¿Qué es Google Discover y por qué es importante para el SEO?

Publicado: 2021-10-04

Google Discover ofrece a los usuarios un descubrimiento sin consultas de contenido atractivo que se ajusta a sus intereses y preferencias únicos. Aprende lo que les gusta a los usuarios y sugiere contenido nuevo en función de la actividad de búsqueda anterior y las interacciones con la aplicación Google Discover.

Algunos usuarios pueden estar familiarizados con el nombre anterior de Discover: Google Feed. Una vez que la función alcanzó los 800 millones de usuarios activos por mes, se mejoró la calidad y se otorgó un nuevo nombre, Discover. Por supuesto, el cambio de marca no es lo único que Google ha cambiado desde que se anunció oficialmente el nuevo nombre y aspecto en 2018.

Obtenga más información sobre Google Discover y cómo afecta la optimización de motores de búsqueda (SEO).

¿Qué es Google Descubrir?

logotipo de descubrimiento de google Google Discover es un feed seleccionado por Google para entregar artículos y videos en dispositivos móviles. El contenido entregado a los usuarios se personaliza a través de búsquedas e historias relacionadas. Los usuarios también tienen la oportunidad de personalizar aún más lo que ven en su feed siguiendo los temas que les interesan. Los resultados en la aplicación Discover cambian periódicamente según el contenido recién publicado y los intereses de los usuarios.

Para los creadores de contenido, Google Discover puede ser un impulsor muy poderoso de tráfico a los sitios web. Los feeds de Google Discover suelen contener una combinación de artículos de noticias y contenido perenne. Hay un gran énfasis en las imágenes, como la fotografía y los videos. Antes del cambio de marca de Google Discover, la aplicación tenía un diseño más basado en texto que consistía principalmente en titulares, metadescripciones y fotos ocasionales.

Acceder a Google Discover es simple. La aplicación de Google está instalada de forma predeterminada en casi todos los dispositivos Android y iPhone. Si la aplicación no está presente, se puede instalar de forma gratuita desde Google Play o App Store. Después de la instalación, inicie sesión en la aplicación con una cuenta de Google. Abra la aplicación de Google y debajo de la barra de búsqueda habrá una lista de tarjetas de Google en la pestaña 'Descubrir' para aquellos con Android o 'Inicio' para aquellos con dispositivos iOS.

¿Cómo funciona Google Discover?

Cuando Google reveló su intención de cambiar el nombre de la función conocida formalmente como Google Feed, informó que haría esta transición en un cambio de tres niveles. Uno de estos cambios implicó pasar de consultas a proporcionar una forma sin consultas de obtener información relevante. Si bien Google Discover funciona de manera similar a Google Feed, se han realizado algunas actualizaciones importantes desde su implementación.

En primer lugar, es importante comprender que la forma en que Google proporciona contenido se ha mantenido relativamente igual. El motor de búsqueda continúa mostrando contenido basado en el historial de búsqueda personal del usuario, así como algunos Google Al. Con Google Discover, un usuario encontrará contenido más relevante cuanto más interactúe con la aplicación. Algunas de las principales diferencias entre Google Discover y Google Feed incluyen:

Nombre : como se mencionó anteriormente, Google Discover recibió un nuevo nombre durante la renovación. Google ha informado que el nuevo nombre refleja mejor su misión de ofrecer contenido nuevo y atractivo a los usuarios.
Aspecto : el rediseño también presentó un aspecto completamente nuevo que es visualmente más atractivo. Los usuarios pueden notar nuevos encabezados de temas y un ícono Descubrir. Una vez que el usuario hace clic en el encabezado, tiene la opción de Seguir el interés.
Contenido actualizado : Google continúa agregando contenido nuevo a su página Discover todo el tiempo. Google Feed presenta principalmente contenido relacionado con noticias. Sin embargo, Google ahora ha incorporado contenido perenne para mantener a los usuarios interesados.
Más control : otra actualización que disfrutan muchos usuarios es el mayor control sobre lo que ven. Mire la parte inferior de cada tarjeta y habrá un ícono de Control que los usuarios pueden tocar para decirle a Google si quieren ver más o menos de ese contenido en particular.
Conveniencia : Google Discover ahora está disponible en la página de inicio, en lugar de solo estar disponible en las aplicaciones móviles de Google. Con Discover disponible en todos los navegadores móviles de Google, los usuarios pueden interactuar fácilmente con temas divertidos en su feed.
Optimización : muchas empresas han descubierto que Google Discover juega un papel clave en su estrategia de SEO. Sin embargo, el contenido debe cumplir con ciertas pautas antes de que Google lo muestre en Discover.

¿Por qué Google Discover es importante para el SEO?

Si bien la mayoría de la gente sabe que el SEO es un componente crítico de la creación de contenido, muchas empresas no se están enfocando tanto en Google Discover como deberían. Google Discover es importante para el SEO, ya que es un aspecto importante de la Búsqueda de Google que permite a los usuarios mantenerse actualizados sobre los temas que les interesan.

Los usuarios tienen la oportunidad de explorar nuevos datos disponibles en una variedad de tipos de contenido, como blogs y videos. Discover tampoco limita sus capacidades a solo mostrar contenido nuevo, sino que permite publicar cualquier artículo independientemente de la fecha de publicación.

Discover sigue siendo una parte crucial de cualquier estrategia de contenido, ya que su función de informes en Search Console permite a las empresas ver un análisis del rendimiento de su contenido. Tener acceso a estos datos puede ayudar a las empresas a optimizar mejor su contenido, clasificarse más alto en los motores de búsqueda y aumentar sus probabilidades de aparecer en Google Discover.

¿El contenido de mi blog es elegible para la visibilidad en Google Discover?

No todo el contenido es apto para colocarse en Google Discover. Para lograr visibilidad, hay ciertos procedimientos que deben implementarse para mejorar las posibilidades de aparecer en el feed. Las Directrices para webmasters de Google describen lo que Google espera ver de los sitios web. Como mínimo, un sitio web debe estar indexado, verificado y cumplir con la política de contenido de Google News.

La Figura 3.1 es un ejemplo de la configuración que deben establecer sus publicaciones para que Google las indexe. 321 Web Marketing utiliza Yoast SEO, una popular herramienta de optimización SEO.

Cómo optimizar para Google Discover

Se ha descubierto que Google Discover es una fuente muy valiosa de tráfico web para los especialistas en marketing. Sin embargo, es importante saber cómo optimizar el contenido para Google Discover utilizando SEO y otras prácticas que permitan a las empresas lograr una mayor visibilidad y construir una autoridad de marca más rápido.
Estas son algunas de las mejores formas de optimizar para Google Discover:

1. Cree un gran contenido de blog

Google Discover no elige contenido para publicar al azar. En su lugar, busca en la web contenido interesante, atractivo y de alta calidad que tenga más probabilidades de proporcionar una buena experiencia de usuario. Por esta razón, es importante que las empresas creen un excelente contenido de blog por encima de todo.

Por supuesto, las empresas no tienen que escribir su propio contenido para lograr una posición en un feed de Google Discover. En cambio, pueden subcontratar la creación de contenido a escritores independientes profesionales que proporcionarán contenido original y de calidad a cambio de un pago.

Formar una relación a largo plazo con un creador de contenido es clave, ya que Google busca sitios web que publiquen contenido de blog con regularidad. Publicar regularmente ayudará a aumentar las probabilidades de que una empresa aparezca en un feed de Discover.

2. Gana seguidores

Una vez que una empresa publica su contenido en Google Discover, es importante tomar las medidas necesarias para mantener el contenido en la aplicación. Las empresas deben recordar regularmente a su audiencia que las sigan en Google Discover. Discover permite a los usuarios determinar qué temas de contenido y marcas quieren seguir. Cuando los usuarios siguen una marca en particular, le dice a Google que la gente ha disfrutado del contenido o tema y que muestre más de esta marca.

Una vez que un usuario sigue una marca, Google lo alertará cada vez que se publique contenido nuevo de esa marca en particular. Este proceso puede ayudar a impulsar el compromiso y atraer nuevos lectores al blog. Cuantas más personas agreguen un blog en particular a sus intereses de Discover, más sabrá Google que el contenido es relevante para la audiencia.

3. Genere confianza con los lectores

Generar confianza con los lectores es una excelente manera de optimizar para Google Discover. Aunque hay muchas formas de generar confianza, las redes sociales siguen siendo uno de los métodos más efectivos. Cuando las empresas pueden hacer que a las personas les guste, comenten y compartan su contenido, pueden generar confianza y mejorar el SEO. Cuanto más contenido se comparte en las redes sociales, más señales sociales se generan que mejoran la popularidad de la marca y califican mejor su contenido.

Por estas razones, generar confianza con los lectores es una forma efectiva para que Google reconozca el contenido como confiable y aumente las posibilidades de que la marca aparezca en el feed Discover. Sin embargo, hacer que a la gente le guste, comente y comparta una publicación significa crear contenido que la gente realmente quiera leer. Esto requiere la creación de contenido destacado que no está disponible en ningún otro lugar de la web.

4. Impulsar el compromiso social

La siguiente forma de optimizar para Google Discover implica aumentar la participación en las redes sociales. Como se mencionó anteriormente, las señales sociales pueden tener una influencia positiva en el SEO. Cuando las empresas toman las medidas necesarias para mejorar su participación en las redes sociales, pueden aumentar drásticamente sus posibilidades de aparecer en Discover Feed.

cuenta social trayendo trafico — **Figura 4.1**

Cuantos más me gusta, comentarios y acciones reciba un blog, más alto se clasificará a medida que aumente el nivel de compromiso. Una de las mejores maneras de aumentar el compromiso social es crear y publicar contenido útil de forma regular. Se ha descubierto que los blogs relevantes y perennes generan un tráfico constante. Las publicaciones deben compartirse a través de varios canales para atraer a más visitantes al sitio web. Las empresas también deben decirles a sus seguidores que compartan el contenido con sus amigos en la web y animarlos a dejar comentarios.

La figura 4.1 muestra el tráfico de la cuenta social de uno de los 321 clientes de Web Marketing. Sus publicaciones en las redes sociales están canalizando tráfico directo a su sitio web.

5. Optimizar para AMP

La velocidad es un factor determinante en las clasificaciones de Google y una excelente manera de lograr más velocidad es optimizar el sitio web para las páginas móviles aceleradas de Google (AMP). Con los AMP, los usuarios pueden esperar una carga casi instantánea, lo que da como resultado una experiencia de usuario más agradable a la que se puede acceder desde cualquier dispositivo, incluidos equipos de escritorio, portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes.

Cuanto más rápido se carga una página, más satisfacción experimentan los usuarios en el sitio web. En comparación, las páginas web que se cargan lentamente pueden hacer que los usuarios hagan clic y vayan al sitio web de un competidor. Los sitios web de carga lenta también reducirán la posibilidad de que una empresa se clasifique en los SERP y se publique en Google Discover. La función de informe Discover ofrece opciones de comparación para mostrar el rendimiento de AMP y no AMP. En resumen, la optimización para AMP puede proporcionar a los usuarios una mejor experiencia de cliente y aumentar las probabilidades de que una empresa aparezca en un feed de Discover.

6. Enfócate en las imágenes

Una de las mayores diferencias entre Google Discover y diseños anteriores como Feed es el uso de materiales visuales de alta calidad. Google está poniendo mayor énfasis en las fotos y videos en la aplicación Discover. Según HubSpot, el 87 por ciento de los especialistas en marketing de contenido de video informaron que había una correlación directa entre el tráfico web y la publicación de videos.

La calidad de las imágenes también juega un papel importante en su eficacia. Las fotos y los videos deben ser nítidos y reflejar claramente el contenido que se muestra. Lo ideal es que las imágenes tengan un mínimo de 1200 px de ancho, ya que Google requiere que las fotos de alta calidad aparezcan en Discover. Considere usar una variedad de elementos visuales para mejorar las publicaciones de blog, como infografías, GIF, capturas de pantalla, memes, citas y elementos visuales basados en datos. Afortunadamente, hay cientos de servicios de fotografía de archivo disponibles que facilitan la búsqueda de imágenes de alta calidad para casi cualquier tema imaginable.

7. Cumple con las mejores prácticas de SEO

Una forma de hacerse notar por Google Discover es simplemente seguir las mejores prácticas básicas de SEO. Estas prácticas fueron diseñadas para ayudar a mejorar la experiencia del usuario y atraer tráfico al sitio web. Las empresas deben recordar que los usuarios también regresarán a un sitio web si tuvieron una buena experiencia la primera vez. Cumplir con las mejores prácticas de SEO puede ayudar a garantizar no solo que la página se clasifique bien, sino también que cumpla con las expectativas del usuario final.

Algunos ejemplos de las mejores prácticas de SEO incluyen una velocidad mejorada del sitio, un sitio optimizado para dispositivos móviles, un sitio web que responde a dispositivos móviles y un sitio web seguro con un certificado de capa segura (SSL). La obtención de un certificado SSL permite a las empresas cambiar su URL de HTTP a HTTPS, que es una señal de clasificación de Google.

8. Asegúrese de que las páginas se puedan rastrear

Si Google no puede encontrar la página web, ciertamente no puede publicarla en un feed de Discover. Asegúrese de que todas las páginas web se puedan rastrear para facilitar que Google rastree e indexe cada página rápidamente, ya que este es un paso esencial para aparecer en Discover.

Hay varias cosas que las empresas pueden hacer para alentar a Google a indexar sus páginas web más rápido. Comience por crear un mapa del sitio XML para todas las páginas del sitio web. Un mapa del sitio proporciona datos valiosos, nuevas actualizaciones de páginas y otra información que permite a Google rastrear e indexar el sitio web más rápido. Las empresas también pueden usar otras herramientas para garantizar que sus páginas web se puedan rastrear, como Yoast o Google Search Console.

9. Revisa la política de publicación de Google

Google ha revelado que cumplir con su política de publicación de contenido es esencial para las empresas que desean aparecer en Google Discover. Esto significa que todas las publicaciones de blog, publicaciones de noticias y otros tipos de contenido deben seguir las Directrices de noticias de Google, así como las Directrices para webmasters de Google. Las empresas deben revisar cuidadosamente estas pautas y asegurarse de que cada pieza de contenido que crean cumpla con las normas para tener la oportunidad de aparecer en un feed.

La razón para crear estas pautas estrictas es mejorar una vez más la experiencia del usuario. Es más probable que el contenido que cumple con la política de publicación de Google ayude a los buscadores a encontrar el contenido que buscan de manera rápida y eficiente. Para cumplir con estas pautas, el contenido debe ser original, útil, fresco y responder a la consulta del usuario. Si una empresa vuelve a publicar contenido antiguo, debe recordar actualizarlo con nuevas ideas.

10. Súbete a GMB

Si una empresa aún tiene que crear una página de Google My Business (GMB), no hay mejor momento que ahora para completar esta tarea esencial. Google My Business es un directorio creado por Google que presenta resultados basados en las consultas de los usuarios. Muchas personas confían en Internet para encontrar bienes o servicios y GMB puede conectarlos con empresas locales que ofrecen estos servicios. También proporciona una descripción de la empresa, así como información de contacto como direcciones, números de teléfono y sitios web.

Las empresas que tienen presencia en Google My Business tienen más probabilidades de aparecer en Google Discover que las empresas que han pasado por alto este paso esencial. El objetivo principal de Google es proporcionar a los usuarios la mejor coincidencia con su consulta. Google analiza una amplia gama de datos al decidir qué contenido debe aparecer en Discover, como fragmentos enriquecidos, paneles de gráficos de conocimiento y carruseles de imágenes.

La Figura 4.2 muestra el perfil que aparece después de optimizar Google My Business. Odin, Feldman, & Pittleman, PC, uno de los clientes de 321 Web Marketing, recibió 13 reseñas de clientes a través de su cuenta de Google My Business, lo que aumentó la reputación de su marca y, por lo tanto, la probabilidad de que su contenido aparezca en Google Discover.

11. Publicar contenido perenne

Cualquiera que haya estado involucrado en SEO probablemente haya escuchado el término contenido 'siempre verde'. El contenido Evergreen se refiere al contenido de SEO que se mantiene actualizado y continuamente relevante para los lectores. Lo que hace que el contenido perenne sea tan valioso es que se considera sostenible y duradero. Continuará siendo relevante en días, semanas, meses y posiblemente años más adelante.

La creación y publicación de contenido perenne es esencial para las empresas que desean obtener un lugar en Google Discover. Esto se debe a que Discover siempre brinda a los usuarios una combinación de contenido nuevo y permanente en función del historial de búsqueda y las preferencias del usuario. También se ha descubierto que la publicación de contenido perenne atrae a los lectores, impulsa el tráfico y mejora la experiencia del usuario. Una vez que una publicación llega a Discover, seguirá apareciendo en el feed y generará tráfico orgánico de regreso al sitio web.

12. Satisfaga los intereses de los lectores

No todo el contenido tiene lo que Google busca cuando encuentra publicaciones para publicar en Discover. De hecho, Google a menudo busca contenido que sea muy emotivo y que satisfaga los intereses únicos del lector. Ejemplos de contenido altamente emotivo incluyen blogs sobre celebridades que solicitan el divorcio, escándalos de engaño, símbolos de clasificación x, uso de drogas, consejos sobre relaciones, fotos escandalosas, muertes de figuras políticas y temas similares que están diseñados para afectar las emociones de un lector.

Al crear contenido para un blog o sitio web, es importante atender los intereses del lector y considerar lo que él o ella pueden estar pensando o sintiendo cuando leen el contenido. Si el contenido no evoca emoción, considere reevaluar el tema o cambiar el título para atraer lectores.

13. Por Wary Of Clickbait Titles

Existe la idea errónea de que el uso de títulos clickbait ayudará a las empresas a optimizarse para Google Discover. Si bien es cierto que los títulos de clickbait pueden atraer a una mayor audiencia, ya que estos títulos tienden a ser más atractivos, Google ha dejado muy claro que no permite el clickbait, especialmente en Discover. En su lugar, Google recomienda utilizar títulos de página que reflejen la esencia del contenido, pero sin utilizar clickbait u otras tácticas diseñadas para lograr una participación falsa o engañar a los usuarios.

Entonces, ¿qué es exactamente el clickbait? Clickbait se refiere al contenido que se escribió específicamente para atraer la atención o alentar a las personas a hacer clic en un enlace particular dentro de una página web. Algunas empresas hacen un mal uso del clickbait para obtener la mayor cantidad de clics posible y aumentar sus ingresos publicitarios. El problema con los títulos clickbait es que muchas empresas valoran obtener clics antes que generar contenido de calidad.

14. Plantea preguntas en los titulares

ejemplo de un blog con una pregunta en el titular — **Figura 4.3**

Otra forma en que las empresas pueden aumentar sus probabilidades de obtener un lugar en Discover es incorporando preguntas en sus titulares. Se ha descubierto que agregar preguntas a los titulares genera altas tasas de clics (CTR) en Discover. Los especialistas en marketing han estado publicando contenido con preguntas planteadas en los titulares durante años y por una buena razón. Estos tipos de titulares alientan a las personas a hacer clic o desplazarse para encontrar respuestas a preguntas importantes.

Plantear preguntas en los titulares también puede beneficiar al SEO, ya que muchas consultas de los motores de búsqueda son en realidad preguntas. Cuando un usuario va a un motor de búsqueda para encontrar información, a menudo escribe la consulta como una pregunta, como "¿Por qué maúllan los gatos?" Cuando una empresa crea una pieza de contenido con una consulta coincidente, es más probable que obtenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda y posiblemente en Discover.

La Figura 4.3 proporciona un ejemplo de un blog previamente publicado por 321 Web Marketing con una pregunta en el título.

15. Escribe sobre temas de nicho

Cuando busca contenido para publicar en Discover, Google busca una variedad de cosas, como la capacidad de un sitio web para crear contenido que se dirija con precisión a los intereses de los usuarios. Esto se refiere a intereses de nicho específicos que una audiencia puede estar buscando y que son muy específicos.

El contenido de nicho se refiere al contenido que se creó para una audiencia específica para generar resultados sólidos. El desarrollo de publicaciones de nicho puede actuar como una herramienta efectiva para construir conexiones duraderas con clientes o consumidores. El contenido de nicho también puede mejorar los esfuerzos de SEO, validar clientes potenciales y ayudar a las empresas a destacarse entre la competencia.

Al crear contenido sobre temas de nicho, es importante conocer a la audiencia y lo que está buscando en línea. Cree contenido que sea fácil de leer, atractivo y que aliente al lector a regresar para obtener más información.

Programe una consulta con 321 Web Marketing

Aparecer en Google Discover es una excelente manera de aumentar la visibilidad de la página de una empresa y generar más tráfico orgánico a un sitio web. Con millones de usuarios mensuales, las empresas tendrán la oportunidad de dar a conocer su marca y compartir información relevante relacionada con su industria única. Comprender cómo funciona Google Discover y cómo se relaciona con el SEO juega un papel clave en si una página web aparece o no en Discover. Para las empresas que desean tener la oportunidad de estar en Google Discover, considere trabajar con una agencia de marketing web con experiencia. Para obtener más información sobre Google Discover y por qué es importante para el SEO, comuníquese con los profesionales de marketing web en 321 Web Marketing hoy.