Analyse : pourquoi la mise à jour principale de Google de mai 2020 est une mise à jour EAT

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Nos analystes : Niels Dahnke et Marcus Pentzeck

Niels Dahnke est responsable du référencement pour l'agence de marketing de contenu basée à Berlin Suxeedo et intervient fréquemment lors de conférences internationales sur le marketing numérique. Chez Suxeedo, ce spécialiste expérimenté du marketing en ligne se concentre principalement sur l'optimisation technique des moteurs de recherche et le conseil stratégique. Auparavant, il a travaillé en tant que responsable SEO, SEA et médias sociaux au sein du groupe de médias Madsack.

Marcus Pentzeck est consultant en chef SEO du groupe de stratégies numériques Searchmetrics. Il soutient les clients de Searchmetrics avec des conseils et une assistance en matière d'optimisation des moteurs de recherche. Marcus possède une expertise et une passion pour le référencement international (y compris la Chine, et plus encore !). Avant Searchmetrics, Marcus était le chef d'équipe SEO chez UDG United Digital Group.

EAT comme facteur important ?

En ce qui concerne EAT (Expertise, Authority and Trust), Niels et Marcus pensent que "les signaux EAT sont toujours le principal facteur de cette mise à jour, mais les signaux EAT forts ne le sont pas". Par exemple, dans les anciennes mises à jour, les sites Web avec des signaux plus forts viendraient généralement en tête.

En revanche, le fondateur et CIO de Searchmetrics, Marcus Tober, est d'avis qu'il n'y a pas d'influence EAT dans cette mise à jour. En effet, dans les mises à jour précédentes, les sites Web généralement optimisés pour EAT figuraient parmi les plus grands gagnants. Cette fois, les sites Web optimisés EAT ne semblaient pas être les grands gagnants. Il déclare: "La mise à jour semble avoir une portée un peu plus large que les précédentes mises à jour de base." Une autre raison de son opinion est que l'analyse montre que cette mise à jour ne se concentre pas uniquement sur les industries couvrant des sujets sensibles liés à l'EAT, comme la finance ou la santé. Bien que ces industries aient été impactées, dans les dernières Core Updates, il y a toujours eu de grands gagnants dans le secteur de la santé, comme WebMD ou la Mayo Clinic, mais pas cette fois. "Google a de nouveau travaillé sur la pondération des facteurs de contenu avec les facteurs de marque, et a peut-être également inclus des données utilisateur telles que les taux de clics", explique Marcus Tober.

« Google a de nouveau ajusté en fonction de la pondération du contenu, des facteurs de marque et des données des utilisateurs. La mise à jour semble être un peu plus large que les précédentes mises à jour de base et moins axée sur les sujets EAT. Marcus Tober, fondateur et directeur informatique de Searchmetrics

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Avec EAT, Google fait référence à des normes de qualité pour les sites Web. Ces normes sont utilisées dans les évaluations menées par Google Quality Testers et également utilisées dans les classements - en particulier les sujets YMYL (Your Money, Your Life), qui contiennent des informations sensibles sur les finances et la santé.

Marcus Pentzek, d'autre part, pense que dans cette mise à jour de base de mai 2020, il n'y aura peut-être pas de grands gagnants, mais plutôt de nombreux petits gagnants. « Se pourrait-il que Google corrige ici ses anciens efforts EAT parce que des sites Web plus petits, malgré des informations de haute qualité et une 'autorité' plus faible (moins de backlinks), n'ont pas été trouvés parmi les mots-clés vraiment compétitifs ? », spécule-t-il.

"Peut-être que Google a simplement opté pour plus de diversité dans la mise à jour principale de mai 2020 et pour donner plus de valeur aux petits sites Web."
Marcus Pentzek, consultant en chef SEO chez Searchmetrics

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Alors, la mise à jour principale de mai 2020 était-elle peut-être plus une correction EAT avec un objectif de plus de diversité plutôt qu'un développement plus poussé de ces principes de classement ?

Cela signifierait que les sites Web concernés n'ont rien fait de mal, ce qui correspond aux déclarations de Google concernant les mises à jour de base. Marcus conclut que Google a peut-être simplement opté pour plus de diversité et donc pour une mise à niveau des sites plus petits.

La qualité compte plus que l'autorité

Les deux experts SEO voient des corrections et des réévaluations importantes en termes de qualité.

Marcus a remarqué que de nombreux éditeurs ont vu les pages hub chuter dans les classements - les classements ont chuté pour les pages de catégories ou de balises qui collectaient des extraits de texte et des liens vers des sujets spécifiques. "Pour un mot clé comme 'Corée du Nord', je n'ai pas besoin de voir la page de balises d'un grand éditeur dans les 10 premiers résultats", déclare Marcus.

L'intention de l'utilisateur derrière une requête de recherche semble avoir joué un rôle important dans cette mise à jour. que ces pages ont perdu leur classement. Cela s'applique également aux pages de produits, qui sont censées répondre aux questions les plus importantes avec peu de texte SEO.

"Quiconque a essayé de tout rassembler sur un sujet sur une seule page et n'a donc pas un objectif clair, envoie évidemment des signaux si peu clairs à l'algorithme que ces types de pages ont perdu leur classement dans cette mise à jour. Donc, cela n'aide pas si vous mettez du texte SEO au bas d'une page de produit pour répondre aux questions les plus importantes.
Niels Dahnke, responsable du référencement chez Suxeedo

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Les pages sans profil de lien et marque suffisamment forts font partie des perdants

Niels et Marcus conviennent que les marques et les sites avec un profil de lien fort sont parmi les gagnants - du moins si la qualité est bonne. "Les domaines avec de forts signaux de confiance, tels que les domaines avec de nombreux backlinks de haute qualité, semblent être parmi les gagnants ici", déclare Niels. Les backlinks renforceraient non seulement une seule sous-page, mais auraient un impact positif sur l'ensemble du domaine.

Les sites affiliés semblent être parmi les grands perdants de la mise à jour principale de mai 2020, car ils n'ont pas de contenu particulièrement de haute qualité ou pertinent, et manquent également d'un profil de lien de haute qualité les identifiant comme une marque forte. L'âge d'un domaine ne semble pas jouer ici de rôle.

Les signaux des utilisateurs sont extrêmement importants

Niels voit également l'importance de bons signaux d'utilisateur pour un bon classement durable de Google. "Cela montre clairement pourquoi les signaux d'utilisateur négatifs ne peuvent pas être complètement compensés par un excellent profil de lien." Ici aussi, il est évident que les algorithmes incluent une certaine évaluation de plausibilité pour comparer leur propre évaluation à l'aide des signaux utilisateur.

Si EAT est considéré comme un facteur, alors les exigences semblent avoir augmenté ici, en particulier pour les sujets YMYL, ce qui est un problème pour les sites Web affiliés en particulier.

Dans ce contexte, Niels fait référence à un livre blanc Suxeedo sur les signaux utilisateur, dans lequel le rôle des signaux utilisateur en tant que facteur de classement est examiné - des exemples pratiques sont utilisés pour montrer comment le CTR, le taux de rebond et le temps de séjour peuvent être optimisés.

Mise à jour de Google en tant que correction EAT

"Il y a trois aspects qui plaident en faveur de cette expertise de préférence de mise à jour (les perdants de mise à jour n'ont pas un contenu particulièrement pertinent et de haute qualité), l'autorité (profil de backlink de haute qualité) et la confiance (marque forte, âge du domaine) ", conclut Marcus. Il ajoute également : "Vous n'êtes pas obligé d'être l'un des plus forts tant que vous avez une base EAT solide."

Il considère cela comme le cœur de la correction EAT de Google pour la mise à jour de mai. "Les joueurs dominants ne sont plus assurés d'obtenir les meilleurs résultats si la qualité n'est pas bonne, car de nombreux sites Web avec une bonne base fondamentale EAT ont un contenu de haute qualité", déclare Marcus.

«Vous n'avez pas besoin d'être l'un des plus forts des plus forts tant que vous avez une solide base EAT. À mon avis, cela semble avoir été la façon dont Google a corrigé l'EAT. » Marcus Pentzek, consultant en chef SEO chez Searchmetrics

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Marcus se réfère à l'exemple de parents.com, qui a perdu sa visibilité dans la mise à jour principale de septembre 2019 et a beaucoup augmenté lors de la mise à jour principale de Google en mai :

parents.com gagne avec la mise à jour Google Core

Niels considère également la mise à jour de mai davantage comme une correction EAT des mises à jour de base antérieures, ce qui correspond également à la déclaration de Google sur la nature d'une mise à jour de base :

« Il est également important de comprendre que les moteurs de recherche comme Google ne comprennent pas le contenu de la même manière que les êtres humains. Au lieu de cela, nous recherchons des signaux que nous pouvons recueillir sur le contenu et comprenons leur corrélation avec la façon dont les humains évaluent la pertinence. La manière dont les pages sont liées les unes aux autres est un signal bien connu que nous utilisons. »

La recherche de gagnants via la mise à jour a conduit Niels aux propres offres de Google, telles que play.google.com. Le propre Play Store de Google ne cesse de croître depuis des mois. "Bien que la mise à jour de mai ait apporté une augmentation relativement faible d'environ 16 %, elle montre comment les propres offres de Google continuent de se développer et de devenir plus dominantes dans la recherche", déclare Niels.

Google Play Store avec une énorme augmentation de la visibilité SEO

Marcus souligne également la croissance des propres offres de Google, telles que la mise à jour principale de septembre 2019, où le contenu vidéo et les classements YouTube "organiques" ont remplacé d'autres résultats et ont conduit à une visibilité SEO accrue de YouTube dans les SERP.

SEO local : Google a confirmé un bug

Niels et Marcus voient non seulement de nombreux changements en termes d'EAT via la mise à jour de mai, mais également dans le domaine du référencement local. Pour les domaines qui sont en fait faciles à trouver au niveau régional et qui peuvent même être classés comme des marques régionales, Niels a observé : "Si vous regardez les changements dans le domaine du référencement local, vous pouvez voir la visibilité du référencement se détériorer au moment du déploiement de la mise à jour en mai. 3ème.

Pas de récupération après la mise à jour pour houstonpress.com

Cependant, de nombreux domaines régionaux forts ont également pu récupérer dans les jours qui ont suivi le début du déploiement de la mise à jour, par exemple tennessean.com :

En plus de la recherche organique, il y a également eu des changements importants dans la façon dont les résultats locaux sont affichés, explique Niels. En particulier aux États-Unis, il y a eu beaucoup de spéculations quant à savoir si les "classements locaux des packs" sont également affectés par la mise à jour actuelle du Core. Joy Hawkins a demandé à Danny Sullivan sur Twitter, dans quelle mesure la volatilité observée dans les classements locaux était confirmée comme un bogue, qui a déjà été corrigé :

Je voulais juste mettre à jour. Merci pour les exemples. Ils nous ont aidés à trouver un bogue que nous avons résolu il y a environ deux semaines, et qui semble avoir stabilisé les choses depuis.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 mai 2020

Mises à jour avec des mouvements curieux

Dans l'ensemble, Niels donne à Google un rapport plutôt médiocre concernant la qualité des mises à jour principales. La mise à jour de mai a également montré que certains changements algorithmiques ne peuvent être compensés que par une autre mise à jour de base. "Toute personne concernée par une telle mise à jour doit donc soit attendre la prochaine mise à jour, soit, au moins, ajuster considérablement sa stratégie", explique Niels.

"Les changements des dernières mises à jour de base ont peut-être apporté quelques améliorations, mais je vois beaucoup plus de domaines indésirables et de contenu inutile dans mes recherches quotidiennes. Malheureusement, la mise à jour actuelle de Google n'a rien changé à cela. »
Niels Dahnke, responsable du référencement chez Suxeedo

"Depuis 2018, plusieurs mises à jour de Google ont entraîné des pertes importantes que je ne comprends pas", ajoute Niels. Les changements des dernières mises à jour de base ont peut-être apporté quelques améliorations, mais il voit beaucoup plus de domaines indésirables et plus de contenu inutile dans ses recherches quotidiennes. Malheureusement, selon Niels, la mise à jour actuelle de Google n'a pas changé cela.

Analyses ad hoc inutiles

Depuis janvier, Niels a connu une volatilité plus élevée pour de nombreux domaines. Et même après la mise à jour du noyau, l'algorithme met du temps à s'installer. "L'algorithme lui-même n'a pas à s'installer, mais à la place, le déploiement de la mise à jour a juste besoin d'un peu de temps. Google dit que le déploiement prend jusqu'à deux semaines, il n'est donc possible de faire une évaluation sérieuse de chaque mise à jour principale qu'après cette période », explique Niels. Nous préférerions tous avoir une réponse à la question : "Qu'est-ce que la mise à jour change exactement et que dois-je faire maintenant ?" dès le premier jour du déploiement.

Il est essentiel de ne pas juger qui sont les gagnants en se basant sur une journée de changements de visibilité.

Google Update au milieu de la pandémie de coronavirus provoque du ressentiment

Le calendrier de la mise à jour principale de mai 2020 a été critiqué par certains webmasters et SEO. Le maintien des entreprises en ligne au milieu de la pandémie est déjà un défi suffisant avec les restrictions sévères et persistantes dans le monde. Les restrictions actuelles ont entraîné une baisse généralisée du trafic et des ventes en ligne pour de nombreuses entreprises, laissant beaucoup d'entre elles avec un sentiment général d'incertitude quant à l'avenir. Les critiques ont été partagées via Twitter et dans le Webmaster World Forum :

• « Google s'il vous plaît, nous sommes en pleine pandémie, ça ne peut pas attendre ? » Eby Bekee (@QueenPhloxie) via Twitter
• "La mise à jour d'un algorithme est-elle si importante lorsque la plupart des entreprises sont fermées et que les recherches d'utilisateurs ont diminué dans de nombreux secteurs ?" Formations Web (@formationsweb) via Twitter
• "C'est la pandémie et je ne veux pas que les mises à jour de Google m'écrasent en cette période de crise financière. J'ai peur ”MayankParmar via WebmasterWorld-Forum

Mise à jour principale de mai 2020 : renommée « Mise à jour pandémique » ou « Mise à jour forcée » ?

Il est devenu une tradition pour Google d'annoncer des mises à jour majeures de base - des ajustements importants et importants des algorithmes et des systèmes de recherche - via Twitter. Cette fois, l'annonce du déploiement a été communiquée le 4 mai ^2020. Des annonces comme celles-ci sont une tentative de Google pour empêcher les rumeurs de mise à jour de l'algorithme de devenir incontrôlables et pour annoncer elles-mêmes le nom de la mise à jour. Les noms que Google donne aux versions de mise à jour principales sont délibérément neutres, la «Mise à jour principale de mai 2020» ne faisant pas exception.

S'inspirant de la crise actuelle et de la fadeur de ce nom de mise à jour, les webmasters et référenceurs qui ne trouvent manifestement pas les règles de nommage officielles de Google trop créatives ont leurs propres idées :

• « Corona Update » ou « Pandemic Update » : le calendrier du déploiement au milieu de la pandémie inspire des suggestions de dénomination alternatives en rapport avec le Coronavirus, ce qui garantit qu'il sera mémorable longtemps dans le futur.
• « Mise à jour forcée » : le 4 ^mai est la Journée internationale de la guerre des étoiles et le même jour que Google a annoncé la mise à jour de base. « Que la Force – ou Quatrième – soit avec vous », et les bons classements, bien sûr !

Nous attendrons de voir quel nom finira par figurer dans les livres d'histoire.

Mise à jour principale de mai 2020 - Qu'est-ce que Google a changé ?

Comme d'habitude, Google n'a pas révélé d'informations précises sur ce qui a changé dans l'algorithme de recherche ou sur les secteurs ou les sujets qui font l'objet d'une attention particulière de la mise à jour de Google. On ne sait pas non plus s'il existe un lien avec la pandémie de coronavirus et l'évolution du comportement de recherche des utilisateurs de Google.

Selon Google, toute la période de déploiement prend une à deux semaines jusqu'à ce que tous les changements soient en ligne. Google entreprend souvent des ajustements après le déploiement - ils feront généralement des ajustements en raison de résultats de classement involontaires ou indésirables.

L'analyste principal des tendances des webmasters de Google, John Mueller, n'a pas révélé de détails sur la mise à jour de mai et fait référence à l'article général du blog de Google sur le sujet lorsqu'on lui a posé des questions à ce sujet :

Impact de la mise à jour principale de Google de mai 2020

Entre-temps, certains webmasters et SEO ont signalé les effets de la mise à jour Google Core. Selon les signes jusqu'à présent, plusieurs secteurs et types de pages devraient être affectés par les changements. Selon les premières déclarations du Webmaster World Forum et de Twitter, il y a des changements dans un large éventail d'industries - des recettes à la technologie, la santé ou même la finance. Selon Forbes, dans cet article, il y a aussi quelques premiers signes que le contenu de la crypto-monnaie a été impacté.

Plusieurs propriétaires de sites Web de recettes ont constaté des pertes de trafic importantes, la raison principale étant la disparition des URL du carrousel de recettes ainsi que la disparition des extraits enrichis pour les résultats des recettes. Il se peut que Google se soit réajusté spécifiquement pour ce segment, notamment parce que les résultats de recherche pour les sujets de recettes contiennent de nombreuses informations supplémentaires affichées sous forme d'extraits enrichis, telles que des images, des notes, le temps de cuisson et d'autres informations.

D'autres rapports de webmasters et de SEO sur les changements de classement :

• Santé : « On a perdu en mai 2018, on a perdu en août 2018 (Med). Mais cette mise à jour est la pire mise à jour (pour nous) que j'aie jamais vue au cours de mes années de référencement. Nous avons encore tout perdu. En ce moment, nous avons été plus durement touchés qu'en 2018. » Sofie77 via WebmasterWorld Forum
• Tech : « Ça devient dur…. – 40% de trafic par rapport à la semaine dernière. Site Web lié à la technologie. ChokenBako via WebmasterWorld Forum
• Finance & Santé : "D'accord, maintenant je vois des sautes folles. Surveillance des KW dans divers secteurs verticaux, et jusqu'à présent, la volatilité semble massive. Certaines grandes marques nationales qui étaient classées au sommet des KW financiers très compétitifs ont chuté de plus de 10 classements. Voir des fluctuations massives de la santé également. Cela semble gros jusqu'à présent. HereWeGo123 via WebmasterWorld Forum
• Rencontres : "Plus de 40 % de baisse jusqu'à présent pour un site de conseils relationnels." Dantes100 via WebmasterWorld Forum

De plus, les utilisateurs soupçonnent que le contenu lié à la pandémie recevra plus d'attention de la part de Google. Nous surveillerons nos données de classement Searchmetrics et les changements SERP et mettrons à jour cet article après quelques jours à mesure que de nouvelles informations seront disponibles.

Présentation des mises à jour de Google Core

Depuis 2019, Google a déjà confirmé ou annoncé six Core Updates dans ses propres canaux de communication et les a marqués d'un nom. Voici un aperçu :

Vous trouverez un aperçu ici : Google Updates.

Mises à jour Google : ce que les webmasters et les référenceurs peuvent faire

À la fin de l'été 2019, Google a publié un article sur le blog Google Webmaster expliquant en détail les changements d'algorithme derrière les mises à jour de base et ce que les webmasters et les SEO peuvent faire s'ils sont impactés par une mise à jour de Google Core.

Ceux qui ont vu des pertes de classement dues à une mise à jour, "n'ont ni enfreint les consignes aux webmasters de Google ni subi d'action manuelle ou algorithmique". Les mises à jour visent à améliorer la qualité globale des résultats de recherche. Selon Google, ces changements pourraient voir les sites Web qui étaient auparavant classés plus bas se classer soudainement plus haut et vice versa. Un exemple de comparaison montrant comment une mise à jour Google Core peut fonctionner consiste à examiner une liste des 100 meilleurs films de 2015 - cette liste sera mise à jour quelques années plus tard en 2019 et changera probablement à mesure que de nouveaux films seront ajoutés au fil du temps.

Google recommande aux webmasters et aux référenceurs dont les sites Web ont été touchés par une mise à jour Google de "se concentrer sur la fourniture du meilleur contenu possible" et suggère de mener un audit de site Web en posant des questions dans les quatre domaines suivants :

Contenu et qualité : le site Web offre-t-il un contenu original et précieux qui va au-delà de la copie ? Les méta-titres et les descriptions sont-ils attrayants et conçus pour correspondre au contenu ? En tant que webmaster, partageriez-vous ce contenu avec des amis ?

Expertise : le contenu est-il digne de confiance ? La page contient-elle des erreurs ? En tant que webmaster venant sur le site via Google, feriez-vous vous-même confiance ?

Présentation et production : le contenu a-t-il l'air bien documenté et produit ou ressemble-t-il davantage à une production de masse ? Y a-t-il trop d'annonces ? Le site se charge-t-il de manière attrayante sur tous les appareils ?

Comparaison concurrentielle : Le site Web offre-t-il une valeur ajoutée par rapport aux autres concurrents ? Le contenu répond-il aux attentes des utilisateurs ?

Les webmasters peuvent peut-être se faire une première impression en répondant honnêtement à ces questions et en examinant leur propre site Web par rapport aux concurrents, notamment en ce qui concerne la valeur du contenu.

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