Comment utiliser le référencement organique pour se classer dans le pack de 3 locaux de Google

Améliorer la visibilité de la recherche locale dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) reste sans équivoque un défi pour la majorité des entreprises. Pour commencer, la construction d'une présence en ligne solide nécessite de la persévérance, de la patience et un dévouement continu. Le défi est multiplié par dix lorsque vous gérez des centaines ou des milliers de sites dans le monde ou que vous travaillez avec des équipes de marketing numérique allégées.

Nous participons et organisons régulièrement des webinaires mensuels sur une myriade de sujets marketing. Les sujets vont des meilleures pratiques de recherche locale Google, à la stratégie de contenu, aux actualités du secteur et bien plus encore. Nous avons eu l'opportunité de participer au webinaire de la Local Search Association, How to Use Organic SEO to Rank in Google's Local 3-Pack . La co-animatrice Joy Hawkins, fondatrice de Sterling Sky, Inc., s'est également jointe à nous.

Ensemble, nous avons exploré des tactiques pour améliorer la visibilité et les classements des moteurs de recherche locaux dans les grandes entreprises multi-sites.

Nous avons également discuté des principaux facteurs de classement organique avec des étapes concrètes pour vous aider à vous classer dans le Local 3-Pack de Google. Nous avons parlé des différentes façons dont les spécialistes du marketing peuvent atteindre les consommateurs au moment où ils en ont besoin sur différentes plateformes et appareils.

Dans cet article, nous partagerons les principaux points forts de notre webinaire et des conseils pratiques pour faire apparaître votre entreprise plus haut dans les SERP pour les termes de mots clés locaux.

Le référencement organique compte toujours

Les marques ne sont plus en concurrence avec d'autres entreprises dans leurs catégories respectives. Vous êtes en concurrence avec les meilleures expériences numériques qu'un utilisateur ait jamais eues. Certes, les consommateurs ont des attentes incroyablement élevées. De plus, ces moments de transaction se multiplient.

Vous pourriez être surpris d'apprendre ceci : 85 % de tous les engagements multi-sites entre marques et consommateurs se produisent sur des pages locales, et non sur des pages d'entreprise. Les recherches nous montrent que 80 % des consommateurs souhaitent également des annonces de recherche personnalisées en fonction de leur ville, de leur code postal ou de leur environnement "près de chez moi".

De plus, les utilisateurs de smartphones sont beaucoup plus susceptibles d'acheter lorsque les applications mobiles sont personnalisées en fonction de leur emplacement.

Ces résultats pointent vers le désir de personnalisation. Les propriétaires d'entreprise bénéficient également de l'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO). Ces clients potentiels recherchent des solutions à proximité et cherchent à conclure une transaction rapidement. D'après nos propres recherches, nous avons constaté que plus de la moitié des clients cherchent à effectuer un achat dans les 72 heures.

L'opportunité locale est largement mobile

Les consommateurs utilisent de plus en plus leur smartphone pour découvrir et naviguer dans le monde qui les entoure. Cela présente une opportunité pour les emplacements individuels d'améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et leur engagement sur cet appareil. Cependant, si cette expérience sur mobile est négative, les consommateurs sont 62 % moins susceptibles d'acheter auprès de votre marque à l'avenir. La première indexation mobile de Google nous en dit également autant sur l'importance de l'optimisation pour les utilisateurs mobiles.

Les backlinks restent une priorité pour générer du trafic de recherche organique

Les sites Web bien optimisés avec de solides profils de backlinks sont plus susceptibles d'être bien classés dans les recherches locales pertinentes. En fait, la recherche annuelle de Whitespark sur les facteurs de classement de la recherche locale nous indique que la qualité/l'autorité des liens entrants vers un domaine et la qualité des liens entrants vers un domaine à partir de domaines pertinents localement sont parmi les principaux facteurs organiques.

Bien qu'il ait été sous-entendu qu'il existe une corrélation entre les classements locaux et organiques, Rio a voulu voir s'il existe une relation statistique en analysant des données concrètes.

Nous avons analysé plus de 50 000 emplacements de grandes marques, et voici ce que nous avons trouvé :

Vous verrez toujours des fluctuations dans le classement, mais vous pouvez voir que lorsque les emplacements étaient bien positionnés de manière organique, ils se sont également bien comportés au niveau local.

En bref, les tactiques de référencement traditionnelles auront toujours un impact majeur sur votre capacité à vous classer localement. Suivez les meilleures pratiques de référencement pour la présence de votre marque et tous les emplacements.

L'intention de recherche génère des résultats de recherche

Les mots-clés sans modificateur de géo-phrase s'appuient davantage sur les signaux SEO organiques traditionnels. Par exemple, si quelqu'un recherche "bricoleur" à Tampa, il est susceptible de voir des résultats différents de ceux qui recherchent "bricoleur Tampa".

En effet, les mots-clés avec une expression géo-connexe ou un emplacement explicite (par exemple, "bricoleur Tampa") s'appuient davantage sur des signaux de référencement locaux tels que la proximité, la catégorie d'entreprise et les NAP.

Ci-dessous, cette même entreprise se classe haut à la fois organiquement et localement pour une expression locale implicite .

Le référencement organique est très important pour les requêtes de recherche locales implicites. Cependant, la proximité reste le facteur de classement numéro un pour les requêtes de recherche locales explicites.

Plats à emporter

• Avoir un classement organique élevé augmente la probabilité d'entrer dans le Google Local Pack.
• Le positionnement organique a un impact sur les classements locaux.
• Un localisateur bien optimisé sur votre site Web améliorera la visibilité localement.

Éviter les doublons d'informations de profil d'entreprise Google

Un filtre pour supprimer les listes "similaires" des résultats du pack local existe depuis 2016 à la suite de la mise à jour Possum de Google. Voici ce qui est filtré :

• Fiches locales partageant le même numéro de téléphone ou le même site Web
• Listes locales qui ont des adresses proches les unes des autres (proximité)

Par exemple, lorsque nous recherchons « orthodontiste Minneapolis », nous constatons qu'il se trouve dans le même bâtiment qu'un autre orthodontiste. Ce sont des entreprises distinctes et ont des numéros de téléphone et des noms différents.

Cependant, Ziman Orthodontics n'est pas dans le top 100 organique. Ils filtrent parce qu'ils partagent le même emplacement (aux yeux de Google) que le bureau du Dr Colby.

Alors qui évite le filtre ? La liste des entreprises avec la plus forte présence organique. Dans l'image ci-dessus, vous pouvez voir que Colby est en troisième position organique, alors que Ziman n'apparaît pas du tout.

Plats à emporter

• Le classement organique détermine principalement qui est filtré.
• Le référencement local et le référencement organique ne sont pas des choses distinctes.

Pour en savoir plus, Joy va plus en profondeur dans son article 9 mythes SEO courants chez Moz.

Créer des pages de destination locales

Alors, comment rassembler tout cela, en augmentant les signaux organiques qui ont une influence locale ? Commencez par créer des pages de destination locales pour chaque magasin ou zone de service. Ce:

• Vous permet de publier rapidement et facilement des pages très pertinentes pour chaque emplacement.
• Assure des classements qui permettent de trouver vos emplacements dans la recherche.
• Crée des interactions qui convertissent les recherches en clients.

Si vous créez un localisateur, appliquez ces stratégies pour des résultats optimaux :

• Optimisez soigneusement le titre, la méta description et les balises H1 pour chaque page de destination.
• Appliquez un contenu personnalisé hyperlocal pour chaque page de destination.
• Recherchez des opportunités de backlink. Pour l'équité des liens internes, assurez-vous d'utiliser la navigation par fil d'Ariane. Pour l'équité des liens externes, recherchez des sites Web locaux pertinents qui peuvent fournir des backlinks vers vos pages de localisation.
• Assurez-vous que votre localisateur est compatible avec les mobiles.
• Faites attention aux vitesses de téléchargement en utilisant Google PageSpeed ​​Insights.

Les détails de la page de destination sont importants

Pour créer une page de destination locale optimale :

• Incorporez des détails locaux comme des points de repère, des événements, des services, des produits et des coupons.
• Présentez les attractions locales et les informations à proximité pour les voyageurs sur les pages locales.
• Mettez en surbrillance les services supplémentaires proposés par votre entreprise.
• Intégrez des événements hyper-locaux et des médias sociaux pour engager les visiteurs.
• Ajoutez des stocks et des produits en magasin pour générer des conversions.

Vous avez besoin de localisateurs de magasins pour chacun de vos emplacements. De plus, en fonction de vos offres, vous pouvez également ajouter des pages spécialisées localisées. Voici un exemple où Guild Mortgage a non seulement une page de localisation mais aussi une page localisée pour chacun de leurs employés dans la ville particulière :

Chacune de vos pages de recherche de magasin ou de spécialité doit avoir :

• Autorité de la page pour pousser vers les pages locales
• Une interface facile à utiliser
• Hiérarchie et structure logiques
• De nombreux liens de texte internes
• Plans de site XML
• Balisage de schéma
• Meta tag et optimisation du contenu

Vous pouvez encore améliorer l'expérience du consommateur en utilisant une architecture d'URL extrêmement plate, riche en emplacements et explorable. Présentez du contenu local spécifique à la ville et à l'état. Gérez le tout dans une plate-forme de gestion de contenu évolutive conçue pour être en ligne avec vos stratégies marketing.

Plats à emporter

• Privilégiez le contenu mobile par rapport au contenu de bureau. Incluez des informations clés à l'avance pour les utilisateurs mobiles et un contenu facultatif plus détaillé pour les utilisateurs de bureau.
• Évitez le contenu réduit lorsque vous optimisez pour le bureau.
• Il n'y a pas de pénalité pour le contenu en double, mais il est filtré des résultats de recherche. Le contenu hyperlocal vous aide à éviter d'être filtré sur les requêtes locales pertinentes.
• Ajoutez des photos à vos profils d'entreprise Google pour augmenter l'engagement des clients en ligne, comme les taux de clics.

Comment fonctionne le référencement local sans localisation

Si votre marque ou votre produit a une zone de service mais pas d'emplacement physique, ou si vous vendez des articles à forte considération et/ou à coût plus élevé, vous êtes confronté au défi de devoir optimiser localement sans avoir réellement d'emplacement.

Alors, comment relever ce défi unique ? Voici quelques conseils incontournables :

• Développez des localisateurs "où l'acheter" et des pages de destination locales pour tous les magasins individuels vendant votre produit.
• Concentrez-vous principalement sur les requêtes de mots clés "où acheter".
• "Digital Endcap" - Accordez un traitement préférentiel aux partenaires de vente au détail avec des incitations telles que le partage des coûts.
• Intégrez des avis locaux pour obtenir des données de première partie cruciales.

Vous pouvez éviter de concurrencer les revendeurs ou les détaillants dans les résultats organiques en vous assurant que votre contenu est différent et unique. N'utilisez pas simplement le contenu du fabricant copié et collé, par exemple. D'un autre côté, offrez une expérience attrayante en intégrant également des critiques locales.

N'oubliez pas que les spécialistes du marketing peuvent contrôler l'exposition de la marque grâce à un contenu mobile optimisé localement.

Enfin, concevez votre présence mobile pour capturer les recherches locales de marque. Pour les détaillants physiques, leur seul différenciateur est la revendication d'emplacements sur carte. Optimisez les recherches pertinentes des consommateurs pour créer une bonne expérience utilisateur.

La recherche mobile organique sert certainement de stratégie à long terme avec le local comme facteur clé.

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