Cum să identificați potențialul de optimizare cu Searchmetrics Research Cloud

Searchmetrics Research Cloud este mai mult decât un instrument de cuvinte cheie. Îl puteți folosi pentru a căuta și a identifica subiecte care vă sporesc vizibilitatea, traficul organic și performanța generală online. În acest ghid, voi explica pas cu pas cum puteți descoperi lacune de conținut și cum puteți afla unde site-ul dvs. are cel mai mare potențial de a viza clasamentele concurenților dvs.

Cu Searchmetrics Research Cloud, puteți explora potențialul propriului site web:

Descoperiți Cercetarea Cloud!

Dacă doriți să vă îmbunătățiți performanța online pe Google și alte motoare de căutare, atunci optimizarea conținutului site-ului dvs. este o strategie promițătoare. Totuși, pentru a ști ce URL-uri sau ce conținut ar trebui să optimizezi, trebuie mai întâi să afli unde se află potențialul tău. Unde aveți cele mai mari oportunități de a face îmbunătățiri și unde pot fi eliminate cel mai eficient lacunele de conținut? Atunci când facem o analiză potențială, putem diferenția între subiecte, în funcție de conținutul existent deja pe site. Avem:

• subiecte, pentru care aveți conținut existent , dar pentru care acest conținut nu are performanțe
• subiecte pentru care nu aveți încă niciun conținut pe site-ul dvs

De regulă, ar trebui să efectuați analize pentru ambele tipuri de subiecte. Dacă nu aveți deloc conținut pe site-ul dvs., atunci nu prea are rost să analizați status quo-ul. Pe de altă parte, este posibil ca conținutul dvs. existent să se claseze în prezent bine pentru subiectele dorite și că ați fi mai bine servit în căutarea unor subiecte noi.

Identificați potențialul de optimizare pentru conținutul existent

Pentru a găsi potențialul de optimizare, mai întâi trebuie să studiați status quo-ul conținutului dvs. Există două moduri principale de abordare a acestei analize:

• bazat pe cuvinte cheie cu coadă lungă
• pe baza URL -urilor

O analiză bazată pe cuvinte cheie cu coadă lungă se uită la cuvântul cheie însuși, la volumul de căutare și la clasarea dvs. curentă pentru acest cuvânt cheie. Acest lucru conferă analizei un focus foarte clar. O analiză bazată pe adrese URL este mult mai amplă, deoarece cuprinde toate cuvintele cheie de clasare pentru adresa URL este întrebare. Aceasta oferă o perspectivă asupra potențialului general de clasare al adresei URL și nu doar potențialul pentru un cuvânt cheie. În cele ce urmează, voi arăta cum puteți utiliza Searchmetrics Research Cloud pentru a identifica potențialul atât la nivel de cuvinte cheie, cât și la nivel de URL.

Analizați-vă cuvintele cheie cu coadă lungă

Puteți analiza cuvintele cheie cu coadă lungă în Research Cloud în trei pași simpli. Înainte de a începe, mai întâi trebuie să introduceți domeniul și piața relevantă (adică țara pentru care doriți să vedeți performanța dvs. Google) în câmpul de căutare. Făcând clic pe lupă, se va încărca o prezentare generală a performanței site-ului dvs.

Aceasta returnează o pagină de prezentare generală cu multe informații valoroase despre performanța site-ului dvs., inclusiv vizibilitatea SEO și detalii despre concurenții dvs. direcți.

1. Excludeți cuvintele cheie ale mărcii

Primul pas este să vă concentrați asupra cuvintelor cheie generice cu coadă lungă. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Clasament organic” și utilizați filtrele avansate pentru a exclude orice termeni de căutare care includ numele mărcii dvs.

Felix Oey, Senior SEO Consultant, Digital Strategies Group:
„Cuvintele cheie generice nu au legătură directă cu compania sau mărcile dumneavoastră. Clasamentele pentru cuvintele cheie generice vă pot ajuta să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. Cuvintele cheie ale mărcii sunt conectate direct cu compania sau marca dvs. Cu cât marca este mai puternică, cu atât este mai probabil să aibă cuvinte cheie de brand de clasare. În postarea mea de pe blog, „Descoperirea fructelor care nu se potrivește cu un tablou de bord SEO”, explic cum să analizez cuvintele cheie de marcă și non-marcă.”

2. Filtrați după clasamente

Al doilea pas este filtrarea subiectelor în funcție de potențialul lor de clasare. Acest lucru depinde de performanța generală a site-ului dvs. web, dar un bun punct de plecare este să vă uitați la cuvintele cheie care se clasează la poziția 6 sau mai mică sau la cele care se clasează pe a doua pagină a rezultatelor căutării Google. Conținutul care se clasează pe aceste poziții s-a dovedit a fi de o calitate cel puțin moderată, dar, în mod esențial, are cel mai mare potențial, deoarece chiar și o mică îmbunătățire a clasamentului poate genera mult mai mult trafic.

3. Sortați după volumul de căutare

Al treilea pas este sortarea subiectului în funcție de volumul de căutare. Aici, aș recomanda să lucrați cu grupuri de subiecte. Aceasta înseamnă să analizăm grupuri de cuvinte cheie, mai degrabă decât termeni de căutare individuali, și să identifici subiecte cu un volum mare de căutare cumulat - acestea sunt subiectele care au cel mai mare potențial de a genera vizibilitate SEO sporită.

În exemplul nostru, vedem că există mai multe cuvinte cheie legate de subiectul „medic care”, toate au un volum de căutare peste 250.000 și care toate se clasează între pozițiile 9 și 16. Acest lucru sugerează că există potențial de optimizare a conținutului pe subiect de „doctor care” pentru a îmbunătăți clasamentele și a genera un impuls al traficului.

Odată ce subiectele și cuvintele cheie au fost identificate în acest mod, se pot face mai multe cercetări pentru a găsi subteme și grupuri de subiecte. Acest lucru este posibil folosind funcția „Descoperire cuvinte cheie”, care este discutată mai detaliat mai jos.

Analizați performanța conținutului URL-urilor dvs

O altă modalitate de a identifica potențialul de optimizare este utilizarea Performanței conținutului . Aceasta oferă o perspectivă asupra performanței generale a unei adrese URL, în loc să se uite la un singur cuvânt cheie. În această zonă a Research Cloud, puteți fie să vă uitați la adresele URL cu cele mai bune performanțe, fie puteți alege să vedeți care adrese URL au cel mai mare potențial. Apoi vă puteți personaliza filtrul în funcție de numeroși parametri, inclusiv volumul de căutare, poziția de clasare sau directoare specifice.

În secțiunea, URL Details , puteți afișa date specifice pentru o adresă URL selectată. Aici puteți vedea pentru câte cuvinte cheie se clasează URL-ul, cât de mare este volumul cumulativ de căutare și, de asemenea, cuvintele cheie de clasare individuale, inclusiv pozițiile acestora, CPC-urile și, desigur, integrările caracteristicilor SERP. Acestea sunt toate informațiile valoroase care vă pot sprijini optimizarea conținutului pe adrese URL individuale.

În exemplul de mai jos, vedem că adresa URL se clasează pentru mai multe cuvinte cheie legate de „The Gruffalo”, dar rezultatele imaginii apar adesea pentru acești termeni de căutare. Acest lucru sugerează că, pe lângă scopul de a optimiza conținutul pentru a îmbunătăți poziția URL-ului în clasamentele organice, adăugarea și/sau optimizarea imaginilor relevante ar putea oferi o altă sursă potențială de trafic pentru această adresă URL.

După ce ați folosit Research Cloud pentru a identifica subiecte și adrese URL care au potențial, depinde de dvs. să vă optimizați conținutul pentru a acoperi subiectele relevante, să includeți formulare de conținut adecvate, să răspundeți la întrebările utilizatorilor etc. Pentru a face acest lucru, vă recomandăm să adoptați un abordare bazată pe date similară cu cea pe care ați aplicat-o cercetării dvs., ceea ce este posibil cu o soluție software precum Searchmetrics Content Experience .

Identificați noi subiecte

După ce ați explorat potențialul de optimizare al conținutului dvs. existent, puteți căuta să identificați subiecte noi, pentru care încă nu aveți conținut pe site-ul dvs. Acest lucru se poate face, din nou, în trei pași în Research Cloud.

1. Găsiți lacune de conținut analizând cuvintele cheie unice ale concurenților dvs
2. Efectuați o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie în subiectele selectate cu ajutorul Descoperirii cuvintelor cheie
3. Identificați concurenții cu Clasificarea cuvintelor cheie

1. Găsiți lacune de conținut analizând cuvinte cheie unice

Dacă încercați să identificați subiecte noi, este logic să priviți în afara bulei dvs. actuale: aceasta înseamnă să vă analizați concurența. Puteți utiliza Searchmetrics Research Cloud pentru a vă compara site-ul web cu alte domenii.

Analiza competitorilor vă oferă o listă cu cei mai relevanți concurenți pentru domeniul dvs. Concurenții relevanți sunt calculați pe baza clasărilor de cuvinte cheie pe care cele două domenii le au în comun. În acest fel, lista include domenii care sunt active pe aceeași piață online ca și tine. Dacă doriți, puteți selecta și manual concurenții - fie din industria dvs., fie din altă parte. Acest lucru ar putea fi util dacă vă gândiți să creați conținut pentru un grup nou de subiecte pentru care nu aveți (încă) niciun clasament.

De aici, puteți face clic pe simbolul „Comparați domeniul” pentru a trece direct la prezentarea generală a comparației domeniilor.

În ecranul de comparare a domeniilor, puteți vedea Vizibilitatea SEO, numărul de adrese URL și cuvinte cheie de clasare și cuvintele cheie partajate și unice ale fiecărui domeniu. Pentru a găsi subiecte noi, ar trebui să vă concentrați mai întâi pe cuvintele cheie unice ale domeniului concurent – ​​acestea sunt cuvintele cheie pentru care concurența dvs. se clasează, dar pentru care încă nu vă clasați. Cele mai interesante cuvinte cheie de aici, desigur, sunt cele care sunt conectate la ceea ce oferă site-ul tău. Rareori va fi util să produci conținut care tratează subiecte complet care nu au legătură.

În exemplul nostru de mai jos, vedem că bookdepository.com se clasează pentru mai multe cuvinte cheie legate de subiectul „cele mai bune cărți din toate timpurile” sau „cele mai bune cărți din toate timpurile”. Aceasta ar putea fi o oportunitate pentru waterstones.com de a explora dacă ar putea crea un conținut optimizat pentru acest subiect în care în prezent par să aibă un decalaj.

2. Analizați subiectele cu Descoperirea cuvintelor cheie

În funcția Descoperire cuvinte cheie, puteți analiza mai atent termenii de căutare selectați. Pe lângă faptul că este un loc pentru cercetarea amplă a cuvintelor cheie, această zonă conține și perspective interesante asupra unor aspecte precum CPC-ul și sezonalitatea cuvintelor cheie. Puteți apela Descoperirea cuvintelor cheie pentru cuvântul cheie ales direct din pagina de comparare a domeniului, pur și simplu făcând clic pe cele trei puncte de lângă cuvintele cheie și selectând „Descoperiți cuvinte cheie similare”:

Un avantaj clar oferit de Research Cloud, în comparație cu instrumentele de cuvinte cheie simple, sunt datele de integrare a caracteristicilor SERP. Aici, puteți vedea ce integrări afișează Google pentru fiecare cuvânt cheie, în plus față de rezultatele obișnuite de căutare. Acestea includ videoclipuri, știri, fragmente prezentate și altele. Acest lucru vă oferă o înțelegere imediată a integrărilor de caracteristici SERP care sunt relevante pentru un cuvânt cheie (cluster) și publicul țintă - o perspectivă neprețuită pentru dezvoltarea conținutului dvs.

Sezonalitatea este utilă atunci când planificați conținut. Acesta arată când subiectele sunt relevante pentru publicul țintă. În exemplul de mai jos, vedem că cuvintele cheie din jurul subiectului „lean in 15” înregistrează un vârf de interes în jurul lunii ianuarie, când oamenii caută rețete, dar mai târziu în cursul anului când căutarea este special pentru carte. Vedem, de asemenea, din datele caracteristicilor SERP că căutările pentru acest subiect returnează frecvent rezultate video.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie în cadrul funcției Descoperire cuvinte cheie este deosebit de utilă pentru analiza potențialului subiectului, deoarece puteți grupa cuvintele cheie în funcție de volumul de căutare sau de subiect. Acest lucru înseamnă că nu obțineți doar informații despre un singur cuvânt cheie, ci obțineți informații despre întregul cluster. De asemenea, puteți să vă aprofundați și să identificați subclustere pentru a obține o imagine completă cu privire la un subiect și părțile sale constitutive. Acest lucru nu vă ajută doar să găsiți subiecte relevante, ci vă ajută și să stabiliți prioritate asupra conținutului la care să lucrați în continuare.

3. Identificați concurenții utilizând Clasificarea cuvintelor cheie

După ce v-ați identificat temele și subtemele și ați stabilit o listă de priorități, puteți ajunge la strategia de conținut. Aici, merită să aruncați o privire asupra concurenței dvs. – mai precis: concurenților pentru subiectele și cuvintele cheie pe care intenționați să le vizați.

Sub Clasificarea cuvintelor cheie , puteți vedea SERP Google pentru subiectul selectat – inclusiv integrările SERP, arătând cum apar acestea în aspectul real al paginii cu rezultatele căutării. De aici, făcând clic pe o adresă URL, veți ajunge la pagina de performanță a conținutului, unde vă puteți continua analiza.

În exemplul nostru de „lean in 15”, putem vedea concurenții de top, pe care îi putem studia înainte de a ne dezvolta conținutul pentru acest subiect. În acest caz, Amazon are primele două rezultate obișnuite, cu un carusel video care apare, de asemenea, foarte proeminent imediat după prima poziție. Și nu uitați: atunci când vă faceți analiza în Research Cloud, nu trebuie să vă uitați întotdeauna la propriile URL-uri – puteți beneficia, de asemenea, de a compara doi concurenți unul cu altul. Dacă puteți stabili ce face unul mai bine decât celălalt, atunci acest lucru vă poate oferi informații valoroase pe care să le utilizați atunci când vă creați propriul conținut.

După cum puteți vedea, Research Cloud conține mai multe metode utile pentru identificarea optimizării și a potențialului de subiecte care pot sta la baza activităților dvs. de marketing. Am arătat cum este posibilă analiza la nivel de domeniu, adresă URL și cuvinte cheie și care au ocazia să se uite la propriul site web și la concurenții tăi. Vrei să dai o încercare pentru tine? Apoi utilizați Searchmetrics Research Cloud pentru a explora potențialul propriului site web:

Descoperiți Cercetarea Cloud!