¿Realmente importan las actualizaciones de algoritmos de Google no confirmadas?

Si de repente ha perdido tráfico en páginas web clave y no puede encontrar una razón para ello, es posible que deba considerar si su sitio web se ha visto afectado por actualizaciones de algoritmos de Google no confirmadas.

Google actualiza sus algoritmos constantemente y la mayoría de las veces, esto sucede en silencio sin ninguna confirmación oficial por parte del motor de búsqueda. Si bien muchos expertos en SEO estiman que Google cambia su algoritmo entre 500 y 600 veces en un año, Google nos informó que actualizó su algoritmo de búsqueda 4500 veces solo en 2020.

¿Por qué estas actualizaciones ocurren tan a menudo?

El índice de búsqueda de Google contiene cientos de miles de millones de páginas web y tiene un tamaño de más de 100 000 000 gigabytes. Se actualiza constantemente a medida que se agregan nuevas páginas y los algoritmos pueden determinar mejor qué contenido es más relevante para la búsqueda del usuario.

Dado que el 15% de las búsquedas en Google son nuevas todos los días, siempre hay más trabajo por hacer para mejorar la relevancia de los resultados y hacer que la información sea lo más útil posible para la consulta de búsqueda.

Si bien la calidad de los resultados de búsqueda y la experiencia del usuario son objetivos admirables, los SEO y los especialistas en marketing pueden tener dificultades para descubrir el motivo de la fluctuación del ranking de búsqueda cuando se realizan actualizaciones no confirmadas.

A menudo se habla en las comunidades de SEO sobre tales actualizaciones de búsqueda no confirmadas (y su impacto), ya que hay ganadores y perdedores con cada actualización. En este blog, encontrará una serie de herramientas y recursos que puede utilizar para comprender mejor y controlar estas actualizaciones de algoritmos.

¿Qué queremos decir con actualizaciones no confirmadas del algoritmo de Google?

Google dio un paso hacia la transparencia en 2019 al anunciar previamente algunas actualizaciones de algoritmos con unos meses de anticipación. Esto estaba destinado a dar tiempo a los sitios web para adaptarse y realizar cambios técnicos para preservar sus posiciones en las páginas de clasificación del motor de búsqueda (SERP).

Sin embargo, miles de estas actualizaciones de algoritmos de clasificación de búsqueda regularmente no son reportadas por Google. Sus efectos a menudo se sienten dentro de la comunidad SEO. Los SEO a menudo notan cambios en las clasificaciones, y estos también son informados y detectados por sus miembros (y no por Google). Estas se conocen como actualizaciones de algoritmos de Google no confirmadas. Estas pueden ser actualizaciones de algoritmos básicos menores o amplios.

Los menores que se publican todos los días generalmente solo causan un cambio en las clasificaciones de una pequeña cantidad de sitios web o sitios web dentro de un nicho determinado. Las actualizaciones del algoritmo central, por otro lado, realizan cambios amplios en la forma en que el algoritmo de Google entiende y procesa el contenido. Sus efectos son más notables y Google aún puede optar por no confirmarlos.

¿Cuándo anuncia Google actualizaciones de algoritmos?

Según Google Search Central, Google solo informa a los usuarios de las actualizaciones cuando determinan que hay algo que se puede hacer en el sitio web.

“Estas actualizaciones preanunciadas no contienen nada real, así que ¿deberíamos entrar en pánico y esforzarnos tanto en trabajar en ellas, cuando podemos concentrarnos en las mejoras generales de la calidad del sitio?” informa Barry Schwartz, que es una fuente confiable de actualizaciones de algoritmos. También cree que Google tiende a informar previamente las actualizaciones de algoritmos que tienen el menor impacto en la clasificación, mientras que da poco o ningún tiempo de anticipación para las que sí lo tienen.

Es importante tener en cuenta que estas actualizaciones del algoritmo de clasificación no son lo mismo que una acción manual. Una actualización de algoritmo dirigida a enlaces de spam podría ignorar los enlaces y ahora recompensar a aquellos que el algoritmo percibe como de baja calidad, por ejemplo. Una acción manual significaría que el equipo de spam de Google tomó medidas para suprimir el sitio en los resultados de búsqueda o incluso eliminarlo por completo del índice.

¿Cuándo suceden las actualizaciones del algoritmo de Google no confirmadas?

Como explicamos anteriormente, la búsqueda orgánica de Google se actualiza diariamente. Por lo general, no hay forma de predecir cuándo ocurrirán las actualizaciones de búsqueda no confirmadas o qué sitios web afectarán, pero sabemos que ocurren varias veces en una semana.

¿Recuerdas que mencionamos que Google actualizó sus algoritmos de búsqueda 4500 veces en 2020? También se reveló que realizaron 600.000 experimentos que resultaron en esas 4.500 mejoras.

El propio recurso Cómo funciona la búsqueda de Google explica la necesidad de estas actualizaciones constantes:

“Los sistemas de clasificación de Google están diseñados para clasificar cientos de miles de millones de páginas web en nuestro índice de búsqueda para encontrar los resultados más relevantes y útiles en una fracción de segundo y presentarlos de una manera que lo ayude a encontrar lo que está buscando. Estos sistemas de clasificación se componen no de uno, sino de toda una serie de algoritmos”.

En esencia, para mantenerse al día con las cantidades masivas de páginas web que se crean y encontrar mejores formas de clasificar esta información y presentársela al usuario, Google debe actualizar varios segmentos de sus algoritmos para mantenerse al día con los cambios en las señales de calidad.

Evidencia real de una actualización de Google

Como estamos hablando de actualizaciones de búsqueda de Google no confirmadas, es un hecho que la evidencia de estas provendrá de fuentes distintas a Google. Los grupos de SEO en Facebook como SEO Signals Lab y publicaciones como Search Engine Journal son lugares donde puede leer esta charla. Sin embargo, a menudo se necesita una inspección más profunda para evaluar su impacto en los objetivos de marketing de su marca.

Antes de seguir ese camino, es importante recordar que es completamente normal que las clasificaciones de búsqueda y el tráfico fluctúen después de una actualización central amplia.

Cuándo preocuparse por las actualizaciones de algoritmos

Como es probable que Google esté reevaluando su contenido durante ese período de prueba, es probable que haya algunos cambios temporales. La única vez que debe entrar en pánico es si su clasificación de búsqueda ha empeorado incluso semanas después de la actualización.

Incluso entonces, puede ser difícil determinar si una actualización de rutina detectó problemas con las señales de calidad en su página o si hubo una actualización importante del algoritmo que abordó problemas específicos, como la actualización de Link Spam o una actualización antispam. También es posible que las clasificaciones cambien debido a las correcciones de una actualización anterior. Quizás Google determinó que una señal de clasificación se enfatizó demasiado y la ha vuelto a marcar, por ejemplo.

Estas fuentes de conocimiento pueden ayudar:

Su propio análisis de toda la marca

Es mejor determinar que no hay otros factores en juego antes de poder atribuir el cambio en las clasificaciones a una actualización central. Realice una auditoría del sitio y una auditoría técnica para determinar si no hay nada malo con las páginas que han perdido rango. Los cambios que ve que no pueden explicarse por su propio contenido o los errores en sus páginas pueden ser el resultado de una actualización de Google.

Herramientas de seguimiento

Además de la charla de la comunidad de SEO, las herramientas de seguimiento de clasificación pueden ayudarlo a comprender si está ocurriendo una tendencia más amplia. Estos son algunos ejemplos de los más confiables.

• SEO cognitivo: el SEO cognitivo realiza un seguimiento diario de las fluctuaciones en 170 000 palabras clave y clasifica las fluctuaciones en normales, medias o altas. Incluso un SEO principiante puede descifrar estas categorías, y los usuarios también tienen la capacidad de filtrar gráficos por país.
• Sensor SEMRush : uno de los nombres más importantes en herramientas de SEO, el sensor SEMRush lo ayuda a rastrear la volatilidad de SERP en todos los nichos principales. También clasifica cada nicho del 1 al 10, según el grado de fluctuación observado para las palabras clave de ese nicho. Los usuarios también pueden detectar nuevas tendencias en SERP, como el porcentaje de aumento de consultas que muestran resultados de mapas locales o fragmentos destacados.
• RankRanger: el índice de riesgo de clasificación de RankRanger rastrea 10,000 dominios y palabras clave diariamente como parte de su conjunto de herramientas de monitoreo de algoritmos de Google. Realiza un seguimiento de las fluctuaciones de SERP para dispositivos móviles y de escritorio por separado, lo que permite a los usuarios diseñar una estrategia de SEO para la búsqueda móvil y la búsqueda de escritorio de manera diferente. También registran cambios en las estructuras SERP para ver si las fluctuaciones repentinas en la clasificación son causadas por cambios en los tipos y la cantidad de resultados verticales (por ejemplo, imágenes, noticias, mapas, etc.) que se enumeran en la página uno.

Por supuesto, el seguimiento de estos cambios en todas sus ubicaciones a escala requiere una plataforma que pueda agregar estos conocimientos en un tablero fácil de usar. Rio SEO proporciona tanto el panorama general como la capacidad de profundizar en perspectivas regionales, de grupos empresariales o específicas de la ubicación.

¿Cómo haces un seguimiento de las actualizaciones de Google?

Además de las herramientas de seguimiento de clasificación, existen publicaciones y profesionales de SEO que documentan las actualizaciones de Google. Es mejor suscribirse o seguir de cerca estas publicaciones si está interesado en recibir las últimas novedades sobre actualizaciones de búsqueda no confirmadas.

Ejemplo de un tablero de informes de clasificación

Estas son algunas de las publicaciones en las que otros profesionales de SEO confían y recomiendan:

• Historia – Penguin, Panda y más por Marie Haynes
• Actualizaciones y cambios: un historial completo de Search Engine Journal
• Historial de actualizaciones del algoritmo de Google de Moz
• Actualizaciones del algoritmo de Google desde Search Engine Land

Nuevamente, a pesar de que hay actualizaciones periódicas del algoritmo de Google, solo debe preocuparse cuando se haya asegurado de que no haya otros factores en juego. Si ha determinado que las actualizaciones de búsqueda de hecho han afectado su sitio web, debe documentar las actualizaciones internamente.

Lo mejor es ver si hay otros en su nicho que también han experimentado la pérdida en las clasificaciones y ver si hay algún estudio de caso sobre cómo se recuperaron de la pérdida. Leer las experiencias documentadas de otros puede ayudarlo a generar ideas para repararlas.

¿Deberías preocuparte por las actualizaciones de Google no confirmadas?

Solo debe preocuparse por las fluctuaciones en las clasificaciones y el tráfico después de una actualización central si sus clasificaciones no se han recuperado incluso semanas o meses después de la actualización de búsqueda. Es mejor dejar que las cosas se asienten antes de preocuparse por los siguientes pasos. En algunos casos, estas fluctuaciones son solo temporales y su sitio web puede volver a ser más o menos normal en algún momento.

Cuando esto no sucede, puede ser una señal de que Google considera que su contenido es inferior y no proporciona la respuesta más útil o relevante a una consulta de búsqueda.

También puede apoyarse en su socio de marketing local para que le brinde orientación y soporte en caso de que una actualización del algoritmo de Google no confirmada afecte sus páginas web.

Un extracto de las pautas de búsqueda de Google dice: “Nuestro objetivo siempre es brindarle la información más útil y relevante. Cualquier cambio que hagamos en la Búsqueda es siempre para mejorar la utilidad de los resultados que ve”, lo que sugiere que las actualizaciones principales generalmente se enfocan en procesar el contenido de manera diferente para que los resultados se muestren de la manera que mejor se adapte a la intención de búsqueda del usuario.

Pero la buena noticia es que la empresa comparte lo que busca para determinar el ranking de una página:

• Significado de tu consulta
• Relevancia del contenido
• Calidad del contenido
• Usabilidad de las páginas web
• Contexto y configuración

Esto proporciona un gran marco para impulsar su programa de optimización de motores de búsqueda. Si su marca se enfoca en crear contenido relevante de alta calidad, mejorar el SEO técnico y brindar una experiencia de usuario excepcional en todos los mercados, naturalmente está probando su estrategia de SEO en Google para las actualizaciones futuras y no tiene nada de qué preocuparse.

Qué hacer si perdiste tráfico y ranking

Diagnosticar el problema es clave. Debe estar seguro de que existen problemas técnicos que podrían afectar los elementos vitales principales de la web, la velocidad del sitio o el estado técnico general de su sitio web. Una auditoría técnica de SEO realizada por un socio local de SEO empresarial como Rio puede ser el paso más importante para llegar al fondo del problema.

Si no hay problemas técnicos, una revisión general de todas las páginas con contenido a través de una auditoría de contenido en profundidad es fundamental para determinar que la pérdida en las clasificaciones no se debe a una estrategia de contenido deficiente.

Adherirse a las mejores prácticas de SEO comprometiéndose a proporcionar contenido nuevo, considerando la intención del usuario de la consulta de búsqueda de su mercado objetivo, incorporando palabras clave de cola larga en el contenido original, evitando el relleno de palabras clave y aprovechando el aumento de clasificación proporcionado por Core Web Vitals puede ayudar Proteja sus páginas locales y su sitio web contra grandes fluctuaciones debido a una actualización del algoritmo de clasificación.

Si aún no puede identificar el problema, trabajar con un socio local de nivel empresarial como Rio SEO puede hacer que el proceso de navegar por las actualizaciones del algoritmo Broad Core en constante cambio sea relativamente más fácil. Los profesionales que se ocupan de sitios web más grandes suelen estar a la vanguardia de la charla de SEO y supervisan de forma proactiva las actualizaciones de algoritmos de Google no confirmadas para que usted no tenga que hacerlo.