Sentier de campagne : lien avec le Dr Seuss des agriculteurs ; La lumière naturelle se prépare pour l'été ; 'Sesame Street' attire les créateurs

Dans les sélections de cette semaine, les éditeurs de Marketing Dive examinent comment une compagnie d'assurance prend une page du Dr Seuss pour des vacances de lecture annuelles, le film de stars du sport de Natural Light pour une sortie de produits d'été et les nouveaux looks de créateurs des personnages emblématiques de "Sesame Street":

Farmers Insurance apporte des réclamations réelles au monde fantaisiste du Dr Seuss

Le récapitulatif: Farmers Insurance rend hommage à l'auteur et dessinateur Dr. Seuss avant la journée de lecture à travers l'Amérique le 2 mars – ce qui aurait également été le 115e anniversaire de Theodor Seuss Geisel – avec une série de vidéos animées à lire. Réalisées avec l'agence RPA, les vidéos présentent le "porte-parole" de Farmers, le professeur Burke, racontant une version remaniée de "Oh, the Places You'll Go".

Un spot de 60 secondes dans le style visuel et rythmique de Seussian illustre les étranges réclamations d'assurance que Farmers a vues et couvertes, notamment : "Vous verrez que la nature est certainement sauvage, c'est donc là que les choses sauvages appartiennent. Comme des ours sauvages qui pourraient entrer par effraction et l'orignal trop sauvage pour jouer le jeu." Un microsite héberge des informations supplémentaires de style Seuss provenant des agriculteurs aux côtés des véritables affirmations qui ont inspiré les histoires présentées dans la campagne, qui est une extension de la messagerie "We Know From Experience" de l'entreprise.

Trois clips de 15 secondes sont également diffusés sur les canaux numériques et sociaux, tandis qu'un morceau complet de six minutes encourage les parents et les enseignants à utiliser la lecture dans les cours ou les activités pendant les vacances annuelles de lecture.

Les résultats : en apportant des réclamations d'assurance réelles au monde fantaisiste du Dr Seuss - le jour de son anniversaire, néanmoins - Farmers Insurance adopte une approche unique dans sa dernière campagne. La société utilise traditionnellement des allégations basées sur la réalité dans son marketing pour éduquer les gens sur l'assurance, donc prendre une page du Dr Seuss s'aligne clairement sur ses objectifs éducatifs passés.

La série de petites vidéos rendra probablement les clips plus facilement consommables et partageables, étendant potentiellement la portée de la campagne et poussant les gens à visionner la vidéo complète de six minutes ou à consulter la liste des réclamations d'assurance réelles et loufoques des agriculteurs dans le "Salle des réclamations."

Au moment de mettre sous presse, les cinq vidéos sur les plateformes sociales avaient accumulé plus de 2 millions de vues et des milliers de partages.

—Natalie Koltun

Natural Light ouvre une nouvelle saveur avec un film d'animation

Le récapitulatif : la marque de bière Natural Light a lancé Naturdays, une boisson à saveur de limonade à la fraise conçue "avec un rafraîchissement toute la journée à l'esprit". Pour encourager les buveurs de bière à adopter les Naturdays comme bière de session pour les aventures du jour au soir, la marque AB InBev a produit un court métrage d'animation pour accompagner le lancement du produit.

"Red 18" présente une histoire racontée par l'ancien parieur, commentateur et podcasteur de la NFL Pat McAfee. Le film de cinq minutes raconte une journée de golf et de jeu avec McAfee, "The Sheriff" (Peyton Manning) et "The Goat" (Adam Vinatieri). Parallèlement au film, Natty Light s'est associée à JTG Daugherty Racing pour peindre la voiture n ° 37 dans la même palette de couleurs que les canettes de bière au néon ornées de flamants roses pour le Las Vegas 400 le 3 mars.

Les résultats: Natty Light a attiré l'attention des buveurs de bière avec son lancement Naturdays, que ce soit pour sa saveur estivale de limonade à la fraise ou pour sa conception de canette Instagrammable (tous les retours n'étaient cependant pas positifs). Avec le film "Red 18", la marque a un partenaire solide en McAfee, l'ex-personnalité de Barstool Sports connue pour son storytelling irrévérencieux. Le court métrage d'animation ne serait probablement pas à sa place dans le bloc de programmation nocturne de la télévision "Adult Swim" et a un aspect et une sensation similaires à "Mike Judge Presents: Tales from the Tour Bus" de Cinemax.

Alors que les bières Naturdays sont animées dans l'histoire, la marque ne prend jamais grand pied dans le récit, ce qui donne un contenu de marque qui se sent principalement authentique, partageable et non ouvertement promotionnel. Cet équilibre pourrait aider à attirer les buveurs de la génération Y qui abandonnent la bière pour le vin, les spiritueux et les boissons maltées hypocaloriques.

—Chris Kelly

Alors que 'Sesame Street' approche des 50 ans, InStyle habille le casting de créateurs

Le récapitulatif: "Sesame Street" fête ses 50 ans en novembre, et InStyle honore le prochain anniversaire en faisant appel à des designers de haut niveau pour habiller le noyau de marionnettes, dont l'apparence est restée relativement inchangée au cours de l'histoire de la série.

Dans un court métrage de cinq minutes publié sur la page YouTube de l'éditeur, des personnages comme Big Bird, Elmo, Bert et Ernie reçoivent une invitation à leur propre 50e gala avec des instructions pour "s'habiller pour impressionner". Ne sachant pas comment procéder, ils visitent le siège social de Meredith, où InStyle est hébergé, et obtiennent l'aide de la rédactrice en chef du magazine de mode, Laura Brown, qui lance un appel à des créateurs comme Anna Sui, Marc Jacobs et Isaac Mizrahi et suggère une séance photo à la volée.

InStyle a demandé à chacun des designers contributeurs de discuter de leurs inspirations pour les looks rafraîchis, comme la tenue "caftan hippie" de Sui pour Big Bird, qu'elle a décrit comme incarnant les vibrations "aérées, optimistes, romantiques et non conformistes" du personnage. Les looks terminés sont affichés sur cinq couvertures numériques InStyle distinctes, et la vidéo complète est disponible ci-dessous :

Les résultats : l'habillage par InStyle de certaines icônes bien-aimées des enfants est une façon légère de rendre hommage à une année marquante pour "Sesame Street". Les couvertures vidéo et numériques sont également un moyen pour l'éditeur de lier son propre contenu à l'émission télévisée populaire et de collaborer avec certains poids lourds de la mode comme Sui et Mizrahi d'une manière inhabituelle, ce qui pourrait générer du trafic en ligne.

Alors que les filets poussent des points pour l'intelligence et ont une certaine sympathie intégrée étant donné qu'il s'agit de "Sesame Street", il y a quelques problèmes avec l'ajustement. "Sesame Street" est peut-être omniprésente dans la culture pop, mais elle s'adresse également aux très jeunes enfants, qui pourraient ne pas être particulièrement intéressés par ce que Rosie Assoulin pense que Cookie Monster a l'air bien ou même savoir ce que signifie un "caftan hippie".

Le moment est également un peu décalé, étant donné que l'anniversaire réel est encore dans environ neuf mois. Pourtant, InStyle n'est pas la première entreprise à essayer de lier les créations singulières de Jim Henson au monde de la mode tendance. Uniqlo a récemment fait appel à Kaws pour une collection capsule centrée sur la tournure quelque peu morbide de l'artiste et créateur de streetwear sur les personnages de la série.

—Peter Adams