SEO et contenu en 2019 et au-delà - La liste de souhaits du spécialiste du marketing en ligne

Publié: 2018-12-04

Alors que l'année 2018 touche à sa fin, il est temps de rappeler le passé, de récapituler les faits saillants et de se tourner vers l'avenir. Pour cet article, nous avons demandé à des experts internationaux de l'industrie de partager leur évaluation des derniers développements du marketing numérique et de révéler ce qu'il y avait sur leur liste de souhaits personnelle pour 2019. De plus, beaucoup de nos experts en ont profité pour re-partager leur 2018 (ou tous -time) contenu préféré et saluez les leaders d'opinion, les créateurs de contenu, les maîtres SEO ou les collègues de l'année.

La liste de souhaits du spécialiste du marketing en ligne

️ Se saouler avec John Mueller et qu'il me livre tous les secrets de Google. Ce serait cool. -Izzi Smith
️ Que Google ne lance pas de nouvelle mise à jour pendant Noël et le nouvel an ! -Aleyda Solis
️ Neige ! Beaucoup de neige! J'espère que tout mon jardin sera couvert de neige et que je ferai un énorme bonhomme de neige. -Lukasz Zelezny
️ Un moment paisible et heureux avec ma famille. –Marcus Pentzek
️ Meilleurs classements – Rasmus Srensen
️ Plus de clarté de Google. Certaines de leurs réponses sont si peu précises, presque trompeuses. J'aurais aimé qu'ils donnent de meilleures réponses à nos questions et je ne pense pas qu'ils aient à révéler des secrets pour le faire. – Kévin Indig
️ Bonheur :) – Jordan Koene
️ Pour lancer ce site affilié et tester les classements pour le grand homme (Père Noël) ! -Chris Giarratana

Les développements les plus excitants du marketing numérique

"En 2018, j'ai vu un changement passionnant dans l'augmentation du partage des connaissances dans l'industrie : plus d'études, des théories plus intelligentes, des exposés utiles lors de conférences plutôt que des argumentaires de vente, et généralement une meilleure attitude. Pour moi, ce changement était absolument nécessaire : le partage des connaissances est la façon dont nous nous améliorons tous, et pour cela, un environnement sûr est nécessaire. C'est certainement ainsi que la communauté SEO devrait se développer. Plus de cela en 2019, s'il vous plaît ! – Izzi Smith

"Le passage de Google à un premier index mobile." – Aleyda Solis

lukasz-zelezny-150-150 "Briser (encore) le code des extraits en vedette :)" - Lukasz Zelezny

"Marquage de schéma et expérience de contenu." – Rasmus Srensen

"La tendance qui me passionne le plus est la recherche vocale car son adoption a atteint un point critique et les entreprises sont de plus en plus créatives dans son utilisation. Cependant, ce n'est toujours pas le géant du trafic qu'il pourrait être. Cela pourrait nous prendre encore 18 à 36 mois pour y arriver. – Kévin Indig

"Nouvelle console de recherche Google et Searchmetrics SEO Suite !" -Jordan Koene

"L'accent mis sur JavaScript et d'autres aspects techniques liés à la diffusion de contenu. Cela mélange les mondes de la création de contenu abstrait et le monde définitif du référencement/référencement technique. » – Chris Giarratana

Tendances à discuter

"Le plus important en 2019, je pense, sera un changement plus important vers un parcours de recherche conversationnel, non seulement avec la recherche vocale et les actions Google, mais aussi un aspect visuel qui sera apporté avec des écrans intelligents. De plus, l'importance de savoir comment optimiser le contenu dépendant de JS, ainsi que des applications Web progressives, ne fera que gagner en importance et deviendra plus critique. – Aleyda Solis

«Le contenu combiné au référencement sera plus important que jamais. La sensibilisation manuelle et l'établissement de relations IRL en 2019 seront également plus utiles. – Chris Giarratana

"Marketing d'intention. Donner aux utilisateurs ce qu'ils recherchent. – Rasmus Srensen

« Comme chaque année, je préconise de mieux faire les bases. Mais ce n'est souvent pas une réponse que les gens veulent entendre ou lire. Ainsi, voici quelque chose de plus pratique : étendez votre contenu écrit au visuel et à l'audio. Un format de podcast et de vidéo est quelque chose que chaque entreprise devrait envisager. Le référencement et le jeu de contenu en général sont devenus de plus en plus compétitifs, même lorsque vous ne débutez pas. Cela devient plus un jeu où le gagnant remporte tout. Il existe encore de nombreuses synergies avec le contenu écrit, comme l'intégration, les liens croisés et la réorientation, qui peuvent réduire le coût et augmenter le rendement. – Kévin Indig

"1. De plus en plus d'améliorations de la vitesse pour prendre en charge de meilleurs classements et résultats d'utilisateurs. 2. Plus d'études et de données sur l'utilisabilité mobile pour améliorer les résultats de recherche. » - Jordan Koene

Comment bien commencer l'année

"Les SEO en 2019 devraient adapter leurs stratégies de recherche afin de créer des sites Web qui ne sont pas seulement optimisés pour les moteurs de recherche, mais qui résonnent correctement avec les utilisateurs. L'accent devrait être davantage mis sur la qualité et les visites significatives du site plutôt que sur l'amélioration des classements organiques pour le simple plaisir de le faire. Mon conseil : - Visez à comprendre et à satisfaire les intentions des utilisateurs avec un contenu impressionnant basé sur les données. - Améliorez les stratégies de votre site en tuant les pages faibles et en travaillant avec UX et CRO pour offrir une meilleure expérience globale. – Créez une apparence SERP plus riche afin non seulement d'améliorer le CTR, mais aussi d'améliorer la qualité du trafic. c'est-à-dire gagner les utilisateurs qui veulent réellement être sur votre site Web. Les algorithmes des moteurs de recherche chassent les utilisateurs, et vous devriez en faire autant ! – Izzi Smith

« Pour ne pas perdre de vue la situation dans son ensemble. Au cours des derniers mois, avec autant de mises à jour de Google, j'ai vu les référenceurs passer beaucoup trop de temps à essayer de trouver des réponses spécifiques, tout en risquant de manquer la vue d'ensemble, ainsi que les tendances et les facteurs plus importants qui auront finalement plus d'influence sur le résultat de leurs efforts. – Aleyda Solis

lukasz-zelezny-150-150 "Vitesse de page Vitesse de page et encore une fois Vitesse de page." – Lukasz Zelezny

«Diversification et toujours concentration. Ne mettez pas tout votre argent sur un seul cheval dans la course. Même si le favori est entraîné aussi bien que possible, reçoit la meilleure nourriture et les meilleurs médicaments, le meilleur jockey assis sur le dos, il est possible qu'une perturbation inattendue fasse trébucher et tomber ce cheval - et vous partez de la position 1 à 100. Cela est également vrai pour votre marketing. Vous avez peut-être été le gagnant absolu sur Google ces dernières années. Vous avez peut-être installé la meilleure équipe de référencement et le meilleur logiciel de référencement (Searchmetrics bien sûr) sur le marché libre. Ensuite, Google n'a qu'à transformer un tout petit aspect de ses algorithmes et les résultats de recherche sont aussi bons qu'avant - mais avec un tout nouveau classement dans le top 10 - simplement parce qu'il existe beaucoup plus d'excellents sites Web que les 10 dont vous faisiez partie. de. Il est essentiel de rechercher d'autres endroits où vous pouvez attirer des clients si vous ne voulez pas tout perdre si Google décide de changer un peu. Mais encore faut-il se concentrer. N'utilisez pas la technique de l'arrosoir pour servir toutes sortes de personnes possibles. Ils ne sont pas tous votre public cible. Et même s'ils le sont… ils ne le sont pas dans toutes les situations de leur vie. Vous devez vous concentrer sur les bonnes personnes au bon moment - l'intention de l'utilisateur qui les incite vraiment à lire votre contenu, à s'inscrire à cette newsletter ou à acheter ce produit. –Marcus Pentzek

"Créez du contenu que les utilisateurs veulent. Intention bébé, intention. – Rasmus Srensen

« N'ayez pas peur de tester différentes tactiques. Il est facile de rester coincé dans la même approche, mais la meilleure partie du marketing réside dans la rapidité avec laquelle nous pouvons tester, affiner et réitérer !" – Chris Giarratana

« Découvrez comment faire les choses ennuyeuses et difficiles à deux fois plus vite. Le secret du succès dans le marketing en ligne, le référencement, la croissance - n'importe quoi - est de bien faire les bases et les choses qui ne s'adaptent pas. Faire des choses faciles à mettre à l'échelle n'est qu'une exigence, mais se démarquer signifie faire des choses difficiles et ennuyeuses. Certaines de ces choses sont : – nouer des relations personnelles – créer un contenu qui se démarque – faire beaucoup de recherches directes et indirectes. – Kévin Indig

« Arrêtez de vous concentrer sur l'avenir et investissez dans le présent. Beaucoup de travail doit être fait sur le site Web et la gestion du contenu. Mettre en œuvre ces plans pour générer des résultats. -Jordan Koene

Contenu 2018 #MustRead

? Le spectacle Izzi & Nils ! – Izzi Smith
? Cet énorme morceau de Cyrus sur les facteurs de succès du référencement. – Aleyda Solis
? Gaps.com – Rasmus Srensen
? Oh mec, c'est juste trop difficile de décider. Je consomme beaucoup de contenu pour le conserver pour ma newsletter, Tech Bound, donc c'est très difficile de décider. J'aime tout de Brian Balfour, Cassey Winters, Shane Parrish, Ben Thompson, Scott Galloway, Kara Swisher, Paul Graham, Jordan Peterson, Seth Godin, Tim Urban, Malcolm Gladwell,… – Kevin Indig
? "L'affaire contre Google", New York Times - Jordan Koene
? Searchmetrics a l'un des blogs les plus ballants sur le marketing (je sais que c'est évident parce que je contribue) mais vraiment de bonnes choses. Aussi, saviez-vous que Searchmetrics a un podcast ? Je n'aime généralement pas les podcasts, mais "Voices of Search" est un casting légitime. – Chris Giarratana

Les spécialistes du marketing en ligne qui ont fait notre année

?Pip Klockner : pour être l'un des esprits SEO les plus intelligents et tournés vers l'avenir. Izzi Smith

? Alex Alexakis : Alex a eu une grande influence en m'aidant à progresser dans le référencement. C'est un mec bien informé qui possède un mélange unique d'expérience en matière de conception, d'expérience utilisateur et de référencement technique. – Chris Giarratana

? Aleyda Solis : une référenceuse inspirante, brillante et généreuse qui est une personne vraiment adorable. Elle est géniale. – Izzi Smith

? Dawn Anderson pour toutes ces conversations intéressantes que nous avons lors des conférences. David Bain pour tout ! – Lukasz Zelezny

? Malte Landwehr : pour son incroyable expertise et parce qu'il apporte toujours des données super intéressantes. – Izzi Smith

« Fernando Macia, pour être l'auteur le plus prolifique en recherche et en marketing numérique dans l'industrie hispanophone, sa discipline pour écrire et partager à travers ses livres est impressionnante. – Aleyda Solis

? Nils Kattau : pour être fabuleux. Thorsten Becker : un patron vraiment dur à cuire et un excellent compagnon de beuverie. – Izzi Smith

?Pour m'avoir poussé : Paul Shapiro, Jim Christian, Arsen Rabinovich, Igal Stolpner, Olga Adrienko, Si Quan Ong, Micah Fischer-Kirstner, Chris von Wilpert et bien d'autres (désolé pour tous ceux que j'ai oubliés :-/) – Kevin Indig

? TRDF : Vous savez qui vous êtes <3 – Izzi Smith

? Barry Adams, pour avoir parlé clairement de ce qui peut être perçu comme des sujets polémiques et avoir fait partie des référenceurs techniques partageant davantage avec la communauté. – Aleyda Solis

? @therealpmac expert en pénalités et en lignes directrices pour les évaluateurs. @aleyda – eh bien vous savez pourquoi – Rasmus Srensen

?Dawn Anderson, pour partager des sujets liés à la recherche autrement négligés dans la recherche. – Aleyda Solis

? Judith Lewis, pour avoir toujours soutenu les femmes dans notre industrie tout en étant une collègue distante qui nécessite beaucoup de discipline et de travail acharné pour pouvoir le faire avec succès. – Aleyda Solis

« Gianluca Fiorelli, pour être l'une des personnes les plus sympathiques de notre secteur, toujours un ami sur lequel je peux compter. De plus, pour ne jamais s'être permis de manquer la vue d'ensemble, en parlant de recherche visuelle alors que beaucoup pensaient surtout à la voix. – Aleyda Solis

? Ayacha Giarratana. L'un des 10 meilleurs spécialistes du marketing SEM dans la région du Sud-Est. Savoir comment combiner l'intention de l'utilisateur avec la technologie pour générer des conversions et faire des entreprises une banque sérieuse (et avoir l'air bien de le faire). – Chris Giarratana

Quels ont été vos moments forts en 2018, quels éléments de contenu vous manquent dans notre liste et qui a fait votre journée (de travail) ? Laissez un commentaire et faites-le savoir à vos collègues spécialistes du marketing !