistenti, puoi cercare di identificare nuovi argomenti, per i quali non hai ancora alcun contenuto sul tuo sito web. Questo può essere fatto, ancora una volta, in tre passaggi nel Research Cloud.

1. Trova le lacune nei contenuti osservando le parole chiave uniche dei tuoi concorrenti
2. Conduci una ricerca approfondita delle parole chiave sugli argomenti selezionati con Keyword Discovery
3. Identifica i concorrenti con le classifiche delle parole chiave

1. Trova le lacune nei contenuti analizzando parole chiave univoche

Se stai cercando di identificare nuovi argomenti, ha senso guardare fuori dalla tua bolla attuale: questo significa analizzare la tua concorrenza. Puoi utilizzare Searchmetrics Research Cloud per confrontare il tuo sito web con altri domini.

L'analisi della concorrenza ti fornisce un elenco dei concorrenti più rilevanti per il tuo dominio. I concorrenti rilevanti sono calcolati in base al ranking delle parole chiave che hanno in comune i due domini. In questo modo, l'elenco include i domini attivi nel tuo stesso mercato online. Se lo desideri, puoi anche selezionare manualmente i concorrenti, all'interno del tuo settore o altrove. Questo potrebbe essere utile se stai pensando di creare contenuti per un nuovo gruppo di argomenti per i quali non hai (ancora) alcuna classifica.

Da qui, puoi fare clic sul simbolo "Confronta dominio" per passare direttamente alla panoramica del confronto dei domini.

Nella schermata di confronto del dominio, puoi vedere la visibilità SEO, il numero di URL e parole chiave di ranking e le parole chiave condivise e univoche di ciascun dominio. Per trovare nuovi argomenti, dovresti prima concentrarti sulle parole chiave univoche del dominio del concorrente: queste sono le parole chiave per le quali il tuo concorrente si classifica, ma per le quali non sei ancora classificato. Le parole chiave più interessanti qui, ovviamente, sono quelle collegate a ciò che offre il tuo sito web. Raramente varrà la pena produrre contenuti che trattano argomenti completamente estranei.

Nel nostro esempio di seguito, vediamo che bookdepository.com si classifica per diverse parole chiave relative all'argomento "migliori libri di sempre" o "migliori libri di tutti i tempi". Questa potrebbe essere un'opportunità per waterstones.com di esplorare se potrebbero creare dei contenuti ottimizzati per questo argomento in cui attualmente sembrano avere una lacuna.

2. Analizza gli argomenti con Keyword Discovery

Nella funzione Keyword Discovery, puoi dare un'occhiata più da vicino ai termini di ricerca selezionati. Oltre a essere un luogo per un'ampia ricerca di parole chiave, quest'area contiene anche interessanti approfondimenti su aspetti come il CPC e la stagionalità delle parole chiave. Puoi richiamare la Keyword Discovery per la parola chiave scelta direttamente dalla pagina di confronto domini, semplicemente cliccando sui tre puntini accanto alle parole chiave e selezionando “Scopri parole chiave simili”:

Un chiaro vantaggio offerto dal Research Cloud, rispetto ai semplici strumenti per le parole chiave, sono i dati di integrazione delle funzionalità SERP. Qui puoi vedere quali integrazioni Google mostra per ciascuna parola chiave oltre ai normali risultati di ricerca. Questi includono video, notizie, frammenti in primo piano e altro. Ciò ti dà una comprensione immediata di quali integrazioni delle funzionalità SERP sono rilevanti per una parola chiave (cluster) e per il tuo pubblico di destinazione: informazioni preziose per lo sviluppo dei tuoi contenuti.

La stagionalità è utile durante la pianificazione dei contenuti. Mostra quando quali argomenti sono rilevanti per il pubblico di destinazione. Nell'esempio seguente, vediamo che le parole chiave relative all'argomento "lean in 15" registrano un picco di interesse intorno a gennaio, quando le persone cercano ricette, ma più avanti nell'anno, quando la ricerca è specifica per il libro. Vediamo anche dai dati delle funzionalità SERP che le ricerche per questo argomento restituiscono spesso risultati video.

Condurre la ricerca di parole chiave all'interno della funzione Keyword Discovery è particolarmente utile per analizzare il potenziale dell'argomento, perché puoi raggruppare le parole chiave in base al volume di ricerca o per argomento. Ciò significa che non ottieni solo informazioni dettagliate per una singola parola chiave, ma ottieni informazioni dettagliate sull'intero cluster. Puoi anche approfondire e identificare i sottocluster per ottenere il quadro completo di un argomento e delle sue parti costitutive. Questo non solo ti aiuta a trovare argomenti rilevanti, ma ti aiuta anche a dare la priorità ai contenuti su cui lavorare in seguito.

3. Identificare i concorrenti utilizzando le classifiche delle parole chiave

Dopo aver identificato i tuoi temi e sottotemi e stabilito un elenco di priorità, puoi passare alla tua strategia di contenuto. Qui, vale la pena dare un'occhiata alla concorrenza, in particolare: i concorrenti per gli argomenti e le parole chiave a cui intendi rivolgerti.

Sotto Keyword Rankings , puoi vedere la SERP di Google per l'argomento selezionato, incluse le integrazioni SERP, mostrando come appaiono nel layout effettivo della pagina dei risultati di ricerca. Da qui, facendo clic su un URL si accede alla pagina delle prestazioni dei contenuti in cui è possibile continuare l'analisi.

Nel nostro esempio di "lean in 15", possiamo vedere i migliori concorrenti, che possiamo studiare prima di sviluppare i nostri contenuti per questo argomento. In questo caso, Amazon ha i primi due risultati regolari, con un carosello video che appare anche in modo molto evidente subito dopo la prima posizione. E non dimenticare: quando esegui le tue analisi nel Research Cloud, non devi sempre guardare i tuoi URL, puoi anche trarre vantaggio dal confronto tra due concorrenti. Se riesci a stabilire cosa sta facendo uno meglio dell'altro, questo può fornirti informazioni preziose da utilizzare quando crei i tuoi contenuti.

Come puoi vedere, il Research Cloud contiene diversi metodi utili per identificare l'ottimizzazione e il potenziale tematico che possono costituire la base per le tue attività di marketing. Ho mostrato come l'analisi sia possibile a livello di dominio, URL e parola chiave e che abbiano l'opportunità di guardare il tuo sito Web e i tuoi concorrenti. Vuoi provarlo tu stesso? Quindi utilizza Searchmetrics Research Cloud per esplorare il potenziale del tuo sito web:

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