كيف تربح مع إعلانات Amazon DSP باستخدام Pacvue

يتميز Amazon DSP بمجموعة من خيارات الإعلان مثل إعلانات الفيديو والرسومات عالية الجودة التي تهدف إلى تحويل زوار موقعك بنجاح إلى عملاء. تتيح لك الخدمة شراء الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو التي يمكنك عرضها عبر Amazon وخصائصها الشريكة مع ميزات ، مثل شراء الإعلانات الآلية والاستهداف المتقدم. يمكنك قراءة واحدة من أحدث مقالاتنا حول هذا الموضوع للحصول على جولة كاملة من خلال أساسيات بدء استخدام إعلانات Amazon DSP لبناء العرض البرنامجي والفيديو والديناميكي وأنواع الحملات الأخرى هنا.

اليوم ، سنركز على الاستفادة بشكل أكبر من إدارة Amazon DSP من خلال نظام أساسي متصل بواجهة برمجة التطبيقات مثل Pacvue المجهز بالعديد من الميزات والوظائف المحسّنة المتاحة للبائعين والعلامات التجارية لمساعدتهم على الوصول إلى جماهير جديدة وتوسيع نطاق أعمالهم في Amazon .

فيما يلي بعض الأمثلة المفيدة عن سبب كون Pacvue هو النظام الأساسي الرائد لإدارة حملات إعلانات Amazon ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بتحسين DSP وإنشاء الحملات.

• الإيقاف المؤقت / استبدال ASINs في الإعلانات التي ليست حساسة لصندوق الشراء / بها مخزون منخفض
• قواعد العطاء الآلي
• منشئ مبدع مع توصيات
• توصيات الجمهور المتقدمة
• الطلب ، والعنصر ، ووضع العلامات الإبداعي
• البحث المدفوع والمقارنة جنبًا إلى جنب مع DSP

الآن ، دعنا نتعمق بالتفصيل في بعض ميزات Pacvue لإعلانات Amazon DSP الأكثر فاعلية.

أبحاث الجمهور

تساعد أداة Pacvue for Amazon DSP المستخدمين على إنشاء الجماهير المخصصة المناسبة بشكل أكثر كفاءة ويمكن تحقيق ذلك من خلال دمج بيانات Helium 10 في نظام Pacvue الأساسي. يمكن للمستخدمين بدء إنشاء جمهورهم باستخدام مدخلين ، ASINs أو الكلمات الرئيسية.

الأداة سوف:

• اقتراح جماهير من نوافذ مراجعة متنوعة استنادًا إلى ASIN الذي تدخله (المشاهدات ، الشراء ، مشاهدات المنتج المماثلة ، عمليات البحث)
• نظّم قائمة المنافسين تلقائيًا (عبر بيانات Amazon Brand Analytics / Helium 10) لاستخدامها للجماهير التنافسية
• توفير جمهور / قوالب إستراتيجية معدة مسبقًا

ستتيح لك أداة إنشاء جمهور الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Pacvue إنشاء نفس جماهير المنافسين بناءً على ASINs التي تظهر لكلمة رئيسية ، وفقًا لبيانات Helium 10.

قواعد الجمهور

بناءً على تعليقات المستخدمين ، أصدرت Pacvue الآن قاعدة جديدة لحصد الجماهير وإزالتها تلقائيًا بناءً على الأداء. يشبه هذا القسم نسبيًا صفحات إعداد القواعد الأخرى باستثناء إضافة القواعد اليدوية. تسمح "القاعدة اليدوية" للمستخدمين بمراجعة التغييرات المقترحة على الجماهير قبل دفع التغييرات. يعد هذا أمرًا ذا قيمة كبيرة لجماهير DSP لأنه يسمح للمستخدمين بتأكيد أن الجماهير التي تم حصادها أو إزالتها تحافظ على استراتيجيتها.

تعد إضافة الجماهير وإزالتها مهمة تستغرق وقتًا طويلاً ولكنها ضرورية في إدارة DSP. هذه القاعدة هي واحدة من أهم الأجزاء المفقودة ، والتي تسمح للمعلنين بأتمتة حملات DSP الخاصة بهم بالكامل. فكر في هذه القاعدة بطريقة مشابهة جدًا لقواعد تجميع الكلمات الرئيسية والاستهداف السلبي. هذه العملية صعبة إلى حد ما داخل وحدة التحكم الأصلية في Amazon وتوفر تحسينًا كبيرًا في الكفاءة إذا تم إجراؤها بشكل صحيح.

معالج DSP الفائق

إنشاء الحملة هو أصعب جزء في DSP. في وحدة التحكم الأصلية ، يستغرق الأمر خطوات متعددة والكثير من المعرفة. معالج Pacvue's DSP Super مدعوم بنماذج ولوحات معلومات قابلة للتخصيص تجعل الانطلاق أمرًا سهلاً للغاية ، مما يساعد المعلنين على بناء استراتيجيات قوية في دقائق عندما يستغرق الأمر عادةً ساعات أو أيام.

تم تصميم المعالج الفائق لتغطية الخطوط العريضة للاستراتيجيات التي قد يرغب المعلنون في تحقيقها. أفضل جمهور مستهدف هو معلنو DSP المبتدئين الذين يتطلعون إلى البدء. سيساعد المعالج الفائق هذه الأنواع من العملاء على الوقوف على أقدامهم بسهولة من خلال إستراتيجية متماسكة.

تطبيق AMC Dayparting Automation بنقرة واحدة

أطلقت Pacvue أول تطبيق تلقائي لها في Amazon Marketing Cloud (AMC): Dayparting for DSP!

• يمكن للمستخدمين الوصول إلى هذه الشاشة من خلال النقر على الساعة بين اسم العنصر والحالة. يتم تحديث بيانات آخر 14 يومًا يوميًا ، ويتم تحديث تقسيم اليوم لاحقًا.
• يمكن للمستخدمين أيضًا تطبيق هذه الوظيفة بشكل مجمّع عن طريق تحديد العناصر التي يريدون استخدامها ، ثم تحديد العمليات المجمّعة ، ثم أتمتة تقسيم اليوم. لن يتم ملء أي مخطط ، ولكن الأتمتة ستكون هي نفسها.

تُعد أتمتة تقسيم اليوم أداة قيمة في تحسين أداء الحملة عبر DSP. بالإضافة إلى ذلك ، فهي بمثابة طريقة فريدة لجعل AMC أكثر قابلية للتنفيذ للمستخدم النهائي. هذا هو عرض القيمة الرائد في السوق من Pacvue لأخذ رؤى AMC وجعلها قابلة للتنفيذ على الفور. تحقق من إحدى أحدث منشوراتنا لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام AMC لتحقيق أهداف حملة DSP الخاصة بك.

تصميمات DSP

تطور جديد مثير آخر هو أن Pacvue قد أصدرت أداة DSP Creatives. هذه خطوة كبيرة نحو إنشاء حملة أكثر كفاءة لمستخدمي Pacvue.

يمكنك إنشاء نوعين من التصميمات:

1. صورة ثابتة (صورة عادية ، O&O للجوّال ، و AAP للجوّال)
2. REC (التجارة الإلكترونية المستجيبة)

تعكس عملية الإعداد الإبداعي عملية إنشاء تصميمات على وحدة تحكم Amazon DSP الأصلية. يجب أن يكون المعلنون جاهزين لصورهم الثابتة إذا كانوا يرغبون في إنشاء تصميمات صور.

يجب أن يوفر إدخال مسار العمل هذا إلى Pacvue وقت المستخدمين ويسمح لسير العمل أن يكون فقط في Pacvue.

دراسات الحالة

أرادت إحدى العلامات التجارية العالمية للحيوانات الأليفة تطوير إستراتيجيتها الإعلانية للتسويق على أمازون باستخدام الاستهداف المتقدم مع Amazon DSP. كانت العلامة التجارية للحيوانات الأليفة تفتقد إلى زيادة عمليات الشراء المتكررة من العملاء المخلصين ، ولم تكن متأكدًا من مكان استثمار أموال الإعلانات الإضافية لزيادة التحويلات إلى أقصى حد.

بعد ثلاثة أشهر ، حققت العلامة التجارية للحيوانات الأليفة مرات ظهور مع إعلانات DSP واكتشفت أن هناك ذيلًا طويلًا من العملاء الذين يشاهدون 3+ إعلانات DSP قبل التحويل. قررت العلامة التجارية زيادة ميزانية DSP وتركيز جهودها على تجديد النشاط التسويقي.

أنشأت العلامة التجارية للحيوانات الأليفة جمهورًا إعلانيًا من Amazon DSP استنادًا إلى مشاهدات المنتجات ذات الصلة بعرض أسعار الكلمات الرئيسية في حملات المنتجات الدعائية (SP) واستهداف جماهير المنافسين باستخدام Amazon DSP استنادًا إلى المنتجات التي يتم الترويج لها في حملات SP الخاصة بالمنافسين. ساعدت جهود تحسين DSP هذه على زيادة معدل حقوق ملكية علامتها التجارية بنسبة 25٪ ، ومراعاة معدل الشراء بنسبة 27٪ ، وعززت تحويلات DSP للتفاعل الأخير بنسبة هائلة بلغت 163٪.

في دراسة حالة أخرى ، احتاجت علامة تجارية رائدة في مجال تحسين المنزل وسلامة المنزل إلى إعادة إطلاق 14 من أفضل ASINs على Amazon ، بعد سحبها من الموقع بسبب النزاعات خارج الموقع. فقدت ASINs التي أعيد إطلاقها حديثًا مدى الصلة الذي تم إنشاؤه مسبقًا وسجل الشراء لكل منتج. لذلك ، استخدمت العلامة التجارية Amazon DSP لاستعادة المبيعات بسرعة!

ركزت العلامة التجارية استراتيجية ترويج DSP على إعادة إطلاق ASINs خلال فترة شهر واحد لتحقيق نمو كبير في المشاهدات السريعة وإيرادات الطلبات. لقد استخدموا قطاعات استهداف نمط الحياة والسوق ، مع إعادة توجيه دقيقة ، وتتبع الأداء في جميع أنحاء Amazon باستخدام تقنية إعلان Pacvue.

كانت النتائج مثيرة للإعجاب حيث أظهرت زيادة بنسبة 147٪ في المشاهدات السريعة للمنتجات الـ 14 التي أعيد إطلاقها‍ ، وزيادة بنسبة 81٪ في الإيرادات المطلوبة لتلك المنتجات المعاد إطلاقها ، وزيادة بنسبة 11٪ في إجمالي معدل التحويل (CVR) لكتالوج منتجات Amazon الكامل.

تدريب DSP

إحدى المزايا الإضافية للمستخدمين الذين يستفيدون من Pacvue لإعلانات Amazon DSP هي أنك ستحصل على حق الوصول إلى دورة جامعة Pacvue في Amazon DSP. طورت Pacvue الدورة التدريبية الأكثر شمولاً لـ Amazon DSP في الصناعة. تتناول هذه الدورة التدريبية كيفية إعداد التسلسل الهرمي الصحيح للحساب والتنقل فيه وأفضل الممارسات لإطلاق الحملات والتحسين وفقًا لأهداف محددة.

اتصل بنا لتبدأ مع حلول الأتمتة وإعداد التقارير الأكثر قوة من Amazon DSP ، إلى جانب الوصول إلى برنامج التدريب الحصري والمجتمع لتعزيز نجاحك.