Come vincere con la pubblicità Amazon DSP utilizzando pacvue

Amazon DSP offre una serie di opzioni pubblicitarie come grafica di alta qualità e annunci video che mirano a convertire con successo i tuoi visitatori in clienti. Il servizio ti consente di acquistare pubblicità display e annunci video che puoi mostrare su Amazon e le sue proprietà partner con funzionalità come l'acquisto di annunci programmatici automatizzati e il targeting avanzato. Puoi leggere uno dei nostri ultimi articoli sull'argomento per avere una panoramica completa dei fondamenti per iniziare con la pubblicità di Amazon DSP per creare la tua pubblicità programmatica, video, dinamica e altri tipi di campagne qui.

Oggi ci concentreremo sull'ottenere di più dalla gestione di Amazon DSP con una piattaforma connessa all'API come Pacvue che è dotata di molte più caratteristiche e funzionalità avanzate disponibili per venditori e marchi per aiutarli a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e scalare le loro attività su Amazon .

Di seguito sono riportati alcuni utili esempi del motivo per cui Pacvue è la piattaforma leader per la gestione delle campagne Amazon Advertising, soprattutto quando si tratta di ottimizzazione DSP e creazione di campagne.

• Sospensione/sostituzione degli ASIN negli annunci che non sono sensibili alla Buy Box/con scorte insufficienti
• Regole dell'offerta programmatica
• Generatore creativo con consigli
• Consigli avanzati per il pubblico
• Tagging di ordini, elementi pubblicitari e creatività
• Ricerca a pagamento e confronto DSP fianco a fianco

Ora, analizziamo in dettaglio alcune delle funzionalità più efficaci della pubblicità di Pacvue per Amazon DSP.

Ricerca sul pubblico

Questo strumento Pacvue per Amazon DSP aiuta gli utenti a creare il pubblico personalizzato giusto in modo più efficiente ed è reso possibile dall'integrazione dei dati Helium 10 nella piattaforma Pacvue. Gli utenti possono iniziare la creazione del pubblico utilizzando due input, ASIN o parole chiave.

Lo strumento:

• Suggerisci segmenti di pubblico di varie finestre di ricerca in base all'ASIN inserito (visualizzazioni, acquisti, visualizzazioni di prodotti simili, ricerche)
• Cura automaticamente un elenco di concorrenti (tramite Amazon Brand Analytics/dati Helium 10) da utilizzare per un pubblico competitivo
• Fornisci modelli di pubblico/strategia predefiniti

Lo strumento di creazione del pubblico di parole chiave di Pacvue ti consentirà di creare questi stessi segmenti di pubblico della concorrenza in base agli ASIN visualizzati per una parola chiave, secondo i dati di Helium 10.

Regole del pubblico

Sulla base del feedback degli utenti, Pacvue ha ora rilasciato una nuova regola per raccogliere e rimuovere automaticamente i segmenti di pubblico in base alle prestazioni. Questa sezione è relativamente simile ad altre pagine di impostazione delle regole, fatta eccezione per l'aggiunta di regole manuali. Una "regola manuale" consente agli utenti di rivedere le modifiche proposte al pubblico prima che le modifiche vengano applicate. Questo è molto prezioso per i segmenti di pubblico DSP in quanto consente agli utenti di confermare che i segmenti di pubblico raccolti o rimossi mantengono la loro strategia.

L'aggiunta e la rimozione di segmenti di pubblico è un'attività più dispendiosa in termini di tempo ma essenziale all'interno della gestione DSP. Questa regola è uno dei pezzi mancanti più significativi, che consente agli inserzionisti di automatizzare completamente le loro campagne DSP. Pensa a questa regola in modo molto simile alla raccolta di parole chiave e alle regole di targeting a corrispondenza inversa. Questo processo è alquanto complicato all'interno della console nativa Amazon e fornisce un notevole miglioramento dell'efficienza se eseguito correttamente.

Super Mago DSP

La creazione della campagna è la parte più difficile di DSP. Nella console nativa, sono necessari più passaggi e molto know-how. Il Super Wizard DSP di Pacvue è dotato di modelli e dashboard personalizzabili che rendono estremamente facile decollare, aiutando gli inserzionisti a creare strategie solide in pochi minuti, quando in genere sarebbero necessarie ore o giorni.

La super procedura guidata è progettata per coprire i tratti generali delle strategie che gli inserzionisti potrebbero voler realizzare. Il suo miglior pubblico di destinazione sono gli inserzionisti DSP alle prime armi che cercano di iniziare. Il super mago aiuterà questi tipi di clienti a rimettersi in piedi con facilità con una strategia coerente.

AMC Dayparting Automation con un clic Applicare

Pacvue ha lanciato la sua prima applicazione automatica Amazon Marketing Cloud (AMC): Dayparting per DSP!

• Gli utenti possono accedere a questa schermata facendo clic sull'orologio tra il nome dell'elemento pubblicitario e lo stato. I dati degli ultimi 14 giorni vengono aggiornati ogni giorno e la fascia oraria viene successivamente aggiornata.
• Gli utenti possono anche applicare questa funzione in blocco selezionando gli elementi pubblicitari che desiderano utilizzare, quindi selezionando le operazioni in blocco e quindi l'automazione della suddivisione giornaliera. Nessun grafico verrà popolato, ma l'automazione sarà la stessa.

L'automazione della fascia oraria è uno strumento prezioso per migliorare le prestazioni delle campagne in DSP. Inoltre, serve come un modo unico per rendere AMC più fruibile per l'utente finale. Questa è la proposta di valore leader di mercato di Pacvue di prendere le informazioni di AMC e renderle immediatamente fruibili. Dai un'occhiata a uno dei nostri ultimi post per saperne di più su come utilizzare AMC per raggiungere gli obiettivi della tua campagna DSP.

Creatività DSP

Un altro entusiasmante nuovo sviluppo è che Pacvue ha rilasciato uno strumento DSP Creatives. Questo è un enorme passo avanti verso una creazione di campagne più efficiente per gli utenti di Pacvue.

Puoi creare due tipi di creatività:

1. Immagine statica (immagine normale, O&O mobile e AAP mobile)
2. REC (eCommerce reattivo)

Il processo di configurazione della creatività rispecchia il processo per creare creatività sulla console Amazon DSP nativa. Gli inserzionisti dovrebbero avere le loro immagini statiche pronte se desiderano creare creatività immagine.

Portare questo flusso di lavoro in Pacvue dovrebbe far risparmiare tempo agli utenti e consentire al flusso di lavoro di essere esclusivamente in Pacvue.

Casi studio

Un marchio globale di animali da compagnia di consumatori voleva sviluppare ulteriormente la propria strategia pubblicitaria di marketing su Amazon utilizzando il targeting avanzato con Amazon DSP. Il marchio di animali domestici stava perdendo la possibilità di aumentare gli acquisti ripetuti da parte di clienti fedeli e non sapeva dove investire denaro pubblicitario incrementale per massimizzare le conversioni.

Dopo tre mesi, il marchio di animali domestici ha generato impressioni con gli annunci DSP e ha scoperto che c'era una lunga coda di clienti che visualizzavano oltre 3 annunci DSP prima della conversione. Il marchio ha deciso di aumentare il budget DSP e di concentrare i propri sforzi sul remarketing.

Il marchio di animali domestici ha creato un pubblico pubblicitario Amazon DSP basato sulle visualizzazioni di prodotti correlati alle parole chiave offerte nelle campagne Sponsored Products (SP) e ha preso di mira il pubblico della concorrenza con Amazon DSP in base ai prodotti promossi nelle campagne SP della concorrenza. Questi sforzi di ottimizzazione DSP hanno contribuito ad aumentare il tasso di royalty del marchio del 25%, la loro considerazione per il tasso di acquisto del 27% e hanno aumentato le conversioni dell'ultima interazione DSP di un enorme 163%.

In un altro caso di studio, un marchio leader nel settore del miglioramento domestico e della sicurezza domestica aveva bisogno di rilanciare 14 dei suoi migliori ASIN su Amazon, dopo che erano stati ritirati dal sito a causa di conflitti fuori sede. Questi ASIN appena rilanciati hanno perso la pertinenza e la cronologia di acquisto precedentemente create di ciascun prodotto. Quindi, il marchio ha utilizzato Amazon DSP per riconquistare rapidamente le vendite!

Il marchio ha concentrato la propria strategia di promozione DSP sul rilancio degli ASIN nell'arco di un mese per ottenere una crescita significativa delle visualizzazioni e dei ricavi degli ordini. Hanno utilizzato lo stile di vita e i segmenti di targeting in-market, con retargeting granulare, e hanno monitorato le prestazioni su tutto Amazon utilizzando la tecnologia pubblicitaria di Pacvue.

I risultati sono stati impressionanti, mostrando un aumento del 147% delle visualizzazioni panoramiche per i 14 prodotti rilanciati‍, un aumento dell'81% delle entrate ordinate per quei prodotti rilanciati e un aumento dell'11% del tasso di conversione totale (CVR) per l'intero catalogo prodotti Amazon.

Formazione DSP

Un ulteriore vantaggio per gli utenti che sfruttano Pacvue per la pubblicità Amazon DSP è che avrai accesso al corso Amazon DSP della Pacvue University. Pacvue ha sviluppato il corso di formazione per Amazon DSP più completo del settore. Questo corso illustra come impostare e navigare nella giusta gerarchia degli account, le best practice per il lancio di campagne e l'ottimizzazione rispetto a obiettivi specifici.

Contattaci per iniziare con la più solida soluzione di automazione e reporting di Amazon DSP, oltre all'accesso al nostro programma di formazione esclusivo e alla nostra community per alimentare il tuo successo.