如何使用 Pacvue 通過 Amazon DSP 廣告取勝

已發表: 2020-08-19

Amazon DSP 具有大量廣告選項，例如旨在成功將訪問者轉化為客戶的高質量圖形和視頻廣告。 該服務允許您購買展示廣告和視頻廣告，這些廣告和視頻廣告可以在亞馬遜及其合作資產中展示，具有自動程序化廣告購買和高級定位等功能。 您可以在此處閱讀我們關於該主題的最新文章之一，全面了解開始使用 Amazon DSP 廣告以構建您的程序化展示、視頻、動態和其他類型的活動的基礎知識。

今天，我們將專注於通過像 Pacvue 這樣的 API 連接平台充分利用您的 Amazon DSP 管理，該平台配備了許多可供賣家和品牌使用的增強特性和功能，以幫助他們吸引新的受眾並擴展他們的亞馬遜業務.

以下是一些有用的示例，說明為什麼 Pacvue 是管理亞馬遜廣告活動的領先平台，尤其是在 DSP 優化和活動創建方面。

  • 暫停/替換非購買框敏感/庫存不足的廣告中的 ASIN
  • 程序化出價規則
  • 帶有建議的創意生成器
  • 高級觀眾推薦
  • 訂單、訂單項和廣告代碼
  • 付費搜索和 DSP 並排比較

現在，讓我們詳細了解一些 Pacvue for Amazon DSP 廣告最有效的功能。

受眾研究

此 Pacvue for Amazon DSP 工具可幫助用戶更有效地創建正確的自定義受眾，並通過將 Helium 10 數據集成到 Pacvue 平台中實現。 用戶可以使用兩個輸入（ASIN 或關鍵字）開始創建受眾。

該工具將：

  • 根據您輸入的 ASIN（瀏覽量、購買量、類似產品瀏覽量、搜索量）建議各種回溯期的受眾
  • 自動整理競爭對手列表（通過亞馬遜品牌分析/Helium 10 數據）以用於競爭性受眾
  • 提供預製的受眾/策略模板

根據 Helium 10 的數據，Pacvue 的關鍵字受眾創建工具將允許您根據出現在關鍵字中的 ASIN 創建這些相同的競爭對手受眾。

觀眾規則

根據用戶反饋，Pacvue 現在發布了一項新規則，可以根據性能自動收集和刪除受眾。 這部分與其他規則設置頁麵類似，只是添加了手動規則。 “手動規則”允許用戶在更改被推送之前查看對受眾的建議更改。 這對於 DSP 受眾來說非常有價值，因為它允許用戶確認收穫或移除的受眾是否維持他們的策略。

添加和刪除受眾是 DSP 管理中一項更耗時但必不可少的任務。 這條規則是最重要的缺失部分之一，它允許廣告商完全自動化他們的 DSP 活動。 以與關鍵字收集和否定定位規則非常相似的方式考慮此規則。 這個過程在 Amazon 本地控制台中有些棘手，如果操作正確，可以顯著提高效率。

DSP超級嚮導

廣告系列創建是 DSP 中最難的部分。 在本機控制台中，它需要多個步驟和大量專有技術。 Pacvue 的 DSP Super Wizard 由模板和可自定義的儀表板提供支持，使開始工作變得非常容易，幫助廣告商在幾分鐘內建立強大的策略，而通常需要數小時或數天。

超級嚮導旨在涵蓋廣告商可能想要完成的策略的廣泛範圍。 它的最佳目標受眾是希望入門的新手 DSP 廣告商。 超級嚮導將通過連貫的策略幫助這些類型的客戶輕鬆站起來。

AMC Dayparting 自動化一鍵申請

Pacvue 推出了其首個 Amazon Marketing Cloud (AMC) 自動應用：面向 DSP 的 Dayparting！

  • 用戶可以通過單擊項目名稱和狀態之間的時鐘來訪問此屏幕。 最近 14 天的數據每天都會刷新，分時段也會隨之更新。
  • 用戶還可以通過選擇他們想要使用的行項目，然後選擇批量操作，然後選擇時段自動化來批量應用此功能。 不會填充圖表，但自動化將是相同的。

時段自動化是提高整個 DSP 活動績效的寶貴工具。 此外，它還作為一種獨特的方式使 AMC 對最終用戶更具可操作性。 這是 Pacvue 市場領先的價值主張，即獲取 AMC 洞察並使其立即可操作。 查看我們的一篇最新文章，詳細了解如何使用 AMC 來實現您的 DSP 活動目標。

DSP 創意

另一個令人興奮的新進展是 Pacvue 發布了 DSP Creatives 工具。 這是為 Pacvue 用戶更高效地創建廣告系列邁出的一大步。

您可以創建兩種類型的廣告素材：

  1. 靜態鏡像（常規鏡像、移動O&O、移動AAP）
  2. REC（響應式電子商務）

創意設置過程反映了在本地 Amazon DSP 控制台上製作創意的過程。 如果廣告商想要製作圖片廣告素材，他們應該準備好靜態圖片。

將此工作流引入 Pacvue 可以節省用戶時間，並允許工作流完全在 Pacvue 中。

實例探究

一家全球消費寵物品牌希望通過 Amazon DSP 使用高級定位來進一步發展其亞馬遜營銷廣告策略。 這個寵物品牌錯過了吸引忠實客戶重複購買的機會，並且不確定在哪裡投資增量廣告資金以最大限度地提高轉化率。

三個月後，寵物品牌通過 DSP 廣告產生了印象，並發現有長尾客戶在轉化之前查看了 3+ 個 DSP 廣告。 該品牌決定增加其 DSP 預算，並將精力集中在再營銷上。

該寵物品牌根據與讚助產品 (SP) 活動中的關鍵字競價相關的產品視圖創建了 Amazon DSP 廣告受眾，並根據競爭對手的 SP 活動中推廣的產品使用 Amazon DSP 定位競爭對手的受眾。 這些 DSP 優化工作幫助他們的品牌版稅率提高了 25%，他們的考慮購買率提高了 27%，並將他們的 DSP 最終交互轉化率提高了 163%。

在另一個案例研究中，一家領先的家居裝修和家居安全品牌需要在亞馬遜上重新推出其 14 個頂級 ASIN，因為它們因異地衝突而被撤出網站。 這些新推出的 ASIN 丟失了每個產品之前建立的相關性和購買歷史記錄。 因此，該品牌使用 Amazon DSP 快速贏回銷售！

該品牌將其 DSP 推廣策略重點放在在一個月內重新推出 ASIN，以在瀏覽量和訂單收入方面獲得顯著增長。 他們使用生活方式和市場定位細分，進行精細的重新定位，並利用 Pacvue 的廣告技術跟踪整個亞馬遜的績效。

結果令人印象深刻，14 款重新推出的產品的瀏覽量增加了 147%，這些重新推出的產品的訂購收入增加了 81%，亞馬遜完整產品目錄的總轉化率 (CVR) 增加了 11%。

數字信號處理器培訓

使用 Pacvue 進行 Amazon DSP 廣告的用戶的一項額外好處是，您將可以訪問 Pacvue 大學的 Amazon DSP 課程。 Pacvue 開發了業內最全面的 Amazon DSP 培訓課程。 本課程介紹如何設置和導航正確的帳戶層次結構、啟動活動的最佳實踐以及針對特定目標進行優化。

聯繫我們，開始使用最強大的 Amazon DSP 自動化和報告解決方案，並訪問我們的獨家培訓計劃和社區，助您取得成功。