Pacvue를 사용하여 Amazon DSP 광고로 승리하는 방법

게시 됨: 2020-08-19

Amazon DSP는 방문자를 고객으로 성공적으로 전환하는 것을 목표로 하는 고품질 그래픽 및 비디오 광고와 같은 다양한 광고 옵션을 제공합니다. 이 서비스를 사용하면 자동화된 프로그래밍 방식 광고 구매 및 고급 타겟팅과 같은 기능을 사용하여 Amazon 및 Amazon의 파트너 자산에 표시할 수 있는 디스플레이 광고 및 비디오 광고를 구매할 수 있습니다. 여기에서 주제에 대한 최신 기사 중 하나를 읽고 프로그래밍 방식 디스플레이, 비디오, 동적 및 기타 유형의 캠페인을 구축하기 위해 Amazon DSP 광고를 시작하는 기본 사항을 전체적으로 살펴볼 수 있습니다.

오늘 우리는 판매자와 브랜드가 새로운 고객에게 다가가고 Amazon 비즈니스를 확장하는 데 도움이 되는 더 많은 향상된 기능을 갖춘 Pacvue와 같은 API 연결 플랫폼을 통해 Amazon DSP 관리를 최대한 활용하는 데 중점을 둘 것입니다. .

다음은 특히 DSP 최적화 및 캠페인 생성과 관련하여 Pacvue가 Amazon Advertising 캠페인을 관리하는 최고의 플랫폼인 이유에 대한 몇 가지 유용한 예입니다.

  • 바이 박스에 민감하지 않거나 재고가 적은 광고에서 ASIN 일시 중지/교체
  • 프로그래매틱 입찰 규칙
  • 권장 사항이 있는 크리에이티브 빌더
  • 고급 잠재고객 추천
  • 주문, 광고 항목 및 광고 소재 태그 지정
  • 유료 검색 및 DSP 나란히 비교

이제 Pacvue for Amazon DSP 광고의 가장 효과적인 기능에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

오디언스 리서치

이 Amazon DSP 도구용 Pacvue는 사용자가 올바른 사용자 지정 대상을 보다 효율적으로 생성할 수 있도록 하며 Helium 10 데이터를 Pacvue 플랫폼에 통합함으로써 가능합니다. 사용자는 ASIN 또는 키워드의 두 가지 입력을 사용하여 잠재고객 생성을 시작할 수 있습니다.

도구는 다음을 수행합니다.

  • 입력한 ASIN(조회, 구매, 유사 제품 조회, 검색)을 기반으로 다양한 전환 확인 기간의 잠재고객을 제안합니다.
  • 경쟁 대상에 사용할 경쟁사 목록(Amazon Brand Analytics/Helium 10 데이터를 통해)을 자동으로 선별합니다.
  • 미리 만들어진 청중/전략 템플릿 제공

Pacvue의 키워드 잠재고객 생성 도구를 사용하면 Helium 10 데이터에 따라 키워드에 대해 표시되는 ASIN을 기반으로 동일한 경쟁 잠재고객을 생성할 수 있습니다.

청중 규칙

사용자 피드백을 기반으로 Pacvue는 성능에 따라 자동으로 청중을 수집하고 제거하는 새로운 규칙을 발표했습니다. 이 섹션은 수동 규칙 추가를 제외하고는 다른 규칙 설정 페이지와 비교적 유사합니다. "수동 규칙"을 사용하면 변경 사항이 적용되기 전에 사용자가 청중에게 제안된 변경 사항을 검토할 수 있습니다. 이는 사용자가 수집되거나 제거된 잠재고객이 전략을 유지하는지 확인할 수 있도록 하므로 DSP 잠재고객에게 매우 중요합니다.

잠재고객을 추가하고 제거하는 것은 시간이 많이 걸리지만 DSP 관리 내에서 필수적인 작업입니다. 이 규칙은 광고주가 DSP 캠페인을 완전히 자동화할 수 있도록 하는 가장 중요한 누락 부분 중 하나입니다. 이 규칙을 키워드 수집 및 제외 타겟팅 규칙과 매우 유사한 방식으로 생각하십시오. 이 프로세스는 Amazon 기본 콘솔 내에서 다소 까다로우며 올바르게 수행되면 상당한 효율성 향상을 제공합니다.

DSP 슈퍼 마법사

캠페인 생성은 DSP에서 가장 어려운 부분입니다. 네이티브 콘솔에서는 여러 단계와 많은 노하우가 필요합니다. Pacvue의 DSP Super Wizard는 시작을 매우 쉽게 해주는 템플릿과 맞춤형 대시보드로 구동되어 광고주가 일반적으로 몇 시간 또는 며칠이 걸리던 강력한 전략을 몇 분 안에 구축할 수 있습니다.

슈퍼 마법사는 광고주가 달성하고자 하는 전략을 광범위하게 다루도록 설계되었습니다. 최고의 타겟 고객은 시작하려는 초보 DSP 광고주입니다. 슈퍼 마법사는 이러한 유형의 고객이 일관된 전략으로 쉽게 자리를 잡을 수 있도록 도와줍니다.

AMC Dayparting Automation 원클릭 적용

Pacvue는 첫 번째 Amazon Marketing Cloud(AMC) 자동 적용인 Dayparting for DSP를 출시했습니다!

  • 사용자는 라인 항목 이름과 상태 사이의 시계를 클릭하여 이 화면에 액세스할 수 있습니다. 지난 14일의 데이터가 매일 새로 고쳐지고 날짜 구분이 이후에 업데이트됩니다.
  • 사용자는 사용하려는 광고 항목을 선택한 다음 대량 작업을 선택한 다음 시간대 자동화를 선택하여 이 기능을 대량으로 적용할 수도 있습니다. 차트가 채워지지 않지만 자동화는 동일합니다.

시간대 자동화는 DSP 전반에서 캠페인 성과를 개선하는 데 유용한 도구입니다. 또한 최종 사용자가 AMC를 보다 실행 가능하게 만드는 고유한 방법으로 사용됩니다. 이것은 AMC 통찰력을 가져와 즉시 실행 가능하게 만드는 Pacvue의 시장 선도 가치 제안입니다. AMC를 사용하여 DSP 캠페인 목표를 달성하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 최신 게시물 중 하나를 확인하십시오.

DSP 광고 소재

또 다른 흥미로운 새로운 개발은 Pacvue가 DSP Creative 도구를 출시했다는 것입니다. 이것은 Pacvue 사용자를 위한 보다 효율적인 캠페인 생성을 위한 큰 단계입니다.

두 가지 유형의 광고 소재를 만들 수 있습니다.

  1. 정적 이미지(일반 이미지, 모바일 O&O, 모바일 AAP)
  2. REC(반응형 전자상거래)

크리에이티브 설정 프로세스는 기본 Amazon DSP 콘솔에서 크리에이티브를 만드는 프로세스를 미러링합니다. 이미지 광고 소재를 만들려는 광고주는 정적 이미지를 준비해야 합니다.

이 작업 흐름을 Pacvue로 가져오면 사용자의 시간이 절약되고 작업 흐름이 Pacvue에만 있게 됩니다.

사례 연구

글로벌 소비자 애완 동물 브랜드는 Amazon DSP로 고급 타겟팅을 사용하여 Amazon 마케팅 광고 전략을 더욱 발전시키고자 했습니다. 이 애완 동물 브랜드는 충성도가 높은 고객의 반복 구매를 유도할 기회를 놓치고 있었고 전환을 극대화하기 위해 증분 광고 비용을 어디에 투자해야 할지 확신이 없었습니다.

3개월 후, 애완 동물 브랜드는 DSP 광고로 노출을 발생시켰고 전환하기 전에 3개 이상의 DSP 광고를 본 고객의 롱테일이 있음을 발견했습니다. 이 브랜드는 DSP 예산을 늘리고 리마케팅에 집중하기로 결정했습니다.

애완 동물 브랜드는 Sponsored Products(SP) 캠페인에서 입찰한 키워드와 관련된 제품의 조회수를 기반으로 Amazon DSP 광고 잠재고객을 생성하고 경쟁사의 SP 캠페인에서 프로모션된 제품을 기반으로 Amazon DSP로 경쟁사 잠재고객을 타겟팅했습니다. 이러한 DSP 최적화 노력은 브랜드 로열티 비율을 25%, 구매 고려도를 27% 높이는 데 도움이 되었으며 DSP의 마지막 상호작용 전환을 무려 163%나 높였습니다.

또 다른 사례 연구에서는 주요 주택 개량 및 주택 안전 브랜드가 오프사이트 충돌로 인해 사이트에서 제외된 후 Amazon에서 상위 ASIN 14개를 다시 시작해야 했습니다. 새로 출시된 이러한 ASIN은 각 제품의 이전에 구축된 관련성과 구매 내역을 잃어버렸습니다. 그래서 이 브랜드는 Amazon DSP를 사용하여 빠르게 재판매를 확보했습니다!

이 브랜드는 DSP 프로모션 전략을 한 달 동안 ASIN을 다시 시작하여 한눈에 보기와 주문 수익을 크게 늘리는 데 집중했습니다. 그들은 세분화된 리타게팅과 함께 라이프스타일 및 시장 내 타겟팅 세그먼트를 사용하고 Pacvue의 광고 기술을 활용하여 Amazon 전체에서 실적을 추적했습니다.

그 결과는 14개의 재출시된 제품에 대한 한눈에 보기가 147% 증가하고, 재출시된 제품에 대한 주문 수익이 81% 증가하고, 전체 Amazon 제품 카탈로그에 대한 총 전환율(CVR)이 11% 증가하는 인상적인 결과를 보였습니다.

DSP 교육

Amazon DSP 광고용 Pacvue를 활용하는 사용자를 위한 추가 이점 중 하나는 Pacvue University Amazon DSP 과정에 액세스할 수 있다는 것입니다. Pacvue는 업계에서 가장 포괄적인 Amazon DSP 교육 과정을 개발했습니다. 이 과정에서는 올바른 계정 계층 구조를 설정하고 탐색하는 방법, 캠페인 시작을 위한 모범 사례 및 특정 목표에 대한 최적화를 다룹니다.

가장 강력한 Amazon DSP 자동화 및 보고 솔루션을 시작하려면 당사에 연락하여 귀하의 성공을 지원하는 독점적인 교육 프로그램 및 커뮤니티에 액세스하십시오.