Page Experience : tout ce que vous devez savoir sur le nouveau facteur de classement de Google

Google a annoncé son intention de déployer une mise à jour de l'algorithme de recherche en mai 2021. Le nouveau facteur de classement "Page Experience" est composé de plusieurs mesures issues des nouvelles données de rapport Core Web Vitals de Google, ainsi que de mesures telles que la convivialité mobile, la sécurité Web ou interstitiels. Consultez notre article de blog pour tout savoir sur la nouvelle mise à jour de l'expérience de page de Google.

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Selon une annonce sur le blog Google Webmaster Central, à partir de 2021, l'expérience de la page doit être intégrée en tant que nouveau signal de classement agrégé dans l'algorithme de Google pour le classement des résultats de recherche. Reconnaissant les difficultés auxquelles de nombreux propriétaires de sites sont actuellement confrontés à cause des effets de la pandémie de coronavirus, Google annoncera le déploiement de la nouvelle mise à jour au moins six mois avant son lancement. Cela devrait donner aux référenceurs, aux webmasters et aux spécialistes du marketing en ligne suffisamment de temps pour se familiariser avec le nouveau facteur de classement et préparer leurs sites Web en conséquence.

Qu'impliquera la nouvelle expérience de page ?

Ce nouveau facteur de classement combinera un certain nombre d'aspects pour évaluer l'expérience d'un utilisateur lorsqu'il interagit avec une page Web. Google a l'intention de mesurer cette focalisation sur les utilisateurs et leur perception de l'expérience de navigation en utilisant une combinaison de ses Core Web Vitals, des aspects de sécurité (navigation sécurisée et HTTPS) et de la convivialité mobile. Le nouveau facteur de classement sera lancé dans My 2021, comme Google l'a annoncé récemment :

Nous annonçons que les signaux de classement de l'expérience de page pour la recherche Google seront lancés en mai 2021. Cela combinera Core Web Vitals et les signaux précédents liés à l'expérience utilisateur.

En savoir plus : https://t.co/OrrR8LDl1a

– Centrale de recherche Google (@googlesearchc) 10 novembre 2020

Le nouveau facteur de classement de l'expérience de page qui vous sera présenté en mai 2021 comportera les éléments suivants :

• Vitesse de chargement (facteur 'Largest Contentful Paint' de Core Web Vitals)
• Réactivité ("First Input Delay" de Core Web Vitals)
• Stabilité de la mise en page visuelle ("Changement de mise en page cumulé" à partir de Core Web Vitals)
• URL adaptée aux mobiles
• Code de site Web sûr et propre (navigation sécurisée sans logiciel malveillant)
• Utilisation du chiffrement HTTPS
• Aucun interstitiel intrusif

Cette infographie de Google montre les éléments utilisés pour mesurer l'expérience de la page :

Source : Google

Bien que l'expérience de la page ne soit pas un facteur de classement complètement nouveau, elle combine désormais les signaux de classement (officiels) précédents dans un nouveau facteur, vraisemblablement plus pondéré, dans l'algorithme de recherche. Et bien que les facteurs de classement de Google soient censés être un secret bien gardé, ils sont parfois connus pour annoncer officiellement des facteurs de classement individuels – des facteurs qui ont maintenant trouvé leur place dans la nouvelle expérience de page.

La convivialité mobile, par exemple, - mémorablement surnommée Mobilegeddon par les médias - a été officiellement annoncée comme un facteur de classement. Tout comme les temps de chargement HTTPS ou URL mobile dans la mise à jour de la vitesse mobile.

Que sont les Core Web Vitals ?

Conçus comme des mesures de base pour évaluer les performances du site Web, Google n'a introduit ses Core Web Vitals qu'au début du mois de mai 2020. Au fil du temps, Google alignera cet ensemble de facteurs sur les exigences techniques et le comportement des utilisateurs ; c'est pourquoi ils peuvent être modifiés et étendus en conséquence. Google a annoncé son intention de réévaluer ses Core Web Vitals chaque année.

Les Core Web Vitals de Google proviennent de son cadre d'audit Lighthouse, que les webmasters et les référenceurs peuvent utiliser pour effectuer des audits de performances détaillés de n'importe quel site Web ou URL. Searchmetrics a analysé ces paramètres pour évaluer le rôle qu'ils jouent dans l'obtention de meilleurs classements. Les résultats de notre analyse ont été utilisés pour développer nos facteurs de classement Google Lighthouse. Cliquez ici pour télécharger gratuitement l'analyse :

Télécharger l'étude sur les facteurs de classement Searchmetrics

La nouvelle mise à jour de l'expérience de la page sera lancée avec les trois éléments principaux suivants de Google Lighthouse :

• Largest Contentful Paint (LCP) : cette métrique mesure le temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page. Selon Google, les temps de chargement LCP allant jusqu'à 2,5 secondes sont bons, entre 2,5 et 4 secondes doivent être améliorés et tout ce qui dépasse 4 secondes est médiocre.
• Premier délai d'entrée (FID) : cette métrique mesure le temps qui s'écoule entre l'interaction initiale de l'utilisateur avec la page chargée et la réponse du navigateur. Selon Google, un FID allant jusqu'à 100 millisecondes est bon, tout ce qui se situe entre 100 et 300 millisecondes doit être amélioré et tout ce qui dépasse 300 millisecondes est médiocre.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : cette métrique mesure la stabilité visuelle d'une page lors de l'interaction. En d'autres termes, il indique si et dans quelle mesure des changements de mise en page inattendus ont lieu pendant que l'utilisateur interagit avec un site Web, par exemple, lorsque la position d'un bouton change soudainement et sans défilement. Plus le CLS est bas, mieux c'est. Pour Google, tout ce qui est jusqu'à 0,1 est bon et tout ce qui est supérieur à 0,25 est mauvais ; tout ce qui se trouve entre les deux signifie qu'il y a place à l'amélioration.

Bjorn Darko, expert de Searchmetrics, déclare : "L'expérience de la page changera le référencement pour toujours"

Notre directeur du groupe des stratégies numériques, Bjorn Darko, a examiné de plus près la nouvelle expérience de page et il est fermement convaincu que cela aura un impact à jamais sur l'importance des référenceurs et de leurs profils de poste :

"Dans l'annonce, Google écrit :" Le signal d'expérience de page mesure les aspects de la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web ". Cela a non seulement un impact sur la façon dont les référenceurs pensent et travaillent, mais va également déplacer la responsabilité des référenceurs dans les organisations !

Désormais, tout ce qui constitue un excellent site Web - excellent contenu, qualité des liens, UX optimale, sécurité, fonctionnalité technique, ergonomie mobile, etc. - doit être supervisé et géré par un SEO, ce qui nécessiterait des changements fondamentaux dans les exigences de travail des SEO dans et les rôles futurs.
Bjorn Darko, directeur du groupe des stratégies numériques, Searchmetrics

Conclusion : comment se préparer aux nouveaux facteurs de classement de l'expérience de page de Google

Chaque fois que Google annonce officiellement qu'il introduit un nouveau facteur de classement dans son algorithme, il donne généralement aux webmasters et aux référenceurs le temps de se préparer. cette fois, ce n'est pas différent. Vous devez donc saisir l'opportunité et utiliser ce temps pour tester les facteurs individuels du signal d'expérience de la nouvelle page sur votre propre site Web. Ceci est particulièrement important pour les nouveaux Core Web Vitals. Les autres fonctionnalités telles que HTTPS, la convivialité mobile ou le code propre devraient également peut être une pratique courante maintenant.

Les temps de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle sont inclus dans le rapport d'expérience utilisateur Chrome, accessible sur Pagespeed Insights et désormais également dans Google Search Console. Il est conseillé aux webmasters et aux référenceurs de consulter le rapport Google dans la Search Console pour voir quelles mesures ils doivent prendre, le cas échéant.

Le rapport de vitesse, où vous verrez une liste des problèmes trouvés et des exemples d'URL, se trouve sous Améliorations dans la barre de navigation :

Dans l'ensemble, le nouveau facteur de classement de l'expérience de la page ne contient aucune innovation révolutionnaire, mais condensera désormais les signaux de classement pondérés individuellement en un facteur susceptible d'avoir une pondération globale plus élevée. Néanmoins, il convient de rappeler que Google utilise littéralement des centaines d'autres signaux de classement pour calculer ses résultats de recherche.

Gardez également à l'esprit que le lancement par Google de ce nouveau facteur de classement aura des conséquences qui vont au-delà de la scène SEO. Comme l'a déjà souligné Bjorn Darko, directeur du groupe de stratégies numériques Searchmetrics, cela marque le début d'un énorme changement pour les référenceurs dans les organisations. À l'avenir, les référenceurs devront gérer tout ce qui fait un excellent site Web - du contenu, de la qualité des liens et de l'expérience utilisateur optimale aux fonctionnalités techniques et à la convivialité mobile.

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