5 compétences essentielles que les grands constructeurs de liens connaissent

Vous pensez que la création de liens est tout ce qu'un bon créateur de liens doit faire ? La contributrice Julie Joyce énumère les cinq tâches critiques qui séparent les grands constructeurs de liens des médiocres.

Il y a quelque temps, j'ai écrit un article sur la façon dont les constructeurs de liens doivent faire plus que simplement créer des liens. Ce n'est pas du tout un concept nouveau, du moins pas parmi les personnes qui comprennent que rien ne devrait exister dans une bulle de référencement ou de marketing.

Cependant, peu importe à quel point Google réprime les mauvaises pratiques de liaison, la liaison elle-même est toujours essentielle. Vous n'avez aucune idée du nombre de propriétaires d'entreprise qui me disent que "tout fonctionne correctement, sauf les liens". Et ils supposent toujours que si nous jetons environ 10 liens sur leur site, ils passeront de la page 3 aux points 1 à 3. Parfois, ils ont raison, mais la plupart du temps, ils ne le sont pas.

En tant que personne spécialisée dans les liens, je trouve souvent que mon opinion n'est pas la bienvenue lorsqu'il s'agit de quoi que ce soit en dehors de la création de liens. J'ai fait du référencement technique et général pendant des années avant de me lancer dans la création de liens. Je sais donc que les liens ne résolvent pas tous les problèmes et qu'ils peuvent facilement créer d'autres problèmes s'ils sont mal exécutés, en fonction du risque qu'un profil de lien peut tolérer. Pour cette seule raison, à mon avis, ce n'est pas seulement bien si un constructeur de liens en sait plus que des liens. C'est absolument essentiel.

Alors, que doivent-ils savoir et comprendre pour faire le meilleur travail possible ? Voici mon top cinq (actuel).

1. Comment analyser un site en termes d'autorité globale et de pertinence

C'est le problème le plus fréquent rencontré par mon équipe pour trouver de bons placements. Il est facile d'avoir une vision tunnel lorsque vous recherchez un bon contenu pertinent et que vous découvrez une sous-page qui semble cocher toutes les bonnes cases.

Cette page elle-même pourrait être incroyable. Il peut être bien écrit, avoir de bons commentaires et des signaux sociaux et être pertinent pour votre site. Mais lorsque vous regardez le reste du site où la page existe, vous ne trouvez rien d'autre qu'une mauvaise écriture, un contenu aléatoire et mince, etc.

Tout comme les bons liens dans un profil de lien peuvent être compensés par les mauvais, le bon contenu sur un site peut être compensé par un contenu globalement médiocre. Peut-être avez-vous trouvé une bonne sous-page lorsque vous avez parcouru les 20 premières pages des SERP de Google en utilisant une variante de mot-clé folle que vous avez réfléchie lorsque vous avez commencé à être frustré. Peut-être que cette page particulière se classe bien pour un terme décent.

Mais si vous recherchez les informations de contact, et qu'il s'agit d'un 404, puis que vous effectuez une recherche sur le site et que vous remarquez que de nombreuses pages ont injecté du contenu de spam, vous devez vous demander : Voulez-vous vraiment être associé à ce placer?

2. Comment communiquer de manière efficace et efficiente, que ce soit par téléphone, par e-mail ou sur les réseaux sociaux

De bonnes compétences en communication peuvent vous mener très loin dans la vie. Dans le passé, nous avons employé des constructeurs de liens qui m'ont envoyé des e-mails si longs et décousus que je devais les lire trois fois pour comprendre ce qu'ils voulaient dire ou quelle question ils posaient. J'ai eu des clients qui ont fait la même chose.

Je n'ai pas le temps de relire quoi que ce soit trois fois, et je ne connais personne qui le fasse. Lorsque nous recevons tous 100 e-mails non sollicités ou plus chaque jour, ceux qui sont remarqués et lus ne sont pas ceux qui prennent 15 minutes à passer et à comprendre.

Je reçois un bon nombre d'e-mails me demandant d'inclure un lien vers le site de quelqu'un sur le site de mon agence et sur un autre site que je possède. Je les lis tous, généralement, mais c'est parce que j'en utilise beaucoup comme exemples de ce qu'il ne faut pas faire.

La plupart d'entre eux expliquent en détail ce qu'ils attendent de moi. S'ils ne m'amusaient pas, je les supprimerais immédiatement. Même si j'étais ouvert à simplement gifler un lien sur le site pour quelqu'un, je ne le ferais certainement pas pour ceux qui utilisent quatre paragraphes pour me dire pourquoi le lien de bourse sur mon site n'est vraiment pas le meilleur choix pour mon auditoire de visionnage.

3. Comment crawler un site et identifier les erreurs de crawl et de redirection

Cela permet d'éviter que votre site ne soit perdu face aux constructeurs de liens rompus et améliore également l'expérience utilisateur.

Je déteste vraiment voir un site de 30 pages avec près de 100 erreurs de crawl. Je déteste quand il y a des chaînes de redirection et des pages qui ont à la fois des versions non-www ET www. C'est énervant de voir des liens internes qui passent par des redirections inutiles. C'est quand même si courant.

Bien que j'aimerais évidemment pouvoir trouver moi-même des opportunités de liens brisés, je ne veux jamais que mes clients soient ceux qui perdent des liens au profit de constructeurs de liens brisés. Vous devez être en mesure de vérifier quels liens entrants sont en 404 pour votre site, afin de savoir quoi faire.

Vous devez également être en mesure d'identifier les problèmes de redirection. J'ai récemment eu affaire à un site qui avait environ 20 redirections internes inutiles sur chaque page.

Je rencontre toujours des sites qui ne redirigent pas 301 une version du site vers l'autre (c'est-à-dire une version non-www et une version www.) Si vous obtenez suffisamment de chaînes de redirection, vous pouvez avoir de sérieux problèmes pour bien fonctionner ces jours-ci.

4. Comment garder un oeil sur le solde d'un profil de lien

J'utilise Majestic pour cela, car j'aime beaucoup leur graphique Anchor Text, mais vous pouvez utiliser n'importe quel outil que vous aimez, tant qu'il vous aide à identifier quand quelque chose ne va pas.

Si vous voyez que 75% des ancres sont un mot-clé spécifique, il est temps de parler. Je vérifie également s'il y a de nouveaux liens fous qui apparaissent, ou quoi que ce soit qui me semble bizarre.

La plupart de nos clients actuels ont des SEO parmi leur personnel, nous n'avons donc pas toujours « besoin » de vérifier cela ; cependant, il y a parfois un oubli. Peut-être que plusieurs équipes de liaison utilisent les mêmes ancres ou que quelqu'un construit des liens de très mauvaise qualité. J'aime avoir une bonne idée de tout ce qui se passe lorsque je crée des liens, car vous ne pouvez pas toujours compter sur les clients pour vous le faire savoir.

5. Comment exécuter au moins un rapport clé qui aide à déterminer quand les choses se sont mal passées et à découvrir ce qui aurait pu se passer

Il y a deux endroits critiques vers lesquels je me tourne pour cela :

L'historique des changements d'algorithmes de Moz répertorie les changements majeurs depuis 2000 (!!!!!) et est toujours mis à jour. C'est tout à fait inestimable pour moi. J'ai déjà une bonne idée des mises à jour majeures et du moment où elles se sont produites, mais c'est quand même bien de tout avoir répertorié au même endroit comme celui-ci. De plus, cette page répertorie les mises à jour que je n'ai jamais vues affecter les sites avec lesquels je travaille, donc je vérifie toujours ici si je vois quelque chose de nouveau dans un profil.

Le message de Glen Gabe sur la façon d'identifier les pages de mauvaise qualité qui ont pu être consultées par Panda m'a ouvert les yeux car la technique qu'il énumère pour trouver les pages qui ont été supprimées est également incroyablement utile pour beaucoup d'autres choses.

Peut-être que vous saviez tous comment faire cela et faire une comparaison de dates et déterminer rapidement quelles pages ont été supprimées, mais je ne l'ai pas fait. Et, comme je l'ai dit, j'ai depuis utilisé cette technique pour identifier toutes sortes de problèmes. J'aime toujours vérifier si des liens de parrainage vers mon propre site disparaissent ou commencent à mieux fonctionner, et je vérifie également la performance du site sur les réseaux sociaux.

Je sais qu'il existe d'innombrables autres tâches qu'un créateur de liens devrait pouvoir effectuer, mais ce sont mes cinq principales.

Quelle que soit votre spécialité, vous devez en apprendre le plus possible sur tout le reste de l'environnement. La création de liens fonctionne mieux lorsque vous considérez l'ensemble de la présence marketing d'un site, et pas seulement une partie de celui-ci.

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par Julie Joyce