Comment gagner avec la publicité Amazon DSP en utilisant Pacvue

Amazon DSP propose une multitude d'options publicitaires telles que des graphiques de haute qualité et des publicités vidéo qui visent à convertir avec succès vos visiteurs en clients. Le service vous permet d'acheter des publicités display et des publicités vidéo que vous pouvez diffuser sur Amazon et ses propriétés partenaires avec des fonctionnalités telles que l'achat automatisé de publicités programmatiques et le ciblage avancé. Vous pouvez lire l'un de nos derniers articles sur le sujet pour vous familiariser avec les principes fondamentaux de la mise en route de la publicité Amazon DSP pour créer votre affichage programmatique, vidéo, dynamique et d'autres types de campagnes ici.

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur l'optimisation de votre gestion Amazon DSP avec une plate-forme connectée à l'API telle que Pacvue, qui est équipée de nombreuses fonctionnalités et fonctionnalités améliorées disponibles pour les vendeurs et les marques pour les aider à atteindre de nouveaux publics et à faire évoluer leurs activités Amazon. .

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples utiles de la raison pour laquelle Pacvue est la plate-forme leader pour gérer les campagnes Amazon Advertising, en particulier en ce qui concerne l'optimisation DSP et la création de campagnes.

• Mettre en pause/remplacer les ASIN dans les publicités qui ne sont pas sensibles à la boîte d'achat/qui ont un faible stock
• Règles d'enchères programmatiques
• Générateur créatif avec recommandations
• Recommandations d'audience avancées
• Balisage des campagnes, des éléments de campagne et des créations
• Comparaison côte à côte de la recherche payante et du DSP

Passons maintenant en revue en détail certaines des fonctionnalités les plus efficaces de la publicité Pacvue pour Amazon DSP.

Recherche d'audience

Cet outil Pacvue pour Amazon DSP aide les utilisateurs à créer plus efficacement les bonnes audiences personnalisées et est rendu possible en intégrant les données Helium 10 dans la plateforme Pacvue. Les utilisateurs peuvent commencer la création de leur audience à l'aide de deux entrées, ASIN ou mots-clés.

L'outil va :

• Suggérer des audiences de diverses fenêtres de rétrospection en fonction de l'ASIN que vous avez entré (vues, achat, vues de produits similaires, recherches)
• Organisez automatiquement une liste de concurrents (via Amazon Brand Analytics/données Helium 10) à utiliser pour des audiences compétitives
• Fournir des modèles d'audience/de stratégie prédéfinis

L'outil de création d'audience de mots clés de Pacvue vous permettra de créer ces mêmes audiences de concurrents en fonction des ASIN qui apparaissent pour un mot clé, selon les données Helium 10.

Règles d'audience

Sur la base des commentaires des utilisateurs, Pacvue a maintenant publié une nouvelle règle pour récolter et supprimer automatiquement des audiences en fonction des performances. Cette section est relativement similaire aux autres pages de configuration de règles, à l'exception de l'ajout de règles manuelles. Une « règle manuelle » permet aux utilisateurs d'examiner les modifications proposées aux audiences avant que les modifications ne soient appliquées. Ceci est très précieux pour les audiences DSP car cela permet aux utilisateurs de confirmer que les audiences récoltées ou supprimées maintiennent leur stratégie.

L'ajout et la suppression d'audiences est une tâche plus longue mais essentielle dans la gestion DSP. Cette règle est l'une des pièces manquantes les plus importantes, qui permet aux annonceurs d'automatiser entièrement leurs campagnes DSP. Pensez à cette règle d'une manière très similaire aux règles de récolte de mots clés et de ciblage négatif. Ce processus est quelque peu délicat dans la console native d'Amazon et offre une amélioration considérable de l'efficacité s'il est effectué correctement.

Super Assistant DSP

La création de campagne est la partie la plus difficile de DSP. Dans la console native, cela prend plusieurs étapes et beaucoup de savoir-faire. Le DSP Super Wizard de Pacvue est alimenté par des modèles et des tableaux de bord personnalisables qui rendent le démarrage extrêmement facile, aidant les annonceurs à élaborer des stratégies robustes en quelques minutes alors que cela prendrait généralement des heures ou des jours.

Le super assistant est conçu pour couvrir les grandes lignes des stratégies que les annonceurs peuvent vouloir accomplir. Son meilleur public cible est les annonceurs DSP novices qui cherchent à se lancer. Le super assistant aidera ces types de clients à se mettre facilement sur pied avec une stratégie cohérente.

AMC Dayparting Automation Application en un clic

Pacvue a déployé sa première application automatique Amazon Marketing Cloud (AMC) : Dayparting for DSP !

• Les utilisateurs peuvent accéder à cet écran en cliquant sur l'horloge entre le nom de la ligne et l'état. Les données des 14 derniers jours sont actualisées chaque jour et la tranche horaire est ensuite mise à jour.
• Les utilisateurs peuvent également appliquer cette fonction en masse en sélectionnant les éléments de ligne qu'ils souhaitent utiliser, puis en sélectionnant les opérations en masse, puis l'automatisation de la tranche horaire. Aucun graphique ne se remplira, mais l'automatisation sera la même.

L'automatisation de la répartition journalière est un outil précieux pour améliorer les performances des campagnes sur l'ensemble du DSP. De plus, il s'agit d'un moyen unique de rendre AMC plus exploitable pour l'utilisateur final. Il s'agit de la proposition de valeur leader du marché de Pacvue consistant à prendre les informations AMC et à les rendre immédiatement exploitables. Consultez l'un de nos derniers articles pour en savoir plus sur l'utilisation de l'AMC pour atteindre les objectifs de votre campagne DSP.

Créations DSP

Un autre nouveau développement passionnant est que Pacvue a publié un outil DSP Creatives. C'est un grand pas vers une création de campagne plus efficace pour les utilisateurs de Pacvue.

Vous pouvez créer deux types de créations :

1. Image statique (image standard, O&O mobile et AAP mobile)
2. REC (commerce électronique réactif)

Le processus de configuration des créations reflète le processus de création des créations sur la console Amazon DSP native. Les annonceurs doivent préparer leurs images statiques s'ils souhaitent créer des créations illustrées.

L'introduction de ce flux de travail dans Pacvue devrait faire gagner du temps aux utilisateurs et permettre au flux de travail d'être uniquement dans Pacvue.

Études de cas

Une marque mondiale d'animaux de compagnie grand public souhaitait développer davantage sa stratégie de publicité marketing Amazon en utilisant un ciblage avancé avec Amazon DSP. La marque pour animaux de compagnie ne parvenait pas à générer des achats répétés auprès de clients fidèles et ne savait pas où investir des dollars publicitaires supplémentaires pour maximiser les conversions.

Après trois mois, la marque pour animaux de compagnie a généré des impressions avec des publicités DSP et a découvert qu'il y avait une longue liste de clients qui voyaient plus de 3 publicités DSP avant de se convertir. La marque a décidé d'augmenter son budget DSP et de concentrer ses efforts sur le remarketing.

La marque pour animaux de compagnie a créé une audience publicitaire Amazon DSP basée sur les vues des produits liés aux mots clés sur lesquels les enchères sont faites dans les campagnes de produits sponsorisés (SP) et les audiences des concurrents ciblés avec Amazon DSP en fonction des produits promus dans les campagnes SP des concurrents. Ces efforts d'optimisation DSP ont contribué à augmenter leur taux de redevance de marque de 25 %, leur taux de considération pour l'achat de 27 % et ont augmenté leurs conversions de dernière interaction DSP de 163 %.

Dans une autre étude de cas, une grande marque de rénovation domiciliaire et de sécurité domestique devait relancer 14 de ses principaux ASIN sur Amazon, après qu'ils aient été retirés du site en raison de conflits hors site. Ces ASIN nouvellement relancés ont perdu la pertinence et l'historique d'achat de chaque produit. Ainsi, la marque a utilisé Amazon DSP pour rapidement reconquérir ses ventes !

La marque a concentré sa stratégie de promotion DSP sur la relance des ASIN sur une période d'un mois afin d'obtenir une croissance significative des vues vues et des revenus des commandes. Ils ont utilisé des segments de ciblage de style de vie et sur le marché, avec un reciblage granulaire, et ont suivi les performances sur l'ensemble d'Amazon en utilisant la technologie publicitaire de Pacvue.

Les résultats ont été impressionnants, montrant une augmentation de 147 % des vues en un coup d'œil pour les 14 produits relancés‍, une augmentation de 81 % des revenus commandés pour ces produits relancés et une augmentation de 11 % du taux de conversion total (CVR) pour le catalogue complet de produits Amazon.

Formation PSD

Un avantage supplémentaire pour les utilisateurs qui utilisent Pacvue pour la publicité Amazon DSP est que vous aurez accès au cours Amazon DSP de l'Université Pacvue. Pacvue a développé la formation la plus complète pour Amazon DSP dans l'industrie. Ce cours explique comment configurer et naviguer dans la bonne hiérarchie de compte, les meilleures pratiques pour lancer des campagnes et l'optimisation par rapport à des objectifs spécifiques.

Contactez-nous pour démarrer avec la solution d'automatisation et de création de rapports Amazon DSP la plus robuste, ainsi que l'accès à notre programme de formation exclusif et à notre communauté pour propulser votre succès.