Como ganhar com o Amazon DSP Advertising usando o Pacvue

O Amazon DSP apresenta uma série de opções de publicidade, como anúncios em vídeo e gráficos de alta qualidade, que visam converter seus visitantes em clientes com sucesso. O serviço permite que você compre publicidade gráfica e anúncios em vídeo que podem ser exibidos na Amazon e em suas propriedades parceiras com recursos, como compra automática de anúncios programáticos e segmentação avançada. Você pode ler um de nossos artigos mais recentes sobre o tópico para obter uma visão completa dos fundamentos de introdução à publicidade do Amazon DSP para criar sua exibição programática, vídeo, dinâmica e outros tipos de campanhas aqui.

Hoje, vamos nos concentrar em aproveitar melhor o gerenciamento do Amazon DSP com uma plataforma conectada por API, como o Pacvue, equipado com muitos recursos e funcionalidades aprimorados disponíveis para vendedores e marcas para ajudá-los a alcançar novos públicos e dimensionar seus negócios na Amazon .

Abaixo estão alguns exemplos úteis de por que a Pacvue é a plataforma líder para gerenciar campanhas da Amazon Advertising, especialmente quando se trata de otimização de DSP e criação de campanhas.

• Pausar/substituir ASINs em anúncios que não são sensíveis à caixa de compra/com estoque baixo
• Regras de lance programático
• Criador de criativos com recomendações
• Recomendações avançadas de público-alvo
• Pedido, item de linha e marcação de criativo
• Pesquisa paga e comparação lado a lado de DSP

Agora, vamos nos aprofundar em alguns dos recursos mais eficazes da publicidade do Pacvue for Amazon DSP.

Pesquisa de público

Essa ferramenta Pacvue for Amazon DSP ajuda os usuários a criar os públicos personalizados certos com mais eficiência e é possível pela integração de dados do Helium 10 na plataforma Pacvue. Os usuários podem iniciar sua criação de público usando duas entradas, ASINs ou palavras-chave.

A ferramenta irá:

• Sugira públicos-alvo de várias janelas de lookback com base no ASIN inserido (visualizações, compras, visualizações de produtos semelhantes, pesquisas)
• Organize automaticamente uma lista de concorrentes (por meio de dados do Amazon Brand Analytics/Helium 10) para usar em públicos competitivos
• Forneça modelos pré-fabricados de público/estratégia

A ferramenta de criação de público de palavras-chave da Pacvue permitirá que você crie esses mesmos públicos de concorrentes com base nos ASINs que aparecem para uma palavra-chave, de acordo com os dados do Helium 10.

Regras de público-alvo

Com base nos comentários dos usuários, a Pacvue agora lançou uma nova regra para coletar e remover automaticamente o público com base no desempenho. Esta seção é relativamente parecida com outras páginas de configuração de regras, exceto pela adição de regras manuais. Uma “regra manual” permite que os usuários revisem as alterações propostas para o público antes que as alterações sejam implementadas. Isso é muito valioso para os públicos DSP, pois permite que os usuários confirmem que os públicos colhidos ou removidos mantêm sua estratégia.

Adicionar e remover públicos é uma tarefa mais demorada, mas essencial no gerenciamento de DSP. Essa regra é uma das peças que faltam mais significativas, que permite que os anunciantes automatizem totalmente suas campanhas de DSP. Pense nessa regra de maneira muito semelhante à coleta de palavras-chave e às regras de segmentação negativa. Esse processo é um pouco complicado no console nativo da Amazon e fornece uma melhoria considerável da eficiência se feito corretamente.

Super assistente de DSP

A criação da campanha é a parte mais difícil do DSP. No console nativo, são necessárias várias etapas e muito conhecimento. O DSP Super Wizard da Pacvue é equipado com modelos e painéis personalizáveis ​​que tornam o lançamento extremamente fácil, ajudando os anunciantes a criar estratégias robustas em minutos, quando normalmente levaria horas ou dias.

O super assistente foi projetado para cobrir os traços gerais das estratégias que os anunciantes podem querer realizar. Seu melhor público-alvo são os anunciantes DSP iniciantes que desejam começar. O super assistente ajudará esses tipos de clientes a se levantarem com facilidade com uma estratégia coerente.

AMC Dayparting Automation Aplicação com um clique

A Pacvue lançou sua primeira aplicação automática do Amazon Marketing Cloud (AMC): Dayparting for DSP!

• Os usuários podem acessar essa tela clicando no relógio entre o nome do item de linha e o estado. Os dados dos últimos 14 dias são atualizados todos os dias e o período do dia é atualizado posteriormente.
• Os usuários também podem aplicar essa função em lotes selecionando os itens de linha que desejam usar, selecionando as operações em massa e, em seguida, a automação do período do dia. Nenhum gráfico será preenchido, mas a automação será a mesma.

A automação de dayparting é uma ferramenta valiosa para melhorar o desempenho da campanha no DSP. Além disso, serve como uma maneira única de tornar o AMC mais acionável para o usuário final. Esta é a proposta de valor líder de mercado da Pacvue de obter insights da AMC e torná-los imediatamente acionáveis. Confira uma de nossas postagens mais recentes para saber mais sobre como usar o AMC para atingir suas metas de campanha de DSP.

Criativos DSP

Outro novo desenvolvimento empolgante é que a Pacvue lançou uma ferramenta DSP Creatives. Este é um grande passo para uma criação de campanha mais eficiente para os usuários do Pacvue.

Você pode criar dois tipos de criativos:

1. Imagem estática (imagem normal, O&O móvel e AAP móvel)
2. REC (e-commerce responsivo)

O processo de configuração de criativos espelha o processo de criação de criativos no console nativo do Amazon DSP. Os anunciantes devem ter suas imagens estáticas prontas se quiserem criar criativos de imagem.

Trazer esse fluxo de trabalho para o Pacvue deve economizar tempo dos usuários e permitir que o fluxo de trabalho seja exclusivamente no Pacvue.

Estudos de caso

Uma marca global de animais de estimação queria desenvolver ainda mais sua estratégia de publicidade de marketing da Amazon usando segmentação avançada com o Amazon DSP. A marca de animais de estimação estava perdendo a oportunidade de gerar compras repetidas de clientes fiéis e não tinha certeza de onde investir dólares em anúncios incrementais para maximizar as conversões.

Após três meses, a marca de animais de estimação gerou impressões com anúncios DSP e descobriu que havia uma longa cauda de clientes que visualizavam mais de 3 anúncios DSP antes da conversão. A marca decidiu aumentar seu orçamento de DSP e concentrar seus esforços no remarketing.

A marca de animais de estimação criou um público de publicidade do Amazon DSP com base nas visualizações de produtos relacionados às palavras-chave licitadas em campanhas de produtos patrocinados (SP) e públicos-alvo de concorrentes com o Amazon DSP com base nos produtos promovidos nas campanhas de SP dos concorrentes. Esses esforços de otimização de DSP ajudaram a aumentar a taxa de royalties da marca em 25%, a taxa de consideração para compra em 27% e impulsionaram as conversões de última interação de DSP em impressionantes 163%.

Em outro estudo de caso, uma marca líder de reforma e segurança doméstica precisava relançar 14 de seus principais ASINs na Amazon, depois que eles foram retirados do site devido a conflitos externos. Esses ASINs recém-relançados perderam a relevância e o histórico de compras de cada produto construído anteriormente. Então, a marca usou o Amazon DSP para recuperar rapidamente as vendas!

A marca concentrou sua estratégia de promoção de DSP no relançamento de ASINs durante um período de um mês para obter um crescimento significativo nas visualizações de relance e na receita de pedidos. Eles usaram segmentos de estilo de vida e segmentação no mercado, com retargeting granular e acompanharam o desempenho em toda a Amazon utilizando a tecnologia de publicidade da Pacvue.

Os resultados foram impressionantes, mostrando um aumento de 147% nas visualizações de relance para os 14 produtos relançados‍, um aumento de 81% na receita pedida para esses produtos relançados e um aumento de 11% na taxa de conversão total (CVR) para o catálogo completo de produtos da Amazon.

Treinamento DSP

Um benefício adicional para os usuários que utilizam o Pacvue para publicidade do Amazon DSP é que você terá acesso ao curso Amazon DSP da Pacvue University. A Pacvue desenvolveu o curso de treinamento mais abrangente para Amazon DSP do setor. Este curso aborda como configurar e navegar na hierarquia de contas correta, práticas recomendadas para lançar campanhas e otimizar em relação a metas específicas.

Entre em contato conosco para começar a usar a solução mais robusta de automação e geração de relatórios do Amazon DSP, além de acesso ao nosso programa de treinamento exclusivo e comunidade para impulsionar seu sucesso.