El cambio de Google a la primera indexación móvil: 5 consejos para una mejor clasificación

Google se está despidiendo de los rastreos de escritorio y cambiará a la primera indexación móvil para cada sitio web a partir de marzo de 2021. Esto significa que Google usará la versión móvil de su página de destino para indexar y clasificar. Para los webmasters, SEO y especialistas en marketing digital, esto significa verificar por adelantado si están listos para el rastreo móvil. Sin embargo, dado que el 30 % de todos los sitios que se clasifican en los resultados de búsqueda de Google todavía se rastrean con Googlebot de escritorio, parece que no todos los sitios web están a la altura de la tarea. Esta publicación de blog revela 5 consejos para ayudar a optimizar su sitio para la primera indexación móvil.

Según Google, alrededor del 70 % de todos los sitios web que se clasifican en los resultados de búsqueda se rastrean con el agente de usuario móvil. Esto significa que casi un tercio de todos los sitios todavía se rastrean con el rastreador de escritorio. Esto está listo para cambiar. Pronto, el Google Crawler móvil se enviará a todos los sitios web, ya sea que cumpla con los requisitos móviles o no. Para ayudarlo a prepararse, describimos las implicaciones y los pasos principales que puede seguir para optimizar la indexación móvil primero.

Google dio "un poco de tiempo extra" para prepararse

En septiembre de 2020, Google anunció que cambiaría a la primera indexación móvil. Luego, Google movió la fecha de lanzamiento final a marzo de 2021, una decisión que fue muy bien recibida por los operadores de sitios web. Hay un número de razones para esto. Una publicación de blog oficial de Google citó problemas iniciales en las pruebas, así como la incertidumbre general a raíz de la pandemia de Covid-19.

Si no está del todo preparado, ¡nuestros consejos sobre cómo preparar su sitio web para la primera indexación móvil le ayudarán!

Indexación móvil n.º 1: analice el rastreo y los errores de Google

¿Qué rastreador usa Google para su sitio web: su Googlebot de escritorio o el agente de usuario de teléfonos inteligentes móviles? En otras palabras, ¿Google considera que su URL es compatible con dispositivos móviles?
Los webmasters pueden usar Google Search Console para verificar la "facilidad de uso en dispositivos móviles" para ver qué rastreador está visitando su sitio web. Esta es una forma rápida y fácil de ver una lista de todas las URL en el índice de Google, así como cualquier error, por ejemplo, "contenido más ancho que la pantalla" o "elementos en los que se puede hacer clic demasiado juntos".

Indexación móvil n.º 2: use un diseño web receptivo

Durante años, Google ha estado predicando que un diseño web receptivo es el camino a seguir. Es decir, un diseño que haga que el contenido de tu web se adapte a los diferentes tamaños de pantalla y ventana, sin duplicar el código fuente del mismo contenido en diferentes dispositivos y con una sola URL. Otra cosa que Google ha desaconsejado repetidamente es tener su propio subdominio móvil, como era común en los primeros días de Internet móvil.
Esto no quiere decir que los webmasters ahora tengan que apresurarse para transformar su dominio m-dot en un diseño web receptivo. De hecho, Google continuará admitiendo tanto las URL móviles separadas como el servicio dinámico, aunque en el futuro ciertamente no haría ningún daño analizar el aspecto técnico de un diseño web receptivo. Esta sería la estrategia ideal de SEO móvil a largo plazo.

Indexación móvil n.º 3: use contenido idéntico en todos los dispositivos

Algunos webmasters y SEO pueden usar diseños receptivos para sus páginas, pero aún presentan contenido diferente en sus versiones de escritorio y sitio web móvil. Las versiones de escritorio suelen tener un contenido más largo. En la versión móvil, este contenido está oculto detrás de pestañas o acordeones, supuestamente para mejorar la experiencia del usuario, y se debe hacer clic para verlo. En el futuro, este contenido ya no se evaluará para las clasificaciones de resultados de búsqueda.
Por lo tanto, Google recomienda usar contenido idéntico en todas las versiones del sitio web en todos los dispositivos. Las etiquetas meta, datos estructurados, títulos y descripciones, imágenes, videos y enlaces también deben ser idénticos. Consulte el artículo de Google en el enlace para obtener más prácticas recomendadas para la indexación móvil primero.

Indexación móvil n.º 4: optimizar el tiempo de carga de la página móvil

Desde la actualización de velocidad de Google en julio de 2018, el tiempo de carga de los sitios web móviles ha sido uno de los factores de clasificación de Google. Nuestro estudio de Searchmetrics sobre los factores de clasificación de Google Lighthouse también mostró que las páginas de destino que se clasifican entre los 10 primeros resultados de búsqueda de Google se cargan más rápido que las que se clasifican más abajo. Las siguientes tres herramientas principales se pueden usar para verificar el rendimiento móvil:

• Velocidad en Google Search Console: este informe sobre el tiempo de carga de la página se encuentra en Google Search Console y se basa en datos reales de los usuarios de Chrome. El informe, que aún se encuentra en etapa experimental, contiene datos como las tendencias de carga de la página durante períodos de tiempo más prolongados. Si este parámetro muestra un aumento en la cantidad de URL lentas en dispositivos móviles, se deben tomar medidas para corregirlo. Haga clic aquí para ver el informe de velocidad en la consola de búsqueda.
• Google PageSpeed ​​Insights: este informe de Google proporciona una buena descripción general del rendimiento de carga de la página de cada URL para versiones de escritorio y móviles. Hay muchas páginas donde el rendimiento del escritorio puede ser muy bueno; sin embargo, estos informes también señalan problemas con el rendimiento móvil donde se necesitan optimizaciones. Haga clic aquí para acceder a Google PageSpeed ​​Insights.
• Google Lighthouse: Lighthouse es una herramienta automatizada de código abierto para auditorías técnicas en sitios web. Esta herramienta basada en URL, que se puede ejecutar en Chrome DevTools, lleva a cabo análisis específicos del rendimiento del sitio web utilizando varios agentes de usuario.
• Es muy probable que el tiempo de carga de la página móvil se vuelva aún más importante una vez que se complete el cambio a la primera indexación móvil. Dado que Google ya ha estado impulsando este tema durante años, es muy probable que la carrera de velocidad móvil cambie de marcha.

Indexación móvil n.º 5: Comprobar el rendimiento móvil

El cambio final a la primera indexación móvil sin duda traerá cambios en las clasificaciones. Es probable que los sitios web con un rendimiento móvil deficiente tengan problemas con sus clasificaciones móviles, mientras que los sitios web con contenido más corto en sus versiones móviles pueden terminar teniendo problemas con sus clasificaciones de escritorio. Dicho esto, los sitios web modernos con experiencias móviles frescas y receptivas podrían estar buscando mejores clasificaciones orgánicas en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, no le haría ningún daño verificar la visibilidad y las clasificaciones de SEO en varios dispositivos, especialmente en el período previo al cambio final de Google a la indexación móvil para toda la web, por ejemplo, con la ayuda de análisis en Searchmetrics Research Cloud:

Conclusión: ¡Actúe ahora!

No queda mucho tiempo antes de que Google cambie a la primera indexación móvil para toda la web. Pero todavía no es demasiado tarde para resolver cualquier problema que pueda tener en sus proyectos web. Para evitar sorpresas desagradables, los webmasters, los SEO y los mercados digitales deben apuntar a un sitio web receptivo con el mismo contenido de las versiones de escritorio y móvil, así como un buen rendimiento móvil.

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