วิธีระบุศักยภาพการเพิ่มประสิทธิภาพด้วย Searchmetrics Research Cloud

Searchmetrics Research Cloud เป็นมากกว่าเครื่องมือคำหลัก คุณสามารถใช้เพื่อการวิจัยและระบุหัวข้อที่ช่วยเพิ่มการมองเห็น การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง และประสิทธิภาพออนไลน์โดยรวมของคุณ ในคู่มือแนะนำวิธีการนี้ ฉันจะอธิบายทีละขั้นตอน วิธีค้นหาช่องว่างของเนื้อหา และวิธีค้นหาตำแหน่งที่เว็บไซต์ของคุณมีศักยภาพมากที่สุดในการกำหนดเป้าหมายการจัดอันดับคู่แข่งของคุณ

ด้วย Searchmetrics Research Cloud คุณสามารถสำรวจศักยภาพของเว็บไซต์ของคุณเอง:

ค้นพบคลาวด์การวิจัย!

หากคุณต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพออนไลน์ของคุณบน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณถือเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ทราบว่า URL ใดหรือเนื้อหาใดที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพ ก่อนอื่นคุณต้องค้นหาว่าศักยภาพของคุณอยู่ที่ใด คุณมีโอกาสมากที่สุดในการปรับปรุงที่ไหน และช่องว่างของเนื้อหาสามารถปิดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดที่ไหน เมื่อทำการวิเคราะห์ที่เป็นไปได้ เราสามารถแยกความแตกต่างระหว่างหัวข้อต่างๆ ขึ้นอยู่กับว่ามีเนื้อหาอยู่แล้วบนเว็บไซต์หรือไม่ เรามี:

• หัวข้อที่คุณมี เนื้อหาอยู่ แล้ว แต่เนื้อหานี้ไม่มีประสิทธิภาพ
• หัวข้อที่คุณ ยังไม่มีเนื้อหา บนเว็บไซต์ของคุณ

ตามปกติแล้ว คุณควรวิเคราะห์หัวข้อทั้งสองประเภท หากคุณไม่มีเนื้อหาใดๆ ในเว็บไซต์ของคุณเลย ก็ไม่จำเป็นต้องวิเคราะห์สถานะที่เป็นอยู่มากนัก ในทางกลับกัน อาจเป็นไปได้ว่าเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับหัวข้อที่คุณต้องการ และคุณจะสามารถค้นหาหัวข้อใหม่ได้ดีกว่า

ระบุศักยภาพการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่

ในการค้นหาศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพ ก่อนอื่นคุณต้องศึกษาสถานะที่เป็นอยู่ของเนื้อหาของคุณ มีสองวิธีหลักในการเข้าถึงการวิเคราะห์นี้:

• ตาม คำหลักหางยาว
• ตาม URLs

การวิเคราะห์โดยใช้คีย์เวิร์ดหางยาวจะพิจารณาคีย์เวิร์ด ปริมาณการค้นหา และอันดับปัจจุบันของคุณสำหรับคีย์เวิร์ดนี้ สิ่งนี้ทำให้การวิเคราะห์มีจุดเน้นที่ชัดเจนมาก การวิเคราะห์โดยอิงตาม URL นั้นกว้างกว่ามาก เนื่องจากครอบคลุมคำหลักการจัดอันดับทั้งหมดสำหรับ URL นั้นเป็นคำถาม ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับศักยภาพในการจัดอันดับโดยรวมของ URL ไม่ใช่แค่ศักยภาพของคำหลักเพียงคำเดียว ต่อไปนี้ ฉันจะแสดงวิธีที่คุณสามารถใช้ Searchmetrics Research Cloud เพื่อระบุศักยภาพทั้งในระดับคำหลักและ URL

วิเคราะห์คำหลักหางยาวของคุณ

คุณสามารถวิเคราะห์คำหลักหางยาวใน Research Cloud ได้ในสามขั้นตอนง่ายๆ ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น คุณต้องป้อนโดเมนและตลาดที่เกี่ยวข้องของคุณก่อน (เช่น ประเทศที่คุณต้องการดูประสิทธิภาพของ Google) ในช่องค้นหา การคลิกแว่นขยายจะทำให้ภาพรวมประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณปรากฏขึ้น

หน้านี้ส่งคืนหน้าภาพรวมพร้อมข้อมูลเชิงลึกอันมีค่ามากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ รวมถึงการมองเห็น SEO และรายละเอียดเกี่ยวกับคู่แข่งโดยตรงของคุณ

1. ยกเว้นคำหลักของแบรนด์

ขั้นตอนแรกคือการเน้นที่คำหลักหางยาวทั่วไป ในการดำเนินการนี้ คุณไปที่ส่วน "การจัดอันดับทั่วไป" และใช้ตัวกรองขั้นสูงเพื่อยกเว้นข้อความค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ของคุณ

Felix Oey ที่ปรึกษาอาวุโส SEO กลุ่มกลยุทธ์ดิจิทัล:
“คำหลักทั่วไปไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับบริษัทหรือแบรนด์ของคุณ การจัดอันดับสำหรับคำหลักทั่วไปสามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ คำหลักของแบรนด์เชื่อมต่อโดยตรงกับบริษัทหรือแบรนด์ของคุณ ยิ่งแบรนด์แข็งแกร่งมากเท่าไหร่ คำหลักของแบรนด์ที่จัดอันดับก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ในบล็อกโพสต์ของฉัน 'การจำแนกผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำด้วยแดชบอร์ด SEO' ฉันอธิบายวิธีวิเคราะห์คำหลักของแบรนด์และที่ไม่ใช่แบรนด์”

2. กรองตามอันดับ

ขั้นตอนที่สองคือการกรองหัวข้อตามศักยภาพในการจัดอันดับ ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพเว็บไซต์ทั่วไปของคุณ แต่จุดเริ่มต้นที่ดีคือการดูคำหลักที่อันดับที่ 6 หรือต่ำกว่า หรือคำหลักที่อยู่ในอันดับที่สองของผลการค้นหาของ Google เนื้อหาที่ติดอันดับในตำแหน่งเหล่านี้ได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่าอย่างน้อยก็มีคุณภาพปานกลาง แต่ที่สำคัญ เนื้อหานั้นมีศักยภาพสูงสุด เพราะแม้แต่การปรับปรุงเล็กน้อยในการจัดอันดับก็สามารถสร้างการเข้าชมเพิ่มขึ้นได้อย่างมาก

3. เรียงตามปริมาณการค้นหา

ขั้นตอนที่สามคือการจัดเรียงหัวข้อตามปริมาณการค้นหา ที่นี่ ฉันอยากจะแนะนำให้ทำงานกับกลุ่มหัวข้อ นี่หมายถึงการดูกลุ่มของคีย์เวิร์ดตามหัวข้อ แทนที่จะเป็นข้อความค้นหาแต่ละรายการ และระบุหัวข้อที่มีปริมาณการค้นหาสะสมมาก ซึ่งเป็นหัวข้อที่มีศักยภาพสูงสุดในการสร้างการมองเห็น SEO ที่เพิ่มขึ้น

ในตัวอย่างของเรา เราพบว่ามีคำหลักหลายคำที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ "หมอที่" ซึ่งทั้งหมดมีปริมาณการค้นหามากกว่า 250,000 และอันดับทั้งหมดระหว่างตำแหน่ง 9 ถึง 16 นี่แสดงให้เห็นว่ามีความเป็นไปได้ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบน หัวข้อ "หมอที่" เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับและเพิ่มการเข้าชม

เมื่อระบุหัวข้อและคำหลักในลักษณะนี้แล้ว การวิจัยเพิ่มเติมสามารถทำได้เพื่อค้นหาหัวข้อย่อยและกลุ่มหัวข้อ ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้คุณลักษณะ "การค้นพบคำหลัก" ซึ่งจะกล่าวถึงในรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง

วิเคราะห์ประสิทธิภาพเนื้อหาของ URL ของคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการระบุศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพคือการใช้ประสิทธิภาพ เนื้อหา ข้อมูลนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพโดยรวมของ URL แทนที่จะดูที่คำหลักเพียงคำเดียว ในส่วนนี้ของ Research Cloud คุณสามารถดู URL ที่ทำงานได้ดีที่สุดหรือคุณสามารถเลือกดูว่า URL ใดมีศักยภาพสูงสุด จากนั้นคุณปรับแต่งตัวกรองตามพารามิเตอร์ต่างๆ ได้ รวมถึงปริมาณการค้นหา ตำแหน่งการจัดอันดับ หรือไดเรกทอรีเฉพาะ

ในส่วน รายละเอียด URL คุณสามารถแสดงข้อมูลเฉพาะสำหรับ URL ที่เลือก ที่นี่คุณสามารถดูจำนวนคำหลักที่ URL จัดอยู่ในอันดับ ปริมาณการค้นหาสะสมสูงเพียงใด และคำหลักในการจัดอันดับแต่ละรายการ รวมถึงตำแหน่ง CPC และแน่นอน การผสานรวมคุณลักษณะ SERP นี่คือข้อมูลที่มีค่าทั้งหมดที่สามารถสนับสนุนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณในแต่ละ URL

ในตัวอย่างด้านล่าง เราเห็นว่า URL นั้นจัดลำดับสำหรับคำหลักหลายคำที่เกี่ยวข้องกับ "The Gruffalo" แต่ผลลัพธ์รูปภาพนั้นมักจะปรากฏสำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่า นอกจากการมุ่งหมายที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อปรับปรุงตำแหน่งของ URL ในการจัดอันดับทั่วไป การเพิ่มและ/หรือการเพิ่มประสิทธิภาพของรูปภาพที่เกี่ยวข้องสามารถให้แหล่งที่มาของการเข้าชมที่เป็นไปได้เพิ่มเติมสำหรับ URL นี้

หลังจากที่คุณได้ใช้ Research Cloud เพื่อระบุหัวข้อและ URL ที่มีศักยภาพแล้ว คุณจะต้องปรับเนื้อหาให้ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง รวมถึงรูปแบบเนื้อหาที่เหมาะสม ตอบคำถามของผู้ใช้ ฯลฯ ในการดำเนินการนี้ เราขอแนะนำให้ใช้ แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในทำนองเดียวกันเมื่อคุณนำไปใช้กับการวิจัยของคุณ ซึ่งเป็นไปได้ด้วยโซลูชันซอฟต์แวร์ เช่น Searchmetrics Content Experience

ระบุหัวข้อใหม่

หลังจากที่คุณได้สำรวจศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว คุณสามารถค้นหาหัวข้อใหม่ ซึ่งคุณยังไม่มีเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ สามารถทำได้อีกครั้งในสามขั้นตอนใน Research Cloud

1. ค้นหาช่องว่างของเนื้อหา โดยดูที่ คำหลักเฉพาะ ของคู่แข่งของคุณ
2. ดำเนิน การวิจัยคำหลัก ในเชิงลึกในหัวข้อที่คุณเลือกด้วยการค้นหา คำหลัก
3. ระบุ คู่แข่ง ด้วย การจัดอันดับคำหลัก

1. ค้นหาช่องว่างของเนื้อหาโดยการวิเคราะห์คำหลักที่ไม่ซ้ำกัน

หากคุณกำลังพยายามระบุหัวข้อใหม่ คุณควรมองออกไปนอกกรอบปัจจุบันของคุณ ซึ่งหมายถึงการวิเคราะห์การแข่งขันของคุณ คุณสามารถใช้ Searchmetrics Research Cloud เพื่อเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคุณกับโดเมนอื่นๆ

การวิเคราะห์คู่แข่งจะแสดงรายชื่อคู่แข่งที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับโดเมนของคุณ คู่แข่งที่เกี่ยวข้องจะคำนวณจากการจัดอันดับคำหลักที่ทั้งสองโดเมนมีเหมือนกัน ด้วยวิธีนี้ รายการจะรวมโดเมนที่ใช้งานในตลาดออนไลน์เดียวกันกับคุณ หากคุณต้องการ คุณสามารถเลือกคู่แข่งได้ด้วยตนเอง ไม่ว่าจะจากภายในอุตสาหกรรมของคุณหรือจากที่อื่น สิ่งนี้อาจมีประโยชน์หากคุณกำลังพิจารณาสร้างเนื้อหาสำหรับกลุ่มหัวข้อใหม่ที่คุณยังไม่มี (ยังไม่มี) อันดับสำหรับ

จากที่นี่ คุณสามารถคลิกที่สัญลักษณ์ "เปรียบเทียบโดเมน" เพื่อข้ามไปยังภาพรวมการเปรียบเทียบโดเมนได้โดยตรง

ที่หน้าจอเปรียบเทียบโดเมน คุณสามารถดู SEO Visibility จำนวน URL การจัดอันดับและคำหลัก และคำหลักที่ใช้ร่วมกันและไม่ซ้ำกันของแต่ละโดเมน ในการค้นหาหัวข้อใหม่ คุณควรเน้นที่คำหลักที่ไม่ซ้ำกันของโดเมนของคู่แข่ง - นี่คือคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ แต่คุณยังไม่ได้จัดอันดับ คำหลักที่น่าสนใจที่สุดที่นี่คือคำหลักที่เชื่อมโยงกับสิ่งที่เว็บไซต์ของคุณนำเสนอ แทบจะไม่คุ้มค่าเลยที่จะผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง

ในตัวอย่างด้านล่าง เราเห็นว่า bookdepository.com จัดอันดับคำหลักหลายคำที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ "หนังสือที่ดีที่สุดตลอดกาล" หรือ "หนังสือที่ดีที่สุดตลอดกาล" นี่อาจเป็นโอกาสสำหรับ waterstones.com ในการสำรวจว่าพวกเขาสามารถสร้างเนื้อหาบางส่วนที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับหัวข้อนี้ซึ่งดูเหมือนว่าขณะนี้มีช่องว่างหรือไม่

2. วิเคราะห์หัวข้อด้วยการค้นหาคำหลัก

ในคุณลักษณะการค้นหาคำหลัก คุณสามารถดูข้อความค้นหาที่เลือกอย่างละเอียดยิ่งขึ้น นอกจากจะเป็นที่สำหรับการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุมแล้ว พื้นที่นี้ยังมีข้อมูลเชิงลึกที่น่าตื่นเต้นในด้านต่างๆ เช่น CPC และฤดูกาลของคำหลัก คุณสามารถเรียกการค้นหาคำหลักสำหรับคำหลักที่คุณเลือกได้โดยตรงจากหน้าการเปรียบเทียบโดเมน เพียงแค่คลิกที่จุดสามจุดถัดจากคำหลักและเลือก "ค้นพบคำหลักที่คล้ายกัน":

ข้อได้เปรียบที่ชัดเจนของ Research Cloud เมื่อเทียบกับเครื่องมือคำหลักทั่วไป คือข้อมูลการรวมคุณสมบัติ SERP ที่นี่ คุณสามารถดูการผสานรวมที่ Google แสดงสำหรับคำหลักแต่ละคำ นอกเหนือจากผลการค้นหาทั่วไป ซึ่งรวมถึงวิดีโอ ข่าวสาร ตัวอย่างแนะนำ และอื่นๆ ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ทันทีว่าการผสานรวมคุณลักษณะ SERP ใดที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก (คลัสเตอร์) และผู้ชมเป้าหมายของคุณ ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าสำหรับการพัฒนาเนื้อหาของคุณ

ฤดูกาลมีประโยชน์เมื่อวางแผนเนื้อหา จะแสดงเมื่อหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมาย ในตัวอย่างด้านล่าง เราพบว่าคีย์เวิร์ดในหัวข้อ “lean in 15” มีความสนใจสูงสุดในช่วงเดือนมกราคม เมื่อผู้คนกำลังมองหาสูตรอาหาร แต่ต่อมาในปีนั้นจะมีการค้นหาเฉพาะหนังสือ เรายังเห็นจากข้อมูลคุณสมบัติ SERP ที่ค้นหาหัวข้อนี้บ่อยครั้งส่งคืนผลลัพธ์ของวิดีโอ

การดำเนินการวิจัยคำหลักภายในคุณลักษณะการค้นหาคำหลักจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการวิเคราะห์ศักยภาพของหัวข้อ เนื่องจากคุณสามารถจัดกลุ่มคำหลักตามปริมาณการค้นหาหรือตามหัวข้อ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่เพียงแค่ได้รับข้อมูลเชิงลึกสำหรับคำหลักแต่ละคำเท่านั้น แต่คุณยังได้รับข้อมูลเบื้องหลังของทั้งคลัสเตอร์อีกด้วย คุณยังสามารถเจาะลึกและระบุกลุ่มย่อยเพื่อให้ได้ภาพที่สมบูรณ์เกี่ยวกับหัวข้อและส่วนประกอบต่างๆ ซึ่งไม่เพียงแค่ช่วยให้คุณพบหัวข้อที่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่จะทำงานในครั้งต่อไป

3. ระบุคู่แข่งโดยใช้การจัดอันดับคำหลัก

เมื่อคุณระบุธีมและธีมย่อยแล้ว และสร้างรายการลำดับความสำคัญแล้ว คุณจะเข้าสู่กลยุทธ์เนื้อหาได้ การพิจารณาการแข่งขันของคุณเป็นเรื่องที่คุ้มค่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง: คู่แข่งสำหรับหัวข้อและคำหลักที่คุณตั้งใจจะกำหนดเป้าหมาย

ภายใต้ การจัดอันดับคำหลัก คุณสามารถดู Google SERP สำหรับหัวข้อที่คุณเลือก รวมถึงการผสานรวม SERP ที่แสดงลักษณะที่ปรากฏบนเลย์เอาต์จริงของหน้าผลการค้นหา จากที่นี่ การคลิกที่ URL จะนำคุณไปยังหน้าประสิทธิภาพเนื้อหา ซึ่งคุณสามารถดำเนินการวิเคราะห์ต่อได้

ในตัวอย่าง "Lean in 15" ของเรา เราจะเห็นคู่แข่งอันดับต้นๆ ที่เราสามารถศึกษาได้ก่อนที่จะพัฒนาเนื้อหาสำหรับหัวข้อนี้ ในกรณีนี้ Amazon มีผลลัพธ์ปกติสองอันดับแรก โดยภาพหมุนวิดีโอก็ปรากฏขึ้นอย่างเด่นชัดในทันทีหลังจากตำแหน่งแรก และอย่าลืมว่าเมื่อทำการวิเคราะห์ใน Research Cloud คุณไม่จำเป็นต้องดู URL ของคุณเองเสมอไป – คุณยังสามารถได้รับประโยชน์จากการเปรียบเทียบคู่แข่งสองรายกับอีกรายหนึ่ง หากคุณสามารถระบุสิ่งที่ทำได้ดีกว่าอีกสิ่งหนึ่ง สิ่งนี้สามารถให้ข้อมูลที่มีค่าแก่คุณเพื่อใช้ในการสร้างเนื้อหาของคุณเอง

อย่างที่คุณเห็น Research Cloud มีวิธีที่มีประโยชน์หลายวิธีในการระบุการเพิ่มประสิทธิภาพและศักยภาพของหัวข้อที่สามารถสร้างพื้นฐานสำหรับกิจกรรมทางการตลาดของคุณ ฉันได้แสดงให้เห็นว่าการวิเคราะห์เป็นไปได้อย่างไรในระดับโดเมน URL และคำหลัก และมีโอกาสที่จะดูเว็บไซต์ของคุณเองและคู่แข่งของคุณ ต้องการที่จะให้มันไปสำหรับตัวคุณเอง? จากนั้นใช้ Searchmetrics Research Cloud เพื่อสำรวจศักยภาพของเว็บไซต์ของคุณเอง:

ค้นพบคลาวด์การวิจัย!