Cum să câștigi cu Amazon DSP Advertising folosind Pacvue

Amazon DSP oferă o serie de opțiuni de publicitate, cum ar fi reclame grafice și video de înaltă calitate, care urmăresc să vă transforme cu succes vizitatorii în clienți. Serviciul vă permite să cumpărați reclame grafice și reclame video pe care le puteți afișa pe Amazon și pe proprietățile sale partenere cu funcții, cum ar fi cumpărarea automată de anunțuri programatice și direcționarea avansată. Puteți citi unul dintre cele mai recente articole ale noastre pe această temă pentru a obține o prezentare completă a elementelor fundamentale pentru începerea publicității Amazon DSP pentru a vă construi campanii grafice programatice, video, dinamice și alte tipuri de campanii aici.

Astăzi, ne vom concentra pe a obține mai mult din gestionarea dvs. Amazon DSP cu o platformă conectată la API, cum ar fi Pacvue, care este echipată cu multe mai multe caracteristici și funcționalități îmbunătățite disponibile vânzătorilor și mărcilor pentru a-i ajuta să ajungă la noi audiențe și să-și extindă afacerile Amazon. .

Mai jos sunt câteva exemple utile de ce Pacvue este platforma principală pentru gestionarea campaniilor Amazon Advertising, mai ales când vine vorba de optimizarea DSP și crearea de campanii.

• Întreruperea/înlocuirea ASIN-urilor în anunțurile care nu sunt sensibile la caseta de cumpărare/au stoc redus
• Reguli de licitare programatică
• Creator creativ cu recomandări
• Recomandări avansate pentru public
• Comanda, elementul rând și etichetarea reclamelor
• Căutare plătită și comparație DSP una lângă alta

Acum, să ne aprofundăm în detaliu câteva dintre cele mai eficiente funcții de publicitate Pacvue pentru Amazon DSP.

Cercetarea publicului

Acest instrument Pacvue pentru Amazon DSP îi ajută pe utilizatori să creeze mai eficient publicul personalizat potrivit și este posibil prin integrarea datelor Helium 10 în platforma Pacvue. Utilizatorii își pot începe crearea publicului folosind două intrări, ASIN-uri sau Cuvinte cheie.

Instrumentul va:

• Sugerați segmente de public ale diferitelor ferestre de retrospectivă pe baza ASIN-ului introdus de dvs. (Vizualizări, achiziții, vizualizări similare de produse, căutări)
• Creați automat o listă de concurenți (prin Amazon Brand Analytics/datele Helium 10) pentru a o utiliza pentru publicul competitiv
• Furnizați șabloane prefabricate pentru public/strategie

Instrumentul de creare a publicului de cuvinte cheie de la Pacvue vă va permite să creați aceleași audiențe concurente pe baza ASIN-urilor care apar pentru un cuvânt cheie, conform datelor Helium 10.

Regulile audienței

Pe baza feedback-ului utilizatorilor, Pacvue a lansat acum o nouă regulă pentru a colecta și elimina automat audiențe în funcție de performanță. Această secțiune este relativ similară cu alte pagini de configurare a regulilor, cu excepția adăugării regulilor manuale. O „regulă manuală” le permite utilizatorilor să revizuiască modificările propuse pentru public înainte ca modificările să fie împușcate. Acest lucru este foarte valoros pentru publicul DSP, deoarece permite utilizatorilor să confirme că publicul recoltat sau eliminat își menține strategia.

Adăugarea și eliminarea audiențelor este o sarcină mai consumatoare de timp, dar esențială în managementul DSP. Această regulă este una dintre cele mai semnificative piese lipsă, care permite agenților de publicitate să-și automatizeze în întregime campaniile DSP. Gândiți-vă la această regulă într-un mod foarte asemănător cu regulile de colectare a cuvintelor cheie și de direcționare negativă. Acest proces este oarecum complicat în consola nativă Amazon și oferă o îmbunătățire considerabilă a eficienței dacă este făcut corect.

DSP Super Wizard

Crearea campaniei este cea mai grea parte a DSP. În consola nativă, este nevoie de mai mulți pași și de mult know-how. DSP Super Wizard de la Pacvue este alimentat cu șabloane și tablouri de bord personalizabile care fac demararea extrem de ușoară, ajutând agenții de publicitate să construiască strategii solide în câteva minute, când de obicei ar dura ore sau zile.

Super-vrăjitorul este conceput pentru a acoperi liniile mari ale strategiilor pe care agenții de publicitate ar putea dori să le realizeze. Cel mai bun public țintă este agenții de publicitate DSP începători care doresc să înceapă. Super-vrăjitorul va ajuta aceste tipuri de clienți să se ridice cu ușurință cu o strategie coerentă.

AMC Dayparting Automation Aplicare cu un singur clic

Pacvue a lansat prima sa aplicație automată Amazon Marketing Cloud (AMC): Dayparting pentru DSP!

• Utilizatorii pot accesa acest ecran făcând clic pe ceasul dintre numele articolului rând și stare. Datele din ultimele 14 zile sunt reîmprospătate în fiecare zi, iar împărțirea zilei este actualizată ulterior.
• De asemenea, utilizatorii pot aplica această funcție în bloc, selectând elementele rând pe care doresc să le utilizeze, apoi selectând operațiuni în bloc și apoi automatizarea partajării zilei. Nicio diagramă nu va fi populată, dar automatizarea va fi aceeași.

Automatizarea Dayparting este un instrument valoros pentru îmbunătățirea performanței campaniei în DSP. În plus, servește ca o modalitate unică de a face AMC mai ușor de acționat pentru utilizatorul final. Aceasta este propunerea de valoare a Pacvue, lider pe piață, de a prelua informațiile AMC și de a le face imediat aplicabile. Consultați una dintre cele mai recente postări ale noastre pentru a afla mai multe despre cum să utilizați AMC pentru a vă îndeplini obiectivele campaniei DSP.

Reclame DSP

O altă nouă dezvoltare interesantă este că Pacvue a lansat un instrument DSP Creatives. Acesta este un pas uriaș către crearea unei campanii mai eficiente pentru utilizatorii Pacvue.

Puteți crea două tipuri de reclame:

1. Imagine statică (imagine obișnuită, O&O mobil și AAP mobil)
2. REC (comerț electronic receptiv)

Procesul de configurare a reclamelor reflectă procesul de realizare a reclamelor pe consola nativă Amazon DSP. Agenții de publicitate ar trebui să aibă pregătite imaginile statice dacă doresc să creeze reclame imagine.

Aducerea acestui flux de lucru în Pacvue ar trebui să economisească timp utilizatorilor și să permită fluxului de lucru să fie exclusiv în Pacvue.

Studii de caz

Un brand global pentru animale de companie a dorit să-și dezvolte în continuare strategia de publicitate de marketing Amazon folosind direcționarea avansată cu Amazon DSP. Brandul pentru animale de companie nu mai putea genera achiziții repetate de la clienți fideli și nu era sigur unde să investească dolari publicitari suplimentari pentru a maximiza conversiile.

După trei luni, marca de animale de companie a generat afișări cu reclamele DSP și a descoperit că există o coadă lungă de clienți care vizualizează 3+ anunțuri DSP înainte de a efectua conversia. Brandul a decis să-și mărească bugetul DSP și să își concentreze eforturile pe remarketing.

Brandul pentru animale de companie a creat o audiență de publicitate Amazon DSP pe baza vizualizărilor produselor legate de cuvintele cheie licitate în campaniile Sponsored Products (SP) și a vizat publicul concurenților cu Amazon DSP pe baza produselor promovate în campaniile SP ale concurenților. Aceste eforturi de optimizare a DSP au contribuit la creșterea ratei de redevențe ale mărcii cu 25%, a ratei de achiziție cu 27% și la creșterea conversiilor la ultimele interacțiuni DSP cu 163%.

Într-un alt studiu de caz, o marcă de top de îmbunătățire a locuinței și de siguranță a locuinței a trebuit să relanseze 14 dintre cele mai importante ASIN-uri pe Amazon, după ce au fost retrase de pe site din cauza unor conflicte în afara site-ului. Aceste ASIN-uri recent relansate și-au pierdut relevanța și istoricul achizițiilor construite anterior pentru fiecare produs. Deci, marca a folosit Amazon DSP pentru a câștiga rapid vânzările!

Brandul și-a concentrat strategia de promovare DSP pe relansarea ASIN-urilor pe o perioadă de o lună pentru a obține o creștere semnificativă a vizualizărilor și a veniturilor din comenzi. Au folosit stilul de viață și segmente de direcționare pe piață, cu retargeting granular și au urmărit performanța pe întregul Amazon utilizând tehnologia de publicitate Pacvue.

Rezultatele au fost impresionante, arătând o creștere cu 147% a vizualizărilor pentru cele 14 produse relansate‍, o creștere cu 81% a veniturilor comandate pentru acele produse relansate și o creștere cu 11% a ratei totale de conversie (CVR) pentru întregul catalog de produse Amazon.

Instruire DSP

Un avantaj suplimentar pentru utilizatorii care folosesc publicitatea Pacvue pentru Amazon DSP este că veți obține acces la cursul Amazon DSP al Universității Pacvue. Pacvue a dezvoltat cel mai cuprinzător curs de instruire pentru Amazon DSP din industrie. Acest curs acoperă cum să configurați și să navigați în ierarhia corectă a conturilor, cele mai bune practici pentru lansarea campaniilor și optimizarea în funcție de obiective specifice.

Contactați-ne pentru a începe cu cea mai robustă soluție de automatizare și raportare Amazon DSP, împreună cu accesul la programul nostru exclusiv de instruire și la comunitatea pentru a vă stimula succesul.