Tasa de rebote vs tasa de salida: lo que necesita saber

Si está aprendiendo sobre SEO, debe haber encontrado dos métricas de SEO, que casi parecen iguales. Estos son: tasa de salida y tasa de rebote. Tanto la tasa de salida como la tasa de rebote son métricas importantes en SEO. Sin embargo, los dos son diferentes y miden algo completamente diferente. Por lo tanto, lea esta publicación para saber todo sobre la tasa de rebote frente a la tasa de salida.

¡Vamos a profundizar en los detalles!

¿Qué es la tasa de rebote?

Esta es la tasa que mide el porcentaje total de visitantes de su sitio web que se encuentran en su sitio web en una página específica y pronto navegan o simplemente salen de su sitio web al ver solo esa página web.

Un rebote se mide si un visitante sale o cambia de la misma página en la que ingresó a su sitio y no interviene con ningún componente o aspecto de esa página. En tal caso, el usuario no completa el formulario de suscripción, o deja un comentario, y más.

Una característica central de un rebote es que es una sesión de una sola página .

¿Qué significa una tasa de rebote alta?

Por lo general, una tasa de rebote alta no es un buen indicador de un sitio web. Esto se debe a que una tasa de rebote alta implica que a los usuarios o visitantes no les gusta nada en su sitio web y no encuentran nada relevante para ellos o útil para ellos.

Una tasa de rebote más alta en la página de inicio de un sitio web es motivo de preocupación porque una página de inicio generalmente está diseñada para distribuir el tráfico al sitio web restante.

¿La tasa de rebote alta siempre es mala?

Aunque una tasa de rebote alta se considera una mala señal, no siempre es así.

Hay algunas páginas web, como páginas de destino, que capturan clientes potenciales o páginas que no contienen enlaces a otras páginas y se centran en que los visitantes completen una acción principal, que es enviar una dirección de correo electrónico o dirigirse a un grupo específico. Tales páginas y otras similares generan inevitablemente una alta tasa de rebote, que no es directamente dañina o mala para el sitio web.

Del mismo modo, una publicación que responda con precisión a todas las preguntas que un buscador ingresó en Google a menudo tendrá una alta tasa de rebote. Además de ser negativo, una tasa de rebote alta en este escenario indica que el contenido que ofreces no ofrece lo que querían los visitantes.

Como el buscador no pudo encontrar lo que buscaba, se van.

Estándares importantes de la industria para la tasa de rebote

Hay algunos tipos de sitios web o industrias que, por su naturaleza específica, tienen una tasa de rebote más alta en comparación con otros sitios web.

Según MonsterInsights , existe una tasa de rebote típica relacionada con las industrias:

• Sitios web de generación de leads: 35-50%
• Sitios web de contenido – 45 – 60%
• Sitios web de servicio – 20 – 30%
• Portales – 20 – 30%
• Sitios web con páginas de destino simples – 60 – 90%
• Sitios web minoristas – 20 – 45%

Notas de conversión qué sitios web de blogs suelen tener una tasa de rebote más alta que la tasa de rebote normal. En comparación con los sitios web de servicios, con una tasa de rebote típica de hasta el 30 %, los blogs suelen tener una tasa de rebote alta del 75 al 90 %.

¿Cómo se puede comprobar la tasa de rebote?

Para verificar la tasa de rebote, debe iniciar sesión en Google Analytics y luego verificar el comportamiento, el contenido del sitio web y todas las páginas de su sitio.

¿Qué es la tasa de salida?

La tasa de salida de una página específica es el porcentaje total de visitantes que abandonaron su sitio web desde esa página específica. Para una página web específica en el sitio web, la tasa de salida es el porcentaje total de visitantes que abandonaron el sitio web desde esa página.

Alternativamente, la tasa de rebote solo registra a los visitantes que ingresaron y salieron del sitio web desde la misma página. Exit Rate viene con sesiones de una sola página y de varias páginas.

La tasa de salida no se trata de dónde un visitante ingresó al sitio web, se enfoca solo en la página desde donde salió.

¿Qué indica la tasa de salida alta?

No es lo mismo una alta tasa de salida que una alta tasa de rebote. Una alta tasa de salida no es principalmente negativa. Simplemente indica que el visitante no encontró exactamente lo que estaba buscando y luego abandonó el sitio web.

Pero, una alta tasa de salida para una página específica significa que sus visitantes deben ser llevados más adentro del sitio web, lo que indica que algo salió mal. Las páginas particulares con una alta tasa de salida generalmente indican un problema dentro del embudo de conversión.

¿Cómo estimar la tasa de salida?

Para verificar la tasa de salida de su página web, debe verificar Google Analytics, verificar el comportamiento y luego la descripción general.

Además, puede encontrar la tasa de salida ingresando el comportamiento, el contenido del sitio web y luego revisando todas las páginas.

Tasa de rebote frente a tasa de salida:

La tasa de salida y la tasa de rebote a menudo se confunden y se consideran lo mismo. Pero ahora sabes que los dos son diferentes.

Algunas de las principales diferencias entre la tasa de salida y la tasa de rebote son:

• Los rebotes son siempre visitas de una sola página donde la tasa de salida es mayor que las visitas a varias páginas.
• La tasa de salida se refiere al porcentaje total de visitas en las que una página específica apareció por última vez en la sesión. Sin embargo, la tasa de rebote es el porcentaje de visitas en las que esa página en particular solo se visitó en esa sesión.
• La tasa de rebote es la primera página a la que llega un visitante. Alternativamente, la tasa de salida se mide para la última página que ve un visitante antes de salir de un sitio web.

SEO y tasa de rebote:

Una cosa importante a tener en cuenta es que Google ha negado continuamente que utiliza la tasa de rebote estimada en Google Analytics como un elemento de clasificación importante en su algoritmo.

Incluso, esta afirmación está respaldada por buenas razones.

• Primero, crea un campo de juego desigual o áspero. Ya que alrededor de la mitad de los sitios en el mundo aún no están registrados en Google Analytics.
• Luego, como hemos visto anteriormente, una tasa de rebote más alta no es simplemente negativa. A veces puede implicar simplemente que su página web abordó con precisión la consulta de un buscador.
• En tercer lugar, la tasa de rebote estándar varía mucho entre industrias.

Hubo un experimento realizado por Rand Fishkin , quien anteriormente era de Moz. Revisó a cientos de voluntarios para que hicieran clic en los listados inferiores en la página 1 del SERP para una consulta de búsqueda específica. Les pidió que hicieran clic instantáneamente fuera del sitio web.

Pero este experimento o estudio no genera cambios predecibles en las clasificaciones SERP de un sitio web. Sugirió que es más bien la situación que la tasa de rebote no afecta el SEO.

Pero, LarryKim de Moz realizó otro estudio sobre el mismo tema. En lugar de consultar otros sitios web, verificó el contenido de su propio sitio web e identificó que había una correlación detectable entre las clasificaciones SERP y la tasa de rebote.

Según esta relación, las páginas web con una tasa de rebote más alta se clasifican más abajo en las páginas de clasificación del motor de búsqueda.

Incluso, backlinko realizó un estudio de más de un millón de resultados de búsqueda en Google y encontró una clara relación entre el ranking de Google y la tasa de rebote.

Por lo tanto, no importa lo que Google afirme o anuncie, hay evidencia disponible de expertos que indican claramente que la tasa de rebote sí impacta en las clasificaciones SERP de una página web. Según estos estudios, se espera que una página web con una tasa de rebote más alta obtenga clasificaciones SERP más bajas.

Pero esto no es. Hay otra métrica vital, que es Return to SERP . Esto juega un papel muy importante en las clasificaciones SERP en Google que la tasa de rebote.

Tiempo en la página y tasa de rebote:

La tasa de rebote no estima ni mantiene un registro del volumen de tiempo que un usuario pasa en la página web antes de que finalmente salga de su sitio web desde esa página.

Por ejemplo, una persona puede dedicar alrededor de 20 minutos a leer su artículo de formato largo y luego puede salir de su sitio web después de haber visitado esa única página.

Y esta es principalmente una de las principales razones por las que una tasa de rebote alta no siempre es negativa.

El tiempo de permanencia o el tiempo en la página es casi seguro y una de las métricas vitales que contribuye al algoritmo de clasificación de Google.

Volver a SERP vs. Tasa de rebote

Además de la tasa de rebote, hay otra métrica importante que Google considera importante. También registra el tiempo en la página.

Esta métrica se conoce como Return to SERP . Esta métrica calcula el tiempo que un visitante pasa en una página antes de volver a hacer clic en las SERP.

Volver a SERP es la tasa de rebote. Pero a diferencia de otros rebotes, este rebote es excelente y siempre es negativo para el SEO.

En términos simples, la métrica Regreso a SERP registra el tiempo total que un visitante pasa en una página web específica antes de regresar a las páginas de clasificación del motor de búsqueda.

La razón principal por la que un Retorno a SERP más alto no es bueno para las clasificaciones de los motores de búsqueda es que le informa a Google que su página web no respondió a todas las consultas de búsqueda del visitante. Dado que la principal preocupación de Google es mejorar la correlación entre los resultados de búsqueda y las consultas de búsqueda, una página web que experimente altos retornos a SERP descenderá en las clasificaciones de búsqueda más rápido que de otra manera.

Tasa de rebote y pegado de pogo:

Pogo-Sticking ocurre cuando los visitantes hacen clic en la lista SERP e identifican que la página no responde a todas sus consultas. De esta manera, rápidamente vuelve a hacer clic en los resultados de búsqueda.

Pogo-sticking ocurre cuando una página web tiene una alta tasa de retorno a SERP. Si bien un rebote puede ser negativo o positivo, una mayor incidencia de saltos siempre es desfavorable.

No hay una comprensión clara disponible sobre qué tan corta debe ser una visita para inducir un algoritmo de pegado de pogo. Pero una cosa está clara: cuanto más cortos sean los intervalos entre la llegada a la página web y el regreso a las SERP, es más probable que se induzca este algoritmo.

Google rastrea el pegado de pogo mediante el registro de clics cortos y largos. Los clics largos informan a Google sobre un buscador convencido. Los clics cortos ocurren cuando el visitante hace clic en los resultados de búsqueda y luego vuelve a hacer clic en las páginas SERP.

Consejos para reducir la tasa de rebote:

Ahora sabe qué es la tasa de rebote y en qué se diferencia del tiempo de permanencia, la tasa de salida, el Pogo-Sticking y el retorno a SERP. Le gustaría conocer las formas de mantener baja su tasa de rebote.

Pero antes de empezar a reducir la tasa de rebote, es vital tener claro si es negativa o positiva. La tasa de rebote puede aparecer simplemente como resultado de que los visitantes busquen la información que necesitan. En este caso, no hay ningún requisito para reducir la tasa de rebote.

Alternativamente, si una página web tiene una tasa de rebote y los visitantes de esa página no completan las acciones que la página pretende, entonces puede buscar formas de reducir la tasa de rebote de esa página.

1. Mejore la legibilidad de su contenido:

Divida todo el contenido con viñetas, imágenes y encabezados.

2. Incluye un CTA claro en tu página:

Tu página web debe tener un propósito bien definido. Puede ser registrarse en una lista de correo electrónico, escribir un comentario, compartir la página en las redes sociales, etc.

Agregue un CTA claro a su página para obtener la acción necesaria de los visitantes.

3. Optimiza el tiempo de carga de tu página:

Más del 50% de las personas esperan que las páginas web se carguen en menos de dos segundos. Por lo tanto, optimice la página web para mejorar su tiempo de carga.

4. Optimizar la página web para dispositivos móviles:

Consulte Google Analytics para identificar la tasa de rebote de su página web en dispositivos móviles. En este caso, optimice el sitio web para dispositivos móviles.

5. Escriba párrafos y oraciones concisos:

Las oraciones y los párrafos en línea deben ser mucho más cortos en comparación con los medios impresos. Asegúrese de que los párrafos tengan hasta tres oraciones y mantenga la longitud de la oración en 65 caracteres o incluso menos.

6. Usa palabras clave:

Use palabras clave relevantes en la página web. Si la página recibe tráfico de consultas de búsqueda inapropiadas, esto aumentará la tasa de rebote.

Conclusión

La tasa de rebote y la tasa de salida son absolutamente diferentes entre sí. Si bien una tasa de salida alta no es definitivamente negativa para SERP, una tasa de rebote alta seguramente no es buena para las clasificaciones SERP. Por lo tanto, utilice los consejos mencionados anteriormente y asegúrese de mantener baja la tasa de rebote de su página web.