Que les jeux commencent : suivi de chaque publicité pour le Super Bowl 2019
Publié: 2022-05-22Il reste moins d'un mois avant le Super Bowl LIII, ce qui signifie que le monde du marketing n'est qu'à quelques semaines de dévoiler certaines de ses publicités les plus regardées de l'année. Le grand jeu est une chance pour les spécialistes du marketing de donner le ton à la publicité de l'année, alors que le gagnant et les perdants sont décidés - et pas seulement sur le gril.
Traditionnellement, le Super Bowl a été un mastodonte des revenus publicitaires, générant 414 millions de dollars en 49 minutes de publicité l'année dernière. Malgré une certaine reprise de l'audience au début de la saison, les revenus publicitaires de la NFL ont chuté de 19% au cours de la période septembre-octobre, selon Standard Media Index.
Cette tendance affectera-t-elle le Super Bowl, pour lequel CBS recevrait environ 5 millions de dollars par spot de 30 secondes ? Et le jeu surpassera-t-il celui de l'année dernière, qui a connu une baisse d'audience de 7 % et ses notes les plus basses depuis 2009 ?
Alors que le monde du marketing est aux prises avec les messages et les dépenses de ses publicités du Super Bowl, Marketing Dive mettra à jour ce tracker sur la route vers le grand jeu et au-delà. Restez à l'écoute car de nouvelles campagnes sont annoncées.
Super Bowl LIII Ad Tracker
5 février
Bud Light et "Game of Thrones" remportent la soirée
Pour son spot de 60 secondes, Bud Light s'est associé à "Game of Thrones" de HBO pour une publicité co-marquée qui a été l'une des mieux reçues de la nuit. L'annonce semblait être une autre dans la populaire campagne "Dilly Dilly" de la marque - du moins jusqu'à ce que le Bud Knight soit vaincu par le personnage de "Thrones" The Mountain, qui s'est également écrasé la tête hors écran.
Ce qui a scellé l'accord, c'est la musique du thème "Thrones" et l'apparition d'un dragon, qui a craché du feu sur toute la scène alors qu'un slogan sur la dernière saison de la série est apparu. La publicité a été réalisée par le vétéran de "Thrones" David Nutter, selon USA Today.
nourriture et boissons5 février
La NFL célèbre sa 100e saison avec une publicité de 2 minutes mettant en vedette des dizaines de grands du football
Plus de 40 joueurs, annonceurs et officiels actuels et passés se disputent un ballon de football en or dans une publicité de deux minutes de la Ligue nationale de football qui présente des moments de jeu emblématiques au fil des ans et a fait ses débuts avant le spectacle de la mi-temps du grand match. Dans une tentative d'être inclusif, le spot "The 100-Year Game" comprend également la jeune joueuse Sam Gordon, la première femme officielle de la ligue Sarah Thomas et d'autres soulignant le large attrait du football.
Les débuts de la publicité dimanche ont marqué le coup d'envoi d'une campagne d'un an de la NFL célébrant le football. D'autres éléments sont une vidéo des coulisses, un site NFL100 et un contenu de médias sociaux utilisant le hashtag #NFL100. Le contenu original sera également publié tout au long de l'année sur plusieurs plateformes. La NFL s'est associée à 72andSunny Los Angeles et au réalisateur Peter Berg, connu pour son travail sur "Friday Night Lights", sur l'annonce, qui a remporté le classement Ad Meter d'USA Today des annonces du Super Bowl par note des consommateurs.
Divers5 février
Norwegian Cruise Line propose des voyages gratuits dans le cadre des tirages au sort du Super Bowl
Norwegian Cruise Line a annoncé le 1er février qu'elle organisait un tirage au sort pendant le grand match, offrant un total de huit semaines de vacances – deux gagnants par trimestre. Entre le coup d'envoi et le coup de sifflet final, les fans pouvaient participer au concours en répondant à une question triviale et en incluant le hashtag #CruiseNorwegian dans une publication sur la page Twitter ou Facebook de l'entreprise. Pour chaque choix de six joueurs pendant le match, NCL a déclaré qu'il offrirait six autres semaines de vacances et offrirait une croisière au Boys and Girls Club.
La société a diffusé une publicité de 30 secondes pendant le match de dimanche, présentant les divertissements et les activités de sa flotte de navires de croisière et mettant en vedette "Good to Be Alive (Hallelujah)" de l'artiste musical Andy Grammer.
Voyager5 février
Publicité «Chunky Style Milk» de Mint Mobile: tout simplement pas juste
Mint Mobile a fait ses débuts au Super Bowl avec sa publicité très décriée "Chunky Style Milk". Dans le spot, un homme dit "ce n'est pas bien" à propos du plan de 20 $ par mois de Mint, auquel la mascotte du dessin animé renard de la marque dit: "C'est bon, bon. Maintenant, le lait en morceaux, ce n'est pas bien." À partir de là, la publicité parodie un faux produit appelé Chunky Style Milk, dans toute sa splendeur dégoûtante. La société de télécommunications a géré la création en interne et a travaillé avec la société de production Ruffian sur le tournage, selon Ad Age.
Le numérique d'abord5 février
Wix.com crée une publicité pour le Super Bowl avec Karlie Kloss
La plate-forme de création de sites Web Wix.com est revenue au Super Bowl pour la cinquième année consécutive avec une publicité de 30 secondes diffusée au troisième trimestre et mettant en vedette le mannequin Karlie Kloss. Dans l'annonce, Kloss met à jour son site Web, mettant en évidence des fonctionnalités telles que Wix Pro Gallery, pour afficher des images, et SEO Wiz.
En 2018, Wix.com était un ajout de dernière minute à la liste du Super Bowl avec une publicité mettant en vedette les influenceurs Rhett et Link après avoir précédemment déclaré qu'elle n'apparaîtrait pas. L'année précédente, la société avait diffusé une publicité mettant en vedette Gal Gadot et Jason Stratham.
Le numérique d'abord5 février
ADT fait ses débuts avec Property Brothers au Super Bowl
La société de sécurité à domicile ADT est apparue pour la première fois au Super Bowl dimanche. La publicité de 30 secondes, créée avec l'agence Bear in the Hall, a été diffusée juste avant le troisième trimestre et mettait en vedette les deux stars de "Property Brothers" de HGTV. Jonathan et Drew Scott ont mis en avant les offres de sécurité basées sur la technologie d'ADT dans la publicité optimiste "Real Protection", marquant un changement intentionnel de ton par rapport au passé marketing basé sur la peur de l'entreprise, a déclaré le CMO Jochen Koedijk à Adweek. La société fait également allusion à un partenariat continu entre ADT et les frères Scott, selon sa page LinkedIn.
Divers4 février
Netflix évite toute surprise pour la publicité "Notre planète"
L'année dernière, Netflix a profité du Super Bowl pour diffuser deux publicités pour "The Cloverfield Paradox", une sortie de film surprise disponible en streaming le même soir. Pour le Super Bowl LIII dimanche, le streamer a adopté une approche plus directe avec un seul spot de 30 secondes pour la prochaine série "Our Planet". Si les séquences documentaires sur la nature épique semblaient familières aux téléspectateurs, il y a une raison: l'émission en huit parties, prévue pour une première le 5 avril sur la plate-forme, est réalisée par le même créateur que "Planet Earth". La publicité était la première d'une série documentaire sur la nature à être diffusée à l'échelle nationale autour du Super Bowl, selon Deadline.
Divertissement1er fevrier
WaPo salue l'importance du journalisme avec une place de dernière minute au quatrième trimestre
Le Washington Post, propriété de Jeff Bezos, a annoncé une place de dernière minute au Super Bowl le vendredi avant le grand match. "La démocratie meurt dans les ténèbres", d'une durée de 60 secondes, le tout premier gros spot publicitaire du journal, a été diffusé au cours du quatrième trimestre. Il met en lumière le travail crucial des journalistes, notamment en honorant le pigiste kidnappé Austin Tice, le journaliste précédemment emprisonné Jason Rezaian et le chroniqueur Jamal Khashoggi, assassiné l'année dernière. La publicité est racontée par Tom Hanks.
Divers1er fevrier
Une chaîne d'épiceries californienne détourne intelligemment les spots du Super Bowl
Northgate Market tente de détourner le buzz du Super Bowl de dimanche avec une série de publicités pré-roll, selon Adweek.
La chaîne de supermarchés californienne a travaillé avec l'agence numérique Circus sur une série de teasers qui correspondent à la publicité suivante du Super Bowl – sans faire de référence directe au produit spécifique en supprimant la marque officielle. Par exemple, le message "vous pouvez obtenir le prochain produit au marché Northgate … okurrr", superposé sur une canette de soda bling-out fait allusion au spot vedette Cardi B de Pepsi.
Parallèlement aux annonces pré-roll, Northgate lance une campagne de recherche qui cherchera également à reprendre les mots clés liés au Super Bowl.
nourriture et boissons31 janvier
WeatherTech trotte dans l'espace des animaux de compagnie lors de sa 6e apparition dans le jeu
La marque d'accessoires automobiles WeatherTech a publié sa publicité de 45 secondes le 31 janvier avant le Super Bowl dimanche. Le spot, créé par Pinnacle Advertising et qui devrait être diffusé dans la première moitié du jeu, présente un golden retriever nommé Scout portant un badge d'employé de WeatherTech et trottant dans un entrepôt avant de montrer la nouvelle marque de bols pour animaux de compagnie PetComfort.
Pour sa sixième apparition au Super Bowl, WeatherTech vise à combiner son accent sur les produits "fabriqués en Amérique" avec sa nouvelle marque pour animaux de compagnie. La création cette fois-ci est légèrement différente de celle de l'année dernière, qui se concentrait davantage sur les accessoires automobiles de la marque.
"Il s'agit d'un spot de marque, et il est important que le lancement de PetComfort à ce type d'échelle ait le même niveau de confiance dans le produit intégré que WeatherTech le fait avec ses accessoires", a déclaré le PDG de Pinnacle, Mike Magnusson, à Adweek. "Nous voulons nous assurer que les consommateurs savent qu'il existe un produit très sûr pour nourrir leurs animaux de compagnie."
Divers31 janvier
Sprint rédige Bo Jackson pour une publicité fantastique pour le Super Bowl
Sprint reviendra au Super Bowl pour la deuxième année consécutive, a partagé le fournisseur de téléphonie mobile avec Marketing Dive le 31 janvier. La publicité de 30 secondes présente le légendaire athlète bisportif Bo Jackson, un équipage de robots et une sirène, entre autres. . Quatre spots teasers sont en ligne avec le hashtag #BothForAll.
L'annonce sera diffusée au cours du deuxième trimestre et a été créée avec Droga5, marquant la troisième fois que les entreprises collaborent sur un spot du Super Bowl. Auparavant, Jackson apparaissait dans des publicités pour Kia et Bud Light.
Le numérique d'abord31 janvier
Le contrôleur adaptatif de Microsoft permet aux joueurs handicapés de revenir dans les grands jeux
Microsoft revient au Super Bowl après une absence de quatre ans avec une publicité inspirante, "We All Win", sur les jeunes joueurs handicapés. Avec l'aide d'amis, de la famille et de la Xbox Adaptive Controller, qui comprend de gros boutons et plusieurs prises pour accessoires afin de rendre les jeux Xbox et PC plus accessibles, les joueurs peuvent exceller.
Bien que la publication de l'annonce suive de près la publication par Microsoft d'un gain respectable de 8 % de ses ventes de jeux au deuxième trimestre fiscal, l'annonce émotionnelle est davantage conçue pour toucher le cœur des téléspectateurs que pour stimuler les ventes de produits.
Une version étendue de deux minutes de l'annonce a été publiée le 31 janvier sur YouTube et sur le site de l'entreprise. Une coupe de 60 secondes sera diffusée pendant le Super Bowl, par The Verge.
Divertissement31 janvier
Google et YouTube diffuseront des publicités avant, pendant le match
Google diffusera deux annonces pendant le Super Bowl, a confirmé un porte-parole à Adweek. De plus, la plate-forme vidéo YouTube de la société sponsorisera la couverture d'avant-match et diffusera deux spots tout au long de la diffusion. Aucun détail sur les annonces n'était disponible. Les deux marques ont raté le grand jeu l'année dernière.
Le numérique d'abord31 janvier
Cars.com prépare une «salle de guerre» pour susciter des conversations sur les réseaux sociaux pendant le Super Bowl
Cars.com se prépare à reprendre le bavardage sur les réseaux sociaux pendant le Super Bowl, avec une "salle de guerre" d'employés pour aider les utilisateurs de Twitter, Facebook et Instagram à trouver leur voiture parfaite, a déclaré la société à Marketing Dive.
La campagne "The Big Match", qui démarre au début du Super Bowl, partagera des réponses intelligentes et une créativité en temps réel chaque fois qu'une publicité du Super Bowl présentera un véhicule, même ceux d'annonceurs qui ne sont pas des constructeurs automobiles. Twitter, Cars.com et son agence de référence R/GA géreront la salle de guerre avec 40 employés pour créer les messages et interagir avec les utilisateurs. La société classera également les publicités qui génèrent le plus de trafic sur le site Web Cars.com et publiera les résultats lundi.
Historiquement, l'industrie automobile est fortement représentée le dimanche du Super Bowl. Cette année, Cars.com n'est pas le seul à déployer des campagnes de contournement au lieu de diffuser une publicité coûteuse pour accroître la notoriété de la marque, probablement une décision stratégique, car des publicités de 30 secondes pendant le jeu courent des annonceurs au-delà de 5 millions de dollars. Volvo a annoncé un concours "anti-commercial" sur mobile pour le jour du match.
Automobile30 janvier
Girls Inc. et NY Giants s'attaquent à l'autonomisation des jeunes dans PSA
Girls Inc. s'est associé à CBS pour une annonce d'intérêt public qui sera diffusée pendant la couverture du réseau du Super Bowl le 3 février, ainsi qu'après le coup de sifflet final sur CBS Sports Network. La publicité de 20 secondes montre une équipe de jeunes filles jouant au football contre les Giants de New York, avec une narration sur l'autonomisation des filles par l'animatrice de CBS This Morning, Gayle King. Selon l'association, "le PSA encourage les filles à croire qu'elles peuvent réussir au plus haut niveau, surtout lorsqu'elles travaillent ensemble".
Tout en s'adaptant à la diffusion d'une publicité édifiante sur le thème du football sur le réseau hôte du grand jeu, le travail de CBS dans la co-création du spot se double d'un moyen pour la société de diffusion de démontrer son soutien aux organisations travaillant pour résoudre les problèmes de société.
Les publicités pour le Super Bowl – et les sports en général – ont toujours ciblé les hommes ; cependant, le grand jeu de cette année s'annonce pour inclure un plus grand nombre de spots axés sur les femmes. Bumble, Olay et Toyota font partie des grandes marques qui choisissent de présenter des femmes dans des rôles de premier plan axés sur l'autonomisation.
Divers30 janvier
Hulu revient au Super Bowl pour la cinquième fois
Hulu reviendra au Super Bowl pour sa troisième année consécutive avec une place de 30 secondes, a d'abord rapporté Adweek. Au cours des deux dernières années, Hulu a annoncé respectivement ses séries "Castle Rock" et "The Handmaid's Tale". Les publicités du Super Bowl 2009 et 2012 de la plateforme de streaming mettaient en vedette Alec Baldwin et faisaient la promotion de la marque Hulu.
MISE À JOUR : Hulu a taquiné son spot du Super Bowl le 1er février avec un bref extrait de l'émission à succès "The Handmaid's Tale", disant aux téléspectateurs "pour en voir plus, regardez le grand match". La plateforme de streaming indique que la troisième saison de la série arrivera bientôt.
Divertissement30 janvier
Pizza Hut promet une pizza gratuite pour le premier bébé né après le coup d'envoi
Pizza Hut offre une pizza gratuite pendant un an et des billets pour le Super Bowl de l'année prochaine aux parents du premier bébé né après le coup d'envoi le 3 février, a annoncé la société. Les parents peuvent participer en publiant une photo sur Twitter de leur nouveau bébé, y compris l'heure exacte de la naissance, en identifiant @PizzaHut et en utilisant les hashtags #PizzaHutSpecialDelivery et #Promotion. Le Miam ! La chaîne de marques livrera également des tartes gratuites aux hôpitaux des villes des équipes du Super Bowl de Boston et de Los Angeles le jour du match pour "soulager le FOMO" des futurs parents, car ils manqueront probablement de voir le grand match. La marque organisera également des expériences spéciales pour les fans à Atlanta.
La campagne centrée sur le Super Bowl fait partie de la promesse de la chaîne de pizzas de "surlivrer" au cours de sa première année en tant que sponsor officiel de la pizza de la NFL, car elle met tout en œuvre pour se connecter avec les fans de sport avec des expériences mémorables sur l'une des plus grandes commandes de pizzas. jours de l'année.
En plus du cadeau de pizza et de billets pour les nouveaux parents, Pizza Hut a dévoilé une série de spots télévisés, dont deux feront leurs débuts le dimanche du Super Bowl, et a lancé un partenariat avec Pepsi pour un tirage au sort.
nourriture et boissons30 janvier
Amazon Prime Video tease la nouvelle série "Hanna"
Amazon Prime Video a publié une bande-annonce de 60 secondes pour sa prochaine série dramatique "Hanna" diffusée au cours du troisième trimestre du Super Bowl, a rapporté Variety.
La série originale fait ses débuts en mars, mais les membres Prime peuvent regarder un aperçu pendant 24 heures à partir du 3 février. Ailes de papillon."
Divertissement30 janvier
Applebee cible "Runaround Sues" avec une place au Super Bowl
La chaîne de restaurants Applebee's dévoilera une nouvelle campagne publicitaire lors de l'avant-spectacle du Super Bowl, selon des documents partagés avec Marketing Dive. Le spot de 30 secondes met en scène une maman occupée qui se lève tôt, promène le chien, assiste à un cours de spinning, travaille dans un hôpital et commande Applebee's To Go via l'application mobile de la marque. Gray a été l'agence créative principale de l'annonce, dont la bande originale est le hit de 1961 de Dion "Runaround Sue". Un spot complet de 60 secondes commencera à être diffusé le 4 février.
nourriture et boissons29 janvier
Dodge, Jeep et Ram dévoilent un trio teaser
Les marques de voitures Dodge, Jeep et Ram ont chacune taquiné une publicité vidéo sur leurs canaux numériques et sociaux respectifs avant le grand match. Alors qu'Olivier François, CMO de Fiat Chrysler Automobiles (FCA), n'a pas spécifiquement déclaré que "le grand jeu" fait référence au Super Bowl, il a déclaré dans un communiqué de presse que le trio de teasers vidéo donne aux gens "un avant-goût de ce qui est à viens."
"En ce qui concerne la suite, tout le monde devra attendre et voir", a déclaré François dans l'annonce.
Cependant, certains dialogues dans le spot Ram de 90 secondes, qui a été créé avec The Richards Group, font allusion à des indices supplémentaires. Dans "Je ne me souviens pas", deux hommes chargeant une remorque à chevaux discutent de publicités mémorables des années passées, l'un mentionnant comment les premières publicités des marques en ligne avant le jeu "le gâchent en quelque sorte" pour lui. Plus tard, on critique le montant d'argent nécessaire pour diffuser une publicité - "Ils deviennent fous et dépensent tout cet argent pour une publicité pour le jeu... ne se souviennent même pas à qui c'est... ils doivent juste vous montrer ce qu'ils vendent " – alors qu'ils montent dans un camion Ram.
MISE À JOUR : FCA a dévoilé sa stratégie pour le Super Bowl le 1er février. Cette année, le constructeur automobile publiera sept publicités pour ses marques Dodge, Jeep et Ram sur les réseaux sociaux et numériques, sans diffusion à la télévision.
"Nous avons décidé d'explorer des moyens innovants de surfer sur la vague de téléspectateurs très engagés, pendant la seule période de l'année où les publicités sont amusantes et où tout le monde en parle", a déclaré le CMO Olivier François dans un communiqué. Les vidéos peuvent être visionnées sur le site Web de la FCA.
Automobile29 janvier
Skechers s'associe à Tony Romo pour sa 7e apparition au Super Bowl
Skechers a lancé sa publicité de 30 secondes pour le Super Bowl, intitulée "Easy" et mettant en vedette l'ancien quart-arrière des Dallas Cowboys et actuel commentateur de la NFL, Tony Romo. La publicité humoristique fait la promotion des chaussures à enfiler de la marque de baskets.
"Faire partie d'une campagne publicitaire pendant le Big Game est toujours une nouvelle majeure – mais lorsque votre star commente également depuis la cabine de diffusion, eh bien, c'est un bonus supplémentaire", a déclaré Michael Greenberg, président de Skechers, dans l'annonce. Il s'agit de la septième publicité du Super Bowl de la marque après sa première diffusion en 2010.
Divers29 janvier
Stella Artois ramène Carrie Bradshaw et The Dude pour une publicité axée sur une cause
MISE À JOUR : Stella Artois a annoncé le 28 janvier qu'elle ramène The Dude du film emblématique des années 90 "The Big Lebowski", joué par Jeff Bridges, et Carrie Bradshaw de "Sex and the City", interprétée par Sarah Jessica Parker, pour son Publicité du Super Bowl.
Dans la publicité "Change Up The Usual", les personnages reconnaissables sèment la confusion dans un bar lorsqu'ils choisissent un Stella Artois au lieu de leurs commandes habituelles de boissons White Russian et Cosmo dans le but "d'aider à mettre fin à la crise mondiale de l'eau" et de sensibiliser autour des efforts de conservation de Stella.
Stella a annoncé le 23 janvier qu'elle s'était associée à Water.org dans le cadre de la campagne "Pour it Forward", où chaque achat de bières de la marque déclenche un don à l'association à but non lucratif qui œuvre pour fournir un accès à l'eau potable dans le monde entier.
nourriture et boissons29 janvier
Uber conduit un programme de récompenses avec des trajets gratuits pour les fans perdus
Bien qu'aucune publicité télévisée n'ait été annoncée, Uber a dévoilé un lien avec le Super Bowl pour aider les fans à rentrer chez eux en toute sécurité après le grand match. Les membres d'Uber Rewards, le programme de fidélité qui a été lancé plus tôt en janvier, dans la ville perdante du jeu, peuvent obtenir un trajet gratuit jusqu'à 50 $ dans l'heure qui suit le coup de sifflet final du 3 février, a annoncé la société. Dimanche, les fans de Boston ou de Los Angeles peuvent ouvrir l'application Uber sur leur smartphone et appuyer sur le message "heure malheureuse" en bas de l'écran pour débloquer un code promotionnel spécial à utiliser si leur équipe perd plus tard dans la journée.
La campagne de promotion de la nouvelle application de fidélité a débuté le 29 janvier et se déroulera sur Twitter et Instagram jusqu'à dimanche soir. Uber s'associe au quart-arrière des Seahawks de Seattle, Russell Wilson, qui a remporté le grand match en 2014 et a échappé à une défaite l'année suivante. Wilson a tweeté un clip de 15 secondes et le message : "#UberRewards est là quand vous en avez le plus besoin. Comme quand une ville entière veut rentrer chez elle et pleurer après le match de dimanche."
Le numérique d'abord28 janvier
Michelob Ultra Pure Gold dévoile l'ASMR pour la place du Super Bowl
Michelob Ultra Pure Gold a annoncé le 28 janvier son tout premier spot du Super Bowl, intitulé "The Pure Experience". Dans la publicité de 45 secondes, créée avec l'agence FCB Chicago et disponible sur la chaîne YouTube de la marque, l'actrice Zoe Kravitz chuchote le message en utilisant la réponse des méridiens sensoriels autonomes (ASMR) pour induire des sensations de picotements et encourager les consommateurs à se reconnecter avec la nature tout en profitant "la bière sous sa forme organique."
La marque AB InBev espère se démarquer pendant la frénésie publicitaire du Super Bowl en puisant dans la tendance ASMR. Le spot fait partie des plus de cinq minutes de publicité du conglomérat de boissons pour le grand match. La marque sera également disponible chez Snackology 101, une concession bio au stade du Super Bowl d'Atlanta.
nourriture et boissons28 janvier
T-Mobile annonce son retour au Super Bowl avec un puzzle Twitter
Le PDG de T-Mobile, John Legere, a confirmé que le géant des télécommunications diffusera une publicité pendant le match de cette année, a déclaré la société à Marketing Dive. Le 28 janvier, Legere a publié un tweet demandant à ses abonnés de faire défiler ses huit tweets précédents et d'enchaîner le premier mot de chaque message. Les fans qui ont tweeté une photo du message caché, qui énonce "T-Mobile est de retour dans le Super Bowl", avec le hashtag #TMobileWins ont été inscrits pour avoir une chance de gagner des prix. Plus tard dans la journée, il a tweeté un GIF de deux secondes d'autocollants de football numériques estampés sur un écran magenta.
C'est la sixième apparition consécutive de T-Mobile au Super Bowl. En 2018, l'actrice Kerry Washington a raconté une publicité de 60 secondes remplie de bébés prônant l'égalité et l'égalité de rémunération.
MISE À JOUR: T-Mobile diffusera quatre publicités pendant le jeu, une par trimestre, a annoncé le PDG John Legere dans une mêlée de mots sur Twitter le 1er février. Les détails des spots n'ont pas été publiés, bien que le géant des télécommunications ait confirmé qu'il annoncerait d'autres publicités. nouvelles de l'entreprise pendant le jeu.
Le numérique d'abord28 janvier
Turkish Airlines fait appel à Ridley Scott pour "The Journey"
Turkish Airlines s'est associée à l'agence Anomaly et au réalisateur légendaire Ridley Scott pour un court métrage de six minutes qui fera ses débuts sous forme de publicité de 30 secondes pendant le Super Bowl, selon les détails partagés avec Marketing Dive. "The Journey" célèbre le 85e anniversaire de la compagnie aérienne, la ville d'Istanbul et son nouvel aéroport.
"The Journey" prend la forme d'une "poursuite au chat et à la souris" à travers la ville et met en vedette l'actrice Sylvia Hoeks, de "Blade Runner 2049" et "The Girl in the Spider's Web". Le court métrage complet sera diffusé sur toutes les plateformes de médias sociaux de Turkish Airlines, tandis que des bandes-annonces de 30 et 60 secondes seront diffusées à la télévision et dans les salles des «marchés stratégiques» des compagnies aériennes.
L'annonce est facturée comme le retour de Scott à la publicité. Il a également réalisé un film de marque précédemment annoncé pour Hennessy qui devrait faire ses débuts plus tard en 2019.
Voyager28 janvier
Pepsi ouvre la messagerie « plus que OK » dans un endroit plein de stars
Pepsi utilise sa publicité du Super Bowl annoncée précédemment pour répondre à une question courante que les clients du restaurant entendent - "Est-ce que Pepsi va bien?" — lors de la commande de Coca-Cola. Dans le spot de 30 secondes, l'acteur Steve Carell tente de convaincre les téléspectateurs que Pepsi va plus que bien avec l'aide des rappeurs Cardi B et Lil Jon, a annoncé le géant du soda. Le spot, développé avec Goodby, Silverstein & Partners, sera diffusé pendant le premier trimestre du jeu, et une version de 60 secondes est disponible en ligne.
Pour susciter un battage médiatique supplémentaire autour du Super Bowl, Pepsi a couvert la ville hôte du jeu d'Atlanta avec plus de 350 publicités extérieures et prévoit de distribuer des canettes en forme de football aux fans sur les réseaux sociaux dans la semaine précédant le match. . Le 1er février, le géant des boissons coupera le ruban d'une soirée immersive "Planet Pepsi", avec une performance du rappeur Travis Scott, des expériences multisensorielles et une cartographie de projection de jeux. Les fans peuvent diffuser l'émission en direct via iHeartMedia et voir l'attribution par Pepsi de la recrue NFL de l'année sélectionnée par les fans.
Cette année marque la 17e année de Pepsi en tant que boisson gazeuse officielle de la NFL et la septième année de la marque en tant que sponsor principal du spectacle de mi-temps du Super Bowl. Pepsi organisera également une introduction de 10 secondes avant le coup d'envoi du match.
nourriture et boissons25 janvier
Amazon taquine une publicité Alexa mettant en vedette des "amis célèbres"
Le 25 janvier, Amazon a taquiné un mystérieux "programme de test bêta d'Amazon" avec une série de clips mettant en vedette des célébrités qui présentent en avant-première sa publicité nationale pour le Super Bowl, a confirmé un porte-parole à Adweek. Le géant du commerce électronique affirme que ses "amis célèbres" - Harrison Ford, Forest Whitaker, les astronautes Scott et Mark Kelly, et les stars de "Broad City" Abbi Jacobson et Ilana Glazer - présentés dans le spot testent de nouvelles technologies Alexa. Cependant, un graphique indique "Tout ne fait pas la coupe", ajoutant une autre couche de mystère à l'effort.
Ce sera la deuxième publicité consécutive du Super Bowl d'Amazon pour Alexa. Le spot 2018 de la société mettait en vedette les célébrités Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson et Sir Anthony Hopkins remplaçant l'assistant numérique sans voix.
MISE À JOUR : Le 30 janvier, Amazon a partagé avec Marketing Dive sa publicité complète de 90 secondes, qui explique pourquoi tous les appareils ne sont pas compatibles avec la voix, alors que le géant du commerce électronique intègre son assistant Alexa dans plus de technologie. L'annonce, développée par l'équipe créative interne d'Amazon, montre plusieurs appareils compatibles Alexa défaillants, notamment un bain à remous, une brosse à dents et un collier de chien qui commandent de la nourriture en réponse aux aboiements.
Le numérique d'abord25 janvier
Tostitos sort de la mêlée publicitaire pour une diffusion en direct de 53 heures
Tostitos prévoit d'établir le "record du monde non officiel" pour la plus longue diffusion en direct d'un bol de chips, avec 53 heures pour célébrer le 53e anniversaire du Super Bowl, a annoncé la société le 25 janvier.
La marque PepsiCo Frito-Lay lancera la couverture le 1er février à 13 h 29 HE sur Tostitos.com et se terminera une minute avant le début du match le 3 février. Le #TostitosLiveBowl mettra en vedette des joueurs actuels et anciens de la NFL. montrant leurs compétences de "chipping and dip". Les fans peuvent demander que différentes saveurs de chips soient présentées, et le bol sera rempli régulièrement. Des prix seront décernés aux 53e et 53 millionième commentateurs.
Le livestream fait partie de la campagne « For Every Kind of Fan » de la marque autour de la saison NFL et du Super Bowl. Tostitos publie également une série de spots numériques mettant en vedette l'ancienne joueuse Shannon Sharpe. Tostitos est la dernière marque à renoncer à un spot publicitaire coûteux du Super Bowl pour une campagne qui a le potentiel de devenir virale pendant le week-end entourant le grand match.
nourriture et boissons25 janvier
Frank's RedHot troque la publicité du Super Bowl contre des emojis
La marque de sauce piquante McCormick Frank's RedHot rejoindra le nombre croissant de spécialistes du marketing qui choisissent de détourner les publicités du Super Bowl plutôt que d'en diffuser une. Au lieu d'une publicité télévisée coûteuse, Frank's demande aux téléspectateurs de regarder les spots du Super Bowl d'autres marques et de tweeter l'emoji au piment, un emoji lié à la catégorie de l'annonce et le hashtag #FranksSweepstakes pendant la pause publicitaire au cours de laquelle l'annonce est diffusée.
Le concept du concours est conforme au slogan de la marque "Put Frank's On Everything". Les tweets seront inscrits dans un tirage au sort pour une variété de prix qui correspondent aux publicités respectives : une Kia Soul pour une publicité automobile, un voyage au Mexique pour une publicité Avocados from Mexico et un Kegerator sélectionné par un sponsor lors d'une publicité pour boissons pour adultes, entre autres.
La campagne de marketing plus large a été conçue par Grey New York, comprendra des publicités télévisées et en ligne de 30, 15 et six secondes, et comprendra un partenariat avec le chef YouTube Andrew Rea, selon Adweek.
nourriture et boissons25 janvier
Michelob Ultra joue avec des robots dans la 4e publicité consécutive du Super Bowl
Michelob Ultra a dévoilé sa publicité pour le Super Bowl, intitulée "Robots", le 25 janvier. Le spot léger de 30 secondes, produit par le FCB Chicago, montre comment les robots peuvent surpasser les humains dans tous les domaines, sauf pour déguster de la bière.
La publicité de la marque Anheuser-Busch présente Maluma, marquant les débuts de la superstar de la musique latine au Super Bowl. C'est la quatrième année consécutive que Michelob Ultra diffuse une publicité pendant le grand match. La publicité de 30 secondes fait partie des plus de cinq minutes de temps d'antenne du Super Bowl d'AB InBev.
nourriture et boissons25 janvier
Coca-Cola vante la solidarité dans le spot d'avant-match du Super Bowl
Coca-Cola a publié une vidéo de 60 secondes qui sera diffusée juste avant l'hymne national lors de la couverture d'avant-match du Super Bowl. Le spot animé, "Un coca est un coca", vise à rassembler les gens et à célébrer leurs différences, a déclaré le géant des boissons sur son site Internet. La création, qui a été développée avec les agences Wieden+Kennedy et Psyop, a été inspirée par la citation d'Andy Warhol de 1975 autour de l'idée que "Tous les Cokes sont les mêmes et tous les Cokes sont bons".
Les fans sont encouragés à publier des photos sur les réseaux sociaux de ce qui les rend différents et beaux. Certains des messages seront incorporés dans une peinture murale sur Instagram de Coca-Cola lors du grand match du 3 février. La société de boissons prévoit également de répondre aux fans sur Twitter avec des messages édifiants, et la Fondation Coca-Cola prévoit d'émettre un 1 $ subvention d'un million de dollars pour l'entrée gratuite au Centre national des droits civils et humains d'Atlanta en février.
nourriture et boissons25 janvier
Expensify lance un clip vidéo scannable dans son premier spot du Super Bowl
L'application de gestion des dépenses Expensify a présenté en avant-première ses débuts au Super Bowl avec un clip vidéo comique mettant en vedette le rappeur 2 Chainz et l'acteur Adam Scott. Les téléspectateurs du clip de près de quatre minutes peuvent utiliser l'application Expensify pour scanner les reçus présentés dans la vidéo pour avoir une chance de gagner de l'argent ou les objets réels, comme une voiture de sport sculptée dans la glace, un ballon de football incrusté de diamants ou un buste en or de 2 Chainz. La société a développé la vidéo et la campagne plus large "Vous n'étiez pas né pour faire des dépenses" avec l'agence JohnXHannes New York.
L'effort multimédia d'Expensify combine plusieurs efforts créatifs - un spot de 30 secondes pour le jour du match, un aperçu vidéo plus long et des tirages au sort - qui pourraient stimuler l'engagement de la marque et stimuler les téléchargements d'applications, tout en se démarquant de la vague de publicités télévisées traditionnelles du Super Bowl. La campagne semble cibler un public plus jeune qui est plus susceptible de reconnaître 2 Chainz et d'utiliser des applications mobiles pour gérer ses finances.
MISE À JOUR: Expensify a révélé le spot de 30 secondes qui sera diffusé au cours du deuxième trimestre, ainsi qu'une version de 60 secondes.
Financier24 janvier
Burger King taquine le retour du Super Bowl avec une campagne mystérieuse
Burger King fera de la publicité lors du match de cette année après une absence de 12 ans, la marque a partagé avec Marketing Dive. La chaîne de hamburgers a taquiné son retour avec un clip YouTube de 30 secondes qui annonçait un partenariat avec l'application de livraison de nourriture DoorDash. Les clients peuvent utiliser le code MYSTERYBOX sur DoorDash pour recevoir une "boîte mystère" qu'ils doivent conserver jusqu'au jour du match, lorsque la chaîne de restauration rapide diffuse sa publicité de 45 secondes.
La mystérieuse campagne pourrait aider l'entreprise à se démarquer au milieu de la vague d'efforts de marketing autour du Super Bowl, tout en stimulant potentiellement l'engagement au-delà du buzz normal des publicités télévisées plus traditionnelles. En s'associant à DoorDash, la chaîne de hamburgers pourrait atteindre un groupe plus large de clients qui n'ont peut-être pas essayé la livraison Burger King.
nourriture et boissons24 janvier
Bon & Viv Spiked Seltzer d'AB InBev débarque au Super Bowl
Bon & Viv Spiked Seltzer deviendra la première marque de seltz dur jamais annoncée pendant le Super Bowl, selon les documents fournis à Marketing Dive. L'annonce de 30 secondes, intitulée "The Pitch", présente deux sirènes présentant la boisson sans sucre à un groupe d'investisseurs de requins. Il a été créé par l'agence Bullish avec le directeur de la photographie Dan Laustsen, mieux connu pour son travail dans le film primé "The Shape of Water", et fait partie des plus de cinq minutes de temps d'antenne du Super Bowl d'AB InBev.
En plus de la publicité, la marque organise un concours sur les réseaux sociaux, demandant aux gens de faire un pitch aux sirènes pour une paire de billets pour le Super Bowl, en utilisant les hashtags #BONandVIV et #Contest.
nourriture et boissons24 janvier
Volvo accélère le Super Bowl "anti-commercial" avec un concours mobile
Alors que Volvo renonce à une publicité télévisée pendant le grand match, le constructeur automobile allemand organisera un concours mobile 30 minutes avant le coup d'envoi, a déclaré la marque à la publication sœur de Marketing Dive, Mobile Marketer. Les trois joueurs qui "complètent le trajet le plus long" en gardant les yeux sur une vidéo du nouveau modèle de véhicule le plus longtemps auront la chance de gagner un abonnement Care by Volvo pour la S60.
Volvo pourrait gagner plus pour son argent avec la stratégie de contre-programmation, étant donné que les spots du Super Bowl coûteraient environ 5 millions de dollars par 30 secondes de temps d'antenne. Cependant, cette décision rappelle le concours "Last Fan Standing" de Mercedes-Benz de 2018, lorsqu'il a demandé au public mobile de tenir un doigt sur une image du dernier coupé de la marque automobile. Des problèmes techniques ont empêché le démarrage du concours, poussant Mercedes à convertir le concours en dessin.
Automobile23 janvier
Stella taquine un spot inspiré de "Sex in the City", mais sera-t-il diffusé pendant le grand match ?
Stella Artois a annoncé le 23 janvier qu'elle s'associait à Water.org dans le cadre de la campagne "Pour it Forward", où chaque achat de bières de la marque déclenche un don à l'association à but non lucratif qui œuvre pour fournir un accès à l'eau potable dans le monde entier.
Pour la campagne, la marque AB InBev a fait appel à l'actrice Sarah Jessica Parker pour reprendre son rôle emblématique de Carrie Bradshaw de "Sex and the City". Le spot a été créé par Mother New York.
Bien que l'annonce ne fasse aucune mention du Super Bowl, les observateurs de publicités se souviendront peut-être que le partenariat Stella Artois-Water.org a produit une apparition dans le jeu 2018 mettant en vedette Matt Damon, alimentant la spéculation selon laquelle la publicité Parker pourrait apparaître dans le Super Super de Stella déjà annoncé. Fente pour bol.
nourriture et boissons23 janvier
Budweiser célèbre son engagement énergétique avec une bande-son de Bob Dylan
Budweiser a publié le 23 janvier sa publicité complète pour le Super Bowl, qui présente l'engagement de la marque AB InBev à brasser sa bière avec de l'électricité 100 % renouvelable à partir de l'énergie éolienne, une initiative qu'elle a annoncée l'année dernière.
L'annonce, intitulée "Wind Never Felt Better", présente les Budweiser Clydesdales du brasseur traversant un champ rempli d'éoliennes. Comme il se doit, la bande-son de la publicité est l'emblématique "Blowin' in the Wind" de Bob Dylan. La création a été gérée par David l'agence, et bien qu'elle ait été diffusée en tant que spot de 60 secondes, Budweiser a confirmé à Marketing Dive qu'elle sera diffusée en tant que spot de 45 secondes pendant le match.
En plus de la publicité - qui fait partie des plus de cinq minutes de publicité du Super Bowl d'AB InBev - Budweiser a annoncé qu'elle compense 100% de l'électricité utilisée pour alimenter la semaine du Super Bowl à Atlanta. De plus, la marque s'est associée au fournisseur d'énergie propre Drift pour offrir un essai gratuit d'un mois d'un plan vert aux consommateurs qui s'inscrivent entre aujourd'hui et le 7 février.
nourriture et boissons23 janvier
Devour de Kraft Heinz abandonne son spot complet de «porno alimentaire»
MISE À JOUR : La gamme d'aliments surgelés de Kraft Heinz, Devour, a annoncé le 10 janvier qu'elle apparaîtra au cours du troisième trimestre du Super Bowl avec une publicité de 30 secondes. Le 23 janvier, la marque a lancé une version "non censurée" de 60 secondes du spot autour de l'idée que ses repas sont si bons qu'ils sont du "porno alimentaire surgelé", selon les détails partagés avec Marketing Dive. Le 29 janvier, Devour a diffusé des bannières publicitaires sur le site Web Pornhub, le Wall Street Journal d'abord repéré. Le fabricant d'aliments surgelés a confirmé au Journal que l'achat médiatique était intentionnel et s'inscrivait dans la continuité de sa campagne du Super Bowl centrée sur la "pornographie alimentaire".
Parallèlement à la vidéo, créée par l'agence David Miami, Devour a lancé la hotline 1-83-FOODPORN et s'associera à Barstool Sports pour un VR "man cave on wheels" et organisera un tirage au sort où les gagnants pourront marquer un congélateur de marque, un approvisionnement d'un an de repas ou "l'ultime caverne d'hommes".
Bien qu'il ne soit pas présent lors du Super Bowl de l'année dernière, Devour a utilisé une solution de contournement créative pour attirer l'attention sur le grand match avec un concours pour trouver une star pour sa "publicité à la mi-temps lors du plus grand événement de football de l'année". Techniquement correct, une publicité télévisée a été diffusée pendant la durée du jeu, mais sur un réseau câblé différent.
nourriture et boissons22 janvier
SimpliSafe débloquera son premier point de sécurité à domicile pendant le jeu
La société de sécurité domestique SimpliSafe a déclaré à Marketing Dive qu'elle ferait ses débuts au Super Bowl cette année avec une place de 30 secondes à la fin du premier trimestre du match. Bien que la publicité ne soit pas diffusée avant le jour du match, le directeur créatif de la marque, Wade Devers, a déclaré que la publicité "renversera les attentes des gens concernant l'espace de sécurité". Devers a travaillé avec l'agence Preacher pour développer l'annonce, qui, selon SimpliSafe, est le premier spot de sécurité à domicile de l'histoire du Super Bowl. Le directeur de la création de Preacher, Rob Baird, a déclaré à Marketing Dive dans des déclarations par courrier électronique que le thème autour de la publicité de SimpliSafe touche à la "peur et à l'anxiété dans l'air en ce moment" et propose des solutions pour faire face à ces peurs.
MISE À JOUR : SimpliSafe a publié une annonce le 1er février. Le prochain spot du Super Bowl est le premier pour SimpliSafe et l'agence de création Preacher.
Divers18 janvier
Pizza Hut fait appel à Abe Lincoln pour mettre en avant des offres de repas à 5 $
Pizza Hut, qui a remplacé Papa John's en février dernier en tant que sponsor officiel de la pizza de la NFL, déploie sa campagne du Super Bowl à travers une série de spots télévisés, dont deux feront leurs débuts le jour du match, par nouvelles partagées avec Marketing Dive.
Les publicités, créées avec la nouvelle agence d'enregistrement de la marque GSD&M et le trio de production JEAN, dépeignent Abe Lincoln - "Mr. Five Dollar Bill" - comme un homme de famille moderne qui vante les offres de menu à 5 $ de Pizza Hut, luttant avec humour pour impressionner sa famille et ses amis. Avec la poussée, la chaîne Yum Brands cherche à susciter l'intérêt avant le match, qui est généralement l'un des plus gros jours pour les ventes de pizzas toute l'année.
MISE À JOUR : Pour célébrer le Super Bowl de cette année, la chaîne de pizzas change temporairement son nom en Pizza Hut Hut en clin d'œil à l'expression commune du quart-arrière, a rapporté USA Today le 22 janvier. Une nouvelle signalisation apparaît sur le site Web de l'entreprise et sur une brique- emplacement et mortier dans la ville hôte du jeu, Atlanta, que la chaîne de la marque Yum a surnommée "Hutlanta".
nourriture et boissons18 janvier
Expensify enregistre de grosses dépenses: sa toute première place au Super Bowl
La plate-forme de gestion des dépenses d'entreprise Expensify lancera sa toute première publicité télévisée lors du Super Bowl cette année dans le cadre d'une campagne nationale multicanale qui se déroulera jusqu'aux Grammy Awards en février, selon les informations partagées avec Marketing Dive. Le spot de 30 secondes sera diffusé au cours du deuxième quart-temps du match et adoptera une approche divertissante et non conventionnelle de la tâche fastidieuse de remplir les rapports de dépenses. Développée avec JohnXHannes New York, la campagne comprend également du contenu numérique et cinématographique, des publicités numériques et de la publicité extérieure. La poussée intervient alors que la marque, qui a connu une croissance rapide depuis sa création en 2008, cherche à faire passer sa croissance à l'étape suivante.
Le numérique d'abord18 janvier
Verizon revient au Super Bowl avec un manuel de marketing élargi
Verizon a révélé qu'il diffusera une publicité de 60 secondes dans le jeu, étendant la messagerie créative autour des premiers intervenants américains que l'opérateur sans fil a fait ses débuts l'année dernière lors de son retour au grand jeu après une interruption de sept ans.
La dernière campagne, intitulée "L'équipe qui ne serait pas là", raconte l'histoire de 12 stars de la NFL - 11 joueurs et un entraîneur - qui ne seraient pas en vie sans les premiers intervenants. Bien que l'effort culmine avec un nouveau spot télévisé le 3 février, il démarre lors des matchs des championnats AFC et NFC le 20 janvier et présente des médias sociaux et du contenu de longue durée, y compris un documentaire de 30 minutes réalisé par le cinéaste hollywoodien Peter Berg. , de "Friday Night Lights" et "Lone Survivor".
Au cours des deux semaines précédant le match, Verizon versera 1 $ pour chaque publication sur les réseaux sociaux utilisant le hashtag de la campagne #AllOurThanks à l'association à but non lucratif First Responders Outreach, jusqu'à 1,5 million de dollars.
Le numérique d'abord16 janvier
Les débuts des Planters au Super Bowl mettront en vedette M. Peanut et une célébrité sans nom
Planters de la marque Kraft Heinz a dévoilé ses plans pour sa toute première publicité pour le Super Bowl, qui mettra en vedette la mascotte de la marque, M. Peanut, montrant jusqu'où il ira pour satisfaire ses "envies de collations salées aux noix pendant la crise", selon les détails partagés avec Marketing Se plonger.
La publicité pour la marque de 103 ans a été développée avec VaynerMedia et sera diffusée pendant le Pod 10 du deuxième trimestre du jeu. Les planteurs "découvriront" de nouveaux éléments de la campagne à l'approche du jeu, notamment en nommant une célébrité qui apparaîtra dans l'annonce.
MISE À JOUR : L'ancien joueur de baseball Alex Rodriguez jouera dans le spot du Super Bowl des Planters aux côtés de la mascotte de la marque, M. Peanut, selon les détails partagés avec Marketing Dive le 23 janvier. Un clip teaser de 10 secondes, intitulé "Catch of the Day, " montre que le duo passe du temps ensemble et se termine par la phrase "le jour du match va devenir fou".
Avec Alex Rodriguez, Planters a déclaré à Marketing Dive le 29 janvier que l'annonce mettrait également en vedette l'acteur Charlie Sheen. La marque a publié une publicité de 30 secondes qui sera diffusée pendant le jeu et une version étendue de 45 secondes.
nourriture et boissons15 janvier
Natural Light paiera les fans en milieu de partie pour compenser la dette étudiante
La marque de bière Natural Light a annoncé qu'elle diffusera une publicité de 60 secondes dans cinq villes américaines qui ont l'une des dettes les plus élevées en matière de prêts étudiants, notamment Columbia, en Caroline du Sud ; Jackson, Mississippi ; Petit Rocher, Arkansas; Raleigh, Caroline du Nord ; et Richmond, Virginie.
L'annonce, qui s'appuie sur les efforts de la marque Anheuser-Busch pour soulager les fans de la dette croissante de l'université, mettra en vedette les gagnants du concours du Super Bowl de l'année dernière, mettant en évidence les vidéos qu'ils ont soumises sur les réseaux sociaux décrivant leur inspiration pour aller à l'université.
L'effort de cette année comprend un partenariat avec la plateforme de paiement mobile Cash App. Le 3 février, Natural Light paiera 351 $ à 151 fans – le paiement mensuel moyen d'un prêt étudiant – via l'application pour aider les gagnants à organiser une soirée de visionnage de jeux et à faire des folies sur des collations et "un autre rack de Natty". Les fans de 21 ans et plus peuvent participer au concours du 22 janvier jusqu'au coup de sifflet final du grand match en partageant leurs plans de fête sur les réseaux sociaux avec les hashtags #NattySB, #Sweepstakes et leur nom d'utilisateur Cash App.
nourriture et boissons15 janvier
Olay vante la technologie Skin Advisor dans son premier spot du Super Bowl
Olay a annoncé le 15 janvier qu'il ferait sa première apparition au Super Bowl cette année avec une publicité "inattendue et humoristique" qui se déroulera dans la première moitié du jeu, a déclaré la marque de beauté à Marketing Dive. Créé avec l'agence Saatchi & Saatchi, le spot de la marque Procter & Gamble vise à contrer le récit centré sur les hommes des publicités entourant le grand jeu en s'adressant directement aux téléspectatrices.
La marque de beauté fait également la promotion de sa plateforme Skin Advisor, qui recommande des régimes de produits personnalisés, en organisant un concours de 28 jours qui encourage les gens à essayer la plateforme. Un gagnant du concours recevra deux billets pour le match du 3 février, des vols, un séjour de 3 nuits à l'hôtel et une carte-cadeau Uber de 150 $.
MISE À JOUR : Le 23 janvier, Olay a taquiné la création de la publicité via Adweek, qui met en vedette « Buffy contre les vampires » et la vedette de « Je sais ce que tu as fait l'été dernier », Sarah Michelle Gellar. Dans le spot #KillerSkin, Gellar est traquée par un homme masqué effrayant dans un clin d'œil complice aux émissions et films d'horreur avec lesquels elle s'est fait un nom.
Olay a révélé le spot complet de 30 secondes le 30 janvier. L'annonce joue avec le fait que le personnage de Gellar ne peut pas utiliser la fonction de reconnaissance faciale de son téléphone à cause de sa nouvelle routine Olay.
Produits emballés14 janvier
Skittles met en scène une comédie musicale de Broadway le dimanche du Super Bowl
Au lieu de diffuser un spot traditionnel de 30 secondes pendant le grand match, Skittles mettra en scène sa publicité du Super Bowl sous la forme d'une comédie musicale de Broadway. Le spectacle de 17 personnes, développé avec l'agence DDB Worldwide, sera présenté à un public en direct à New York le 3 février et mettra en vedette une célébrité encore inconnue, un groupe live et des chansons originales. Les billets sont vendus via Ticketmaster et les ventes bénéficieront à l'association à but non lucratif Broadway Cares / Equity Fights AIDS. Les fans peuvent acheter des billets sur le microsite SkittlesTheMusical.com et se connecter aux pages de médias sociaux de la marque de bonbons pour plus de détails.
C'est la deuxième année consécutive que Skittles explore comment susciter l'enthousiasme autour du Super Bowl sans débourser pour un spot télévisé coûteux pendant le match. L'année dernière, la marque a diffusé sa publicité auprès d'un seul fan adolescent, et le public a ensuite pu diffuser sa réaction en direct sur la page Facebook de Skittles. Même après le match, la marque n'a pas publié publiquement le clip exclusif, aidant Skittles à gagner des places sur plusieurs listes "best of" pour le Super Bowl 2018.
Skittles s'appuie maintenant sur l'élan de l'effort réussi de l'année dernière en suscitant l'enthousiasme et la notoriété de la marque grâce à une cascade inspirée de Broadway et à des taquineries de campagne qui ont un air d'exclusivité.
MISE À JOUR: Skittles a annoncé le 21 janvier que l'acteur Michael C. Hall dirigera la comédie musicale de style Broadway de la marque le jour du match, selon les détails partagés avec Marketing Dive. La marque de bonbons appartenant à Mars a dévoilé la nouvelle dans un clip de 90 secondes, mettant en vedette la star de "Dexter" envisageant d'accepter son rôle pour le spectacle des Skittles dans le bureau d'un thérapeute.
nourriture et boissons11 janvier
Turkish Airlines décroche sa troisième publicité pour le Super Bowl
Turkish Airlines diffusera une publicité pendant le Super Bowl pour la troisième année consécutive. Le spot de 30 secondes serait diffusé au cours du premier trimestre du jeu, selon Ad Age, bien qu'aucun autre détail n'ait été publié. La compagnie aérienne n'était pas immédiatement disponible pour commenter lorsque Marketing Dive a tendu la main.
Les efforts précédents du Super Bowl de Turkish Airlines mettaient respectivement en vedette le Dr Oz et Morgan Freeman, et faisaient suite à une publicité d'avant-match de 2016 qui associait l'agence de voyage au film "Batman Vs. Superman" de DC et mettait en vedette Ben Affleck.
Voyager10 janvier
Devour de Kraft Heinz fait ses débuts au Super Bowl – pour de vrai cette fois
Pour la première fois, la gamme de produits surgelés Devour de Kraft Heinz fera son apparition lors du Super Bowl. La marque, qui a été lancée en 2016 dans le cadre du programme d'accélération Springboard de Kraft Heinz, diffuse un spot "audacieux" et "énervé" de 30 secondes au cours du troisième trimestre du match. L'agence David Miami s'occupe de la création.
Bien qu'il ne soit pas présent lors du Super Bowl de l'année dernière, Devour a utilisé une solution de contournement créative pour attirer l'attention sur le grand match grâce à un concours visant à trouver une star pour sa "publicité à la mi-temps lors du plus grand événement de football de l'année". Techniquement correct, une publicité télévisée a été diffusée pendant la durée du jeu, mais sur un réseau câblé différent.
Un dirigeant de Springboard a déclaré à Adweek que la société avait de grands projets pour Devour cette année, signalant que son apparition lors de la plus grande soirée publicitaire jettera les bases du marketing de la marque pour le reste de 2019.
nourriture et boissons10 janvier
Anheuser-Busch prépare 5,5 minutes de temps d'antenne pour le Super Bowl
Anheuser-Busch a acheté cinq minutes et demie de temps d'antenne pour le prochain Super Bowl LIII, ce qui en fait probablement le plus gros annonceur de l'événement, a rapporté USA Today. Les marques Anheuser-Busch avec publicités sont Budweiser, Budweiser Reserve Copper Lager, Bud Light, Michelob Ultra, Michelob Ultra Pure Gold, Stella Artois et Bon + Viv Spiked Seltzer.
L'achat d'annonces comprend quatre annonces de 45 secondes, trois annonces de 30 secondes et une annonce de 60 secondes, mais Anheuser-Busch a refusé de dire combien il dépensait pour l'achat. Bien que les détails de la création n'aient pas été publiés, les publicités se concentreront sur la qualité, la premiumisation et l'innovation des produits alors que le brasseur tente de mettre en valeur son vaste portefeuille de boissons et de cibler différents types de buveurs.
Anheuser-Busch est un annonceur de longue date du Super Bowl, et l'achat d'annonces de cette année pourrait être le plus important à ce jour. L'année dernière, le spot Bud Light Super Bowl d'Anheuser-Busch a été l'un des plus commentés de l'événement. La marque a dévoilé le dernier volet de sa trilogie virale Dilly Dilly et a sorti un jeu Snapchat et deux filtres animés. La campagne comprenait également des filtres géociblés avec des filtres spécifiques pour les villes gagnantes et perdantes.
MISE À JOUR : Le 16 janvier, AdAge a signalé qu'AB InBev avait ajouté 15 secondes à son achat d'annonces. En plus des publicités traditionnelles, le brasseur diffusera également huit prises de cinq secondes pendant le jeu, y compris des panneaux d'affichage et des antennes superposées pendant le jeu lorsqu'il y a une pause dans le jeu.
nourriture et boissons10 janvier
Persil ProClean ramène le professionnel
La marque de détergent Persil ProClean reviendra au Super Bowl pour la quatrième année consécutive, selon Adweek. Bien que la marque n'ait pas partagé de détails sur la création ou la durée du spot, elle a confirmé que l'annonce mettra en vedette son personnage récurrent, The Professional, joué par l'acteur Peter Hermann.
DDB New York s'occupera à nouveau de la création de l'annonce. En 2018, l'agence a fait appel aux réalisateurs de comédie Tim Heidecker et Eric Wareheim ("Tim & Eric Awesome Show, Great Job!") Pour la publicité du Super Bowl de la marque. La campagne comprenait également des spots numériques, un microsite et du contenu d'influence. Persil est commercialisé par Unilever au Royaume-Uni, en Irlande, en France, en Amérique latine (hors Mexique), en Chine, en Australie et en Nouvelle-Zélande, et par Henkel partout ailleurs.
MISE À JOUR: Persil ProClean a déclaré à Marketing Dive le 29 janvier que sa campagne du Super Bowl comprendra une publicité de 15 secondes au cours du deuxième trimestre du jeu. Dans le spot, qui est réalisé par Erich Joiner, lauréat du prix Emmy et Cannes Gold Lions, le personnage de Peter Hermann "The Professional" et une équipe de scientifiques fictifs révéleront "les niveaux les plus profonds" de la technologie Stain Lab de la marque pour mettre en évidence le nettoyage en profondeur de Persil Puissance.
Produits emballés7 janvier
PepsiCo prévoit un jeu "triple option" au Super Bowl
Les marques PepsiCo Doritos, Pepsi-Cola et Bubly, un an, obtiendront chacune une place de 30 secondes pendant le match, selon un rapport du 7 janvier publié dans Adweek. On ne sait pas grand-chose d'autre sur les publicités à part que Goodby, Silverstein & Partners gère la création. L'engagement de la marque semble être à égalité avec l'année dernière, lorsque PepsiCo a également acheté 90 secondes d'espace publicitaire. L'investissement de cette année coûtera au géant des boissons plus de 15 millions de dollars, CBS facturant au moins 5 millions de dollars par 30 secondes de temps d'antenne.
En tant que sponsor de l'émission de mi-temps de cette année, PepsiCo diffusera également une publicité de 10 secondes avant le spectacle.
MISE À JOUR : Bubly a annoncé le 17 janvier que son spot de 30 secondes en milieu de partie mettra en vedette le chanteur Michael Buble, la marque partagée avec Marketing Dive. Dans un teaser pour l'annonce, Buble est convaincu que l'eau pétillante porte son nom, et il corrige les canettes "mal orthographiées" avec un marqueur. La comédienne Aparna Nancherla apparaît également dans la publicité, qui est le premier spot du Super Bowl pour la marque de boissons PepsiCo qui introduit quatre nouvelles saveurs dans sa gamme. Le spot complet a été publié le 31 janvier.
Doritos a également dévoilé les détails de sa publicité de 30 secondes pour le Super Bowl, qui mettra en vedette une collaboration entre le musicien Chance the Rapper et les Backstreet Boys. La marque de puces a publié des vidéos teasers les 17 et 24 janvier pour promouvoir sa nouvelle saveur Flamin 'Hot Nacho, et a publié la publicité de 30 secondes et une version de 60 secondes le 29 janvier.
Le rappeur Lil Jon jouera le rôle principal de 30 secondes de Pepsi lors du Super Bowl, a déclaré la marque de soda à Marketing Dive le 18 janvier. un restaurant à l'ancienne et livrant son slogan signature "okayyy !!!" De plus, Pepsi a publié le 23 janvier des teasers mettant en vedette le rappeur Cardi B et l'acteur Steve Carell dans le même restaurant que Lil Jon.
nourriture et boissons4 janvier
Audi électrise le Super Bowl avec une place en milieu de partie
Audi revient au Super Bowl pour sa 10e année - sauf 2018 - avec une publicité de 60 secondes à diffuser au deuxième trimestre du jeu, a annoncé la société. Le spot du constructeur automobile allemand, produit par l'agence Venables Bell & Partners, présentera un "thème de l'électrification" pour souligner les ambitions de la marque en matière de véhicules électriques (VE) et sensibiliser à l'objectif d'Audi de voir les VE représenter un tiers de ses voitures d'ici 2025. les détails créatifs ont été publiés.
L'achat médiatique coûteux arrive autour des débuts d'Audi de plusieurs modèles électriques, et deux ans après sa publicité controversée "Fille" du Super Bowl 2017 qui promouvait l'égalité de rémunération entre les hommes et les femmes. Audi a fait l'objet de critiques à l'encontre de son équipe de direction majoritairement masculine après la diffusion de l'annonce, ce qui pourrait expliquer pourquoi le constructeur automobile a sauté le grand match de l'année suivante.
MISE À JOUR : Audi a publié sa publicité complète, intitulée "Cashew", le 1er février.
Automobile4 janvier
Intuit TurboTax revient au Super Bowl dans le cadre du parrainage élargi de la NFL
Intuit TurboTax reviendra au Super Bowl de la NFL pour sa sixième année consécutive, selon un communiqué de presse. L'annonce, qui est créée avec Wieden + Kennedy, fait partie d'un parrainage pluriannuel qui verra également Intuit TurboTax Live devenir le premier sponsor présentateur des demi-finales éliminatoires de l'AFC et de la NFC qui se déroulent avant le Super Bowl. La marque TurboTax Live sera présentée lors des matchs AFC et NFC 2019 en janvier, ainsi que dans du contenu supplémentaire sur les plateformes de diffusion et numériques de la NFL. Aucun autre détail sur l'annonce du Super Bowl n'était disponible.
MISE À JOUR : Le 30 janvier, Intuit ImpôtRapide a publié un clip teaser pour sa publicité pour le Super Bowl, qui ne fera ses débuts dans son intégralité qu'après avoir été diffusé pendant le match. Dans le spot de 30 secondes, un enfant robot tente de réveiller son père dans un laboratoire à 3 heures du matin pour demander de la nourriture, malgré le fait qu'il ne peut pas manger. Après avoir demandé une salade de chou frisé avec du guacamole, il dit qu'il est "hashtag, vivre ma meilleure vie", ce à quoi son père répond "le monde n'est pas encore prêt pour toi. Ton heure viendra".
Financier3 janvier
Bumble et Serena Williams abordent l'autonomisation des femmes
Bumble, l'application de rencontres qui encourage les femmes à faire le premier pas, a annoncé le 3 janvier qu'elle lancerait sa campagne "La balle est dans sa cour" pendant le Super Bowl, selon Reuters. La campagne, mettant en vedette la championne de tennis Serena Williams, se déroulera sur plusieurs plateformes.
Le message de la campagne sera centré sur l'autonomisation et encouragera les femmes à faire le premier pas dans tous les aspects de la vie, des thèmes absents du marketing traditionnel du Super Bowl, qui a historiquement présenté des femmes dans des rôles stéréotypés ou sexualisés. Lors de l'événement de l'année dernière, au milieu du mouvement #MeToo, la plupart des marques ont évité de mentionner le problème ou le genre. Bumble cherche à changer cette tendance et à susciter de nouvelles conversations sur le genre afin de résonner plus fortement auprès des utilisateurs de la génération Y et de la génération Z de l'application de rencontres.
Williams est un athlète populaire très suivi sur les réseaux sociaux. Lier la campagne à un événement aussi médiatisé et faire équipe avec Williams devrait attirer beaucoup d'attention pour Bumble, qui vise à faire une déclaration convaincante sur l'autonomisation des femmes et à atteindre un large public.
MISE À JOUR: Le 15 janvier, Bumble a confirmé à Marketing Dive par e-mail qu'il diffuserait une publicité au cours du premier trimestre du jeu, marquant la première apparition de la société au Super Bowl. Le clip de 30 secondes qui doit être diffusé dimanche sera coupé d'une version étendue de 60 secondes disponible sur le site Web de Bumble, la société a partagé le 31 janvier.
Le numérique d'abord18 décembre
M&M's revient avec un spot de 30 secondes et d'autres "grandes nouvelles"
M&M's, propriété de Mars, diffusera un spot de 30 secondes lors de la première pause publicitaire du Super Bowl, a annoncé la marque. La campagne, produite par BBDO New York, mettra en vedette les "bonbons porte-parole" emblématiques de la marque, ainsi que d'autres "grandes nouvelles" de M&M's, selon le communiqué.
C'est la deuxième année consécutive que M&M's fait de la publicité pendant le championnat annuel de football, après une interruption de trois ans. La publicité de l'année dernière mettait en vedette l'acteur Danny DeVito dans le rôle de la forme humaine du "porte-parole" rouge. L'annonce a été l'une des plus populaires de l'événement de 2018 et s'est classée n ° 6 sur l'Ad Meter d'USA Today. M&M's a publié un teaser vidéo de la campagne plusieurs semaines avant le match, montrant DeVito portant une chemise M&M's rouge tout en flottant dans une mare de chocolat fondu, et a prolongé l'effort après le match avec des publicités pré-roll de six et 15 secondes pour continuer l'arc de l'histoire.
Mars a publié l'année dernière une autre publicité dont on parle pour sa marque Skittles. Le spot de 60 secondes, qui mettait en vedette l'acteur David Schwimmer, n'a pas été diffusé pendant le Super Bowl. Au lieu de cela, la marque a projeté l'annonce pour un fan adolescent et a diffusé en direct sa réaction sur Facebook pour susciter l'enthousiasme sans perdre les 10 millions de dollars nécessaires pour faire de la publicité pendant le grand match.
MISE À JOUR : le 23 janvier, M&M's a publié un clip de 15 secondes et a annoncé que l'actrice Christina Applegate jouerait dans la publicité. La marque de bonbons Mars a publié le 30 janvier l'annonce, qui marque la première fois qu'elle lance un nouveau produit – la barre de chocolat M&M's – pendant le Super Bowl.
nourriture et boissons12 décembre
Colgate fait appel à Luke Wilson pour le dentifrice Total
Colgate a embauché l'acteur Luke Wilson pour apparaître dans un spot de 30 secondes pour son dentifrice Colgate Total pour le grand match de cette année, selon les informations partagées par la marque avec Marketing Dive. La publicité fait partie du plus grand lancement de la marque en 20 ans.
Le spot publicitaire de 30 secondes sera diffusé lors de la deuxième pause publicitaire du troisième trimestre du jeu. L'agence de Colgate, RedFuse, développe la publicité, qui sera dirigée par Bryan Buckley, qui a réalisé des dizaines de publicités pour le Super Bowl depuis 1999.
Colgate est apparu pour la dernière fois au Super Bowl il y a trois ans avec une publicité qui ne mentionnait jamais un produit, mais exhortait les gens à ne pas gaspiller d'eau en se brossant les dents. La campagne "Chaque goutte compte" a ensuite inclus des mentions de célébrités par le médaillé d'or olympique Michael Phelps.
MISE À JOUR : Colgate est la première marque à dévoiler sa publicité complète pour le Super Bowl avant le jour du match. L'annonce, qui a été diffusée le 18 janvier, montre la star et « locuteur proche » Luke Wilson vantant les avantages de Colgate Total tout en parlant à quelques centimètres du visage de ses collègues. Colgate organiserait un événement connexe à New York plus tard en janvier.
Produits emballés10 décembre
Pringles ramène "l'empilement des saveurs" pour la deuxième publicité du Super Bowl
La marque de chips Kellogg Pringles revient au Super Bowl avec la poursuite de sa campagne "d'empilement de saveurs", qu'elle a lancée l'année dernière, a rapporté Adweek le 10 décembre. La société travaille avec Gray Group sur la campagne.
Pringles a introduit "l'empilement de saveurs", faisant référence au mélange et à l'association de différentes saveurs de chips Pringles pour créer des combinaisons uniques, pour sa première publicité du Super Bowl dans le jeu l'année dernière. L'annonce mettait en vedette le comédien Bill Hader et "Documentary Now!" le réalisateur Rhys Thomas, qui a également réalisé le spot. Pringles a publié la publicité complète avant le match, ainsi que des éléments de médias numériques et sociaux, et a exhorté les fans à partager leurs piles de saveurs uniques sur les médias sociaux en utilisant le hashtag #PringlesStack.
Bien que Pringles n'ait pas précisé si le spot de 2019 inclura une célébrité, le retour de la marque en tant qu'annonceur suggère qu'elle se positionne comme un rival puissant par rapport à d'autres marques de snacks, telles que l'annonceur de longue date du Super Bowl Doritos. Le Super Bowl est une opportunité cruciale pour les marques de snacks de se présenter aux consommateurs, car de nombreuses personnes organisent des fêtes et les ventes montent en flèche.
MISE À JOUR : Le redémarrage "Empilage de saveurs" de Pringles mettra en vedette un assistant numérique qui a le cœur brisé, il ne peut jamais goûter les chips. Le 17 janvier, la marque Kellogg a publié un clip teaser de six secondes, qui sera coupé d'un spot complet de 30 secondes qui sera diffusé pendant le deuxième trimestre du match. Avant le 3 février, la campagne se déroulera sur les réseaux sociaux, YouTube et le site Web de Pringles. Les fans fidèles des villes des deux dernières équipes peuvent également tweeter pour avoir une chance de gagner une livraison Pringles gratuite via Fooji pour leurs soirées de visionnage de matchs.
La marque de puces a dévoilé sa publicité complète de 30 secondes le 28 janvier, mettant en vedette un appareil intelligent mélancolique qui est contrarié de ne jamais pouvoir goûter les 318 000 saveurs de Pringles créées à partir de l'empilement de trois puces différentes. Deux hommes écoutant l'appareil lui ordonnent de jouer le hit des années 1970 "Funky Town" pour sortir l'appareil de son funk.
nourriture et boissons3 décembre
Hyundai va-t-il se surpasser avec un autre exploit créatif ?
Hyundai prévoit de mener sa quatrième campagne consécutive du Super Bowl, et la 11e au cours des 12 dernières années. La marque s'est distinguée par des exploits créatifs ambitieux au cours des trois derniers matchs et s'est classée dans le top 10 des publicités du Super Bowl les sept dernières fois qu'elle a fait de la publicité pendant le championnat de football, selon Ace Metrix.
Hyundai prévoit de diffuser un spot de 60 secondes au cours du premier trimestre du jeu, en plus d'une activation commerciale et expérientielle d'avant-match de 30 secondes à Atlanta, selon une annonce de la société.
L'annonce 2018 du constructeur automobile autour du grand jeu a mis en évidence son organisation Hyundai Hope on Wheels qui donne de l'argent pour le traitement et la recherche sur le cancer pédiatrique. Le spot a été classé n ° 2 parmi les marques automobiles dans le USA Today Ad Meter après le match. Pour le Super Bowl 2017, Hyundai et son agence Innocean ont filmé un spot montrant des soldats américains réunissant leurs familles. La version finale éditée de l'annonce a été diffusée vers la fin du jeu.
MISE À JOUR : Le 14 janvier, Hyundai a annoncé que son spot de 60 secondes au cours du premier trimestre du jeu mettra en vedette l'acteur Jason Bateman et fera la promotion de la plateforme numérique d'achat de voitures de la marque automobile. L'outil Shopper Assurance a été déployé auprès des concessionnaires l'année dernière, et maintenant Hyundai lance sa première campagne publicitaire nationale pour le programme.
Hyundai a dévoilé l'annonce complète le 30 janvier. Dans le spot, Bateman joue un opérateur d'ascenseur qui emmène les acheteurs potentiels de Hyundai à travers une série d'expériences désagréables, y compris des canaux radiculaires, des dîners végétaliens et rester coincé dans le siège central d'un avion. Il a été réalisé par Jim Jenkins d'O Positive, qui a travaillé sur la publicité "Team" de Hyundai pour le Super Bowl 2013.
Automobile2 décembre
Toyota revient au Super Bowl, cette fois pour le SUV RAV4
Toyota reviendra au Super Bowl avec une publicité pour son VUS compact RAV4, dont les ventes ont bondi d'environ 19 % pour atteindre un record de 38 660 unités en décembre par rapport à l'année précédente. En 2018, le constructeur automobile a diffusé trois publicités lors du grand match mettant en évidence son parrainage des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver qui se sont ouverts quelques jours seulement après le Super Bowl.
Ed Laukes, directeur du marketing de Toyota, a déclaré à Automotive News au Salon de l'auto de Los Angeles que l'entreprise ferait la promotion du RAV4 auprès du "plus grand ensemble de globes oculaires de la planète". Toyota a pris une pause dans la diffusion de publicités pendant le match de 2017 après avoir été un sponsor chaque année de 2012 à 2016.
L'agence multiculturelle Burell Communications s'occupe de la création de la publicité de cette année, tandis que Saatchi & Saatchi, qui a travaillé sur certaines des campagnes précédentes de Toyota, supervisera les stratégies médiatiques et de communication.
"L'approche multi-agences de Toyota fait partie de la stratégie plus large de la marque visant à intégrer les nuances de diversité dans la stratégie, la création et les communications de toutes ses campagnes", selon un communiqué cité par Advertising Age.
MISE À JOUR : Toyota a déclaré à Marketing Dive le 29 janvier que sa publicité pour le Super Bowl sera diffusée vers la fin du deuxième trimestre et mettra en vedette Antoinette "Toni" Harris, la première joueuse de football universitaire à occuper un poste non spécialisé. Le spot de 60 secondes a été raconté par le commentateur sportif Jim Nantz, réalisé par le vétéran de la publicité du Super Bowl Joe Pytka et produit par Burrell Communications, avec le soutien de Saatchi & Saatchi et Zenith Media.
Toyota a déclaré à Marketing Dive le 1er février qu'il diffuserait également un spot de 60 secondes intitulé "Wizard" pour promouvoir sa nouvelle GR Supra. Le constructeur automobile parrainera le Toyota Halftime Report et l'annonce sera diffusée immédiatement après le spectacle de la mi-temps. L'annonce a également été créée par Saatchi & Saatchi.
Automobile28 novembre
Kia prépare une 10e apparition consécutive pour le grand match
Kia reviendra au Super Bowl pour la 10e année consécutive avec une autre publicité de l'agence David & Goliath. L'agence a créé la publicité de l'année dernière mettant en vedette Steven Tyler d'Aerosmith faisant un voyage dans le temps tout en présentant la première muscle car Stinger GT. La campagne comprenait un teaser en ligne de 15 secondes, un spot de lancement de 30 secondes diffusé pendant la couverture d'avant-match et une vidéo de 60 secondes pendant le match.
Dans une tournure interactive, la version YouTube de l'annonce complète de l'année dernière a permis aux téléspectateurs d'entendre un message caché en le regardant à l'envers, similaire à la technique d'enregistrement "backmasking" utilisée par certains groupes de rock dans les années 1960 et 1970. La vidéo "Feel Something Again" a accumulé plus de 136 000 vues au cours de la dernière année, tandis que Kia a vendu 16 806 unités de la berline sport Stinger.
Michael Cole, directeur de l'exploitation de Kia Motors America, a refusé de révéler dans une interview avec Marketing Daily quel véhicule serait présenté dans l'annonce de cette année, bien que le constructeur automobile ait révélé le mois dernier un nouveau modèle de multisegment électrique.
MISE À JOUR: Kia adopte une approche différente cette année en transférant son budget pour une publicité soutenue par des célébrités dans un fonds de bourses d'études pour l'enseignement supérieur. Le constructeur automobile a taquiné son prochain spot du Super Bowl avec un bref clip lors du match de championnat NFC le 20 janvier, selon les détails partagés avec Marketing Dive. Kia prévoit de dévoiler plus de détails sur la campagne avant le jour du match.
Automobile19 novembre
Pepsi et Pizza Hut s'associent pour un cadeau du Super Bowl
Pizza Hut et Pepsi s'associent cette année pour un tirage au sort du Super Bowl, offrant aux fans la chance de gagner un voyage pour le grand match et de se rendre sur le terrain pour le Pepsi Super Bowl LII Halftime Show, ont annoncé les marques dans une presse du 19 novembre. Libération. Les fans ont participé au concours en achetant des packs de quatre Pepsi en édition limitée dans les magasins Pizza Hut et en saisissant un code du pack en ligne, ou en partageant leurs photos "homegate" sur Twitter avec le hashtag #HutxPepsiSweepstakes.
Pepsi est le sponsor officiel de l'émission de mi-temps depuis 2013 et le sponsor officiel des boissons gazeuses de la NFL depuis 2002. Pepsi a lancé sa campagne "Générations" lors du Super Bowl de l'année dernière, avec un spot d'environ 30 secondes relançant sa publicité emblématique de 1992. avec Cindy Crawford. La marque de boissons a également dévoilé des emballages vintage et s'est associée à Google sur une expérience de réalité virtuelle où les téléspectateurs peuvent se placer à l'intérieur de deux de ses publicités du Super Bowl.
Pendant ce temps, Pizza Hut de Yum Brands a récemment pris la relève en tant que sponsor officiel de la pizza de la NFL de Papa John's assiégé. Cette saison, la chaîne de restaurants a lancé Game Plan, une plateforme numérique proposant des offres exclusives pour les jours de match, des rappels de lancement, des prix hebdomadaires et du contenu publicitaire et social mettant en vedette des joueurs de la NFL comme Todd Gurley, qui apparaît également dans le contenu social du Super Bowl Pepsi-Pizza Hut. campagne.
nourriture et boissons15 novembre
Mercedes a l'avantage du terrain à Atlanta
Le Super Bowl LIII devrait être important pour le constructeur automobile Mercedes-Benz, dont le nom orne le stade des Falcons d'Atlanta qui accueillera le grand match.
La marque a confirmé qu'elle diffusera une publicité cette année pour sa cinquième apparition non consécutive. Il y a deux ans, Mercedes a diffusé un spot réalisé par les réalisateurs oscarisés Joel et Ethan Coen. Le spot de 30 secondes pour la voiture de sport Mercedes-AMG GT mettait en vedette l'acteur Peter Fonda donnant une version moderne de son film de motards de 1969 "Easy Rider". Une version de 60 secondes de l'annonce apparaît toujours sur YouTube.
L'année dernière, Mercedes a tenté de contre-programmer contre le Super Bowl avec une campagne d'embuscade mobile qui a raté. Son concours "Last Fan Standing" a demandé aux téléspectateurs à domicile de tenir un doigt sur l'image d'un smartphone d'une voiture qui zigzaguait sur un terrain de football. La personne qui tiendrait le plus longtemps gagnerait la voiture; cependant, le jeu a rencontré des difficultés techniques, obligeant Mercedes à présenter des excuses et à convertir le concours en un tirage au sort parmi les inscrits au jeu. Cette année, peut-être que la marque s'en tiendra à une publicité télévisée traditionnelle et à des promotions dans les stades.
MISE À JOUR : Le musicien et natif d'Atlanta Ludacris sera la vedette de la publicité du Super Bowl de Mercedes-Benz cette année, selon iSpotTV. La publicité de 60 secondes fera la promotion de la nouvelle berline Classe A du constructeur automobile. Dans le cadre de l'annonce, Ludacris a visité l'école d'Atlanta Ron Clark Academy – en arrivant dans une Mercedes – pour livrer des billets pour le grand match à deux étudiants.
Mercedes-Benz a lancé la publicité de 60 secondes, qui présente Ludacris, le champion de la PGA Rickie Fowler et des personnages classiques de la télévision et du cinéma comme Lassie et Wile E. Coyote, le 31 janvier. "Say the Word" a été créé avec Merkley+Partners et réalisé par Noam Murro, avec des effets visuels par Blacksmith et une animation de dessin animé par ATK PLN. La campagne comprend des éléments numériques, de médias sociaux, d'impression et de radio, ainsi qu'une activation locale, par communiqué de presse.
Automobile8 novembre
Les avocats du Mexique vantent l'idée que les fruits en valent toujours la peine
Avocats du Mexique (AFM) a annoncé dans un communiqué de presse du 8 novembre qu'il diffusera un spot léger de 30 secondes pendant le Super Bowl autour de l'idée que les avocats de la marque valent toujours la peine. En plus d'un spot dans le jeu, la campagne se déroulera sur les plateformes numériques, le marketing client et les canaux de restauration.
La campagne 2019 marque la cinquième année consécutive de l'AFM en tant qu'annonceur pendant le grand match. La création "Always Worth It" a été inspirée par une étude interne qui a révélé que les consommateurs sont prêts à payer environ 2 $ de plus pour ajouter des avocats à leurs repas, considérant l'article comme sain et polyvalent. Les campagnes publicitaires passées du Super Bowl se sont concentrées sur la polyvalence, la saisonnalité et les avantages pour la santé de l'AFM.
Pour la poussée du Super Bowl de l'année dernière, l'AFM s'est associée à Old El Paso de General Mills pour la quatrième année consécutive pour lancer le programme de blogueurs Guac Nation, comprenant des recettes à base d'avocat, des présentoirs en magasin, des coupons et du contenu. La campagne a débuté début janvier pour stimuler les ventes avant le match de février, les influenceurs alimentaires aidant à positionner les marques comme des produits incontournables pour le jour du match. La campagne a également été activée via ChannelSight, permettant aux consommateurs d'accéder à des recettes et d'ajouter les produits à un panier virtuel pour un achat plus transparent.
MISE À JOUR : L'actrice et chanteuse Kristin Chenoweth sera la vedette du Super Bowl de l'AFM cette année, a déclaré le groupe commercial à Marketing Dive le 22 janvier. Dans un teaser de 15 secondes, elle tente d'apprendre à trois chiens à aboyer le jingle de la marque. La marque a également diffusé un court teaser sur le thème du poker le 24 janvier. Une publicité numérique de 60 secondes a été publiée le 30 janvier, ainsi que la coupure de 30 secondes qui devrait être diffusée au cours du deuxième trimestre du jeu. L'AFM a également lancé une plate-forme numérique pour susciter l'enthousiasme avant le grand match, y compris des partenariats avec The Onion et Adopt a Pet et un outil d'association d'animaux alimenté par IBM Watson.
nourriture et boissons8 novembre
Yellow Tail saute sur la tendance UGC avec le concours de publicité du Super Bowl
En novembre, la marque de vin Yellow Tail a demandé à ses fans de partager sur les réseaux sociaux une vidéo de six secondes de ce qui les rend heureux. La société viticole australienne prévoyait d'utiliser deux éléments de contenu soumis par les utilisateurs pour créer son spot du Super Bowl, selon des documents de presse partagés avec Marketing Dive. Yellow Tail dépense 6 millions de dollars pour la partie Super Bowl de la campagne, qui, selon elle, atteindra 100 millions de personnes.
La campagne marque la troisième année consécutive de publicité de Yellow Tail pendant le Super Bowl. En plus d'être présenté dans l'annonce, l'un des deux gagnants recevra un voyage tous frais payés dans son "endroit heureux" n'importe où dans le monde. L'effort faisait partie de la campagne "Tastes Like Happy" de la marque diffusée sur iHeart Radio, YouTube, BuzzFeed et d'autres propriétés médiatiques.
L'accent mis sur les vidéos de six secondes laisse entendre que la marque de vin pourrait chercher à expérimenter le format publicitaire extra-court qui devient de plus en plus populaire, bien que certains dans l'industrie soient devenus sceptiques quant à sa capacité à forger un lien émotionnel avec les téléspectateurs. Exploiter l'UGC est également devenu une tendance plus courante dans le marketing du Super Bowl : pour sa première publicité pour le Super Bowl, Kraft l'année dernière a fusionné des photos et des publications partagées par les fans sur les réseaux sociaux en temps quasi réel.
MISE À JOUR : Le 25 janvier, Yellow Tail a dévoilé sa publicité de 30 secondes qui sera diffusée pendant le grand match et mettra en vedette deux fans qui ont soumis en novembre des vidéos de ce qui les rend heureux. La marque de vin a reçu plus de 1 500 soumissions de fans sur son site Web et ses réseaux sociaux et a examiné les vidéos par un panel de plus de 10 juges. Deux clips – l'un de danse salsa en Espagne et l'autre d'une balançoire à Aruba – seront présentés dans la publicité du Super Bowl de Yellow Tail, réalisée par Jeffrey Darling et tournée à Miami en novembre. La marque de vin avait précédemment déclaré à Marketing Dive que des coupes de 15 et 30 secondes de la vidéo seraient diffusées sur YouTube, iHeart Radio, BuzzFeed et d'autres propriétés médiatiques.
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