Factores importantes de clasificación SEO en 2021

La optimización de motores de búsqueda (SEO) determina cómo se clasifican los sitios web en los motores de búsqueda. El desarrollo de una estrategia de SEO eficaz puede aumentar la visibilidad en línea de una empresa, orientar el tráfico de calidad y generar ganancias. Los motores de búsqueda analizan una multitud de factores al clasificar los sitios web.

Los 14 principales factores de clasificación SEO en 2021

Estos son los factores de clasificación SEO más importantes en 2021 y cómo usarlos para clasificar bien en los SERP.

1. Sitio web y velocidad de la página

La velocidad es fundamental para la salud de un sitio web. Según un estudio publicado por Forrester Consulting, el comprador en línea promedio espera que una página web se cargue en aproximadamente dos segundos. El estudio muestra que aproximadamente el 40 por ciento de los compradores no esperarán más de tres segundos antes de abandonar un sitio web lento.

Google califica las versiones de escritorio y móviles de manera diferente en términos de velocidad de página. Por lo tanto, las empresas deben asegurarse de que ambas versiones funcionen de manera óptima para evitar que los visitantes abandonen el sitio. Hay muchas formas de mejorar la velocidad de la página, como elegir una solución de alojamiento de calidad, comprimir imágenes y reducir los redireccionamientos.

2. Usabilidad en dispositivos móviles

El número de usuarios de Internet móvil en 2020 fue de 4280 millones, según Statista, lo que indica que más del 90 % de la población mundial de Internet utiliza un dispositivo móvil para buscar en línea. Crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles no solo es conveniente, sino que también es fundamental para la estrategia de SEO de una empresa.

Cuando diseñe un sitio web móvil, asegúrese de que responda, lo que significa que cambia de tamaño automáticamente para adaptarse al dispositivo. El contenido no debe estar oculto por anuncios y debe haber menús accesibles que faciliten la navegación por el sitio web. Además, utilice fuentes grandes que sean fáciles de leer en una pantalla pequeña.

La Figura 2.1 muestra un gráfico circular que muestra cuántos clientes potenciales ven uno de los sitios web de nuestros clientes, Waterprpoof Caulking & Restoration, a través de dispositivos móviles.

3. Enlaces entrantes, salientes e internos

Existe una correlación directa entre la calidad y la cantidad de enlaces que contiene un sitio web y la cantidad de tráfico de búsqueda que recibe. Los motores de búsqueda analizan varios factores al evaluar la calidad de un enlace, como su relevancia para el contenido de la página web, la autoridad del sitio web y la diversidad de enlaces.

Las empresas pueden utilizar tres tipos principales de enlaces para mejorar el SEO. Los enlaces entrantes son enlaces que provienen de otros sitios web o de otro nombre de dominio. Los enlaces salientes son enlaces en un sitio web que enlazan con sitios web con un nombre de dominio diferente. Se consideran enlaces internos los enlaces entre distintas páginas dentro de la propia web de la empresa.

4. Segmentación por palabras clave

Las palabras clave de SEO se refieren a palabras clave o frases utilizadas en el contenido web que hacen posible que los usuarios en línea encuentren el sitio web de forma orgánica a través de los motores de búsqueda. La investigación de palabras clave puede proporcionar a las empresas información valiosa sobre las consultas de búsqueda de los consumidores que el público objetivo de la empresa está buscando en los motores de búsqueda.
Hay varios pasos en el proceso de investigación de palabras clave. Comience por crear una lista de temas importantes y relevantes relacionados con el negocio. Investigue los términos de búsqueda relacionados para encontrar palabras y frases que puedan optimizar el contenido de la empresa. Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ser útiles para identificar las palabras clave y frases de mejor rendimiento.

5. Nombre de dominio y autoridad

Los nombres de dominio son las direcciones de Internet únicas de los sitios web. Un nombre de dominio se compone de tres componentes principales: un dominio de nivel superior, un nombre de dominio (dirección IP) y un subdominio opcional. El término "dominio raíz" se refiere a la combinación del nombre de dominio y el dominio de nivel superior.

Para maximizar el tráfico del motor de búsqueda, elija un nombre de dominio que sea fácil de recordar e incluya palabras clave amplias cuando tengan sentido. Otro factor importante de clasificación SEO es la autoridad del dominio. Adquirir una buena autoridad de dominio requiere que las empresas practiquen buenas técnicas de SEO que se centren en gran medida en la creación de vínculos de retroceso autorizados.

6. Experiencia de usuario

La experiencia del usuario (UX) es cómo una persona percibe su interacción con un producto o servicio en particular, ya sea en el momento en que lo usa o en el momento en que navega por un sitio web o una aplicación. Hay varios aspectos principales de UX, que incluyen accesibilidad, usabilidad, interacción y estilo de comunicación.

Hay muchas maneras en que las empresas pueden crear una mejor experiencia en la página web. Comience por observar cómo se muestra el contenido. Divida el contenido en pequeños párrafos con etiquetas de encabezado significativas, imágenes optimizadas y el uso de listas ordenadas o viñetas. Pruebe cada página en diferentes dispositivos móviles para garantizar una experiencia de usuario fluida.

7. Seguridad y accesibilidad del sitio web

La reputación de la marca juega un papel directo en la efectividad del SEO. Los clientes dependen de la empresa para gestionar de forma segura su información privada y su dinero. Si los consumidores pierden la confianza en una empresa, puede provocar una pérdida de ingresos. No permita que los motores de búsqueda incluyan en la lista negra un sitio web comercial debido a la falta de seguridad.

La accesibilidad del sitio web también es un aspecto importante de la optimización del sitio web. Un sitio web debe ser utilizable y accesible para todos, incluidas las personas con discapacidades cognitivas, auditivas, físicas, visuales o neurológicas. Los sitios web accesibles permiten a todos los usuarios navegar fácilmente por el sitio y encontrar la información que buscan.

8. Meta descripción

Una meta descripción es un atributo HTML que ofrece un resumen de una página web. Esta breve descripción generalmente la muestran los motores de búsqueda en las páginas de resultados y puede influir directamente en las tasas de clics. Aunque una meta descripción puede tener cualquier longitud, Google limita los fragmentos a 160 caracteres.

Las metadescripciones brindan a las empresas la oportunidad de publicitar su contenido y alentar a los buscadores web a hacer clic al informarles exactamente de qué se trata la página. Al crear una meta descripción, agregue palabras que le den valor a la página. Incluya un llamado a la acción, como "haga clic aquí" o "ver video".

La Figura 8.1 es un ejemplo de una meta descripción para uno de los clientes de 321 Web Marketing, New City Insurance, para su página de inicio.

9. Etiquetas de título y encabezado

Las etiquetas de título y encabezado brindan contexto y estructura al contenido. Estas etiquetas deben proporcionar al lector una comprensión básica de la información que encontrará en la siguiente sección. Las etiquetas de encabezado generalmente van desde H1 a H6, donde H1 presenta al lector el tema, H2 presenta los temas principales y H3 a H6 sirven como subtítulos.

La etiqueta de título pertenece a la sección "encabezado" de una página web y se utiliza para identificar el título de la página web. Por lo general, es un titular en el que se puede hacer clic cuando se ve en los SERP y en los canales de redes sociales. Una etiqueta de título debe proporcionar al lector una idea clara de lo que contiene el contenido de la página.

10. Señales sociales

Aunque Google ha informado anteriormente que las acciones sociales no son un factor de clasificación directo, parece haber una fuerte correlación entre los sitios web con muchas acciones sociales y los sitios web de alta clasificación. Más acciones sociales generan más tráfico al sitio web y hacen que el contenido tenga más probabilidades de generar vínculos de retroceso.

Por estas razones, generar más acciones sociales puede ayudar a una empresa a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, esto requiere que las empresas creen una fuerte presencia en los sitios de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram. Comparta contenido regularmente en las redes sociales para aumentar las señales sociales.

11. Contenido optimizado

El SEO y el contenido van de la mano, por lo que tiene sentido que tener contenido optimizado ayude a un sitio web a clasificarse en las SERP. La gente usa los motores de búsqueda todos los días para encontrar información, productos, servicios y respuestas a sus preguntas. La publicación de contenido original y de alta calidad es la base de cualquier sitio web comercial confiable y bien optimizado.

Hay muchos tipos de contenido de SEO que las empresas pueden publicar para ayudarlos a posicionarse mejor en los motores de búsqueda. Esto incluye páginas de productos, publicaciones de blog, artículos, guías, listas, presentaciones de diapositivas, infografías, videos, directorios y glosarios. También puede ser útil tener una combinación de estos tipos de contenido.

La figura 11.1 muestra de dónde viene el tráfico a un sitio web. Aquí, vemos que la gran mayoría del tráfico ingresa al sitio a través de la búsqueda orgánica, lo que puede atribuirse a los esfuerzos de marketing de SEO.

12. Texto alternativo de la imagen

El texto alternativo, también conocido como atributo o etiqueta alternativos, es un pequeño fragmento de información que describe una imagen. Originalmente, el texto alternativo se usaba como una ayuda para las personas ciegas o con problemas de visión para permitirles comprender mejor lo que representa una imagen utilizando herramientas de lectura de pantalla. Hoy en día, el texto alternativo puede servir para múltiples propósitos, como mejorar el SEO de un sitio web.

Cuando se utilizan etiquetas alt con una imagen, los rastreadores de los motores de búsqueda pueden comprender mejor lo que la imagen intenta representar y pueden indexar la imagen correctamente. El texto alternativo también puede ser útil cuando un navegador no puede mostrar una página web correctamente. En lugar de una imagen, la página mostrará el texto alternativo que describe lo que el usuario debería ver.

13. Información comercial real

Las empresas que tienen una ubicación física pueden confiar en la búsqueda local para atraer clientes. Al dirigirse a áreas particulares, es importante proporcionar información comercial real. La información comercial real actualizada y precisa juega un papel fundamental en los factores de clasificación de SEO locales.

La información empresarial real incluye varios datos clave que ayudan a los clientes locales a encontrar la empresa, como el NAP (nombre, dirección y número de teléfono), reseñas en directorios como Yelp y listados de empresas en las redes sociales y Google My Business (GMB).

14. Capacidad de rastreo del sitio

Los motores de búsqueda se basan en bots llamados "rastreadores" o "arañas" para navegar, indexar y clasificar millones de páginas web en Internet. Los sitios rastreables tienen varias características comunes, incluido un diseño claro, un mapa del sitio simple y enlaces internos de fácil acceso que apuntan a cada página de contenido.

Los sitios que no se pueden rastrear también tienen algunas características similares, como un mapa del sitio incoherente, errores 404, enlaces rotos y páginas web sin salida. Al intentar posicionarse en los motores de búsqueda, es importante asegurarse de que el sitio web se pueda rastrear e indexar fácilmente.

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Las clasificaciones altas en los motores de búsqueda pueden ayudar a las empresas a mejorar la visibilidad de su marca en línea, atraer clientes nuevos y habituales, y crear una reputación sólida que ayude a los consumidores a ver la empresa como confiable. Trabajar con una agencia de marketing web con experiencia puede ayudar a las empresas a clasificarse en 2021. Para obtener más información o solicitar una consulta con un equipo de marketing web del norte de Virginia, comuníquese con los expertos de 321 Web Marketing.

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