Comment créer du contenu engageant en continu (lorsque vous vous sentez épuisé)

Burn out - chaque propriétaire d'entreprise en fait l'expérience à un moment ou à un autre.

La vérité est que le fait de se sentir épuisé a un impact sur votre entreprise et votre vie de bien des façons que vous ne réalisez peut-être même pas. Lorsque vous êtes au milieu d'une saison d'épuisement professionnel, l'énergie et la passion dont vous avez habituellement besoin pour accomplir des tâches critiques comme le service client vous manquent. La probabilité que vous vous sentiez également capable de créer du contenu est assez mince.

Même si vous aimez croire que vous ne serez jamais personnellement victime d'épuisement professionnel, ce n'est pas réaliste. C'est pourquoi il est extrêmement important de planifier à l'avance et de mettre en place une stratégie pour continuer à créer du contenu et à suivre votre stratégie marketing, même lorsque vous n'en avez pas envie.

6 façons de créer en continu du contenu engageant

1. Créez un calendrier de contenu

Avez-vous déjà eu l'impression que vous saviez que vous deviez écrire un article de blog ou enregistrer une vidéo, mais que votre créativité s'était tarie ? Évitez ce problème en vous asseyant et en écrivant un calendrier de contenu de 6 à 12 mois. Réfléchissez aux sujets persistants que vous aimeriez aborder, ainsi qu'au contenu saisonnier ou plus actuel qui serait pertinent pour votre public.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être enregistrer plusieurs vidéos sur les prestations de conjoint de la sécurité sociale - et celles-ci peuvent être publiées à tout moment sans perdre de leur pertinence. Cependant, vous pouvez également rédiger un article de blog expliquant comment votre type de client idéal pourrait naviguer dans la saison des inscriptions ouvertes. Une pièce plus sensible au temps comme celle-ci ne peut tenir que dans une poignée d'endroits dans votre calendrier de contenu, alors planifiez en conséquence.

Si vous vous sentez coincé sur les sujets qui ont le plus de sens pour votre public cible, tirez parti de vos clients actuels ! Envoyez un bref sondage demandant par quel type de sujets ils seraient intéressés et quel type de contenu ils préfèrent (vidéo, podcasts, blogs, etc.). Vous pouvez utiliser leurs réponses pour créer un calendrier de contenu personnalisé dont vous savez qu'il résonnera auprès de votre public idéal.

2. Trouvez un rythme qui vous convient

Lors de la création de votre calendrier de contenu, vous devez être honnête avec vous-même quant à la fréquence à laquelle vous pourrez créer du contenu – à votre meilleur et à votre pire. Lorsque vous vous sentez énergisé par votre entreprise, vous êtes plus susceptible de creuser et de créer plus de contenu. Mais si vous êtes épuisé, vous constaterez peut-être que vous ralentissez et que vous avez du mal à trouver la motivation.

Créez votre calendrier de contenu dans cet esprit. S'attendre à ce que vous puissiez toujours produire un article de blog par semaine ou une vidéo tous les jours n'est peut-être pas réaliste. Lorsque vous élaborez votre stratégie, réfléchissez à la meilleure façon de rechercher la cohérence, même si vous n'avez que quelques heures par mois à consacrer au contenu pendant une saison difficile.

3. Développer un processus

Si vous attendez que le génie créatif frappe, vous obtiendrez différents niveaux de succès. Au lieu de cela, élaborez un processus autour de la création de contenu. Plus vous pouvez le rendre scientifique, moins vous risquez de vous écarter de votre emploi du temps.

N'oubliez pas que la cohérence est essentielle en matière de marketing de contenu. Votre processus doit refléter cela. Essayez de réserver du temps dans votre calendrier un après-midi par mois pour écrire un article de blog, et quelques heures plus tard la même semaine pour le réviser, le publier et l'envoyer à votre liste de diffusion. Si vous enregistrez des podcasts ou des vidéos, consacrez un ou deux jours par mois à enregistrer plusieurs épisodes sur différents sujets. Avoir un moment constant où vous vous concentrez sur la création de contenu peut vous aider à rester sur la bonne voie, même lorsque vous ne vous sentez pas stimulé par votre entreprise.

Vous pouvez également mettre en place un processus autour de la création de contenu elle-même. Voici un exemple de processus d'écriture d'articles de blog :

1. Calendrier de contenu de référence.
2. Recherchez le prochain sujet de blog.
3. Créez un plan pour le billet de blog basé sur la recherche et les expériences professionnelles. Il peut être utile de créer un modèle pour les articles de blog afin que vos contours soient cohérents.
4. Trouvez 1 à 2 anciens articles de blog sur votre site Web pour créer un lien dans ce blog.
5. Trouvez 1 ou 2 sources extérieures à lier qui soutiennent le point que vous essayez de faire valoir dans votre écriture.
6. Bloquez deux heures pour rédiger le message.
7. Le matin après la rédaction, réglez une minuterie sur 30 minutes et révisez votre message.
8. Publiez le billet de blog sur votre site Web et sur la plateforme d'articles de LinkedIn.
9. Planifiez le post de blog à partager sur les réseaux sociaux.
10. Rédigez une newsletter contenant le billet de blog et le calendrier d'envoi.

Assurez-vous de documenter votre processus afin de pouvoir le référencer à l'avenir !

4. Regroupez votre travail

Si vous constatez que vous avez une journée extra-créative ou que vous disposez de quelques heures inattendues au cours du mois, envisagez de créer du contenu par lots. En d'autres termes, plutôt que de vous attaquer uniquement au prochain article de blog, vidéo ou podcast dans votre calendrier de contenu, essayez de supprimer un mois complet de contenu à la fois. Vous vous sentez très motivé ? Efforcez-vous d'avancer d'un trimestre complet dans votre calendrier de contenu. De cette façon, si jamais vous êtes épuisé, vous pouvez continuer en toute confiance à développer du contenu un quart à l'avance à un rythme qui répond à vos besoins actuels.

5. Faites appel aux membres de l'équipe pour vous aider

Vous n'êtes pas obligé d'être le seul responsable de votre stratégie de marketing de contenu ! Si vous avez des membres de l'équipe ou un fournisseur externe qui correspond à votre voix, n'hésitez pas à les faire participer et à les faire vous aider à créer du contenu. C'est là que développer et documenter un processus de création de contenu peut être d'une grande aide ! Si vous avez un processus écrit ou une vidéo de formation enregistrée, vous pourrez facilement former quelqu'un d'autre pour créer du contenu pour votre entreprise.

6. Recentrer votre énergie

C'est peut-être la chose la plus importante que vous puissiez faire si vous êtes en plein burn-out, mais que vous devez quand même suivre votre stratégie marketing. Prenez le temps de recentrer votre énergie et de réfléchir aux types de sujets sur lesquels vous êtes impatient de créer du contenu.

Cela peut signifier faire un bref écart par rapport à votre calendrier de contenu existant - et ce n'est pas grave. Vous souhaitez aligner votre contenu sur ce qui vous passionne, quitte à ajuster un peu votre stratégie pour aller de l'avant. La vérité est que votre public peut savoir quand vous n'êtes pas investi dans le contenu que vous créez et partagez. Donc, dans le cas où vous ne pouvez tout simplement pas vous engager avec les sujets de votre calendrier de contenu, n'ayez pas peur de vous recentrer sur des sujets ou des idées que vous êtes motivé à aborder !

Se sentir épuisé dans votre entreprise peut être incroyablement difficile. Cependant, lorsque vous avez un plan en place, vous pouvez plus facilement naviguer dans ces difficultés pour éviter de prendre du retard sur votre stratégie marketing.

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