Pacvueを使用してAmazonDSPAdvertisingで勝つ方法

公開: 2020-08-19

Amazon DSPは、訪問者を顧客にうまく変換することを目的とした、高品質のグラフィックスやビデオ広告などの多数の広告オプションを備えています。 このサービスでは、自動化されたプログラマティック広告購入や高度なターゲティングなどの機能を備えた、Amazonとその提携施設全体に表示できるディスプレイ広告とビデオ広告を購入できます。 このトピックに関する最新の記事の1つを読んで、Amazon DSP広告を開始して、プログラマティックディスプレイ、ビデオ、ダイナミック、およびその他のタイプのキャンペーンを構築するための基本をここで完全に理解することができます。

今日は、売り手とブランドが新しいオーディエンスにリーチし、Amazonビジネスを拡大するのに役立つ、より多くの拡張機能を備えたPacvueのようなAPI接続プラットフォームを使用してAmazonDSP管理をさらに活用することに焦点を当てます。 。

以下は、特にDSPの最適化とキャンペーンの作成に関して、PacvueがAmazonAdvertisingキャンペーンを管理するための主要なプラットフォームである理由のいくつかの有用な例です。

  • ボックスセンシティブではない/在庫が少ない広告のASINを一時停止/置換する
  • プログラマティック入札ルール
  • おすすめのクリエイティブビルダー
  • 高度な視聴者の推奨事項
  • 注文、広告申込情報、クリエイティブのタグ付け
  • 有料検索とDSPを並べて比較

それでは、AmazonDSP広告の最も効果的な機能のいくつかを詳しく見ていきましょう。

オーディエンスリサーチ

このPacvueforAmazon DSPツールは、ユーザーが適切なカスタムオーディエンスをより効率的に作成するのに役立ち、Helium10データをPacvueプラットフォームに統合することで可能になります。 ユーザーは、ASINまたはキーワードの2つの入力を使用してオーディエンスの作成を開始できます。

ツールは次のようになります。

  • 入力したASINに基づいて、さまざまなルックバックウィンドウのオーディエンスを提案します（ビュー、購入、類似の製品ビュー、検索）
  • 競合他社のリスト（Amazon Brand Analytics / Helium 10データ経由）を自動的にキュレートして、競合他社のオーディエンスに使用します
  • 事前に作成されたオーディエンス/戦略テンプレートを提供する

Helium 10のデータによると、Pacvueのキーワードオーディエンス作成ツールを使用すると、キーワードに表示されるASINに基づいて同じ競合他社のオーディエンスを作成できます。

オーディエンスルール

ユーザーのフィードバックに基づいて、Pacvueは、パフォーマンスに基づいてオーディエンスを自動的に収集および削除する新しいルールをリリースしました。 このセクションは、手動ルールの追加を除いて、他のルール設定ページと比較的似ています。 「手動ルール」により、ユーザーは、変更がプッシュされる前に、オーディエンスに提案された変更を確認できます。 これは、収集または削除されたオーディエンスが戦略を維持していることをユーザーが確認できるため、DSPオーディエンスにとって非常に価値があります。

オーディエンスの追加と削除は、DSP管理内でより時間がかかりますが、不可欠なタスクです。 このルールは、広告主がDSPキャンペーンを完全に自動化できるようにする最も重要な欠落部分の1つです。 このルールは、キーワードハーベスティングおよびネガティブターゲティングルールと非常によく似た方法で考えてください。 このプロセスは、Amazonネイティブコンソール内ではやや注意が必要であり、正しく実行すると効率が大幅に向上します。

DSPスーパーウィザード

キャンペーンの作成はDSPの最も難しい部分です。 ネイティブコンソールでは、複数の手順と多くのノウハウが必要です。 PacvueのDSPSuperWizardは、テンプレートとカスタマイズ可能なダッシュボードを備えており、非常に簡単に開始できます。これにより、広告主は、通常は数時間または数日かかる場合でも、数分で堅牢な戦略を構築できます。

スーパーウィザードは、広告主が達成したいと思う可能性のある戦略の幅広いストロークをカバーするように設計されています。 その最良のターゲットオーディエンスは、始めようとしている初心者のDSP広告主です。 スーパーウィザードは、これらのタイプのクライアントが首尾一貫した戦略で簡単に立ち上がるのに役立ちます。

AMCDaypartingAutomationワンクリック適用

Pacvueは、最初のAmazon Marketing Cloud（AMC）自動適用を展開しました：DSPのDayparting！

  • ユーザーは、ラインアイテム名と状態の間の時計をクリックすることでこの画面にアクセスできます。 過去14日間のデータは毎日更新され、その後、時間帯が更新されます。
  • ユーザーは、使用する広告申込情報を選択し、一括操作を選択してから、時間帯の自動化を行うことで、この機能を一括で適用することもできます。 グラフは表示されませんが、自動化は同じです。

Daypartingの自動化は、DSP全体のキャンペーンのパフォーマンスを向上させるための貴重なツールです。 さらに、AMCをエンドユーザーにとってより実用的なものにする独自の方法として機能します。 これは、AMCの洞察を取り入れ、すぐに実行可能にするというPacvueの市場をリードする価値提案です。 最新の投稿の1つをチェックして、AMCを使用してDSPキャンペーンの目標を達成する方法の詳細を確認してください。

DSPクリエイティブ

もう1つのエキサイティングな新しい開発は、PacvueがDSPCreativesツールをリリースしたことです。 これは、Pacvueユーザーにとってより効率的なキャンペーン作成に向けた大きな一歩です。

2種類のクリエイティブを作成できます。

  1. 静止画像（通常の画像、モバイルO＆O、モバイルAAP）
  2. REC（レスポンシブeコマース）

クリエイティブのセットアッププロセスは、ネイティブのAmazonDSPコンソールでクリエイティブを作成するプロセスを反映しています。 広告主は、画像クリエイティブを作成する場合は、静止画像を用意しておく必要があります。

このワークストリームをPacvueに取り込むと、ユーザーの時間を節約でき、ワークフローをPacvueだけで実行できるようになります。

ケーススタディ

世界的な消費者向けペットブランドは、Amazon DSPを使用した高度なターゲティングを使用して、Amazonマーケティング広告戦略をさらに発展させたいと考えていました。 ペットブランドは、忠実な顧客からのリピート購入を促進することを逃しており、コンバージョンを最大化するために広告費をどこに投資すればよいかわからなかった。

3か月後、ペットブランドはDSP広告でインプレッションを生成し、コンバージョン前に3つ以上のDSP広告を表示する顧客のロングテールがあることを発見しました。 ブランドはDSP予算を増やし、リマーケティングに注力することを決定しました。

ペットブランドは、スポンサー製品（SP）キャンペーンで入札されたキーワードに関連する製品のビューに基づいて、Amazon DSP広告オーディエンスを作成し、競合他社のSPキャンペーンで宣伝された製品に基づいてAmazonDSPで競合他社のオーディエンスをターゲットにしました。 これらのDSP最適化の取り組みにより、ブランドロイヤルティ率が25％増加し、購入率への対価が27％増加し、DSPのラストインタラクションコンバージョンがなんと163％増加しました。

別のケーススタディでは、主要な住宅改修および住宅安全ブランドが、オフサイトの競合のためにサイトから撤退した後、Amazonで上位のASINの14を再起動する必要がありました。 これらの新しく再起動されたASINは、各製品の以前に構築された関連性と購入履歴を失いました。 そのため、ブランドはAmazon DSPを使用して、すぐに売り上げを取り戻しました。

このブランドは、DSPプロモーション戦略を1か月間のASINの再起動に集中させ、一目でわかるビューと注文収益を大幅に伸ばしました。 彼らはライフスタイルと市場内のターゲティングセグメントを使用し、きめ細かいリターゲティングを行い、Pacvueの広告テクノロジーを利用してAmazon全体のパフォーマンスを追跡しました。

その結果は印象的で、14の再発売された製品の目線ビューが147％増加し、それらの再発売された製品の注文収益が81％増加し、Amazon製品カタログ全体の合計コンバージョン率（CVR）が11％増加しました。

DSPトレーニング

Pacvue for Amazon DSP広告を利用するユーザーにとっての追加の利点の1つは、Pacvue UniversityAmazonDSPコースにアクセスできることです。 Pacvueは、業界で最も包括的なAmazonDSPのトレーニングコースを開発しました。 このコースでは、適切なアカウント階層を設定してナビゲートする方法、キャンペーンを開始するためのベストプラクティス、および特定の目標に対して最適化する方法について説明します。

最も堅牢なAmazonDSP自動化およびレポートソリューションを開始するために私たちに連絡し、あなたの成功を促進するための私たちの排他的なトレーニングプログラムとコミュニティへのアクセスを提供してください。