Как выиграть с рекламой Amazon DSP с помощью Pacvue

Опубликовано: 2020-08-19

Amazon DSP предлагает множество вариантов рекламы, таких как высококачественная графика и видеообъявления, которые направлены на успешное превращение ваших посетителей в клиентов. Сервис позволяет вам покупать медийную рекламу и видеообъявления, которые вы можете показывать на Amazon и его партнерских ресурсах с такими функциями, как автоматическая программная покупка рекламы и расширенный таргетинг. Вы можете прочитать одну из наших последних статей на эту тему, чтобы получить полное представление об основах начала работы с рекламой Amazon DSP для создания программных медийных, видео, динамических и других типов кампаний здесь.

Сегодня мы сосредоточимся на том, чтобы получить больше от вашего управления Amazon DSP с помощью платформы, подключенной к API, такой как Pacvue, которая оснащена множеством дополнительных функций и функций, доступных продавцам и брендам, чтобы помочь им охватить новую аудиторию и масштабировать свой бизнес Amazon. .

Ниже приведены несколько полезных примеров того, почему Pacvue является ведущей платформой для управления рекламными кампаниями Amazon, особенно когда речь идет об оптимизации DSP и создании кампаний.

  • Приостановка/замена ASIN в объявлениях, которые не чувствительны к покупкам или имеют низкий запас
  • Правила алгоритмических ставок
  • Креативный конструктор с рекомендациями
  • Расширенные рекомендации по аудитории
  • Заказ, позиция и теги объявлений
  • Сравнение платного поиска и DSP

Теперь давайте подробно рассмотрим некоторые из наиболее эффективных функций рекламы Pacvue для Amazon DSP.

Исследование аудитории

Этот инструмент Pacvue для Amazon DSP помогает пользователям более эффективно создавать нужные пользовательские аудитории, что стало возможным благодаря интеграции данных Helium 10 в платформу Pacvue. Пользователи могут начать создание своей аудитории, используя два входа: ASIN или ключевые слова.

Инструмент будет:

  • Предлагайте аудитории различные периоды ретроспективного анализа на основе введенного вами ASIN (просмотры, покупки, просмотры похожих продуктов, поиски).
  • Автоматически курировать список конкурентов (через данные Amazon Brand Analytics/Helium 10) для использования в конкурентной аудитории.
  • Предоставьте готовые шаблоны аудитории/стратегии

Инструмент создания аудитории ключевых слов Pacvue позволит вам создавать те же самые аудитории конкурентов на основе ASIN, которые отображаются для ключевого слова, согласно данным Helium 10.

Правила аудитории

Основываясь на отзывах пользователей, Pacvue выпустила новое правило для автоматического сбора и удаления аудитории в зависимости от производительности. Этот раздел относительно похож на другие страницы настройки правил, за исключением добавления ручных правил. «Ручное правило» позволяет пользователям просматривать предлагаемые изменения аудитории до того, как изменения будут внесены. Это очень ценно для аудитории DSP, поскольку позволяет пользователям подтвердить, что собранная или удаленная аудитория сохраняет свою стратегию.

Добавление и удаление аудиторий — более трудоемкая, но важная задача в рамках управления DSP. Это правило — одна из самых важных недостающих частей, которая позволяет рекламодателям полностью автоматизировать свои DSP-кампании. Думайте об этом правиле так же, как о сборе ключевых слов и правилах минус-таргетинга. Этот процесс несколько сложен в собственной консоли Amazon и обеспечивает значительное повышение эффективности, если все сделано правильно.

Супер Мастер DSP

Создание кампании — самая сложная часть DSP. В родной консоли это требует нескольких шагов и большого количества ноу-хау. DSP Super Wizard от Pacvue использует шаблоны и настраиваемые информационные панели, которые чрезвычайно упрощают начало работы, помогая рекламодателям создавать надежные стратегии за считанные минуты, тогда как обычно на это уходят часы или дни.

Супермастер разработан, чтобы охватить общие стратегии, которые рекламодатели могут захотеть реализовать. Его лучшая целевая аудитория — начинающие рекламодатели DSP, желающие начать работу. Супер-волшебник поможет этим типам клиентов легко встать на ноги с последовательной стратегией.

Применить AMC Dayparting Automation в один клик

Pacvue выпустила свое первое автоматическое применение Amazon Marketing Cloud (AMC): Dayparting for DSP!

  • Пользователи могут получить доступ к этому экрану, щелкнув часы между названием позиции и состоянием. Данные за последние 14 дней обновляются каждый день, а время суток обновляется впоследствии.
  • Пользователи также могут применять эту функцию в пакетах, выбирая позиции, которые они хотят использовать, затем выбирая массовые операции, а затем автоматизируя время суток. Диаграмма заполняться не будет, но автоматизация останется прежней.

Автоматизация времени суток – ценный инструмент для повышения эффективности кампании в DSP. Кроме того, это уникальный способ сделать AMC более действенным для конечного пользователя. Это лидирующее на рынке ценностное предложение Pacvue, заключающееся в том, чтобы использовать идеи AMC и немедленно превращать их в практические действия. Ознакомьтесь с одной из наших последних публикаций, чтобы узнать больше о том, как использовать AMC для достижения целей вашей кампании DSP.

DSP-креативы

Еще одна захватывающая новость заключается в том, что Pacvue выпустила инструмент DSP Creatives. Это огромный шаг к более эффективному созданию кампаний для пользователей Pacvue.

Вы можете создать два типа креативов:

  1. Статическое изображение (обычное изображение, мобильные O&O и мобильные AAP)
  2. REC (отзывчивая электронная коммерция)

Процесс настройки креатива повторяет процесс создания креатива на собственной консоли Amazon DSP. Рекламодателям следует подготовить свои статические изображения, если они хотят создавать графические креативы.

Перенос этого рабочего процесса в Pacvue должен сэкономить время пользователей и позволить рабочему процессу выполняться исключительно в Pacvue.

Тематические исследования

Глобальный бренд потребительских товаров для домашних животных хотел усовершенствовать свою маркетинговую рекламную стратегию на Amazon, используя расширенный таргетинг с помощью Amazon DSP. Любимому бренду не хватало стимулирования повторных покупок со стороны лояльных клиентов, и он не знал, куда инвестировать дополнительные рекламные доллары, чтобы максимизировать конверсию.

Через три месяца любимый бренд произвел показы с помощью DSP-рекламы и обнаружил, что существует длинный шлейф клиентов, которые просматривают 3+ DSP-объявления перед конверсией. Бренд решил увеличить бюджет DSP и сосредоточить усилия на ремаркетинге.

Бренд создал рекламную аудиторию Amazon DSP на основе просмотров продуктов, связанных со ставками по ключевым словам в кампаниях спонсируемых продуктов (SP), и нацелил аудиторию конкурентов с помощью Amazon DSP на основе продуктов, продвигаемых в кампаниях SP конкурентов. Эти усилия по оптимизации DSP помогли увеличить ставку роялти их бренда на 25%, коэффициент рассмотрения их покупки на 27% и повысить конверсию последнего взаимодействия DSP на колоссальные 163%.

В другом тематическом исследовании ведущему бренду товаров для дома и безопасности дома потребовалось перезапустить 14 своих лучших ASIN на Amazon после того, как они были удалены с сайта из-за внешних конфликтов. Эти недавно перезапущенные ASIN потеряли ранее созданную релевантность и историю покупок каждого продукта. Итак, бренд использовал Amazon DSP, чтобы быстро отыграть продажи!

Бренд сосредоточил свою стратегию продвижения DSP на перезапуске ASIN в течение одного месяца, чтобы добиться значительного роста просмотров и доходов от заказов. Они использовали сегменты таргетинга на стиль жизни и рыночные сегменты с детализированным ретаргетингом и отслеживали эффективность по всему Amazon, используя рекламную технологию Pacvue.

Результаты были впечатляющими: количество просмотров 14 перезапущенных продуктов увеличилось на 147 %, выручка от заказов увеличилась на 81 % для этих перезапущенных продуктов, а общий коэффициент конверсии (CVR) для всего каталога продуктов Amazon увеличился на 11 %.

Обучение DSP

Еще одно преимущество для пользователей, использующих Pacvue для рекламы Amazon DSP, заключается в том, что вы получите доступ к курсу Amazon DSP Университета Pacvue. Компания Pacvue разработала наиболее полный в отрасли курс обучения работе с Amazon DSP. В этом курсе рассказывается, как настроить и использовать правильную иерархию учетных записей, передовые методы запуска кампаний и оптимизация для достижения конкретных целей.

Свяжитесь с нами, чтобы начать работу с самым надежным решением для автоматизации и отчетности Amazon DSP, а также получите доступ к нашей эксклюзивной программе обучения и сообществу, которые помогут вам добиться успеха.