10 façons étonnantes d'améliorer les résultats grâce à Google AdWords

Avec Google traitant 100 millions de recherches par mois (moyenne de 40 000 requêtes de recherche par seconde) et 89,3% des internautes utilisant le moteur de recherche Google, il y a vraiment quelque chose à propos de Google. Et le moyen le plus efficace de gagner de l'argent grâce à Google étant Adwords, vous ne pouvez pas manquer d'avoir une part du gâteau.

AdWords de Google, le plus grand annonceur du monde et la principale source de revenus de la plus grande entreprise du monde, n'a pas besoin d'être présenté. Cependant, il est important de préciser qu'AdWords s'est hissé au sommet grâce à sa stratégie simple et économique, qui fait principalement référence au CPC (coût par clic), ce qui signifie que vous ne payez pas de frais publicitaires mensuels, mais uniquement lorsque les clients potentiels cliquent sur ton annonce.

Si vous n'êtes toujours pas décidé à opter pour le programme AdWords, découvrez quelques faits plus étonnants sur Google AdWords :

• 97 % des revenus de Google proviennent de Google AdWords
• Pour chaque dollar dépensé sur Google AdWords, une entreprise génère en moyenne 2 dollars de revenus
• Le taux de compétitivité AdWords de 87 % permet à votre publicité de promouvoir équitablement votre entreprise (tous produits ou services), ce qui fait de vous un concurrent de ceux des secteurs similaires, qu'ils soient grands ou petits.
• Les campagnes display de Google atteignent 80 % des internautes dans le monde
• Nombre d'annonceurs Google : plus de 4 millions

Google Adwords - Succès garanti, et comment le saisir concrètement

Avec un chiffre d'affaires de 51,81 milliards de dollars en 2015 seulement, il va sans dire qu'AdWords est le tremplin pour la plupart (sinon la totalité) des entreprises qui font de la publicité en ligne. Les entreprises qui offrent des services similaires essaient toujours de rester les unes au-dessus des autres, mais toutes n'utilisent pas toutes les options d'amélioration d'AdWords disponibles de nos jours.

1. Recherche de mots-clés

Afin de contrôler où et comment votre entreprise est annoncée, vous devez décider avec soin quels sont les mots-clés derrière vos annonces. Cela ne se traduit pas simplement par la détermination des mots-clés qui correspondent à vos services, mais comme le titre l'indique, englobe une variété d'actions prises pour assurer la « cliquabilité » optimale de vos annonces. Le planificateur de mots-clés Adwords vous permet de calculer cela gratuitement. Trouvez les mots-clés les plus pertinents et écrivez-les, puis collez votre liste dans le planificateur de mots-clés pour un affichage de la fréquence de recherche et de la compétitivité de vos mots-clés.

2. Organisation des mots clés

Vos mots-clés précédemment recherchés doivent ensuite être organisés en groupes d'annonces. Selon la variété des services offerts par votre entreprise, ces groupes peuvent prospérer en nombre. Gardez à l'esprit cette définition simple lors de l'organisation de votre groupe : "Un service, un groupe". Fondamentalement, si vous êtes propriétaire d'un hôpital privé, le traitement de l'arthrite et la chirurgie plastique appartiennent à deux groupes d'annonces complètement différents, chacun avec ses propres exigences en matière de mots clés.

3. Groupez des mots-clés spécifiques

Assurez-vous que chaque annonce que vous rédigez est adaptée à son groupe de recherche. Cela signifie que vous devez rédiger de nombreuses annonces similaires mais différentes, la seule différence étant une ou deux phrases qui correspondent mieux au mot clé du groupe, ce qui signifie que vous devez toujours avoir une multitude de phrases axées sur les mots clés dans un groupe d'annonces. Se concentrer sur cette stratégie signifie également une augmentation de votre niveau de qualité.

4. Ciblage par correspondance exacte

Le ciblage EM vous permet de placer vos annonces dans une catégorie de recherche restreinte à un mot, permettant une campagne publicitaire propre et sans risque, car vos annonces sont alors plus susceptibles d'être cliquées par les consommateurs qui ont recherché ce service exact, à la place de ceux qui naviguent avec désinvolture et qui peuvent ou non être intéressés par votre offre.

5. Ciblage géographique

Ceci est particulièrement important pour les petites entreprises en démarrage. Si vos services sont limités à une zone spécifique, assurez-vous que vos annonces ne sont diffusées qu'aux personnes qui naviguent dans cette région, sinon vous risquez de payer pour des clics inutiles de consommateurs qui vivent en dehors du domaine de votre entreprise. Si vous ne suivez pas cette méthode, vous pouvez également diminuer progressivement votre niveau de qualité et la pertinence globale de vos annonces, car le mot se propage rapidement et Google prend également en compte le nombre de clients que vous avez réellement servis.

6. Destinations pertinentes

Il va sans dire que votre annonce spécifique à un groupe doit rediriger les personnes qui cliquent dessus sur la page qui décrit et propose le service spécifique dont vous faites la publicité au lieu de la page d'accueil du site Web de votre entreprise. Cependant, de nombreux propriétaires d'entreprise ont encore tendance à surveiller cette erreur, ratant ainsi une autre occasion unique d'augmenter leur précieux niveau de qualité.

7. Analytique

Google Analytics est l'outil essentiel pour gérer avec succès toute entreprise en ligne. À l'aide de Google Analytics, vous pouvez suivre toutes les statistiques pertinentes de votre campagne publicitaire, y compris le temps passé sur votre site, les conversions des coûts publicitaires, le taux de rebond, la popularité et l'efficacité des mots clés, etc. Google Analytics vous fournira un aperçu de tout ce qui fait et ne fait pas. 't rentable pour vous, ce qui signifie que vous saurez toujours quoi faire ensuite pour augmenter l'impact de vos annonces et réduire leur coût. Parfois, vous serez surpris de voir à quel point certains de vos mots clés sont inefficaces, ou à quel point ils rapportent et combien ils retirent de votre portefeuille. Si vous suivez les conseils de ces graphiques et camemberts précis, vous serez sur la bonne voie pour développer une campagne publicitaire parfaite.

8. Investissement équilibré

Vous remarquerez peut-être parfois que certains des mots-clés que vous considérez comme étant de la plus haute importance n'attirent pas autant de clients que vous le pensiez. Cela peut signifier que vous devez trouver un nouveau mot clé, mais cela peut également se produire en raison d'un mauvais placement (ou d'un placement pas si pertinent) de vos annonces. Plus vous définissez le CPC (coût par clic) d'une annonce, plus elle est susceptible d'attirer des visiteurs sur votre site. Un prix plus élevé signifie un placement d'annonces plus important. Si vous pensez qu'une de vos annonces mérite plus d'attention qu'elle n'en reçoit, vous devriez opter pour une tarification plus élevée et voir comment cela se passe. Si vous n'êtes pas satisfait des nouveaux résultats supposés améliorés, vous pouvez toujours créer une nouvelle annonce avec un mot clé différent qui compense le précédent.

9. Tests

Même si vous avez probablement une idée claire de ce que vous voulez atteindre grâce à la publicité et comment y parvenir, parfois les consommateurs eux-mêmes vous prouveront le contraire avec leur manque d'intérêt. Cela signifie une mauvaise publicité, et un bon moyen de l'éviter (ou d'améliorer votre plan de publicité déjà solide) est d'expérimenter constamment tout ce que vous considérez comme un bon remplacement potentiel pour votre annonce actuellement active. Par conséquent, c'est toujours une bonne idée de placer une annonce test dans le même champ publicitaire et de voir à quel point cela vous profite. Si votre variante de test s'avère plus efficace que la précédente, il est temps d'ajuster vos annonces.

10. Extension des mots-clés

Une fois que vous avez une idée claire de ce que sont vos annonces les plus contributives, le choix optimal est d'étendre leurs mots-clés d'Exact Match (EM) à Broad Match (BM). Broad Match associe diverses expressions de recherche à votre mot clé, ce qui le rend beaucoup plus percutant tout en augmentant le coût de votre annonce. Avec un aperçu clair des expressions qui vous amènent plus de clients et de celles qui n'en attirent pas, vous pouvez ajouter celles que vous considérez comme non pertinentes pour votre entreprise en tant que "mots clés à exclure" dans vos paramètres AdWords.

Adwords – Attirez les projecteurs sur votre monde

En suivant ces étapes efficaces pour augmenter l'efficacité de votre campagne AdWords, vous êtes plus susceptible de faire le type d'apparition que vous désirez sur le plus grand marché du monde. Gardez toujours à l'esprit, cependant, que la publicité en ligne dépend d'un si grand nombre de facteurs que ces facteurs cruciaux nécessitent globalement beaucoup d'ajustements et d'attention, ce qui signifie que son efficacité dépend fortement de l'amélioration quotidienne.