Pourquoi utiliser un mot-clé à longue traîne

Si vous avez essayé de vous frayer un chemin jusqu'au sommet des moteurs de recherche sans succès, nous avons une solution pour vous qui ne nécessite aucun savoir-faire technique, aucune sollicitation de backlinks, aucune formation SEO formelle et aucun noir tactiques de chapeau.

L'astuce? Utilisez des mots-clés à longue traîne dans le cadre de votre référencement pour augmenter votre trafic organique tout en générant un trafic plus élevé vers votre site.

Les mots clés à longue traîne peuvent étendre votre portée, faire monter en flèche votre trafic et augmenter considérablement vos revenus. De plus, ils ont moins de concurrence . Go Digital Brand a utilisé cette stratégie et a connu une croissance exponentielle au cours d'une période de 12 mois.

Que sont les mots-clés à longue traine ?

Revenons en arrière une seconde… Qu'est-ce qu'un mot-clé à longue traîne, de toute façon ?

Nous devons commencer par dissiper un mythe persistant. Contrairement à la croyance populaire, les mots-clés de longue traîne ne sont pas des mots-clés plus longs. Au contraire, un mot-clé à longue traîne est un terme qui a un faible volume de recherche.

Un volume de trafic de recherche plus faible ne signifie pas qu'il n'y a pas de demande et que personne ne recherche ces mots sur Internet. Le contraire est en fait le cas. Selon un rapport Big Data d' Ahrefs , plus de 92 % des plus de 1,9 milliard de mots-clés de leur base de données reçoivent 10 recherches ou moins par mois.

Cela signifie que l'écrasante majorité des recherches par mots-clés concernent des mots-clés très impopulaires. En fait, malgré les milliers de milliards de recherches effectuées chaque année, 15 % d'entre elles sont des requêtes jamais vues auparavant.

Certes, il existe encore des millions de termes de mots-clés qui reçoivent des tonnes de requêtes comme "motos" et "salle de gym à domicile", mais ces mots-clés très compétitifs sont pratiquement impossibles à classer à moins que vous ne soyez un acteur majeur.

Illustrons cette demande de recherche avec un graphique, connu dans l'industrie sous le nom de courbe de demande de recherche.

Ces mots-clés populaires et simples apparaissent à la "grosse tête" de la courbe de demande de recherche. Cependant, ce qui va vraiment faire bouger l'aiguille avec vos efforts de référencement, c'est la création de contenu et d'articles de blog en utilisant des mots-clés à longue traîne, qui s'affichent à la fin de cette courbe.

Ainsi, comme vous pouvez le voir, les mots-clés à longue queue tirent leur nom parce qu'ils ressemblent à de longues queues à la fin de la courbe de demande de recherche.

Une autre idée fausse sur les mots-clés à longue traîne

Selon vous, qu'est-ce qui génère le plus de volume de recherche ? "Menu régime céto" ou "régime céto pour débutants" ? Vous pourriez être tenté de penser que le "menu régime céto" reçoit plus de requêtes de recherche car il est plus court, mais "régime céto pour débutants" a plus du double du volume de recherche.

Des exemples comme celui-ci montrent que le simple fait qu'une requête de recherche soit longue ou courte ne signifie pas nécessairement qu'elle obtiendra moins ou plus de volume de recherche.

Pour bien enfoncer ce point, examinons les volumes de recherche pour une phrase clé de cinq mots : « bain de lit et au-delà du coupon ».

Comparez cela au seul mot « widdershins », qui signifie une direction contraire à la course du soleil. Ce mot n'obtient que quelques milliers de recherches par mois.

Au fil des ans, les gens sont devenus plus avisés dans leurs recherches. Ils ont appris que plus leur requête est précise, plus ils ont de chances de trouver ce qu'ils recherchent. En conséquence, les expressions de recherche plus longues avec des mots-clés spécifiques deviennent de plus en plus populaires, bien qu'elles puissent toujours être considérées comme des mots-clés à longue traîne si elles n'obtiennent pas beaucoup de volume de recherche.

Ces termes de recherche et phrases clés peuvent valoir de l'or, car si vous vous classez pour eux, vous avez essentiellement lu dans l'esprit de votre chercheur et pouvez gagner un client ou un fan, augmentant ainsi les taux de conversion de votre site.

Comment trouver des mots-clés à longue traîne

Maintenant que vous savez que vous devriez utiliser des mots clés à longue traîne dans le cadre de la stratégie de référencement de votre entreprise, quelle est la meilleure façon de trouver les bonnes opportunités de mots clés à longue traîne ?

Voici sept façons de trouver des mots-clés gagnants à longue traine :

1. Google Autocomplete

Lorsque vous tapez un terme « principal » dans la barre de recherche Google, vous obtenez une liste de suggestions de référencement liées à cette phrase qui vous fournira un point de départ pour des idées de mots clés.

Par exemple, si vous tapez "régime céto" dans le navigateur, vous obtiendrez une variété d'idées pouvant être qualifiées de mots-clés à longue traine.

Vous pouvez même aller plus loin en trouvant des mots-clés à longue traîne qui étendent vos phrases supplémentaires. Par exemple, si vous tapez "idées de petit-déjeuner diététique céto" dans la barre de recherche, vous obtenez encore plus d'inspiration.

2. "Les gens demandent aussi" de Google

Alors que les gens ont commencé à taper des questions entières dans les barres de recherche, Google a commencé à collecter des données pour vous aider à vous faire une idée des questions que les gens posent concernant un terme de recherche.

3. "Recherches liées à" de Google

Lorsque vous faites défiler vers le bas de la page des résultats de recherche, vous verrez également d'autres expressions de mots clés connexes qui peuvent vous inspirer et vous donner des idées sur ce pour quoi vous pourriez vouloir vous classer.

4. Planificateur de mots clés Google

Il existe de nombreuses options d'outils de recherche de mots clés, mais celui de Google est gratuit.

Après avoir saisi une phrase, qu'il s'agisse d'un mot-clé de départ ou d'un mot-clé de longue traine, vous obtiendrez une liste de centaines de mots-clés associés pour vous inspirer.

Triez par concurrence afin que vous puissiez vous concentrer sur les expressions avec des volumes de recherche plus faibles et une faible concurrence. Ici, nous pouvons voir qu'il y a peu de concurrence pour des expressions de mots clés telles que "keto at olive garden", "keto at ihop" et "keto at kfc". Si votre site Web traite du régime céto, vous pouvez attirer beaucoup de trafic de recherche en créant une série d'articles de blog sur la façon de manger du céto dans les restaurants populaires.

5. Répondez au public

Answer the Public est un autre puissant outil de référencement gratuit. Cet outil vous donnera une mine d'inspiration pour les questions et les mots-clés à longue traîne que les gens tapent dans la recherche. Vous pourriez théoriquement créer un plan de référencement complet en utilisant uniquement cet outil.

6. Parlez à vos clients

Vous pouvez essayer d'entrer dans la tête de vos clients et réfléchir à la façon dont ils pourraient rechercher votre produit ou service, mais la meilleure façon d'obtenir ces informations est de leur demander directement. Quels mots clés ou expressions utilisent-ils lorsqu'ils recherchent votre entreprise ou décrivent votre produit ? Vous pourriez obtenir ici des informations que vous ne trouveriez pas autrement.

7. Visitez les forums et les communautés en ligne

Observez les communautés en ligne et les forums de l'industrie pour voir comment vos visiteurs cibles parlent. Quels points douloureux ressentent-ils ? Quelles questions ont-ils ? Quelle langue utilisent-ils ? Si vous ne savez pas quelles communautés en ligne rejoindre, commencez par les groupes Facebook ou Reddit.

Comment ouvrir les vannes du trafic avec des mots-clés à longue traîne

Vous savez maintenant que les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer qu'un terme principal avec un ou deux mots-clés.

La raison en est double :

1. Concurrence – De plus en plus de personnes essaient de se classer pour des mots-clés simples et larges. De plus, ces termes principaux peuvent former la racine de plusieurs pages, également appelée rubrique parent.

Par exemple, l'expression "régime céto" affiche 222 000 000 de résultats dans Google, ce qui la rend très compétitive, tandis que "céto chez ihop" ne renvoie que 600 000 résultats. Au lieu de vous exiler dans le "no man's land" dans les classements de Google, il vaut mieux se concentrer sur les mots-clés de longue traine qui ont un niveau de concurrence plus raisonnable.

2. Backlinks – Google pèse lourdement le nombre de backlinks de haute qualité que vous avez pointant vers votre page lorsqu'il décide où vous placer dans la page de résultats du moteur de recherche.

Encore une fois, les grands noms avec des sites bien établis et des budgets de création de liens importants vont vous surclasser pour les termes principaux presque à chaque fois, car ils ont été en mesure de collecter des centaines, voire des milliers, de backlinks pour leurs pages.

Prochaines étapes

À l'aide des sept ressources ci-dessus, trouvez votre terme idéal et saisissez-le dans Google. Visitez chacun des sites Web qui apparaît sur la première page du moteur de recherche. Ce sont les 10 meilleurs résultats pour vos phrases clés cibles. Étudiez ce contenu et cherchez des moyens de l'améliorer. Les informations sont-elles périmées ? Incomplet? Pas très utile ?

Votre objectif devrait être de rendre votre article de blog ou votre page pour ce mot-clé à longue traine sur votre site meilleur que chaque élément de contenu classé sur la première page. Accomplissez cela, et vous ne tarderez pas à revendiquer la première place pour ces mots clés moins compétitifs.

Cela vaut-il votre temps ?

Si cette stratégie de classement pour les mots-clés à longue traine semble demander beaucoup de travail, c'est le cas. À première vue, vous vous demandez peut-être pourquoi vous vous donneriez la peine de créer une page entière sur votre site Web pour un terme de recherche qui n'obtient que quelques dizaines (le cas échéant) de recherches mensuelles aux États-Unis.

La raison la plus convaincante est que les personnes qui tapent ces expressions de recherche dans Google ont un besoin très spécifique, et vous pouvez être celui qui y répond.

Par exemple, les murs des galeries deviennent de plus en plus populaires dans les foyers, mais il existe des opportunités de contenu inexploitées. Supposons que vous proposiez des services de mur de galerie personnalisés ou que vous fournissiez des tutoriels sur la façon de créer votre propre mur de galerie, vous pourriez potentiellement vous classer pour des mots-clés tels que "mur de photos aléatoires" ou "mur de galerie rose".

Même si chaque mot-clé n'obtient qu'une poignée de clics par mois, vous avez de fortes chances de vous classer parmi les premiers dans les moteurs de recherche, en capturant les visiteurs du site Web qui sont très ciblés.

Bien sûr, vous devrez créer de nombreuses pages à classer pour chaque mot clé à longue traîne. Mais, regardez les choses de cette façon - c'est toujours moins de travail que d'essayer de rivaliser avec des milliers (ou des millions) de sites Web pour une expression clé à volume élevé mais générique comme "livre".

L'essentiel

À part discuter de l'obtention de données à partir de la première page de Google, nous n'avons pas beaucoup parlé de la façon dont la concurrence joue dans votre stratégie de mots clés.

Si vous vous demandez si vos concurrents se classent (ou essaient de se classer) pour des mots liés à vos mots-clés cibles à longue traîne, jetez un œil à Keyword.com . En plus d'obtenir des volumes de recherche pour les phrases souhaitées, vous pouvez également voir si vos concurrents ciblent également ces mêmes mots-clés ou d'autres mots-clés à longue traîne, ainsi que leur classement des mots-clés. Inscrivez-vous aujourd'hui pour un essai gratuit de 7 jours.