Cara Mengidentifikasi Potensi Pengoptimalan dengan Searchmetrics Research Cloud

Searchmetrics Research Cloud lebih dari sekadar alat kata kunci. Anda dapat menggunakannya untuk meneliti dan mengidentifikasi topik yang meningkatkan visibilitas, lalu lintas organik, dan kinerja online Anda secara keseluruhan. Dalam panduan cara ini, saya akan menjelaskan langkah demi langkah, bagaimana Anda dapat menemukan kesenjangan konten dan bagaimana Anda dapat mengetahui di mana situs web Anda paling berpotensi untuk menargetkan peringkat pesaing Anda.

Dengan Searchmetrics Research Cloud, Anda dapat menjelajahi potensi situs web Anda sendiri:

Temukan Cloud Penelitian!

Jika Anda ingin meningkatkan kinerja online Anda di Google dan mesin pencari lainnya, maka mengoptimalkan konten situs web Anda adalah strategi yang menjanjikan. Namun, untuk mengetahui URL atau konten mana yang harus Anda optimalkan, pertama-tama Anda harus mencari tahu di mana letak potensi Anda. Di mana Anda memiliki peluang terbesar untuk melakukan perbaikan dan di mana kesenjangan konten dapat ditutup dengan paling efektif? Saat melakukan analisis potensial, kami dapat membedakan antara topik, tergantung pada apakah konten sudah ada di situs web. Kita punya:

• topik, yang kontennya sudah Anda miliki , tetapi konten ini tidak berkinerja
• topik, yang kontennya belum Anda miliki di situs web Anda

Sebagai aturan, Anda biasanya harus melakukan analisis untuk kedua jenis topik. Jika Anda tidak memiliki konten sama sekali di situs web Anda, maka tidak ada gunanya menganalisis status quo. Di sisi lain, ada kemungkinan bahwa konten Anda saat ini memiliki peringkat yang baik untuk topik yang Anda inginkan, dan Anda akan lebih baik mencari topik baru.

Identifikasi potensi pengoptimalan untuk konten yang ada

Untuk menemukan potensi pengoptimalan, Anda harus terlebih dahulu mempelajari status quo konten Anda. Ada dua cara utama untuk mendekati analisis ini:

• berdasarkan kata kunci ekor panjang
• berdasarkan URL

Analisis berdasarkan kata kunci ekor panjang melihat kata kunci itu sendiri, volume pencariannya, dan peringkat Anda saat ini untuk kata kunci ini. Ini memberikan analisis fokus yang sangat jelas. Analisis berdasarkan URL jauh lebih luas, karena mencakup semua kata kunci peringkat untuk URL tersebut. Ini memberikan wawasan tentang potensi peringkat URL secara keseluruhan dan bukan hanya potensi satu kata kunci. Berikut ini, saya akan menunjukkan bagaimana Anda dapat menggunakan Searchmetrics Research Cloud untuk mengidentifikasi potensi di tingkat kata kunci dan URL.

Analisis kata kunci ekor panjang Anda

Anda dapat menganalisis kata kunci ekor panjang Anda di Research Cloud dalam tiga langkah sederhana. Sebelum memulai, pertama-tama Anda harus memasukkan domain Anda dan pasar yang relevan (yaitu negara tempat Anda ingin melihat kinerja Google Anda) di bidang pencarian. Mengklik kaca pembesar akan memuat ikhtisar kinerja situs web Anda.

Ini mengembalikan halaman ikhtisar dengan banyak wawasan berharga tentang kinerja situs web Anda, termasuk Visibilitas SEO dan detail tentang pesaing langsung Anda.

1. Kecualikan kata kunci merek

Langkah pertama adalah fokus pada kata kunci ekor panjang generik. Untuk melakukan ini, Anda pergi ke bagian, "Peringkat Organik", dan menggunakan filter lanjutan untuk mengecualikan istilah pencarian apa pun yang menyertakan nama merek Anda.

Felix Oey, Konsultan SEO Senior, Grup Strategi Digital:
“Kata kunci umum tidak terkait langsung dengan perusahaan atau merek Anda. Peringkat untuk kata kunci umum dapat membantu meningkatkan kesadaran merek Anda. Kata kunci merek terhubung langsung dengan perusahaan atau merek Anda. Semakin kuat merek, semakin banyak peringkat kata kunci merek yang mungkin dimiliki. Dalam posting blog saya, 'Menemukan buah yang menggantung rendah dengan dasbor SEO', saya menjelaskan cara menganalisis kata kunci merek dan non-merek.”

2. Filter berdasarkan peringkat

Langkah kedua adalah memfilter topik sesuai dengan potensi peringkatnya. Ini tergantung pada kinerja situs web Anda secara umum, tetapi titik awal yang baik adalah melihat kata kunci yang berperingkat di posisi 6 atau lebih rendah, atau yang berperingkat di halaman kedua hasil pencarian Google. Konten yang berperingkat pada posisi ini telah membuktikan dirinya memiliki kualitas setidaknya sedang, tetapi, yang terpenting, ia memiliki potensi terbesar, karena bahkan peningkatan kecil dalam peringkat dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas secara signifikan.

3. Urutkan berdasarkan volume pencarian

Langkah ketiga adalah mengurutkan topik berdasarkan volume pencarian. Di sini, saya akan merekomendasikan bekerja dengan kelompok topik. Ini berarti melihat kelompok kata kunci topikal, bukan istilah pencarian individual, dan mengidentifikasi topik dengan volume pencarian kumulatif yang besar – ini adalah topik yang memiliki potensi terbesar untuk menghasilkan peningkatan Visibilitas SEO.

Dalam contoh kami, kami melihat bahwa ada beberapa kata kunci yang terkait dengan topik "dokter siapa" yang semuanya memiliki volume pencarian di atas 250.000 dan semuanya berada di antara posisi 9 dan 16. Ini menunjukkan bahwa ada potensi untuk mengoptimalkan konten di situs web. topik "dokter yang" untuk meningkatkan peringkat dan menghasilkan peningkatan lalu lintas.

Setelah topik dan kata kunci telah diidentifikasi dengan cara ini, lebih banyak penelitian dapat dilakukan untuk menemukan subtopik dan kelompok topik. Hal ini dimungkinkan dengan menggunakan Fitur “Penemuan Kata Kunci”, yang dibahas lebih rinci di bawah.

Analisis kinerja konten URL Anda

Cara lain untuk mengidentifikasi potensi pengoptimalan adalah dengan menggunakan Performa Konten . Ini memberikan wawasan tentang kinerja keseluruhan URL, daripada melihat satu kata kunci. Di area Research Cloud ini, Anda dapat melihat URL dengan performa terbaik atau memilih untuk melihat URL mana yang memiliki potensi tertinggi. Anda kemudian dapat menyesuaikan filter Anda menurut berbagai parameter, termasuk volume pencarian, posisi peringkat atau direktori tertentu.

Di bagian, Detail URL , Anda dapat menampilkan data spesifik untuk URL yang dipilih. Di sini Anda dapat melihat berapa banyak kata kunci yang diperingkat URL, seberapa tinggi volume pencarian kumulatif dan juga kata kunci peringkat individual, termasuk posisinya, BPK dan, tentu saja, integrasi Fitur SERP. Ini semua adalah informasi berharga yang dapat mendukung pengoptimalan konten Anda pada URL individual.

Pada contoh di bawah ini, kita melihat bahwa URL memang memberi peringkat untuk beberapa kata kunci yang terkait dengan "The Gruffalo", tetapi hasil gambar itu sering muncul untuk istilah pencarian ini. Hal ini menunjukkan bahwa, selain bertujuan untuk mengoptimalkan konten guna meningkatkan posisi URL di peringkat organik, penambahan dan/atau pengoptimalan gambar yang relevan dapat memberikan sumber lalu lintas potensial lebih lanjut untuk URL ini.

Setelah Anda menggunakan Research Cloud untuk mengidentifikasi topik dan URL yang berpotensi, terserah Anda untuk mengoptimalkan konten Anda untuk mencakup topik yang relevan, menyertakan formulir konten yang sesuai, menjawab pertanyaan pengguna, dll. Untuk melakukan ini, kami sarankan untuk mengadopsi pendekatan berbasis data yang sama seperti yang Anda terapkan pada penelitian Anda, yang dimungkinkan dengan solusi perangkat lunak seperti Searchmetrics Content Experience .

Identifikasi topik baru

Setelah Anda menjelajahi potensi pengoptimalan konten yang ada, Anda dapat mencari untuk mengidentifikasi topik baru, yang kontennya belum Anda miliki di situs web Anda. Ini dapat dilakukan, sekali lagi, dalam tiga langkah di Research Cloud.

1. Temukan celah konten dengan melihat kata kunci unik pesaing Anda
2. Lakukan penelitian kata kunci yang mendalam tentang topik yang Anda pilih dengan Penemuan Kata Kunci
3. Identifikasi pesaing dengan Peringkat Kata Kunci

1. Temukan celah konten dengan menganalisis kata kunci unik

Jika Anda mencoba mengidentifikasi topik baru, masuk akal untuk melihat di luar gelembung Anda saat ini: ini berarti menganalisis pesaing Anda. Anda dapat menggunakan Searchmetrics Research Cloud untuk membandingkan situs web Anda dengan domain lain.

Analisis pesaing memberi Anda daftar pesaing paling relevan untuk domain Anda. Pesaing yang relevan dihitung berdasarkan peringkat kata kunci yang dimiliki oleh kedua domain tersebut. Dengan cara ini, daftar tersebut mencakup domain yang aktif di pasar online yang sama dengan Anda. Jika diinginkan, Anda juga dapat memilih pesaing secara manual – baik dari dalam industri Anda atau dari tempat lain. Ini bisa berguna jika Anda mempertimbangkan untuk membuat konten untuk grup topik baru yang peringkatnya belum (belum) Anda miliki.

Dari sini, Anda dapat mengklik simbol “Bandingkan Domain” untuk langsung menuju ke ikhtisar perbandingan domain.

Pada layar perbandingan domain, Anda dapat melihat Visibilitas SEO, jumlah URL peringkat dan kata kunci, serta kata kunci bersama dan unik dari setiap domain. Untuk menemukan topik baru, pertama-tama Anda harus fokus pada kata kunci unik dari domain pesaing – ini adalah kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi belum Anda rangking. Kata kunci yang paling menarik di sini, tentu saja, adalah kata kunci yang terhubung dengan apa yang ditawarkan situs web Anda. Jarang ada gunanya memproduksi konten yang berhubungan dengan topik yang sama sekali tidak terkait.

Dalam contoh kami di bawah ini, kami melihat bahwa bookdepository.com memberi peringkat untuk beberapa kata kunci yang terkait dengan topik "buku terbaik yang pernah ada" atau "buku terbaik sepanjang masa". Ini bisa menjadi kesempatan bagi waterstones.com untuk mengeksplorasi apakah mereka dapat membuat beberapa konten yang dioptimalkan untuk topik ini di mana mereka saat ini tampaknya memiliki celah.

2. Analisis topik dengan Penemuan Kata Kunci

Di fitur Penemuan Kata Kunci, Anda dapat melihat lebih dekat istilah pencarian yang dipilih. Selain menjadi tempat untuk penelitian kata kunci yang ekstensif, area ini juga berisi wawasan menarik tentang aspek-aspek seperti BPK dan musiman kata kunci. Anda dapat memanggil Penemuan Kata Kunci untuk kata kunci pilihan Anda langsung dari halaman perbandingan domain, cukup dengan mengeklik tiga titik di samping kata kunci dan memilih “Temukan kata kunci serupa”:

Keuntungan jelas yang ditawarkan oleh Research Cloud, dibandingkan dengan alat kata kunci sederhana, adalah data integrasi Fitur SERP. Di sini, Anda dapat melihat integrasi mana yang ditampilkan Google untuk setiap kata kunci selain hasil pencarian biasa. Ini termasuk video, berita, cuplikan unggulan, dan lainnya. Ini memberi Anda pemahaman langsung tentang integrasi Fitur SERP mana yang relevan untuk kata kunci (cluster) dan audiens target Anda – wawasan yang tak ternilai untuk pengembangan konten Anda.

Musim berguna saat merencanakan konten. Ini menunjukkan kapan topik mana yang relevan untuk audiens target. Pada contoh di bawah, kita melihat bahwa kata kunci di sekitar topik "bersandar di 15" melihat puncak minat sekitar bulan Januari, ketika orang mencari resep, tetapi kemudian di tahun ketika pencarian khusus untuk buku. Kami juga melihat dari data Fitur SERP yang mencari topik ini sering mengembalikan hasil video.

Melakukan penelitian kata kunci dalam fitur Penemuan Kata Kunci sangat berguna untuk menganalisis potensi topik, karena Anda dapat mengelompokkan kata kunci menurut volume pencarian atau berdasarkan topik. Ini berarti Anda tidak hanya mendapatkan wawasan untuk satu kata kunci individual – Anda mendapatkan latar belakang di seluruh cluster. Anda juga dapat menyelam lebih dalam dan mengidentifikasi subcluster untuk mendapatkan gambaran lengkap mengenai suatu topik dan bagian-bagian penyusunnya. Ini tidak hanya membantu Anda menemukan topik yang relevan, tetapi juga membantu Anda memprioritaskan konten mana yang akan dikerjakan selanjutnya.

3. Identifikasi pesaing menggunakan Peringkat Kata Kunci

Setelah Anda mengidentifikasi tema dan subtema Anda, dan menetapkan daftar prioritas, Anda bisa mendapatkan strategi konten Anda. Di sini, ada baiknya untuk melihat pesaing Anda – lebih khusus lagi: pesaing untuk topik dan kata kunci yang ingin Anda targetkan.

Di bawah Peringkat Kata Kunci , Anda dapat melihat SERP Google untuk topik yang Anda pilih – termasuk integrasi SERP, menunjukkan bagaimana mereka muncul pada tata letak sebenarnya dari halaman hasil pencarian. Dari sini, mengeklik URL akan membawa Anda ke laman kinerja konten tempat Anda dapat melanjutkan analisis.

Dalam contoh "lean in 15" kami, kami dapat melihat pesaing teratas, yang dapat kami pelajari sebelum mengembangkan konten kami untuk topik ini. Dalam hal ini, Amazon memiliki dua hasil reguler teratas, dengan korsel video juga muncul sangat mencolok segera setelah posisi pertama. Dan jangan lupa: saat melakukan analisis di Research Cloud, Anda tidak selalu harus melihat URL Anda sendiri – Anda juga dapat memperoleh manfaat dari membandingkan dua pesaing satu sama lain. Jika Anda dapat menetapkan apa yang lebih baik dari yang lain, maka ini dapat memberi Anda informasi berharga untuk digunakan saat membuat konten Anda sendiri.

Seperti yang Anda lihat, Research Cloud berisi beberapa metode yang berguna untuk mengidentifikasi pengoptimalan dan potensi topik yang dapat menjadi dasar untuk aktivitas pemasaran Anda. Saya telah menunjukkan bagaimana analisis dimungkinkan pada tingkat domain, URL dan kata kunci, dan yang memiliki kesempatan untuk melihat situs web Anda sendiri dan pesaing Anda. Ingin mencobanya sendiri? Kemudian gunakan Searchmetrics Research Cloud untuk mengeksplorasi potensi situs web Anda sendiri:

Temukan Cloud Penelitian!