So gewinnen Sie mit Amazon DSP-Werbung mit Pacvue

Amazon DSP bietet eine Vielzahl von Werbeoptionen wie hochwertige Grafiken und Videoanzeigen, die darauf abzielen, Ihre Besucher erfolgreich in Kunden umzuwandeln. Der Service ermöglicht es Ihnen, Display-Werbung und Videoanzeigen zu kaufen, die Sie mit Funktionen wie automatisiertem programmatischem Anzeigenkauf und erweitertem Targeting auf Amazon und seinen Partnern zeigen können. Sie können einen unserer neuesten Artikel zu diesem Thema lesen, um sich einen umfassenden Überblick über die Grundlagen der ersten Schritte mit Amazon DSP-Werbung zu verschaffen, um Ihre programmatische Anzeige, Video, dynamische und andere Arten von Kampagnen hier zu erstellen.

Heute werden wir uns darauf konzentrieren, mehr aus Ihrem Amazon DSP-Management mit einer API-verbundenen Plattform wie Pacvue herauszuholen, die mit vielen weiteren erweiterten Features und Funktionalitäten ausgestattet ist, die Verkäufern und Marken zur Verfügung stehen, um ihnen zu helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und ihre Amazon-Geschäfte zu skalieren .

Im Folgenden finden Sie einige nützliche Beispiele dafür, warum Pacvue die führende Plattform zur Verwaltung von Amazon-Werbekampagnen ist, insbesondere wenn es um DSP-Optimierung und Kampagnenerstellung geht.

• Pausieren/Ersetzen von ASINs in Anzeigen, die nicht Buy-Box-sensitiv sind/wenig Lagerbestand haben
• Programmatische Gebotsregeln
• Creative Builder mit Empfehlungen
• Erweiterte Zielgruppenempfehlungen
• Auftrags-, Werbebuchungs- und Creative-Tagging
• Bezahlte Suche und DSP im direkten Vergleich

Lassen Sie uns nun im Detail auf einige der effektivsten Funktionen von Pacvue für Amazon DSP-Werbung eingehen.

Publikumsforschung

Dieses Pacvue for Amazon DSP-Tool hilft Benutzern, die richtigen benutzerdefinierten Zielgruppen effizienter zu erstellen, und wird durch die Integration von Helium 10-Daten in die Pacvue-Plattform ermöglicht. Benutzer können ihre Zielgruppenerstellung mit zwei Eingaben, ASINs oder Schlüsselwörtern, beginnen.

Das Werkzeug wird:

• Schlagen Sie Zielgruppen verschiedener Lookback-Fenster basierend auf der von Ihnen eingegebenen ASIN vor (Ansichten, Kauf, ähnliche Produktansichten, Suchen).
• Kuratieren Sie automatisch eine Mitbewerberliste (über Amazon Brand Analytics/Helium 10-Daten), um sie für konkurrierende Zielgruppen zu verwenden
• Stellen Sie vorgefertigte Zielgruppen-/Strategievorlagen bereit

Mit dem Tool zur Erstellung von Keyword-Zielgruppen von Pacvue können Sie laut Helium 10-Daten dieselben Mitbewerber-Zielgruppen basierend auf den ASINs erstellen, die für ein Schlüsselwort angezeigt werden.

Publikumsregeln

Basierend auf dem Feedback der Benutzer hat Pacvue jetzt eine neue Regel veröffentlicht, um Zielgruppen basierend auf der Leistung automatisch zu erfassen und zu entfernen. Dieser Abschnitt ist relativ wie andere Seiten zum Einrichten von Regeln, mit Ausnahme der Hinzufügung manueller Regeln. Eine „manuelle Regel“ ermöglicht es Benutzern, die vorgeschlagenen Änderungen an den Zielgruppen zu überprüfen, bevor die Änderungen durchgesetzt werden. Dies ist für DSP-Zielgruppen sehr wertvoll, da es Benutzern ermöglicht, zu bestätigen, dass die geernteten oder entfernten Zielgruppen ihre Strategie beibehalten.

Das Hinzufügen und Entfernen von Zielgruppen ist eine zeitaufwändigere, aber wesentliche Aufgabe innerhalb des DSP-Managements. Diese Regel ist eines der wichtigsten fehlenden Elemente, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre DSP-Kampagnen vollständig zu automatisieren. Stellen Sie sich diese Regel sehr ähnlich wie die Keyword Harvesting- und Negativ-Targeting-Regeln vor. Dieser Prozess ist in der nativen Amazon-Konsole etwas knifflig und bietet eine erhebliche Effizienzsteigerung, wenn er richtig durchgeführt wird.

DSP-Super-Assistent

Die Kampagnenerstellung ist der schwierigste Teil von DSP. In der nativen Konsole sind mehrere Schritte und viel Know-how erforderlich. Der DSP Super Wizard von Pacvue wird mit Vorlagen und anpassbaren Dashboards unterstützt, die den Einstieg extrem einfach machen und Werbetreibenden dabei helfen, robuste Strategien in Minuten zu entwickeln, wenn dies normalerweise Stunden oder Tage dauern würde.

Der Super-Assistent wurde entwickelt, um die groben Züge dessen abzudecken, was Werbetreibende möglicherweise erreichen möchten. Seine beste Zielgruppe sind unerfahrene DSP-Werbetreibende, die loslegen möchten. Der Super-Assistent wird diesen Kundentypen mit einer kohärenten Strategie helfen, mit Leichtigkeit auf die Beine zu kommen.

AMC Dayparting-Automatisierung One-Click Apply

Pacvue hat seine erste automatische Amazon Marketing Cloud (AMC)-Anwendung eingeführt: Dayparting für DSP!

• Benutzer können auf diesen Bildschirm zugreifen, indem sie auf die Uhr zwischen dem Namen und dem Status der Position klicken. Die Daten der letzten 14 Tage werden jeden Tag aktualisiert, und das Dayparting wird anschließend aktualisiert.
• Benutzer können diese Funktion auch in großen Mengen anwenden, indem sie die Werbebuchungen auswählen, die sie verwenden möchten, dann Massenvorgänge auswählen und dann die Dayparting-Automatisierung auswählen. Es wird kein Diagramm ausgefüllt, aber die Automatisierung ist dieselbe.

Dayparting-Automatisierung ist ein wertvolles Tool zur Verbesserung der Kampagnenleistung über DSP. Darüber hinaus dient es als einzigartige Möglichkeit, AMC für den Endbenutzer umsetzbarer zu machen. Dies ist das marktführende Wertversprechen von Pacvue, AMC-Erkenntnisse zu nutzen und sie sofort umsetzbar zu machen. Sehen Sie sich einen unserer neuesten Beiträge an, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie AMC verwenden können, um Ihre DSP-Kampagnenziele zu erreichen.

DSP-Creatives

Eine weitere aufregende Neuentwicklung ist, dass Pacvue ein DSP-Creatives-Tool herausgebracht hat. Dies ist ein großer Schritt in Richtung einer effizienteren Kampagnenerstellung für Pacvue-Benutzer.

Sie können zwei Arten von Creatives erstellen:

1. Statisches Image (reguläres Image, mobiles O&O und mobiles AAP)
2. REC (responsiver E-Commerce)

Der Creative-Einrichtungsprozess spiegelt den Prozess zum Erstellen von Creatives auf der nativen Amazon DSP-Konsole wider. Werbetreibende sollten ihre statischen Bilder bereithalten, wenn sie Bild-Creatives erstellen möchten.

Das Einbringen dieses Workstreams in Pacvue sollte den Benutzern Zeit sparen und ermöglicht, dass der Workflow ausschließlich in Pacvue stattfindet.

Fallstudien

Eine globale Heimtiermarke wollte ihre Amazon-Marketing-Werbestrategie mithilfe von Advanced Targeting mit Amazon DSP weiterentwickeln. Die Haustiermarke verpasste es, Wiederholungskäufe von treuen Kunden zu fördern, und war sich nicht sicher, wo sie zusätzliche Werbegelder investieren sollte, um die Conversions zu maximieren.

Nach drei Monaten generierte die Haustiermarke Impressionen mit DSP-Anzeigen und stellte fest, dass viele Kunden 3+ DSP-Anzeigen sahen, bevor sie konvertierten. Die Marke beschloss, ihr DSP-Budget zu erhöhen und sich auf das Remarketing zu konzentrieren.

Die Haustiermarke erstellte ein Amazon DSP-Werbepublikum basierend auf Ansichten von Produkten im Zusammenhang mit den Schlüsselwörtern, für die in Sponsored Products (SP)-Kampagnen geboten wurde, und zielte mit Amazon DSP auf das Publikum von Wettbewerbern ab, basierend auf den Produkten, die in SP-Kampagnen von Wettbewerbern beworben wurden. Diese DSP-Optimierungsbemühungen trugen dazu bei, die Markenlizenzgebühren um 25 %, die Kaufabwägungsrate um 27 % und die Conversions der letzten DSP-Interaktion um satte 163 % zu steigern.

In einer anderen Fallstudie musste eine führende Marke für Heimwerker und Haushaltssicherheit 14 ihrer Top-ASINs auf Amazon neu einführen, nachdem sie aufgrund von externen Konflikten von der Website entfernt worden waren. Diese neu eingeführten ASINs verloren die zuvor aufgebaute Relevanz und Kaufhistorie jedes Produkts. Also nutzte die Marke Amazon DSP, um schnell Verkäufe zurückzugewinnen!

Die Marke konzentrierte ihre DSP-Werbestrategie auf die Wiedereinführung von ASINs über einen Zeitraum von einem Monat, um ein signifikantes Wachstum bei Blickaufrufen und Bestellumsätzen zu erzielen. Sie verwendeten Lifestyle- und In-Market-Targeting-Segmente mit granularem Retargeting und verfolgten die Leistung auf ganz Amazon mit der Werbetechnologie von Pacvue.

Die Ergebnisse waren beeindruckend und zeigten eine 147-prozentige Steigerung der Blickaufrufe für die 14 neu aufgelegten Produkte‍, eine 81-prozentige Steigerung der Bestellumsätze für diese neu aufgelegten Produkte und eine 11-prozentige Steigerung der Gesamtkonversionsrate (CVR) für den vollständigen Amazon-Produktkatalog.

DSP-Training

Ein zusätzlicher Vorteil für Benutzer, die Pacvue für Amazon DSP-Werbung nutzen, besteht darin, dass Sie Zugang zum Amazon DSP-Kurs der Pacvue University erhalten. Pacvue hat den branchenweit umfassendsten Schulungskurs für Amazon DSP entwickelt. Dieser Kurs behandelt die Einrichtung und Navigation der richtigen Kontohierarchie, Best Practices für den Start von Kampagnen und die Optimierung für bestimmte Ziele.

Kontaktieren Sie uns, um mit der robustesten Amazon DSP-Automatisierungs- und Berichterstellungslösung zu beginnen, zusammen mit Zugang zu unserem exklusiven Schulungsprogramm und unserer Community, um Ihren Erfolg voranzutreiben.