如何使用 Pacvue 通过 Amazon DSP 广告取胜

已发表: 2020-08-19

Amazon DSP 具有大量广告选项，例如旨在成功将访问者转化为客户的高质量图形和视频广告。 该服务允许您购买展示广告和视频广告，这些广告和视频广告可以在亚马逊及其合作资产中展示，具有自动程序化广告购买和高级定位等功能。 您可以在此处阅读我们关于该主题的最新文章之一，全面了解开始使用 Amazon DSP 广告以构建您的程序化展示、视频、动态和其他类型的广告系列的基础知识。

今天，我们将专注于通过像 Pacvue 这样的 API 连接平台充分利用您的 Amazon DSP 管理，该平台配备了许多可供卖家和品牌使用的增强特性和功能，以帮助他们吸引新的受众并扩展他们的亚马逊业务.

以下是一些有用的示例，说明为什么 Pacvue 是管理亚马逊广告活动的领先平台，尤其是在 DSP 优化和活动创建方面。

  • 暂停/替换非购买框敏感/库存不足的广告中的 ASIN
  • 程序化出价规则
  • 带有建议的创意生成器
  • 高级观众推荐
  • 订单、订单项和广告代码
  • 付费搜索和 DSP 并排比较

现在，让我们详细了解一些 Pacvue for Amazon DSP 广告最有效的功能。

受众研究

此 Pacvue for Amazon DSP 工具可帮助用户更有效地创建正确的自定义受众，并通过将 Helium 10 数据集成到 Pacvue 平台中实现。 用户可以使用两个输入（ASIN 或关键字）开始创建受众。

该工具将：

  • 根据您输入的 ASIN（浏览量、购买量、类似产品浏览量、搜索量）建议各种回溯期的受众
  • 自动整理竞争对手列表（通过亚马逊品牌分析/Helium 10 数据）以用于竞争性受众
  • 提供预制的受众/策略模板

根据 Helium 10 的数据，Pacvue 的关键字受众创建工具将允许您根据出现在关键字中的 ASIN 创建这些相同的竞争对手受众。

观众规则

根据用户反馈，Pacvue 现在发布了一项新规则，可以根据性能自动收集和删除受众。 这部分与其他规则设置页面类似，只是添加了手动规则。 “手动规则”允许用户在更改被推送之前查看对受众的建议更改。 这对于 DSP 受众来说非常有价值，因为它允许用户确认收获或移除的受众是否维持他们的策略。

添加和删​​除受众是 DSP 管理中一项更耗时但必不可少的任务。 这条规则是最重要的缺失部分之一，它允许广告商完全自动化他们的 DSP 活动。 以与关键字收集和否定定位规则非常相似的方式考虑此规则。 这个过程在 Amazon 本地控制台中有些棘手，如果操作正确，可以显着提高效率。

DSP超级向导

广告系列创建是 DSP 中最难的部分。 在本机控制台中，它需要多个步骤和大量专有技术。 Pacvue 的 DSP Super Wizard 由模板和可自定义的仪表板提供支持，使开始变得非常容易，帮助广告商在几分钟内制定稳健的策略，而通常需要数小时或数天。

超级向导旨在涵盖广告商可能想要完成的策略的广泛范围。 它的最佳目标受众是希望入门的新手 DSP 广告商。 超级向导将通过连贯的策略帮助这些类型的客户轻松站起来。

AMC Dayparting 自动化一键申请

Pacvue 推出了其首个 Amazon Marketing Cloud (AMC) 自动应用：面向 DSP 的 Dayparting！

  • 用户可以通过单击项目名称和状态之间的时钟来访问此屏幕。 最近 14 天的数据每天都会刷新，分时段也会随之更新。
  • 用户还可以通过选择他们想要使用的行项目，然后选择批量操作，然后选择时段自动化来批量应用此功能。 不会填充图表，但自动化将是相同的。

时段自动化是提高整个 DSP 活动绩效的宝贵工具。 此外，它还作为一种独特的方式使 AMC 对最终用户更具可操作性。 这是 Pacvue 市场领先的价值主张，即获取 AMC 洞察并使其立即可操作。 查看我们的一篇最新文章，详细了解如何使用 AMC 来实现您的 DSP 活动目标。

DSP 创意

另一个令人兴奋的新进展是 Pacvue 发布了 DSP Creatives 工具。 这是为 Pacvue 用户更高效地创建广告系列迈出的一大步。

您可以创建两种类型的广告素材：

  1. 静态镜像（常规镜像、移动O&O、移动AAP）
  2. REC（响应式电子商务）

创意设置过程反映了在本地 Amazon DSP 控制台上制作创意的过程。 如果广告商想要制作图片广告素材，他们应该准备好静态图片。

将此工作流引入 Pacvue 可以节省用户时间，并允许工作流完全在 Pacvue 中。

实例探究

一家全球消费宠物品牌希望通过 Amazon DSP 使用高级定位来进一步发展其亚马逊营销广告策略。 这个宠物品牌错过了吸引忠实客户重复购买的机会，并且不确定在哪里投资增量广告资金以最大限度地提高转化率。

三个月后，宠物品牌通过 DSP 广告产生了印象，并发现有长尾客户在转化之前查看了 3+ 个 DSP 广告。 该品牌决定增加其 DSP 预算，并将精力集中在再营销上。

该宠物品牌根据与赞助产品 (SP) 活动中的关键字竞价相关的产品视图创建了 Amazon DSP 广告受众，并根据竞争对手的 SP 活动中推广的产品使用 Amazon DSP 定位竞争对手的受众。 这些 DSP 优化工作帮助他们的品牌版税率提高了 25%，他们的考虑购买率提高了 27%，并将他们的 DSP 最终交互转化率提高了 163%。

在另一个案例研究中，一家领先的家居装修和家居安全品牌需要在亚马逊上重新推出其 14 个顶级 ASIN，因为它们因异地冲突而被撤出网站。 这些新推出的 ASIN 丢失了每个产品之前建立的相关性和购买历史记录。 因此，该品牌使用 Amazon DSP 快速赢回销售！

该品牌将其 DSP 推广策略重点放在在一个月内重新推出 ASIN，以在浏览量和订单收入方面获得显着增长。 他们使用生活方式和市场定位细分，进行精细的重新定位，并利用 Pacvue 的广告技术跟踪整个亚马逊的绩效。

结果令人印象深刻，14 款重新推出的产品的浏览量增加了 147%，这些重新推出的产品的订购收入增加了 81%，亚马逊完整产品目录的总转化率 (CVR) 增加了 11%。

数字信号处理器培训

使用 Pacvue 进行 Amazon DSP 广告的用户的一项额外好处是，您将可以访问 Pacvue 大学的 Amazon DSP 课程。 Pacvue 开发了业内最全面的 Amazon DSP 培训课程。 本课程介绍如何设置和导航正确的帐户层次结构、启动活动的最佳实践以及针对特定目标进行优化。

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