Searchmetrics Research Cloud로 최적화 가능성을 식별하는 방법

Searchmetrics Research Cloud 는 단순한 키워드 도구 그 이상입니다. 이를 사용하여 가시성, 유기적 트래픽 및 전반적인 온라인 성능을 높이는 주제를 조사하고 식별할 수 있습니다. 이 방법 가이드에서는 콘텐츠 격차를 발견하는 방법과 귀하의 웹사이트가 경쟁자의 순위를 타겟팅할 수 있는 가장 잠재력이 있는 위치를 찾는 방법을 단계별로 설명합니다.

Searchmetrics Research Cloud를 사용하면 웹사이트의 잠재력을 탐색할 수 있습니다.

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Google 및 기타 검색 엔진에서 온라인 성능을 개선하려는 경우 웹사이트 콘텐츠를 최적화하는 것이 유망한 전략입니다. 그러나 어떤 URL이나 어떤 콘텐츠를 최적화해야 하는지 알기 위해서는 먼저 잠재력이 어디에 있는지 찾아야 합니다. 개선할 수 있는 가장 큰 기회가 있는 곳과 콘텐츠 격차를 가장 효과적으로 좁힐 수 있는 곳은 어디입니까? 잠재적 분석을 수행할 때 콘텐츠가 웹사이트에 이미 존재하는지 여부에 따라 주제를 구분할 수 있습니다. 우리는 다음을 가지고 있습니다:

• 기존 콘텐츠 가 있지만 이 콘텐츠의 실적이 좋지 않은 주제
• 웹사이트에 아직 콘텐츠가 없는 주제

일반적으로 일반적으로 두 종류의 주제에 대한 분석을 수행해야 합니다. 웹사이트에 콘텐츠가 전혀 없다면 현재 상태를 분석하는 것은 의미가 없습니다. 반면에 기존 콘텐츠가 현재 원하는 주제에 대해 높은 순위를 기록하고 있고 새로운 주제를 찾는 것이 더 나을 수도 있습니다.

기존 콘텐츠에 대한 최적화 가능성 식별

최적화 가능성을 찾으려면 먼저 콘텐츠의 현재 상태를 연구해야 합니다. 이 분석에 접근하는 두 가지 주요 방법이 있습니다.

• 롱테일 키워드 기반
• URL 기반

롱테일 키워드를 기반으로 한 분석은 키워드 자체, 검색량 및 이 키워드에 대한 현재 순위를 확인합니다. 이것은 분석에 매우 명확한 초점을 제공합니다. URL 기반 분석은 URL에 대한 모든 순위 키워드를 포함하므로 훨씬 더 광범위합니다. 이것은 하나의 키워드에 대한 가능성뿐만 아니라 URL의 전반적인 순위 가능성에 대한 통찰력을 제공합니다. 다음에서는 Searchmetrics Research Cloud를 사용하여 키워드 및 URL 수준 모두에서 잠재력을 식별하는 방법을 보여 드리겠습니다.

롱테일 키워드 분석

Research Cloud에서 간단한 3단계로 롱테일 키워드를 분석할 수 있습니다. 시작하기 전에 먼저 검색 필드에 도메인과 관련 시장(예: Google 실적을 보려는 국가)을 입력해야 합니다. 돋보기를 클릭하면 웹사이트 성능에 대한 개요가 로드됩니다.

그러면 SEO 가시성 및 직접적인 경쟁자에 대한 세부 정보를 포함하여 웹사이트 성능에 대한 많은 귀중한 통찰력이 있는 개요 페이지가 반환됩니다.

1. 브랜드 키워드 제외

첫 번째 단계는 일반적인 롱테일 키워드에 집중하는 것입니다. 이렇게 하려면 "유기적 순위" 섹션으로 이동하고 고급 필터를 사용하여 브랜드 이름이 포함된 검색어를 제외합니다.

Felix Oey, Digital Strategies Group의 수석 SEO 컨설턴트:
“일반 키워드는 회사나 브랜드와 직접적인 관련이 없습니다. 일반 키워드에 대한 순위는 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 키워드는 회사 또는 브랜드와 직접 연결됩니다. 브랜드가 강할수록 브랜드 키워드의 순위가 높아집니다. 내 블로그 게시물 'SEO 대시보드로 덜 매달린 과일 찾기'에서 브랜드 및 비 브랜드 키워드를 분석하는 방법을 설명합니다.”

2. 순위로 필터링

두 번째 단계는 순위 잠재력에 따라 주제를 필터링하는 것입니다. 이는 일반적인 웹사이트 성능에 따라 다르지만, 좋은 출발점은 순위가 6위 이하인 키워드 또는 Google 검색 결과의 두 번째 페이지에 순위가 매겨진 키워드를 보는 것입니다. 이러한 순위에 순위가 매겨진 콘텐츠는 최소한 중간 수준의 품질임을 입증했지만, 순위가 조금만 향상되어도 훨씬 더 많은 트래픽을 생성할 수 있기 때문에 결정적으로 가장 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

3. 검색량으로 정렬

세 번째 단계는 검색량별로 주제를 정렬하는 것입니다. 여기서는 주제 클러스터로 작업하는 것이 좋습니다. 이는 개별 검색어가 아닌 주제별 키워드 그룹을 살펴보고 누적 검색량이 많은 주제를 식별하는 것을 의미합니다. 이러한 주제는 SEO 가시성을 높일 가능성이 가장 큰 주제입니다.

이 예에서 "doctor who"라는 주제와 관련된 여러 키워드가 검색량이 250,000 이상이고 모두 순위 9와 16 사이임을 알 수 있습니다. 이는 콘텐츠를 최적화할 가능성이 있음을 시사합니다. 순위를 높이고 트래픽을 늘리기 위해 "doctor who"라는 주제를 사용합니다.

이러한 방식으로 주제와 키워드가 식별되면 하위 주제와 주제 클러스터를 찾기 위해 더 많은 연구가 수행될 수 있습니다. 이것은 아래에서 더 자세히 설명하는 "키워드 검색" 기능을 사용하여 가능합니다.

URL의 콘텐츠 성능 분석

최적화 가능성을 식별하는 또 다른 방법은 콘텐츠 성능을 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 단일 키워드를 보는 것이 아니라 URL의 전체 실적에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. Research Cloud의 이 영역에서 가장 실적이 좋은 URL을 보거나 어떤 URL이 잠재력이 가장 높은지 선택할 수 있습니다. 그런 다음 검색량, 순위 또는 특정 디렉토리를 포함한 다양한 매개변수에 따라 필터를 사용자 정의할 수 있습니다.

URL 세부 정보 섹션에서 선택한 URL에 대한 특정 데이터를 표시할 수 있습니다. 여기에서 URL 순위가 지정된 키워드 수, 누적 검색량이 얼마나 높은지, 위치, CPC 및 SERP 기능 통합을 포함한 개별 순위 키워드를 볼 수 있습니다. 이것은 개별 URL의 콘텐츠 최적화를 지원할 수 있는 모든 귀중한 정보입니다.

아래 예에서 URL은 "The Gruffalo"와 관련된 여러 키워드에 대해 순위가 지정되지만 해당 이미지 결과는 이러한 검색어에 대해 자주 나타납니다. 이는 콘텐츠를 최적화하여 유기적 순위에서 URL의 위치를 ​​개선하는 것을 목표로 할 뿐만 아니라 관련 이미지의 추가 및/또는 최적화가 이 URL에 대한 추가 잠재적 트래픽 소스를 제공할 수 있음을 시사합니다.

Research Cloud를 사용하여 잠재적인 주제와 URL을 식별한 후에는 관련 주제를 다루기 위해 콘텐츠를 최적화하고, 적절한 콘텐츠 형식을 포함하고, 사용자의 질문에 답변하는 등의 작업을 수행해야 합니다. 이를 위해서는 다음을 채택하는 것이 좋습니다. Searchmetrics Content Experience 와 같은 소프트웨어 솔루션을 사용하여 연구에 적용한 것과 유사한 데이터 기반 접근 방식입니다.

새로운 주제 식별

기존 콘텐츠의 최적화 가능성을 탐색한 후 웹사이트에 아직 콘텐츠가 없는 새로운 주제를 식별할 수 있습니다. 이 작업은 Research Cloud에서 세 단계로 다시 수행할 수 있습니다.

1. 경쟁사의 고유 키워드 를 보고 콘텐츠 격차 를 찾으십시오.
2. 키워드 검색 으로 선택한 주제에 대한 심층적인 키워드 연구 수행
3. 키워드 순위 로 경쟁사 식별

1. 고유한 키워드 분석을 통한 콘텐츠 격차 찾기

새로운 주제를 식별하려는 경우 현재 거품 외부를 살펴보는 것이 좋습니다. 이는 경쟁을 분석하는 것을 의미합니다. Searchmetrics Research Cloud를 사용하여 웹사이트를 다른 도메인과 비교할 수 있습니다.

경쟁사 분석은 도메인과 가장 관련성이 높은 경쟁사 목록을 제공합니다. 관련 경쟁자는 두 도메인의 공통 키워드 순위를 기반으로 계산됩니다. 이러한 방식으로 목록에는 귀하와 동일한 온라인 시장에서 활동 중인 도메인이 포함됩니다. 원하는 경우 업계 또는 다른 곳에서 수동으로 경쟁자를 선택할 수도 있습니다. 이것은 (아직) 순위가 없는 새로운 주제 그룹에 대한 콘텐츠를 만드는 것을 고려하고 있는 경우에 유용할 수 있습니다.

여기에서 "도메인 비교" 기호를 클릭하여 도메인 비교 개요로 바로 이동할 수 있습니다.

도메인 비교 화면에서는 SEO 가시성, 랭킹 URL 및 키워드 수, 각 도메인의 공유 및 고유 키워드를 볼 수 있습니다. 새로운 주제를 찾으려면 먼저 경쟁업체 도메인의 고유한 키워드에 초점을 맞춰야 합니다. 이는 경쟁업체가 순위를 매겼지만 아직 순위를 매기지 않은 키워드입니다. 물론 여기에서 가장 흥미로운 키워드는 귀하의 웹사이트가 제공하는 것과 연결된 키워드입니다. 전혀 관련이 없는 주제를 다루는 콘텐츠를 제작하는 것은 거의 가치가 없습니다.

아래 예에서 bookdepository.com은 "최고의 책" 또는 "역대 최고의 책"이라는 주제와 관련된 여러 키워드에 대해 순위를 매기는 것을 볼 수 있습니다. 이것은 waterstones.com이 현재 격차가 있는 것처럼 보이는 이 주제에 최적화된 일부 콘텐츠를 만들 수 있는지 여부를 탐색할 기회가 될 수 있습니다.

2. 키워드 검색으로 주제 분석

키워드 검색 기능에서는 선택한 검색어를 자세히 살펴볼 수 있습니다. 이 영역은 광범위한 키워드 연구를 위한 장소일 뿐만 아니라 키워드의 CPC 및 계절성과 같은 측면에 대한 흥미로운 통찰력을 제공합니다. 키워드 옆에 있는 세 개의 점을 클릭하고 "유사한 키워드 검색"을 선택하기만 하면 도메인 비교 페이지에서 직접 선택한 키워드에 대한 키워드 검색을 불러올 수 있습니다.

단순한 키워드 도구와 비교하여 Research Cloud가 제공하는 분명한 이점은 SERP 기능 통합 데이터입니다. 여기에서 일반 검색 결과 외에 각 키워드에 대해 Google이 표시하는 통합을 볼 수 있습니다. 여기에는 비디오, 뉴스, 추천 스니펫 등이 포함됩니다. 이를 통해 어떤 SERP 기능 통합이 키워드(클러스터) 및 대상 고객과 관련이 있는지 즉시 이해할 수 있습니다. 이는 콘텐츠 개발에 대한 귀중한 통찰력입니다.

계절성은 콘텐츠를 계획할 때 유용합니다. 어떤 주제가 대상 청중과 관련이 있는지 보여줍니다. 아래 예에서 "15세에 린(lean in 15)"이라는 주제와 관련된 키워드는 사람들이 레시피를 검색하는 1월경에 관심이 최고조에 달하지만 그해 후반에 특히 책에 대한 검색이 발생하는 것을 볼 수 있습니다. 또한 이 주제를 검색하는 SERP 기능 데이터에서 자주 비디오 결과를 반환하는 것을 볼 수 있습니다.

키워드 검색 기능 내에서 키워드 연구를 수행하는 것은 검색량 또는 주제별로 키워드를 클러스터링할 수 있기 때문에 주제 잠재성을 분석하는 데 특히 유용합니다. 즉, 하나의 개별 키워드에 대한 통찰력만 얻는 것이 아니라 전체 클러스터에 대한 배경 지식을 얻을 수 있습니다. 또한 더 깊이 파고들어 하위 클러스터를 식별하여 주제 및 해당 구성 요소에 대한 완전한 그림을 얻을 수도 있습니다. 이는 관련 주제를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 다음에 작업할 콘텐츠의 우선 순위를 정하는 데에도 도움이 됩니다.

3. 키워드 순위를 사용하여 경쟁사 식별

테마와 하위 테마를 식별하고 우선 순위 목록을 설정하면 콘텐츠 전략에 도달할 수 있습니다. 여기에서는 경쟁자를 살펴보는 것이 좋습니다. 보다 구체적으로 말하자면 타겟팅하려는 주제 및 키워드에 대한 경쟁자입니다.

키워드 순위 아래에서 검색 결과 페이지의 실제 레이아웃에 표시되는 방식을 보여주는 SERP 통합을 포함하여 선택한 주제에 대한 Google SERP를 볼 수 있습니다. 여기에서 URL을 클릭하면 분석을 계속할 수 있는 콘텐츠 성능 페이지로 이동합니다.

"린 인 15"의 예에서 우리는 이 주제에 대한 콘텐츠를 개발하기 전에 연구할 수 있는 최고의 경쟁자를 볼 수 있습니다. 이 경우 Amazon은 상위 2개의 정규 결과를 얻었으며 비디오 캐러셀도 첫 번째 위치 직후에 매우 눈에 띄게 나타납니다. 잊지 마세요. Research Cloud에서 분석을 수행할 때 항상 자신의 URL을 볼 필요는 없습니다. 두 경쟁업체를 서로 비교하는 것에서도 이점을 얻을 수 있습니다. 어떤 것이 다른 것보다 더 나은지 확인할 수 있다면 이것은 자신의 콘텐츠를 만들 때 사용할 귀중한 정보를 제공할 수 있습니다.

보시다시피 Research Cloud에는 마케팅 활동의 기초를 형성할 수 있는 최적화 및 주제 잠재력을 식별하는 데 유용한 여러 방법이 포함되어 있습니다. 도메인, URL 및 키워드 수준에서 분석이 가능한 방법을 보여 주었고 귀하의 웹 사이트와 경쟁자를 볼 수있는 기회가 있습니다. 직접 해보고 싶으신가요? 그런 다음 Searchmetrics Research Cloud를 사용하여 웹사이트의 잠재력을 탐색하십시오.

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