Cómo ganar con la publicidad de Amazon DSP usando Pacvue

Amazon DSP presenta una gran cantidad de opciones publicitarias, como gráficos de alta calidad y anuncios de video, que tienen como objetivo convertir con éxito a sus visitantes en clientes. El servicio le permite comprar publicidad gráfica y anuncios de video que puede mostrar en Amazon y sus propiedades asociadas con características, como la compra automática de anuncios programáticos y la orientación avanzada. Puede leer uno de nuestros últimos artículos sobre el tema para obtener un recorrido completo por los fundamentos de cómo comenzar con la publicidad de Amazon DSP para crear su visualización programática, video, dinámica y otros tipos de campañas aquí.

Hoy, nos centraremos en sacar más provecho de su administración de Amazon DSP con una plataforma conectada a API como Pacvue que está equipada con muchas más características y funcionalidades mejoradas disponibles para vendedores y marcas para ayudarlos a llegar a nuevas audiencias y escalar sus negocios de Amazon. .

A continuación se muestran algunos ejemplos útiles de por qué Pacvue es la plataforma líder para administrar campañas de publicidad de Amazon, especialmente cuando se trata de optimización de DSP y creación de campañas.

• Pausar/reemplazar los ASIN en anuncios que no son sensibles a la casilla de compra/tienen poco stock
• Reglas de oferta programática
• Constructor creativo con recomendaciones.
• Recomendaciones avanzadas de audiencia
• Etiquetado de pedidos, líneas de pedido y creatividades
• Búsqueda de pago y comparación lado a lado de DSP

Ahora, profundicemos en algunas de las características más efectivas de la publicidad de Pacvue para Amazon DSP en detalle.

Investigación de audiencia

Esta herramienta Pacvue para Amazon DSP ayuda a los usuarios a crear las audiencias personalizadas correctas de manera más eficiente y es posible gracias a la integración de datos de Helium 10 en la plataforma Pacvue. Los usuarios pueden comenzar la creación de su audiencia utilizando dos entradas, ASIN o palabras clave.

La herramienta:

• Sugiera audiencias de varias ventanas retrospectivas en función del ASIN que ingrese (Visualizaciones, compras, vistas de productos similares, búsquedas)
• Cree automáticamente una lista de competidores (a través de los datos de Amazon Brand Analytics/Helium 10) para usar con audiencias competitivas
• Proporcione plantillas de audiencia/estrategia prefabricadas

La herramienta de creación de audiencias de palabras clave de Pacvue le permitirá crear estas mismas audiencias de la competencia en función de los ASIN que aparecen para una palabra clave, según los datos de Helium 10.

Reglas de audiencia

Según los comentarios de los usuarios, Pacvue ahora ha lanzado una nueva regla para recolectar y eliminar audiencias automáticamente según el rendimiento. Esta sección es relativamente como otras páginas de configuración de reglas excepto por la adición de reglas manuales. Una "regla manual" permite a los usuarios revisar los cambios propuestos para las audiencias antes de que se apliquen los cambios. Esto es muy valioso para las audiencias de DSP, ya que permite a los usuarios confirmar que las audiencias recolectadas o eliminadas mantienen su estrategia.

Agregar y eliminar audiencias es una tarea esencial pero que consume más tiempo dentro de la administración de DSP. Esta regla es una de las piezas faltantes más importantes, que permite a los anunciantes automatizar por completo sus campañas de DSP. Piense en esta regla de una manera muy similar a la recolección de palabras clave y las reglas de orientación negativa. Este proceso es algo complicado dentro de la consola nativa de Amazon y proporciona una mejora considerable en la eficiencia si se realiza correctamente.

Súper asistente DSP

La creación de campañas es la parte más difícil de DSP. En la consola nativa, se requieren varios pasos y muchos conocimientos. El DSP Super Wizard de Pacvue funciona con plantillas y paneles personalizables que hacen que el despegue sea extremadamente fácil, lo que ayuda a los anunciantes a crear estrategias sólidas en minutos cuando normalmente tomaría horas o días.

El supermago está diseñado para cubrir los trazos generales de las estrategias que los anunciantes pueden querer lograr. Su mejor público objetivo son los anunciantes de DSP novatos que buscan comenzar. El supermago ayudará a este tipo de clientes a ponerse de pie con facilidad con una estrategia coherente.

AMC Dayparting Automation One-Click Aplicar

Pacvue ha lanzado su primera aplicación automática de Amazon Marketing Cloud (AMC): ¡Dayparting for DSP!

• Los usuarios pueden acceder a esta pantalla haciendo clic en el reloj entre el nombre del elemento de línea y el estado. Los datos de los últimos 14 días se actualizan todos los días y la división del día se actualiza posteriormente.
• Los usuarios también pueden aplicar esta función de forma masiva seleccionando las líneas de pedido que desean usar, luego seleccionando las operaciones masivas y luego la automatización de la división del día. No se completará ningún gráfico, pero la automatización será la misma.

La automatización de las franjas horarias es una herramienta valiosa para mejorar el rendimiento de las campañas en DSP. Además, sirve como una forma única de hacer que AMC sea más procesable para el usuario final. Esta es la propuesta de valor líder en el mercado de Pacvue de tomar los conocimientos de AMC y hacerlos procesables de inmediato. Consulte una de nuestras publicaciones más recientes para obtener más información sobre cómo usar AMC para alcanzar los objetivos de su campaña de DSP.

Creatividades DSP

Otro nuevo desarrollo emocionante es que Pacvue ha lanzado una herramienta DSP Creatives. Este es un gran paso hacia la creación de campañas más eficientes para los usuarios de Pacvue.

Puede crear dos tipos de creatividades:

1. Imagen estática (imagen normal, O&O móvil y AAP móvil)
2. REC (comercio electrónico receptivo)

El proceso de configuración de creatividades refleja el proceso para crear creatividades en la consola nativa de Amazon DSP. Los anunciantes deben tener listas sus imágenes estáticas si desean crear creatividades de imágenes.

Llevar este flujo de trabajo a Pacvue debería ahorrar tiempo a los usuarios y permitir que el flujo de trabajo sea únicamente en Pacvue.

Estudios de caso

Una marca global de mascotas de consumo quería desarrollar aún más su estrategia de publicidad de marketing de Amazon utilizando la orientación avanzada con Amazon DSP. La marca de mascotas se estaba perdiendo la oportunidad de generar compras repetidas de clientes leales y no estaba segura de dónde invertir los dólares publicitarios incrementales para maximizar las conversiones.

Después de tres meses, la marca de mascotas generó impresiones con anuncios DSP y descubrió que había una larga lista de clientes que veían más de 3 anuncios DSP antes de realizar una conversión. La marca decidió aumentar su presupuesto de DSP y centrar sus esfuerzos en el remarketing.

La marca de mascotas creó una audiencia publicitaria de Amazon DSP en función de las vistas de productos relacionados con las palabras clave ofertadas en campañas de Sponsored Products (SP) y se dirigió a las audiencias de los competidores con Amazon DSP en función de los productos promocionados en las campañas de SP de los competidores. Estos esfuerzos de optimización de DSP ayudaron a aumentar su tasa de regalías de marca en un 25 %, su tasa de consideración de compra en un 27 % y aumentaron sus conversiones de última interacción de DSP en un sorprendente 163 %.

En otro estudio de caso, una marca líder en mejoras para el hogar y seguridad en el hogar necesitaba relanzar 14 de sus principales ASIN en Amazon, luego de que fueran retirados del sitio debido a conflictos fuera del sitio. Estos ASIN recientemente relanzados perdieron la relevancia y el historial de compras creados anteriormente de cada producto. Entonces, la marca usó Amazon DSP para recuperar rápidamente las ventas.

La marca centró su estrategia de promoción de DSP en el relanzamiento de los ASIN durante un período de un mes para obtener un crecimiento significativo en las vistas de vistazo y los ingresos por pedidos. Utilizaron segmentos de orientación de estilo de vida y en el mercado, con retargeting granular, y realizaron un seguimiento del rendimiento en todo Amazon utilizando la tecnología publicitaria de Pacvue.

Los resultados fueron impresionantes y mostraron un aumento del 147 % en las vistas de los 14 productos relanzados‍, un aumento del 81 % en los ingresos por pedidos de esos productos relanzados y un aumento del 11 % en la tasa de conversión total (CVR) para el catálogo completo de productos de Amazon.

Capacitación DSP

Un beneficio adicional para los usuarios que aprovechan la publicidad de Pacvue para Amazon DSP es que obtendrá acceso al curso de Amazon DSP de la Universidad de Pacvue. Pacvue ha desarrollado el curso de capacitación más completo para Amazon DSP en la industria. Este curso cubre cómo configurar y navegar por la jerarquía de cuenta correcta, las mejores prácticas para lanzar campañas y optimizar frente a objetivos específicos.

Comuníquese con nosotros para comenzar con la solución de generación de informes y automatización de Amazon DSP más sólida, junto con el acceso a nuestro exclusivo programa de capacitación y comunidad para impulsar su éxito.