如何使用 Searchmetrics Research Cloud 识别优化潜力
已发表: 2019-09-11Searchmetrics Research Cloud不仅仅是一个关键字工具。 您可以使用它来研究和确定可以提高知名度、自然流量和整体在线性能的主题。 在本操作指南中，我将逐步解释如何发现内容差距以及如何找出您的网站最有可能定位竞争对手排名的位置。
借助 Searchmetrics Research Cloud，您可以探索自己网站的潜力：
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如果您希望提高您在 Google 和其他搜索引擎上的在线性能，那么优化您的网站内容是一个很有前途的策略。 但是，为了知道您应该优化哪些 URL 或哪些内容，您首先必须找出您的潜力所在。 您在哪里有最大的改进机会，哪里可以最有效地缩小内容差距？ 在进行潜在分析时，我们可以区分主题，具体取决于网站上是否已经存在内容。 我们有：
- 您拥有现有内容但该内容未执行的主题
- 您的网站上还没有任何内容的主题
通常，您应该对这两种主题进行分析。 如果您的网站上根本没有任何内容，那么分析现状就没有多大意义。 另一方面，您现有的内容可能目前在您想要的主题方面排名很好，并且您在寻找新主题时会得到更好的服务。
确定现有内容的优化潜力
要找到优化潜力，您首先必须研究内容的现状。 有两种主要方法可以进行此分析：
- 基于长尾关键词
- 基于URL
基于长尾关键词的分析着眼于关键词本身、它的搜索量和你当前对该关键词的排名。 这为分析提供了非常明确的重点。 基于 URL 的分析要广泛得多，因为它包含 URL 的所有排名关键字是问题。 这可以深入了解 URL 的整体排名潜力，而不仅仅是一个关键字的潜力。 在下文中，我将展示如何使用 Searchmetrics Research Cloud 来识别关键字和 URL 级别的潜力。
分析你的长尾关键词
您可以通过三个简单的步骤在 Research Cloud 中分析您的长尾关键词。 在开始之前，您首先必须在搜索字段中输入您的域和相关市场（即您希望查看 Google 绩效的国家/地区）。 单击放大镜将加载您网站性能的概述。
这将返回一个概述页面，其中包含有关您网站性能的许多有价值的见解，包括 SEO 可见性和您的直接竞争对手的详细信息。
1.排除品牌关键词
第一步是关注通用的长尾关键词。 为此，您转到“自然排名”部分，并使用高级过滤器排除任何包含您的品牌名称的搜索词。
Felix Oey，高级 SEO 顾问，Digital Strategies Group：
“通用关键字与您的公司或品牌没有直接关系。 通用关键字的排名有助于提高您的品牌知名度。 品牌关键字与您的公司或品牌直接相关。 品牌越强大，它可能拥有的排名品牌关键词就越多。 在我的博客文章“使用 SEO 仪表板发现低垂的果实”中，我解释了如何分析品牌和非品牌关键词。”
2.按排名过滤
第二步是根据排名潜力过滤主题。 这取决于您的总体网站性能，但一个好的起点是查看排名在第 6 位或更低的关键字，或者在 Google 搜索结果的第二页上排名的关键字。 在这些位置上排名的内容已证明自己至少具有中等质量，但至关重要的是，它具有最大的潜力，因为即使排名的小幅提升也可以产生更多的流量。
3.按搜索量排序
第三步是按搜索量对主题进行排序。 在这里，我建议使用主题集群。 这意味着查看主题关键词组，而不是单个搜索词，并确定具有大量累积搜索量的主题——这些主题最有可能提高 SEO 知名度。
在我们的示例中，我们看到有几个与“医生”主题相关的关键字，它们的搜索量都超过 250,000，并且都在第 9 和第 16 位之间。这表明存在优化内容的潜力“医生谁”的主题，以提高排名并增加流量。
一旦以这种方式确定了主题和关键词，就可以进行更多的研究来找到子主题和主题集群。 这可以使用“关键字发现”功能，这将在下面更详细地讨论。
分析 URL 的内容性能
另一种识别优化潜力的方法是使用内容性能。 这样可以深入了解 URL 的整体性能，而不是查看单个关键字。 在 Research Cloud 的这个区域中，您可以查看性能最佳的 URL，也可以选择查看哪些 URL 具有最高的潜力。 然后，您可以根据众多参数自定义过滤器，包括搜索量、排名位置或特定目录。
在URL Details部分中，您可以显示所选 URL 的特定数据。 在这里，您可以看到 URL 排名的关键字数量、累积搜索量以及各个排名关键字，包括它们的位置、CPC，当然还有 SERP 功能集成。 这些都是有价值的信息，可以支持您优化单个 URL 上的内容。
在下面的示例中，我们看到 URL 确实为与“The Gruffalo”相关的几个关键字排名，但图像结果经常出现在这些搜索词中。 这表明，除了旨在优化内容以提高 URL 在有机排名中的位置外，相关图像的添加和/或优化可以为该 URL 提供进一步的潜在流量来源。
在您使用 Research Cloud 确定具有潜力的主题和 URL 后，您可以自行优化内容以涵盖相关主题、包括适当的内容形式、回答用户的问题等。为此，我们建议采用与您在研究中应用的数据驱动方法类似，这可以通过Searchmetrics Content Experience等软件解决方案实现。
确定新主题
在您探索了现有内容的优化潜力之后，您可以寻找新的主题，您的网站上还没有任何内容。 这可以再次通过 Research Cloud 中的三个步骤完成。
- 通过查看竞争对手的独特关键字来查找内容差距
- 使用关键字发现对您选择的主题进行深入的关键字研究
- 通过关键字排名识别竞争对手
1.通过分析独特的关键字来查找内容差距
如果您正在尝试确定新主题，那么在当前的泡沫之外寻找是有意义的：这意味着分析您的竞争对手。 您可以使用 Searchmetrics Research Cloud 将您的网站与其他域进行比较。
竞争对手分析为您提供了与您的域最相关的竞争对手的列表。 相关竞争者是根据两个域共有的关键字排名来计算的。 通过这种方式，该列表包括与您在同一在线市场中活跃的域。 如果您愿意，您也可以手动选择竞争对手——无论是来自您所在行业还是来自其他地方。 如果您正在考虑为您还没有任何排名的新主题组创建内容，这可能会很有用。
从这里，您可以单击“比较域”符号直接跳转到域比较概述。
在域比较屏幕上，您可以看到 SEO Visibility、排名 URL 和关键字的数量，以及每个域的共享和唯一关键字。 要找到新主题，您应该首先关注竞争对手域的独特关键字——这些是您的竞争对手排名但您尚未排名的关键字。 当然，这里最有趣的关键字是那些与您的网站提供的内容相关的关键字。 制作处理完全不相关主题的内容很少值得。
在下面的示例中，我们看到 bookdepository.com 对与“有史以来最好的书”或“有史以来最好的书”主题相关的几个关键字进行排名。 这可能是 waterstones.com 探索他们是否可以创建一些针对该主题优化的内容的机会，而他们目前似乎存在差距。
2. 使用关键字发现分析主题
在关键字发现功能中，您可以仔细查看选定的搜索词。 除了作为广泛关键字研究的场所外，该领域还包含对 CPC 和关键字季节性等方面的令人兴奋的见解。 您可以直接从域名比较页面调用您选择的关键字的关键字发现，只需单击关键字旁边的三个点并选择“发现相似关键字”：
与简单的关键字工具相比，Research Cloud 提供的一个明显优势是 SERP 功能集成数据。 在这里，除了常规搜索结果之外，您还可以查看 Google 为每个关键字显示了哪些集成。 其中包括视频、新闻、精选片段等。 这使您可以立即了解哪些 SERP 功能集成与关键字（集群）和您的目标受众相关——这对您的内容开发来说是非常宝贵的洞察力。
在规划内容时，季节性很有用。 它显示了哪些主题何时与目标受众相关。 在下面的示例中，我们看到围绕“lean in 15”主题的关键字在 1 月左右出现了兴趣高峰，当时人们正在寻找食谱，但在今年晚些时候专门搜索这本书。 我们还从搜索该主题的 SERP 特征数据中看到经常返回视频结果。
在关键字发现功能中进行关键字研究对于分析主题潜力特别有用，因为您可以根据搜索量或主题对关键字进行聚类。 这意味着您不仅可以了解单个关键字，还可以了解整个集群的背景。 您还可以深入研究并确定子集群，以全面了解主题及其组成部分。 这不仅可以帮助您找到相关主题，还可以帮助您确定接下来要处理的内容的优先级。
3.使用关键字排名识别竞争对手
一旦你确定了你的主题和子主题，并建立了一个优先级列表，你就可以开始你的内容策略了。 在这里，看看你的竞争对手是值得的——更具体地说：你打算定位的主题和关键词的竞争对手。
在关键字排名下，您可以查看所选主题的 Google SERP——包括 SERP 集成，显示它们在搜索结果页面的实际布局中的显示方式。 从这里，单击 URL 会将您带到内容性能页面，您可以在其中继续分析。
在我们的“精益 15”示例中，我们可以看到顶级竞争对手，我们可以在为此主题开发内容之前对其进行研究。 在这种情况下，亚马逊拥有前两个常规结果，在第一个位置之后，视频轮播也非常显眼。 并且不要忘记：在 Research Cloud 中进行分析时，您不必总是查看自己的 URL — 您还可以从比较两个竞争对手中受益。 如果您可以确定一个比另一个做得更好，那么这可以为您提供有价值的信息，以便在创建自己的内容时使用。
如您所见，Research Cloud 包含几种有用的方法，用于确定可以构成营销活动基础的优化和主题潜力。 我已经展示了如何在域、URL 和关键字级别进行分析，并且有机会查看您自己的网站和您的竞争对手。 想亲自尝试一下吗？ 然后使用 Searchmetrics Research Cloud 探索您自己网站的潜力：
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