Guía de palabras clave negativas para Real Estate PPC Plus Lista de palabras clave negativas gratuitas para vendedores motivados
Publicado: 2021-08-05
¡A nadie le gusta desperdiciar dinero! Las palabras clave negativas son una de las herramientas más infrautilizadas que los anunciantes de PPC tienen al alcance de la mano. Cuando se usan correctamente, pueden ayudarlo a ahorrar un presupuesto para las búsquedas de mejor calidad .
Para empezar, queremos que comience a trabajar con la calidad de su campaña, por lo que hemos agregado 100 palabras clave negativas que puede incluir en sus cuentas de PPC. Evitará que sus anuncios guardados se muestren para palabras como "gta" y "pintura", que seguramente acompañarán a algunas palabras clave por las que está pujando.
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Supongamos que es un inversor que está creando su primera campaña de Google Ads. Le gustaría aparecer en las búsquedas para vender una casa. Aunque, puede ser un error anunciar un término amplio. Esto es lo que puede pasar:
El anunciante hace una oferta en "vender casa" y aparece un buscador y escribe "vender muebles para el hogar", mirando las muchas opciones para vender sus muebles para el hogar.
Su anuncio que presenta una opción para vender su casa rápidamente por dinero en efectivo muestra.
El buscador accidentalmente hace clic en su anuncio, aumentando su factura, sin ninguna intención de venderle su casa.
Este es un ejemplo bastante común. Como descubrirá, desde videojuegos hasta muebles y estatuas espirituales, muchos términos de búsqueda representan algo que no tiene nada que ver con vender una casa rápidamente.
¿Qué son las palabras clave negativas para bienes raíces y cómo aparecen en los anuncios de Google?
Las palabras clave negativas le brindan la oportunidad de bloquear términos de búsqueda para los que no desea que se muestre su anuncio. Echemos un vistazo a los tipos comunes de palabras clave negativas que se pueden agregar:
- ninguna notación indica una coincidencia amplia
- [paréntesis] representan una palabra clave en concordancia exacta
- Las "comillas" representan una palabra clave en la concordancia de frase.
Puede agregar estas palabras clave negativas a nivel de campaña y de grupo de anuncios. Los negativos a nivel de campaña significan que no se mostrarán dentro de un grupo de anuncios para ninguna palabra clave. El nivel de grupo de anuncios significa que puede establecer una palabra clave negativa particular para un grupo de anuncios singular. Para la industria de bienes raíces, es una buena práctica agregar palabras clave negativas a nivel de campaña.
Echemos un vistazo a cómo se usan a menudo las palabras clave negativas.
Para la industria de bienes raíces, el uso más tradicional de palabras clave negativas funciona bien.
Por ejemplo, si desea capturar clientes potenciales donde las personas buscan vender su casa rápidamente sin un agente, entonces querrá bloquear las búsquedas de "vender una casa con un agente" y "encontrar un agente para vender mi casa". ” agregando “agente” a su lista de palabras clave negativas.
*Sugerencia* Debe utilizar el informe de términos de búsqueda de Google para encontrar nuevas palabras clave negativas. Pero, tenga en cuenta que si elige agregar palabras clave con este método, Google las predeterminará como una coincidencia exacta.
Cómo crear una lista sólida de palabras clave negativas
Primero, si tiene un representante de Google o Bing, debería poder ayudarlo a crear listas de palabras clave negativas que usan para cuentas similares. Pero deberá verificar para asegurarse de que estas listas creadas por Google o Bing no estén quitando sus frases de búsqueda importantes.
Recuerde, los representantes conocen sus productos, pero probablemente no conozcan la industria.
Lo mismo podría ser cierto si tiene a alguien que administre su cuenta.
A continuación, al igual que con la planificación de cualquier lista de palabras clave, siempre puede explorar el Planificador de palabras clave de Google Ads y/o usar el método de sugerencias de Google para ver términos relacionados y comprender lo que podría querer eliminar.
Deberá tener una cuenta de Google Ads para usar su herramienta. Para las sugerencias de Google, simplemente realice una búsqueda y eche un vistazo a las sugerencias debajo de las clasificaciones orgánicas. Aquí hay un ejemplo,
Otra herramienta que utilizamos para las sugerencias de palabras clave es Ubersuggest. Esta herramienta es similar a la herramienta Google Ads, pero no necesita iniciar sesión en su cuenta de AdWords para usarla. Es una buena herramienta porque le permite escribir una frase de palabra clave y luego agrupa las variaciones de esa palabra clave en segmentos organizados, como este:
vender casa
Como puede ver, he resaltado en naranja algunas palabras clave potencialmente negativas para una empresa que busca vendedores motivados.
Sin usar esta herramienta, es posible que supiera que "vender impuesto sobre la vivienda" es una búsqueda popular. Ahora puede convertir "impuesto" en una palabra clave negativa para bloquear cualquier búsqueda que contenga el término "impuesto".
Por último, también debe usar la "búsqueda relacionada" de Google para identificar nuevas palabras clave negativas. Este método muy efectivo le permite ver qué términos de búsqueda relacionados Google ve como populares. Luego, puede eliminar el aspecto no relacionado. Así es como se vería al realizar una búsqueda de "vender mi casa rápido":
Como puede ver, puede agregar " valor de mercado " a su lista de palabras clave negativas.
Uso de palabras clave negativas con anuncios de Microsoft (Bing)
Bing Ads es una plataforma que no debemos olvidar. Hemos investigado para respaldar el efecto de que Bing puede ser una opción viable para generar clientes potenciales a través de PPC. Por lo tanto, las mejores prácticas de palabras clave negativas también deben incluirse allí.
Hay una diferencia entre Microsoft (Bing) Ads y Google Ads, y es que solo puede agregar tipos de concordancia exacta y de frase para palabras clave negativas.
Si está importando una cuenta de Google Ads a Bing, tenga en cuenta que sus términos de concordancia amplia se convertirán en concordancia de frase.
Al igual que con Google Ads, puede agregar palabras clave negativas a nivel de campaña y grupo de anuncios. Si necesita más ayuda, utilice las instrucciones de Bing para configurar palabras clave negativas.
Cómo agregar palabras clave negativas
Agregar palabras clave negativas individuales a grupos de anuncios o campañas
Paso 1: Seleccione Palabras clave y orientación > Palabras clave, Negativo.
Paso 2: haga clic en Agregar palabra clave negativa y seleccione Palabra clave negativa del grupo de anuncios o Palabra clave negativa de la campaña.
Paso 3: si se le solicita, seleccione el destino de la nueva palabra clave negativa y haga clic en Aceptar.
Paso 4: Ingrese la palabra clave negativa en el panel de edición.
Añadir varias palabras clave negativas
No es posible agregar palabras clave negativas de campaña y grupo de anuncios al mismo tiempo con la herramienta Realizar varios cambios. Elija agregar palabras clave negativas o palabras clave negativas de campaña.
- Seleccione Palabras clave y orientación > Palabras clave, Negativo.
- Haga clic en Realizar varios cambios.
- Seleccione Mis datos incluyen columnas para campañas y/o grupos de anuncios o Usar destinos seleccionados.
– Si selecciona Usar destinos seleccionados, seleccione Agregar como palabras clave negativas a nivel de campaña o Agregar como palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios. - Escriba o pegue sus palabras clave negativas en la cuadrícula.
- Haga clic en Proceso.
- La herramienta Realizar varios cambios mostrará el número de cambios realizados. Haga clic en Finalizar y revise los cambios.
- Revisa tus cambios pendientes. Para agregar los cambios pendientes a su cuenta, haga clic en Conservar. Para deshacer los cambios, haga clic en Rechazar.
Conclusión
Hacer una oferta por las palabras clave de mayor conversión en su mercado es solo una parte de la batalla. Tener un conjunto sólido de palabras clave negativas que está expandiendo continuamente ayuda a contar las victorias. Google hace un trabajo bastante bueno archivando millones de anuncios para mostrar el correcto al buscador correcto en el momento correcto. Pero todavía hay mucho espacio para errores, ¡así que manténgase al día con sus palabras clave negativas!
Si no le gusta desperdiciar el dinero que tanto le costó ganar, las palabras clave negativas son una de las mejores maneras de asegurarse de que está gastando dinero en las búsquedas correctas.