Publicité display : qu'est-ce que c'est et comment commencer ?

Dans ce monde numérique où tout le monde regarde toujours un écran, la publicité peut souvent sembler ennuyeuse et hors de propos. Par contre, ce n'est pas toujours le cas. La publicité numérique est plus populaire que jamais. La dernière étude d'eMarketer prévoit que les dépenses publicitaires numériques augmenteront de 21,1 % en 2021. Ces statistiques convaincantes sont la preuve que toutes les publicités en ligne ne sont pas du bruit blanc.

Cependant, le vaste paysage de la publicité numérique peut souvent sembler écrasant, et la perspective de rester compétitif peut sembler intimidante. L'une des façons les plus simples de commencer est la publicité display. Les annonces graphiques peuvent apparaître sur n'importe quel type de site Web et constituent un excellent moyen pour les entreprises d'atteindre leur public cible. Une étude récente d'eMarketer, qui montre que la publicité display mondiale augmentera de 18,5 % en 2021, est la preuve que la publicité display est efficace.

Mais qu'est-ce que la publicité display exactement et en quoi est-elle différente des autres types de publicité en ligne ? Voici les détails, ainsi que quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos efforts de publicité display.

Qu'est-ce que la publicité display ?

La publicité par affichage numérique est un moyen d'inciter l'audience d'un site Web, d'une application ou d'une plate-forme de médias sociaux à effectuer une action spécifique. Il s'agit essentiellement de publicité visuelle sous forme de bannières ou d'autres formats tels que du texte, des images, du flash, de la vidéo ou même de l'audio, encourageant souvent les utilisateurs à cliquer sur une page de destination ou un site Web pour effectuer une action (comme effectuer un achat ou inscription à une liste de diffusion). Les publicités peuvent encourager différents types d'action, selon les objectifs de la campagne publicitaire. Certaines publicités display informent les gens sur un produit ou une marque tandis que d'autres divertissent le public à travers de simples puzzles ou jeux.

Les annonces display sont une forme de publicité au paiement par clic (PPC), mais elles ne sont pas identiques aux annonces de recherche payantes. Plutôt que d'apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche (comme les annonces de recherche), la publicité display se concentre sur la plantation de messages sur des sites Web individuels que les utilisateurs visitent déjà. La plupart des campagnes de publicité display sont facturées au coût par clic (CPC), ce qui signifie que chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce, un montant vous est facturé en fonction de votre stratégie d'enchères.

Vous pouvez exécuter de telles campagnes via des réseaux publicitaires tels que Google Display Network (GDN) ou la publicité Facebook qui offrent de puissantes fonctionnalités de ciblage d'audience et des formats publicitaires. Vous pouvez également exécuter vos campagnes manuellement en sélectionnant et en abordant vous-même les sites Web.

Types d'annonces display

La publicité display est un terme général qui couvre toute publicité visuelle sur un site Web ou une autre plate-forme numérique. Mais ce terme général peut être divisé en plusieurs types. Les bannières publicitaires sont un type de publicité display, tout comme les annonces de classement pour ordinateur et mobile. Les annonces graphiques peuvent également être divisées en quelques catégories principales en fonction de leurs techniques de ciblage :

• Publicité par emplacement de site : plutôt que de laisser un réseau publicitaire choisir les sites sur lesquels votre annonce sera diffusée, vous pouvez effectuer ces sélections vous-même.

• Publicité contextuelle : ce type de ciblage utilise la recherche de mots clés pour déterminer les emplacements du site. Autrement dit, l'annonce pour votre produit ou service apparaîtrait sur un site Web avec un contenu similaire.

• Publicités de remarketing : Ces publicités sont utilisées pour cibler les prospects et les clients qui ont déjà visité votre site Web. Un réseau publicitaire utiliserait des cookies pour suivre l'utilisateur et votre annonce apparaîtrait sur un autre site Web qu'il visite dans le but de le ramener sur votre site Web.

Trouver les meilleurs formats d'annonces et méthodes de ciblage nécessitera quelques essais, mais les objectifs de votre campagne et votre public cible peuvent guider vos décisions.

Avantages de la publicité display

Lorsqu'elles sont bien faites, les annonces display peuvent récolter plus de récompenses que vous ne le pensez. Voici ce qui fait de la publicité display une excellente option :

C'est visuellement attrayant

L'un des premiers avantages des annonces graphiques est qu'elles peuvent être conçues dans le style de votre entreprise ou de votre marque. Étant donné que la publicité display est généralement un contenu graphique, vous êtes libre d'être aussi créatif que vous le souhaitez avec des couleurs vives, du texte de grande taille, de la vidéo, de l'audio ou même des publicités interactives. Il s'agit d'un avantage majeur par rapport aux annonces de recherche, qui ne contiennent que du texte et doivent respecter le nombre de caractères, ce qui limite l'efficacité avec laquelle vous pouvez transmettre votre message. Avec des annonces graphiques créatives, vous pouvez vous démarquer parmi la foule.

Il facilite la notoriété de la marque

Les recherches suggèrent qu'il faut à un client sept interactions avec une marque avant de penser à faire affaire avec elle. La publicité display est un moyen simple de se présenter aux consommateurs avant qu'ils n'aient besoin de vos produits ou services. Ainsi, au moment où ils ont besoin de ce que vous proposez, vous avez de meilleures chances d'être la marque qu'ils choisissent. En fait, une étude de 2018 a révélé que les publicités display numériques augmentaient la notoriété de la marque de 21 %.

Il peut être ciblé

Lors de l'exécution de campagnes marketing, il est crucial de se présenter devant des personnes pertinentes pour votre entreprise et d'éviter les personnes qui pourraient ne jamais avoir besoin de ce que vous proposez. À l'aide d'un réseau marketing tel que Google Display Network (GDN), vous pouvez créer des paramètres spécifiques pour votre campagne de publicité display, en contrôlant le type de sites sur lesquels vos annonces seront diffusées, la zone géographique dans laquelle votre public doit se trouver et le groupe démographique qu'il doit cibler. . Cela vous aide à optimiser vos dépenses publicitaires et à vous assurer que vos publicités ne sont pas gaspillées sur le mauvais public.

Il permet des opportunités de remarketing

Le reciblage des annonces display consiste à diffuser vos annonces auprès de clients qui ont déjà visité votre site Web, mais qui n'ont pas effectué de conversion. Il vous permet de cibler les clients qui ont déjà manifesté leur intérêt et qui ont besoin d'un coup de pouce supplémentaire pour effectuer l'achat. Fournir à ces clients intéressés un contenu pertinent ou des offres personnalisées est un excellent moyen de les impliquer et de les encourager à conclure l'affaire. Le reciblage a donné d'excellents résultats jusqu'à présent, les clients étant 70 % plus susceptibles de convertir avec des publicités reciblées qu'avec des publicités numériques moyennes.

Il peut être facilement suivi pour mesurer l'efficacité

Il est important de mesurer les performances de votre marketing afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Si vous utilisez un réseau marketing comme Google Display Network (GDN) ou Facebook Advertising, ils proposent des rapports détaillés indiquant combien de fois vos annonces display ont été vues, lesquelles ont enregistré le plus de clics et combien de ces personnes se sont converties en client. ou une piste. GDN vous permet également de surveiller qui a vu votre annonce dans un laps de temps spécifique et s'il s'est converti ou non plus tard. Cela vous permet d'arrêter de deviner si vos annonces contribuent aux conversions.

C'est moins cher que les autres canaux publicitaires

Contrairement à d'autres stratégies publicitaires, comme la télévision ou la radio, qui nécessitent des investissements importants, la publicité display est relativement peu coûteuse. Tout ce dont vous avez besoin est une image et du texte ou une courte vidéo ou animation pour créer des campagnes publicitaires display qui vous aideront à générer des prospects. Les prix sont également peu coûteux, avec des tarifs aussi bas que 50 cents par millier d'impressions pour des campagnes très ciblées.

Bonnes pratiques en matière de publicité display

Étant donné que les sites Web, les médias sociaux et d'autres canaux sont remplis de publicités, les gens peuvent les ignorer. Il est donc important de se démarquer de tout le bruit et de fournir un contenu intéressant qui ne gênera pas votre public. La conception et le contenu de votre annonce font une énorme différence, tout comme le public que vous ciblez. Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider à obtenir une bonne publicité display.

Obtenez le bon ciblage

Le ciblage peut faire ou défaire votre campagne. Si vous ciblez les mauvaises personnes, vous risquez de gaspiller vos dépenses publicitaires. Vous devez donc vous assurer de cibler les bonnes personnes. En dehors de cela, il peut arriver que vous ne souhaitiez pas que vos annonces apparaissent sur certains sites Web, tels que ceux contenant du contenu pour adultes, des jeux d'argent, des pages d'erreur, etc. Celles-ci sont appelées exclusions de ciblage d'affichage, qui vous permettent d'exclure vos annonces des sites Web qui contiennent certains mots clés ou sujets ou attirent un certain groupe démographique.

Rendez votre annonce créative et convaincante

Tous les ciblages du monde ne feront aucune différence si vos annonces ne sont pas créatives, pertinentes et convaincantes. Assurez-vous d'adapter votre message au public en utilisant des animations, des puzzles, des publicités vidéo ou des graphiques, en fonction de votre public. Vous devez également utiliser le bon langage qui reflète celui de votre client idéal et rendre votre texte publicitaire aussi accrocheur que possible.

Rendez vos pages de destination efficaces

Votre travail ne se limite pas à la création de l'annonce et au ciblage du bon public. Vous devez vous assurer que les personnes qui cliquent sur votre annonce effectuent une conversion. Ainsi, votre page de destination doit être aussi convaincante et efficace que votre annonce graphique. Gardez à l'esprit toutes les meilleures pratiques de création d'une page de destination et assurez-vous également que le texte de votre page de destination correspond au message véhiculé par l'annonce.

Mesurez vos annonces

Une fois que vous avez configuré vos annonces display et vos campagnes et que vous avez vu les résultats, il est temps de mesurer vos résultats. Cela vous permettra d'améliorer le ciblage, d'optimiser vos créations et d'augmenter les conversions.

Comment commencer

Pour commencer avec la publicité display, vous devez d'abord décider si vous souhaitez passer par un réseau publicitaire tel que GDN ou décider manuellement des emplacements, configurer votre campagne, définir les paramètres de ciblage, créer l'annonce et optimiser régulièrement. Cela peut sembler écrasant si vous débutez dans la publicité numérique. Si vous n'avez pas de membres dédiés dans votre équipe marketing pour travailler sur les annonces graphiques ou les ressources pour les embaucher, vous pouvez toujours sous-traiter le travail à des indépendants. Les pigistes en publicité display de Fiverr peuvent vous aider dans tous les domaines, de la configuration à la gestion des campagnes, pour attirer votre public. Vous pouvez également embaucher des pigistes pour vous aider à créer du contenu, comme des éditeurs de vidéos courtes ou des concepteurs de bannières Web.