Épisode 2 : Multisites multi-usages et évolution en tant que freelancer WordPress

Cette semaine, Ben, Hannah et Kathy discutent des correctifs de WordPress 5.9.1, de l'utilité des installations multisites WordPress, de la façon dont l'évolution du développement Web oblige les freelances à évoluer avec les besoins du marché, et d'une mise à jour de sécurité poussée par WordPress. équipe pour corriger une vulnérabilité dans UpdraftPlus. Nous parlons également de la flexibilité d'utilisation des plugins Kadence sans nécessairement utiliser le thème Kadence, des mises à jour à venir dans Kadence Blocks, d'un certain nombre d'événements auxquels l'équipe Kadence participe et de l'importance cruciale d'avoir une stratégie avant de développer un nouveau site Web.

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Horodatages et liens

Voici quelques horodatages et liens, et une transcription complète est ci-dessous.

• 0:00 Présentation
• 0:48 WordPress 5.9.1 publié avec de nombreuses corrections de bogues, corrige également les problèmes de galerie
• 1:45 WordPress Multisite devrait-il être obsolète ?
• 6:29 Est-ce que WordPress repousse les pigistes ?
• 10:43 Vulnérabilité grave dans Updraft Plus corrigée avec une mise à jour de sécurité forcée
• 12:32 Événements à venir
  • Ben dirige une formation WooCommerce avec un aperçu de Shop Kit 2.0
  • Kathy Zant et Elise Alley s'exprimant lors du WordFest Live le 4 mars 2022
  • iThemes Disaster Week du 8 au 10 mars 2022
• 17:33 Quoi de neuf et à venir Kadence
• 18:23 Stratégies de site Web efficaces : par où commencer ?

Transcription de l'épisode 2 de The Kadence Beat

Kathy Zant : Bienvenue dans l'épisode 2 de The Kadence Beat, le podcast sur la création de sites Web efficaces. Je suis Kathy Zant, et je suis ici avec Ben Ritner et Hannah Ritner. Merci pour tous les retours que nous avons eu sur le premier épisode, le premier épisode est toujours le plus difficile. Alors l'épisode deux, ça va être un peu plus facile, les gars. À droite? Un peu plus facile ?

Hannah Ritner : C'est l'espoir. C'est ce qu'elle n'arrête pas de me dire.

Ben Ritner : Vous m'avez dit 10 épisodes. On va détester les 10 premiers, et puis on va commencer à aimer ça.

Kathy : Oui, à peu près. Les gars, vous vous êtes écoutés ?

Ben : Ouais.

Hannah : Ouais, j'ai écouté un doucement parce que je ne voulais pas entendre trop fort. Un peu grincheux.

Kathy : Ouais, c'est dur. C'est dur d'entendre sa propre voix.

Nous avons quelques nouvelles pour la semaine. Nous avons eu une mise à jour de la version 5.9.1 de la mise à jour principale de WordPress qui semblait corriger un certain nombre de bogues. Trente-trois corrections de bogues dans le noyau et 52 corrections de bogues pour l'éditeur de blocs. Hannah, vous avez dit que nous avons vu beaucoup de rapports de personnes ayant des problèmes ?

Hannah : Ouais. J'étais assez content de cette mise à jour car en tant que personne qui travaille dans le support, nous avons eu tellement de personnes qui nous ont envoyé des messages. Je veux dire, "Comment se fait-il que je ne puisse pas organiser ma galerie?" C'était donc un énorme correctif qui a été poussé avec 5.9.1 était la possibilité de faire glisser et déposer des photos dans le backend de votre galerie. Donc, heureux que cela soit disponible maintenant.

Kathy : Excellent. Ben, as-tu vu autre chose avec cette mise à jour ?

Ben : Je ne suis pas totalement à l'écoute de chaque bogue qui a été corrigé, mais j'ai aussi vu beaucoup de rapports pour celui de la galerie. Donc c'était, c'était un point culminant pour moi. Et il y avait quelques choses dans l'éditeur de blocs qui sortaient.

Kathy : Nous avons vu un article que quelqu'un avait posté disant, eh bien, fondamentalement, ils ont adopté une position très ferme selon laquelle il est temps de déprécier le multisite WordPress. Je voulais avoir l'avis de vos gars sur le multisite. Tout d'abord, je voulais parler de ce qu'est le multisite parce qu'il se peut que certains de nos auditeurs ne sachent pas exactement ce que c'est.

Ben, pouvez-vous en quelque sorte nous donner une idée de ce qu'est le multisite et peut-être quelques idées sur la raison pour laquelle le multisite existe même. A quoi ça sert ?

Ben : Ouais. Ainsi, le multisite est un moyen d'installer WordPress pour exécuter essentiellement différentes instances de WordPress en lui-même. Dans certains cas, les gens l'utilisent comme un moyen d'héberger un tas de sites sur une seule installation de WordPress. De cette façon, il est plus facile de lancer de nouveaux sites et des choses comme ça.

Nous le faisons à titre d'exemple avec nos modèles de démarrage. C'est un grand multisite et chaque sous-site est différent, mais il n'a pas réellement d'URL différente en raison de la façon dont nous l'utilisons. Mais ce qui est bien dans ce cas, c'est comme lorsque nous mettons à jour tous ces sites ensemble et des choses comme ça.

Kathy : Donc, vous pouvez avoir une installation de WordPress. Il s'agit essentiellement d'un WordPress installé, et vous pouvez ensuite y pointer comme plusieurs domaines. Vous pouvez pointer des sous-domaines vers cela, donc c'est juste une installation, mais il peut gérer plusieurs sites qui ont une apparence différente, fonctionnent différemment ?

Ben : Oui, ils partagent certaines bases de données comme la base de données des utilisateurs, mais vous pourriez avoir comme si l'une avait un thème différent de l'autre. Ainsi, chaque sous-site peut avoir son propre thème et il peut avoir ses propres plugins actifs. Ainsi, vous pourriez avoir des sites similaires qui sont complètement différents en termes de ce qui est utilisé, activé sur le site Web, même s'ils vivent techniquement dans la même instance WordPress.

Donc, oui, je pense que l'une des choses dans cet article, il indique comment cela pourrait, dans son esprit, que le multisite a été créé pour aider les gens à se connecter lorsqu'ils traitent avec des clients et qu'ils veulent avoir un endroit où ils gèrent, disons, 30, une centaine de sites Web pour les clients. Et je pense qu'en ces termes et cette définition simple d'un cas d'utilisation pour un multisite comme, oui, nous ne devrions probablement plus faire ça.

Je vous, vous avez eu des idées intéressantes en termes de genre, qu'en est-il comme un professeur avec des étudiants ? Je pense que c'est un point juste. Comme peut-être que c'est un très bon cas pour un multisite. Mais au sens strict du terme, je vais héberger 10 des sites Web de mes clients sur une installation WordPress, je dirais que c'est une mauvaise idée maintenant. Comme il est tellement plus facile de faire tourner WordPress et d'avoir plusieurs instances, de les garder séparées et de garder les bases de données complètement séparées et tout le reste. Et donc je pense que dans cet article, son cas d'utilisation pour cela est la raison pour laquelle je pense qu'il devrait être obsolète. Je pense que si c'est votre seul cas d'utilisation pour un multisite, alors oui, je suis d'accord, mais je ne pense pas que ce soit vraiment un bon cas d'utilisation pour un multisite.

Je dirais qu'en général, si vous créez des sites Web pour que les gens créent une instance distincte, donnez-leur comme tout ça, leur propre instance de WordPress. Il est donc beaucoup plus facile de les gérer. Utilisez un outil comme iThemes Sync ou quelque chose comme ça, pour pouvoir tout mettre à jour en même temps et contrôler, vous savez, faire toute la gestion. Vous n'avez donc pas à vous connecter à chaque site pour le mettre à jour. Mais je pense qu'il y a de bons cas d'utilisation. Nous utilisons un multisite sur KadenceWP. Et la raison principale est que nous pouvons séparer ce que nous faisons dans certains d'entre eux. Et cela contribue à la performance. Donc pour nous, nous avons un forum avec, je veux dire qu'il y a 200 000 réponses et sujets dans ce forum.

C'est massif, non ? Et nous ne voulons vraiment pas que tout BBPress et tout ce qui fonctionne pour ce forum soient sur le même forum. C'est l'exécution de notre site de commerce électronique pour être sur le même. C'est en cours d'exécution, peut-être que certaines de nos pages marketing n'ont vraiment pas besoin de tout cela pour se charger, pour être sur la même que celle qui s'exécute, comment les gens peuvent voter sur les demandes de fonctionnalités et ajouter des demandes de fonctionnalités. Mais nous voulons que quelqu'un se connecte à un seul endroit et soit connecté à tous ces sous-sites. Et c'est l'un des atouts d'un multisite, c'est que nos clients se connectent à Kadence. Et s'ils vont sur les forums, ils sont toujours connectés et cet utilisateur est tous synchronisé, même s'ils sont techniquement sur différentes instances de WordPress.

Kathy : Il existe donc des cas d'utilisation pour le multisite. Je suis toujours, vous savez, venant du monde de la sécurité, je suis toujours inquiet à propos de tous les œufs dans un panier, y compris toutes les connexions dans un panier. Mais si vous regardez cela et que vous prenez la sécurité au sérieux, le multisite peut certainement avoir des cas d'utilisation.

Nous avons vu un autre article poser la question suivante : WordPress repousse les pigistes. Et j'ai pensé que c'était un article intéressant. Et donc je voulais avoir votre avis là-dessus, car WordPress est utilisé par beaucoup de personnes différentes. C'est pour qui?

Ben : Ouais, j'ai trouvé cet article intéressant. Je pense qu'il y a certainement de bons points. Je suis entré dans la conception de sites Web 10 ans, 11 ans après la personne qui a écrit cet article. C'est ainsi qu'il est né en 96. C'est à ce moment-là que la plupart des gens voulaient un site Web et que les pigistes gagnaient de l'argent en créant essentiellement des pages d'information. Parce qu'à l'époque, vous aviez une entreprise et vous aviez juste besoin d'une certaine présence en ligne, vous aviez besoin d'avoir votre numéro de téléphone ou vous aviez besoin d'avoir une adresse e-mail, quelque chose en ligne qui dit, oui, je suis une vraie entreprise. Et voici comment entrer en contact avec moi. Et je pense que c'était le pain quotidien pour beaucoup de pigistes. Ce délai est révolu. Et maintenant, si quelqu'un a juste besoin d'une page d'information, il peut aller le faire gratuitement sur un certain nombre de sites différents. Et c'est beaucoup plus facile pour eux de simplement remplir les informations et boum, voilà.

Et donc je pense que, pour moi, les indépendants doivent sortir de cet état d'esprit du genre, je vais leur en construire, vous savez, je gagne de l'argent en créant cette petite entreprise, quelque chose de personnalisé et entrer dans l'état d'esprit de comme là où je suis une valeur ajoutée, c'est que je peux entrer et dire, je m'en occupe pour vous. Je vais le construire pour vous. Mais plus que cela, je vais vous aider avec le référencement. Et je vais m'assurer que vous obtenez réellement du trafic sur votre site et je vais vous aider avec le marketing. Et je, je vais m'assurer que vous convertissez réellement le trafic qui arrive sur votre site Web et je vais vous aider avec la maintenance et la sécurité afin que vous soyez protégé sur ce site Web. Parce que vous savez quoi, les petites entreprises qui ne peuvent pas aller en agence parce que c'est trop cher, alors elles viennent voir un indépendant et elles se disent : "J'ai besoin de tout en agence pour la moitié ou le quart du prix" ou peu importe. Je pense que le défi est plus sur les pigistes pour améliorer ce qu'ils font et pas seulement être bien, tout ce que je fais, c'est créer des pages d'information. Eh bien, si c'est votre modèle de freelance, je pense que c'est vous qui allez disparaître et ce n'est pas du tout un problème WordPress.

Il n'y aura plus de travail pour vous parce que ce n'est pas un besoin. Vous ne créez pas de valeur pour les clients. Mais si vous pouvez venir en tant que pigiste et dire, Hé, nous allons utiliser WordPress, cette plate-forme qui vous permet, en tant que client, d'éditer des choses très facilement. C'est une grande victoire. C'est ce sur quoi nous devons nous concentrer pour l'avenir, c'est un avantage pour les pigistes. Les entreprises veulent cet accès parce que dans le passé, vous savez, vous pouviez mettre à jour votre site Web en tant qu'entreprise peut-être une ou deux fois par an.

Et si vous bloguez peut-être un peu plus, mais pas beaucoup plus. Mais maintenant, il est beaucoup plus important que vous soyez beaucoup plus actif sur votre site Web, que vous fassiez des choses beaucoup plus engageantes, car c'est dans un sens que beaucoup de gens interagissent avec vous. Il a quelques bons points sur le fait que WordPress va dans la bonne direction. Et ce sont de bonnes questions à se poser. Et je dirais à 100%, ça va dans le bon sens. Et je pense que si vous vous inquiétez pour les pigistes, je pense que vous vous inquiétez de la mauvaise chose. La définition d'un indépendant va devoir changer. Et je pense que pour tous les pigistes, il est important que vous appreniez le référencement et que vous ne pensiez pas à cela comme, oh, cela devrait être un spécialiste du référencement. Non, ils viennent vous voir parce qu'ils veulent tout le package en une seule personne. Ou peut-être êtes-vous un indépendant travaillant comme dans un petit groupe. Et votre valeur ajoutée est de pouvoir dire que, vous savez, je peux vous aider à le faire.

Kathy : Et WordPress vous donne tous les outils pour le faire. J'ai grandi à la même époque que l'auteur ici. À l'époque, les gens en parlaient, il fallait être en ligne. C'est comme avoir une carte de visite. C'est une carte de visite numérique. Et notre point de vue a toujours été, c'est une vision de votre entreprise. C'est l'endroit où vous allez et que vous mettez à jour votre site Web qui est le reflet de ce qui se passe dans votre entreprise aujourd'hui. Plutôt qu'une carte de visite numérique. Et je pense que c'est ce à quoi les gens s'attendent maintenant. C'est ce qu'il a évolué en ce sens que si votre site Web n'est pas mis à jour régulièrement, cela donne à l'ensemble de votre entreprise un aspect obsolète. Donc, je pense que c'est la puissance de WordPress qui donne aux gens la possibilité de vraiment faire plus avec leur site Web et de ne pas avoir à se ruiner en le construisant à partir de zéro.

Nous avons une belle vulnérabilité de sécurité qui est sortie avec UpdraftPlus. Updraft Plus est un utilitaire de sauvegarde, et Marc Montpas de JetPack a découvert cette vulnérabilité. UpdraftPlus est installé sur plus de 3 millions de sites WordPress. Et la vulnérabilité permettait essentiellement à tout utilisateur authentifié, donc toute personne qui est essentiellement abonnée à votre site, un étudiant si vous utilisez LearnDash, un client si vous utilisez WooCommerce, toute personne ayant un compte, a pu télécharger une sauvegarde. Cela l'a donc ouvert, non pas à tout le monde dans le monde entier pour chaque site individuel, mais à suffisamment de personnes pour que cela soit préoccupant.

La grande préoccupation dont les gens ont tendance à parler est la façon dont l'équipe .org force une mise à jour de sécurité. Ils ont donc le plugin mis à jour et ils mettent essentiellement à jour chaque site qui utilise UpdraftPlus. Ils l'ont donc fait à quelques reprises, mais j'ai vu un certain nombre de personnes qui s'en inquiètent. Ben, qu'en penses-tu ?

Ben : Mon point de vue est que c'est une fonctionnalité. C'est une bonne chose. C'est quelque chose que nous voulons qu'une équipe soit capable de dire, Hé, nous allons protéger tous ces sites Web, en particulier lorsque vous ne sortez pas comme une mise à jour avec tout un tas de code non testé. C'est comme, non, nous allons juste réparer ce morceau de code et le mettre en direct sur les sites Web.

Le fait que WordPress puisse faire cela et le fasse dans un cas comme celui-ci, je pense que c'est une bonne chose pour l'ensemble de l'écosystème. Je suis très pro à cette idée. Je n'en ai pas vu, par exemple, c'est ainsi que nous déterminons si cela doit ou non se produire. Mais je ne vois rien non plus qui ressemble, ils le font juste bon gré mal gré.

Kathy : C'est vrai. Ouais. Chaque fois que je les ai vus faire cela, il s'agissait de corriger les vulnérabilités de sécurité de manière responsable, sans envoyer de nouvelles fonctionnalités ou de nouvelles mises à jour qui ont changé le fonctionnement de la fonctionnalité. Ça a toujours été la sécurité.

Hannah : J'aimerais donc parler d'événements. Je suis un Ennéagramme sept pour tous mes fans d'Ennéagramme. Donc, les événements sont comme un mot à la mode pour moi, car cela ressemble à quelque chose d'amusant et d'excitant qui se passe. Il y a donc quelques événements à venir dont un la semaine prochaine. Ben, j'ai entendu dire que tu faisais la formation, dis nous en plus là-dessus.

Ben : Ouais. Alors la semaine prochaine nous serons avec Nathan à la formation iThemes. Euh, c'est gratuit. Il vous suffit de vous inscrire. Nous allons parler de WooCommerce et j'examinerai certaines façons dont Kadence peut aider à améliorer votre site WooCommerce et à le rendre plus efficace et à mieux convertir. Et, le plan est que je vais prévisualiser certaines choses dans Shop Kit 2.0, donc il y a une petite prise. C'est exitant.

Hannah : J'adore ça. Il y a eu beaucoup de gens qui ont posé des questions sur WooCommerce et quand d'autres fonctionnalités WooCommerce sont à venir. Donc je suis excité pour ça. Et puis Kathy, j'ai un aveu à vous faire, j'étais récemment en train de ramper sur votre Twitter et j'ai vu dans votre bio que vous étiez une conférencière du WordFest. Euh, et puis j'ai aussi entendu dire qu'il y avait peut-être un événement WordFest en cours. Alors pouvez-vous nous en dire plus à ce sujet ?

Kathy : Ouais. D'accord. Donc WordFest Live a lieu, je pense le 4 mars. Et c'est la fin de la semaine prochaine. Et, euh, je parle, pas de quoi que ce soit ayant à voir avec WordPress. À propos de la façon de gérer les événements fous qui se produisent dans la vie. Et Elise Alley, qui est notre responsable du support pour tout Stellar, prend également la parole.

Nous aurons donc un lien dans les notes de l'émission où les gens pourront jeter un œil à ce qu'est WordFest. WordFest est organisé par une organisation appelée Big Orange Heart, qui parle de santé mentale et de santé mentale dans le monde de WordPress et des pigistes et de tous ces travailleurs à distance qui sont seuls à la maison.

Michelle Frechette, qui est également directrice de la communauté chez Stellar, est l'une des principales organisatrices. J'aide aussi à organiser, mais Michelle est comme une folle avec tout ce qu'elle fait et tout ce qu'elle fait pour WordPress. Donc c'est plutôt cool.

Hannah : Génial. Eh bien, j'adore ça. C'est super excitant. Euh, et enfin, j'ai entendu parler de Disaster Week, ce qui ne semble pas vraiment être une bonne chose. Alors peut-être, pouvez-vous expliquer ce que c'est?

Kathy : Ouais, ça a l'air effrayant. Comme les requins vont voler dans le ciel ou quelque chose comme ça. C'est comme la semaine Sharknado.

Hannah : Oh, est-ce que c'est comme la semaine des requins sur Discovery où c'est comme si, en fait, tout le monde veut en faire partie, n'est-ce pas, même si les requins sont la pire peur de tout le monde.

Kathy : Oui. Sauf que c'est WordPress. C'est des requins pour WordPress.

Hannah : Incroyable.

Kathy : Eh bien, c'est essentiellement. D'accord. Donc, iThemes a un produit de sécurité, iThemes Security, qui est utilisé par des millions de sites et ils ont Disaster Week, où les gens vont réellement regarder quels types de catastrophes peuvent arriver à un site WordPress et comment les éviter. Alors, quels acteurs malveillants ciblent WordPress, que font-ils. Et je parle des histoires d'horreur de piratage que j'ai vues ainsi que de la façon de développer un plan de réponse aux incidents et pourquoi c'est si important. Vous y pensez quand, s'il vous est déjà arrivé quelque chose de mal, prendre des décisions rapides, tout cela passe par la fenêtre. Et donc avoir un plan de réponse aux incidents afin que vous sachiez exactement ce que vous devez faire, si une catastrophe frappe votre site WordPress, une bonne chose positive à avoir.

Hannah : Cela semble terrifiant et incroyable.

Kathy : Ça peut être terrifiant. Oui. Mais parlons de ce qui est nouveau et à venir avec Kadence. Et Ben, je voulais vous demander quelque chose parce que, vous savez, en tant que responsable du marketing, je suis toujours en train de fouiller dans les données et de rechercher des tendances et de rechercher des choses intéressantes. Et quelque chose que je pense que les gens ne réalisent pas vraiment, c'est le fait que Kadence Blocks a plus de 200 000 installations, mais le thème Kadence est comme une centaine de milliers d'installations. Donc, les gens utilisent Kadence Blocks, mais ils utilisent d'autres thèmes ?

Ben : Ouais. Je pense que beaucoup de gens le sont. Je pense que je mettrais la mise en garde en ce sens qu'une partie de cela est due au fait que les blocs Kadence sont sortis avant le thème Kadence. Il y a donc comme certains utilisateurs qui étaient dans des blocs, avant la sortie du thème. Mais je pense aussi qu'il y a beaucoup d'utilisateurs aujourd'hui, vous savez, je m'occupe de cela avec le support et des choses comme ça, où je me dis, oh, vous utilisez un thème différent, ce qui dans mon esprit est une bonne chose.

Je ne suis pas comme, vous devez utiliser ce thème. Je pense qu'il y a des raisons pour lesquelles les gens aiment d'autres thèmes. Et c'est super. Si c'est vous, je vous encourage à essayer le thème Kadence à coup sûr. Je pense que c'est bon. Mais, aussi lorsque je développe des blocs Kadence et même lorsque je développe d'autres produits pour Kadence, je ne pense pas seulement à cela, cela ne doit fonctionner que pour le thème Kadence.

Donc, comme il y a beaucoup d'optimisation qui va des deux côtés. Par exemple, si vous utilisez le thème Kadence, je veux qu'ils communiquent et je veux que cela soit optimisé. Et si ce n'est pas le cas, je veux quand même faire ce que je peux pour optimiser votre site Web. Donc je pense que c'est une grande chose comme, que nous allons continuer à avancer car nos produits peuvent être autonomes.

Kathy : Excellent. Alors, que se passe-t-il avec le thème Kadence et peut-être une préparation complète de l'édition du site ?

Ben : Ouais. Les gens voudront commencer à expérimenter l'édition complète du site, d'autant plus que nous nous rapprochons d'un WordPress 6.0. Et donc il y a définitivement, en ce qui concerne ce qui se passe avec Kadence, c'est une grande chose qui se passe. Nous faisons des choses pour que beaucoup de choses fonctionnent mieux dans l'édition complète du site ainsi que l'option d'activer la plongée complète dedans, si vous le souhaitez. Et puis d'autres choses, nous travaillons actuellement beaucoup sur Shop Kit 2.0.

Et puis je vais lancer ça là-bas, la semaine prochaine, nous aurons un nouveau bloc pour Kadence Blocks, qui est demandé depuis longtemps : un bloc Google Maps. Et ce sera cool. Il a un style intégré, mais il vous permet également d'utiliser comme Snazzy Maps pour ajouter un style vraiment personnalisé, si vous le souhaitez.

Kathy : Excitant. Parlons maintenant de quelques stratégies de site Web efficaces. Hannah. Si quelqu'un vient à vous et veut que vous lui construisiez un site Web, par où commencer ?

Hannah : Oh mon dieu, c'est une très grande question. Je suppose, ouais, je suppose que la première chose que je veux savoir, c'est quel est ton objectif ? Comme pourquoi, pourquoi voulez-vous un site Web? Et pour qui créez-vous votre site Web ? Et puis, vous savez, vous travaillez en quelque sorte à partir de là. Alors disons que vous vouliez le site Web parce que vous voulez augmenter votre audience et que vous voulez, vous savez, vous avez un blog ou n'importe où, et c'est comme, d'accord, eh bien, parlons de SEO et de stratégies de SEO.

Mais vous savez peut-être que ce ne serait pas la première chose dont je parle maintenant, mais j'y pense.

Ben : Non, je pense, je pense que tu frappes sur certains, comme des choses clés. Comme quel est l'objectif du site Web. Et je pense que c'est un si bon endroit pour commencer parce qu'alors toutes les autres questions commencent à se dérouler comme, qu'est-ce que cela va faire? Mais je dirais que beaucoup de gens ne pensent pas à commencer par quel est l'objectif de votre site Web ? Je pense qu'il y a beaucoup de gens qui commencent par dire, oh, eh bien, à quoi ça va ressembler ? Ou vous savez, je dois faire faire un logo parce que vous savez, et ils s'excitent comme je vais créer ce contenu ou je vais, je vais le faire.

Et je pense qu'il est vraiment important que vous créiez un objectif et que vous travailliez vraiment à simplifier cet objectif pour aimer une chose très spécifique. Et puis vous pouvez vraiment commencer à travailler. Quand je faisais des sites Web pour de petites entreprises, un type est venu me voir et m'a dit « Hé, je veux un site Web », et j'étais nouveau, je ne savais pas quelles questions lui poser. Donc, nous nous sommes retrouvés avec essentiellement une page d'informations sur son entreprise et aucune véritable stratégie derrière, comme, comment ce site Web va-t-il affecter positivement votre entreprise autre que d'être un site Web contenant des informations sur votre entreprise. Et donc ce site Web a eu très peu de trafic et n'a jamais vraiment été un élément important de l'entreprise de cette personne.

Et j'ai eu le contraire. Quelqu'un est venu me voir et m'a dit, vous savez, je veux un site Web qui ressemble à Facebook. Et je veux aussi avoir comme toutes ces choses qui arrivent et, vous savez, comme si j'avais un gars qui est venu et il voulait tout. Il voulait juste que le site Web soit tout. "Je veux que ce soit tout pour ce groupe de personnes."

Et ce site Web n'a pas fonctionné parce qu'il n'a pas fonctionné, il n'avait pas de stratégie et d'objectif derrière… Comment cela va-t-il réellement profiter à l'utilisateur final de manière réelle ? Et donc je pense que c'est une conversation vraiment importante à avoir comme, eh bien, quel est, quel est le but?

Alors. Hannah, vous avez, vous aimez avoir de l'expérience en ayant créé un petit blog à un moment donné. Pour vous, vous savez ce que c'est que de vouloir simplement intervenir et commencer à faire quelque chose au lieu de vraiment réfléchir comme, eh bien, qui va réellement lire ceci ou s'engager avec cela ?

Hannah : Ouais, tout à fait.

Ben : Et je pense qu'il y a certainement comme pour les autres blogueurs, il y a beaucoup de gens qui bloguent, parce que c'est bon et sain pour eux de bloguer.

Ouais, peut-être qu'ils veulent des lecteurs, mais essentiellement ils sont comme, non, je blog parce que c'est bon pour moi.

Hannah : Ouais.

Mais je pense qu'il y a beaucoup de blogueurs qui veulent grandir et continuer à aimer, eh bien, le prochain article, si je peux juste le rendre plus intéressant. Si je peux le faire, au lieu de penser à une stratégie globale. Avoir de la chance avec votre site Web va devenir de plus en plus difficile, car il y a tellement de bruit en ligne.

Et donc je pense, vous savez, même les blogueurs là-bas, vous devez vraiment réfléchir comme, comment vais-je commercialiser? Quelle est la stratégie derrière le fait que les gens lisent ça, et ça va vraiment te faire posséder, comme, est-ce que je crois vraiment que les gens devraient lire ça ? Est-ce que je crois vraiment que c'est assez bon et assez important pour que les gens s'y engagent ?

Et puis si je le fais, alors c'est beaucoup plus facile de dire, d'accord, quelle est ma stratégie pour diffuser ces informations et inciter les gens à s'y intéresser.

Hannah : Ouais, c'est bien. Et de la même manière, je pense aussi que si votre objectif est de vendre un produit, vous devez vous poser des questions très précises telles que, à qui je vends ? Et qu'est-ce qui attire leur attention ? Et comment puis-je leur montrer que ce produit est en fait quelque chose qui va leur être bénéfique et le montrer sur mon site Web.

Chaque fois qu'ils visitent votre site Web pour la première fois, c'est comme, oh, ils en ont besoin. Comment, comment présentez-vous cela ? Je pense donc qu'il s'agit de poser les bonnes questions, vous savez, d'affiner votre objectif, d'être très précis au lieu d'être aussi large, comme comment puis-je avoir ce beau site Web que tout le monde veut voir ?

C'est comme si vous n'allez pas avoir tout le monde et vous ne devriez pas le vouloir.

Ben : Ouais.

Kathy : Ce n'est pas parce que c'est sur Internet que c'est pour tout le monde, n'est-ce pas ?

Hannah : Ouais.

Kathy : Vous devez vraiment décider, n'est-ce pas, les gens qui assemblent des petits jouets en Chine, est-ce votre public ? Vous savez, concentrez-vous vraiment sur qui est votre client, avec qui vous vous connectez. Par exemple, si vous travaillez dans une grande entreprise, la direction va évidemment noter que c'est le public, c'est la mission. C'est ce que vous essayez de faire voici vos cibles. Ce genre de choses, mais lorsque vous êtes un propriétaire unique et que vous essayez de découvrir ce qui fonctionne vraiment pour vous en tant qu'individu, ces questions peuvent être très difficiles car vous devez vraiment faire une introspection vous-même et décider qui le fait tu veux faire affaire avec?

Vous savez, à qui voulez-vous dire non. Qu'est-ce qui va faire que votre entreprise vaille la peine de se réveiller le matin ? Donc, pour des entrepreneurs comme, en particulier, ce genre de questions peut être très difficile.

Ben : Ouais, donc je résumerais cela comme suit : vous avez besoin d'une stratégie pour votre site Web. Et cette stratégie tout en haut doit être correcte, quel est l'objectif ? Qu'est-ce que je vends. Peut-être que vous êtes comme, eh bien, je suis, j'écris. Je ne vends rien. Vous vendez quelque chose à la fin. Vous vendez quelque chose et vous avez presque besoin d'y penser de cette façon. Comme, quel est le résultat final? J'essaie d'avoir des pistes. J'essaie d'avoir un public que j'aime, vous savez, faire grandir et tout ça. Vous devez vous assurer que c'est là. Et ensuite, avec cet objectif en tête, vous pouvez alors commencer à faire les prochaines étapes comme, d'accord, alors à quoi devrait ressembler ce site Web en fonction de mon objectif ?

J'ai mon public que j'essaie de cibler, et j'en sais un peu plus sur eux et sur ce qu'ils recherchent. En partant de là et en affinant vraiment, quelle est la stratégie du site Web, qu'est-ce qui en fait un succès et qu'est-ce qui en fait un échec ? Et puis vous pouvez parcourir votre liste de likes, d'accord, alors commençons à mettre en œuvre.

Qu'est-ce que ça va dire ici? À quoi ça va ressembler ici ?

Kathy : J'aime ça. Une stratégie informe essentiellement tout. De bons points à souligner.

Eh bien, je pense que ça le fait pour l'épisode deux, nous avons survécu. Un autre épisode du Kadence Beat. Merci à tous ceux qui ont écouté cet épisode, et écoutez le précédent. Et tous ceux qui nous ajoutent à vos applications de podcasting. Nous sommes sur Spotify, c'est sûr. Je l'ai vu. Nous sommes sur Amazon music. Apple est un peu taquin; nous y serons bientôt. Vous pouvez obtenir tous les liens vers vos applications de podcasting préférées sur le site Web de Kadence. Merci pour l'écoute. Nous vous verrons la semaine prochaine.