Descripción general de la actualización del algoritmo principal de junio de 2021 de Google

Google lanza uno o más cambios para mejorar sus motores de búsqueda a diario. Muchas de estas actualizaciones menores no se notan, pero varias veces al año, el motor de búsqueda más popular del mundo realiza cambios más amplios que tienen un impacto significativo en sus algoritmos de búsqueda.

Estas "actualizaciones principales" tienen como objetivo ofrecer el contenido más relevante y autorizado a los buscadores. A principios de junio, Google anunció su primera actualización de algoritmo central para 2021. La llamaron Actualización central de junio de 2021, seguida de la Actualización central de julio de 2021, que completa la actualización central de dos partes. Estas actualizaciones han tenido algunos efectos ampliamente perceptibles con muchos sitios web experimentando caídas o ganancias.

La actualización principal de junio de 2021 no debe confundirse con la actualización de la experiencia de la página, que es una actualización de algoritmo separada que se enfoca en las páginas móviles aceleradas (AMP) y Core Web Vitals y también se lanzó en junio. Esta actualización de la experiencia de la página se está implementando lentamente y se espera que finalice a fines de agosto de 2021.

Propósito de las actualizaciones principales de Google

El algoritmo de búsqueda de Google se basa en cientos de factores de clasificación conocidos e innumerables factores de clasificación no aclarados. Tiene sentido que las actualizaciones periódicas sean necesarias para garantizar que los buscadores reciban resultados que sean muy precisos y relevantes para sus consultas. Las actualizaciones principales de Google están diseñadas para cumplir varias funciones importantes:

• Google busca continuamente mejorar la forma en que se clasifican los sitios web en función de factores como la relevancia y la calidad del contenido.
• Google está tratando de eliminar el clickbait y, si bien es posible que los sitios web no enfrenten sanciones debido a una actualización central, el clickbait puede afectar la clasificación de un sitio, ya que el algoritmo elige otro contenido para clasificar más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• Google está dando más prioridad a los sitios web de alta calidad dignos de mención que son a la vez interesantes y atractivos para una audiencia enfocada.
• Google está dando mayor importancia a la experiencia y el abastecimiento. El motor de búsqueda clasifica de forma rutinaria los sitios web autorizados más arriba que los sitios escritos por autores no autorizados.
• Google ha informado sobre la importancia de crear contenido que esté bien escrito, bien mostrado y libre de distracciones excesivas como los anuncios. El contenido también debe estar disponible en todas las plataformas.
• Google quiere que los webmasters creen contenido que satisfaga los intereses genuinos de los visitantes del sitio en lugar de simplemente mostrar información que creen que los motores de búsqueda quieren ver.

Cómo afectó la actualización a las SERP

El 2 de junio, Google anunció la actualización del algoritmo central de junio y el 4 del mes, los cambios relacionados con la actualización comenzaron a aparecer en los SERP. La primera parte de la actualización principal de dos partes se implementó durante un período de diez días, un período de tiempo un poco más corto que el período típico de dos semanas que generalmente se ve con este tipo de actualización.

Para medir el impacto de la actualización principal de Google, los proveedores de datos suelen analizar la volatilidad en las clasificaciones SERP. El cambio de volatilidad promedio durante la actualización principal se compara con los cambios de volatilidad que ocurrieron antes para sitios web en una amplia gama de industrias.

El 4 de junio se consideró el pico del efecto de actualización y la volatilidad en todos los sectores tuvo una puntuación de 9,3 en dispositivos móviles y 9,2 en computadoras de escritorio. Estos puntajes son comparables a los vistos en las últimas actualizaciones principales en mayo y diciembre de 2020. Desde el pico del 4 de junio, la volatilidad SERP ha mantenido niveles bastante tranquilos.

La figura 2.1 muestra el número total de visitantes únicos del sitio web en un mes (38 951) para uno de los 321 clientes de Web Marketing, Raleigh Gynecology & Wellness. Podemos ver la cantidad de clientes que llegan a su sitio web a través de sus dispositivos móviles.

Industrias afectadas por la actualización

Con solo un margen de 0,2, las SERP móviles parecían ser un poco más volátiles que las SERP de escritorio. Los primeros dos días después de la actualización, las SERPs parecían tranquilas con una volatilidad promedio de 4.5, que está en el nivel de la zona verde. Sin embargo, para el 4 de junio, casi todos los sectores se trasladaron a la zona roja, lo que indica que la actualización principal de Google afectó a las empresas en casi todas las industrias. Sin embargo, algunas industrias se vieron más afectadas que otras.

La figura 3.1 demuestra que los clientes potenciales están viendo sitios web a través de sus dispositivos móviles y, por lo tanto, es importante monitorear su sitio web móvil. Estos son los datos de un mes para uno de los clientes de 321, Restauración y calafateo a prueba de agua.

Apenas unos días después de la actualización, los sectores más afectados en las SERP de escritorio y móviles fueron salud, vehículos/automóviles, animales/mascotas, viajes y ciencia. Industrias como belleza/fitness, personas/sociedad y bienes raíces experimentaron niveles de volatilidad similares en la web móvil.

Aproximadamente la mitad de los sitios web que se vieron afectados por la actualización del algoritmo central de junio de 2021 eran pequeñas y medianas empresas que tienen un tráfico mensual de 500 000 o menos. Las industrias que vieron las mayores ganancias incluyeron negocios en derecho/gobierno, alimentos/bebidas e internet/telecomunicaciones. También encabezaron esta lista sectores como compras, deportes, artes/entretenimiento, empleos/educación, noticias y finanzas.

Por supuesto, algunas industrias experimentaron una caída en su posición promedio. Los sitios web que experimentaron las caídas de posición más grandes solo unos días después de la actualización principal incluyen negocios en los sectores comercial/industrial, trabajos/educación y alimentos/bebidas. Eso significa que ciertas empresas en los mismos sectores se vieron afectadas de manera muy diferente por la actualización.

Los sitios perdieron un promedio de 16 posiciones durante la actualización principal de junio, una pérdida ligeramente mejor que el promedio de 23 posiciones perdidas durante la actualización de diciembre de 2020. Los sitios web de viajes estuvieron entre los más afectados durante la actualización: el Aeropuerto Internacional de Fresno Yosemite experimentó una caída de 50 posiciones y el Aeropuerto Will Rogers World en Oklahoma experimentó una caída de 36 posiciones. Otros sitios web afectados incluyen Quora.com, Anthem.com, Livescore.cz, Niche.com y Lagrange.edu.

Actualización de la experiencia de la página y Web Vitals principales

La tan esperada actualización de la experiencia de la página de Google comenzó a implementarse a mediados de junio de 2021 y se espera que afecte a todos los usuarios de todo el mundo. Sin embargo, no es probable que juegue su papel completo hasta finales de agosto. Debido al proceso de implementación gradual, los sitios web no deberían experimentar picos o caídas drásticos.

Page Experience tiene en cuenta varias señales al proporcionar a los buscadores la mejor experiencia de navegación web. En primer lugar, Google evalúa todas las señales y proporciona a los sitios web una puntuación de "experiencia de página" que pueden ver en la consola de búsqueda.

Las señales analizadas por Google para dar a los sitios web una puntuación de experiencia de página incluyen:

Vitales principales de la web

Google Core Web Vitals se utiliza para realizar un seguimiento de una variedad de interacciones del usuario del mundo real con el sitio web para determinar una velocidad de página promedio y un puntaje de rendimiento. Core Web Vitals afecta la clasificación de la página de un sitio en los SERP.

Temas de seguridad

Si un sitio web tiene problemas de seguridad que no se han abordado, todas las páginas del sitio se descalifican del estado "Bueno".

Usabilidad móvil

Los sitios web no deben tener ningún error de usabilidad móvil para obtener una buena puntuación de experiencia de página.

Uso de HTTPS

Para ser elegible para el estado "bueno" de la experiencia de la página de Google, debe servirse a través de HTTPS.

Experiencia publicitaria

Los sitios web no pueden utilizar técnicas publicitarias que se consideren que interrumpen, distraen o no conducen a lograr una buena experiencia del usuario.

La actualización de la experiencia de la página de junio de 2021 también eliminó AMP como requisito para que las páginas se incluyan en un carrusel de Historias destacadas. El motor de búsqueda también amplió el uso de contenido que no es de AMP a Google News y eliminó los íconos de insignias de AMP de los resultados de búsqueda.

La actualización de Page Experience pone un enfoque directo en señales específicas de UX a nivel de sitio conocidas como Core Web Vitals. Es importante que los propietarios de sitios web miren de cerca sus sitios para identificar dónde se deben realizar mejoras después de esta actualización.

Los Core Web Vitals de Google son parte del rediseño de la "interfaz de la página" del motor de búsqueda que incluye una colección de nuevas señales de clasificación basadas en la experiencia del usuario que se pusieron en marcha en junio de 2021. Presentado en mayo de 2020, Core Web Vitals se refiere a un conjunto de métricas que a la velocidad, la estabilidad visual y la capacidad de respuesta.

Google define Core Web Vitals de la siguiente manera:

Pintura con contenido más grande

Este es el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página web. Idealmente, una medición de LCP debería ser de 2,5 segundos o menos.

Retraso de la primera entrada

Esta es la cantidad de tiempo que tarda una página web en volverse interactiva. Idealmente, el primer retardo de entrada debe tener una medida de 100 ms o menos.

Cambio de diseño acumulativo

Esta es la cantidad de cambio de diseño inesperado del contenido de la página visual. Idealmente, el cambio de diseño acumulativo debería tener una medida de 0,1 o menos.

Este conjunto de medidas tiene como objetivo ayudar a los propietarios de sitios web a medir con mayor precisión la experiencia del usuario de su sitio web en términos de estabilidad visual, carga e interactividad. Aunque los propietarios de sitios web tienen un conocimiento básico de qué esperar de Core Web Vitals, están sujetos a cambios en función de lo que los usuarios esperan de su experiencia en línea.

Al medir Core Web Vitals, los propietarios de sitios web pueden usar una variedad de herramientas innovadoras, como Search Console, Lighthouse, PageSpeed ​​Insights, Chrome UX Report, Chrome DevTools y otras.

Administrar la actualización de la experiencia de la página

Cuando Google anuncia nuevas actualizaciones importantes, rápidamente llaman la atención y la actualización de Page Experience no es diferente. Los motores de búsqueda ya usan ciertos aspectos de la experiencia del usuario para ayudar a clasificar los sitios web, pero con la implementación de la actualización de Page Experience, se han introducido nuevos factores de clasificación, incluidas las tres métricas conocidas como Core Web Vitals que se basan en datos agregados por el usuario de Chrome. Informe de experiencia.

Estas métricas juegan un papel directo en la forma en que el propietario de un sitio web administra su sitio. En primer lugar, se debe analizar la experiencia de carga. LCP mide el tiempo que tarda el contenido relevante en cargarse en una página web. Hay varias cosas que pueden hacer que un sitio web tenga un LCP más largo de lo deseado, como demasiadas imágenes grandes, servicios de alojamiento web insuficientes, demasiados scripts de terceros y la forma en que se cargan las imágenes.

Hay varias cosas que los propietarios de sitios web pueden hacer para mejorar su LCP, como eliminar componentes innecesarios, comprimir elementos que se pueden comprimir y encontrar alojamiento web que ofrezca un servidor altamente receptivo. Además, considere cómo la inactividad afecta la experiencia de la página. FID mide el tiempo que tarda una página en responder a la entrada de un usuario. El mayor culpable de un FID alto es JavaScript pesado. Esto se puede resolver reduciendo la dependencia de JavaScript de una página web.

El nuevo factor final que se incluye en la actualización de junio de 2021 es la estabilidad visual, que se mide con el cambio de diseño acumulativo. CLS ayuda a medir la estabilidad de un sitio web a medida que se carga cada página. Mire para ver si ciertos elementos o imágenes se mueven mientras se carga la página. Esta presencia de elementos en movimiento puede significar que el sitio tiene un CLS alto. Un CLS alto puede tener varias causas, como una computadora lenta o una conexión a Internet lenta por parte del usuario, o si los anuncios o las imágenes no tienen dimensiones específicas.

Algunas estrategias clave a considerar para adelantarse a la actualización de Page Experience incluyen:

• Continúe optimizando las estrategias de SEO, ya que esto puede ayudar a atraer tráfico dirigido al sitio web, lo que puede ayudar a aumentar la clasificación en Google.
• Participe en el marketing de las redes sociales y practique una interacción saludable con el cliente para atraer a una audiencia más amplia con la que la empresa pueda compartir información y participar.
• Use anuncios orgánicos y pagos para ayudar a aumentar la visibilidad en línea de la empresa y generar más tráfico y clientes potenciales.
• Proporcionar a los usuarios nuevas plataformas en las que interactuar con el negocio, como a través de podcasts o plataformas de entretenimiento como YouTube.
• Implemente programas magnéticos para recopilar detalles de los consumidores para su uso en campañas de marketing por correo electrónico.

Cómo abordar un éxito en el ranking

Los sitios web que ya han obtenido un éxito en sus clasificaciones pueden preguntarse cómo proceder. Los sitios que han tenido una caída repentina en su posición en el ranking deben dejar de hacer cambios importantes por el momento. Muchos sitios web que experimentaron una caída en la actualización de junio descubrieron que su clasificación se invirtió en la actualización de julio.

Google también recomienda que los sitios web que han visto una caída en las clasificaciones se tomen el tiempo para mejorar la relevancia y precisión de su sitio web. Estos sitios web deben centrarse en la autoridad del contenido, el estilo visual, la presentación del contenido, la experiencia del autor y la calidad en comparación con páginas similares.

Si bien algunas empresas han tenido éxito con el enfoque de "esperar y ver", esto no siempre conduce a un resultado exitoso. Es importante que los propietarios de sitios web que han tenido una caída en las clasificaciones midan cómo se compara su contenido web con otras páginas que superan a sus propias páginas y cómo mejorar estas páginas para superar a sus competidores.

También hay otras formas en que los propietarios de sitios web pueden abordar la actualización principal de junio de 2021, como volver a evaluar su contenido de SEO. El contenido de alta calidad sigue siendo el rey y sin él, los sitios web pueden experimentar un gran éxito en los SERP. Google continúa buscando páginas que ofrezcan la mejor información en general, incluso si el sitio web tiene un puntaje de experiencia de página inferior.

Los propietarios de sitios web también deben tomarse el tiempo para inspeccionar su sitio en busca de posibles problemas de UX. UX sigue siendo un tema vital para la actualización de la experiencia de la página y cómo se asocia con Core Web Vitals.

Reevaluar el contenido para mejorar su calidad es una parte importante de la creación de un sitio web que cumpla con los cambios del algoritmo central de Google de junio de 2021. Comience revisando todos los titulares y presentaciones. Los titulares deben organizarse estratégicamente para proporcionar a los lectores un resumen claro de lo que trata el contenido. Evite el cebo de clics y los titulares cargados de palabras clave que los motores de búsqueda desaprueban.

Además, evalúe el cuerpo del contenido. El contenido del sitio web debe ser original y aportar valor al lector. La información debe ser precisa y no estar fácilmente disponible de otras fuentes. Idealmente, debería estar respaldado por fuentes autorizadas y estar bien investigado. Todas las fuentes citadas deben citarse correctamente o incluir un vínculo de retroceso.

Tenga en cuenta la experiencia del usuario al crear un sitio. El contenido debe ser fácil de leer y contener un lenguaje que se adapte al nivel de lectura y conocimiento esperado del público objetivo. La extensión del contenido debe ser lo suficientemente larga para transmitir la información de manera completa, pero no demasiado larga para evitar abrumar al lector. En general, no hay reglas con respecto al conteo ideal de palabras.

La Figura 6.1 es un ejemplo de un error encontrado en un sitio después de realizar una
Auditoría SEO. Una vez que se encuentra este error, se puede corregir y no afectará la clasificación SEO del sitio web de manera negativa.

Finalmente, evalúe la calidad del contenido, incluido el contenido en sí mismo y cómo se presenta al público objetivo. El contenido debe estar bien escrito, atractivo y libre de errores gramaticales y ortográficos. También debe tener una marca distintiva que ayude a diferenciar el negocio de sus competidores.

Realice una auditoría básica de SEO en el sitio web para determinar dónde se encuentra. El sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles, lo que significa que se puede mostrar de manera eficiente en una amplia gama de dispositivos, como computadoras, teléfonos inteligentes y tabletas. También debe ser utilizable, lo que significa que no debe distraer demasiado con toneladas de ventanas emergentes o anuncios. El sitio web debe ser fácil de navegar y buscar contenido relevante. También debe incluir SEO en la página, como etiquetas H1, una URL optimizada y textos ALT de imágenes. Asegúrese de que no haya enlaces rotos.

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Aquí hay un paso a paso de cómo manejar un sitio web que se ha visto afectado por la actualización del algoritmo central de julio de 2021:

1. Verifique que las clasificaciones del sitio hayan bajado

Hay una variedad de herramientas SERP que los propietarios de sitios web pueden usar para verificar que la clasificación de su sitio web haya disminuido. Una vez que esto se haya confirmado, tómese el tiempo para analizar la clasificación anterior del sitio web y ver cómo se compara con la nueva clasificación. Además, tome nota de cómo estaba clasificada la URL y el tipo de contenido que tuvo más éxito en las clasificaciones antes de la actualización.

2. Analizar los cambios en el sitio web

Los propietarios de sitios web que tomaron la decisión de realizar grandes cambios en su sitio justo antes de la fecha del algoritmo central de junio de 2021 pueden ver grandes fluctuaciones en sus clasificaciones. Esta es una ocurrencia bastante normal y debería estabilizarse con el tiempo. Sin embargo, es importante estar atento a las calificaciones SERP a diario para ver si las clasificaciones están disminuyendo más, se mantienen estables o mejoran con el tiempo.

3. Realice ajustes esenciales al contenido

El contenido es la base de cualquier gran sitio web. Asegúrese de que el contenido del sitio muestre autoridad y sea relevante para la intención del buscador. Esta actualización del algoritmo central no afectó a ningún enlace, por lo que solo se deben abordar los cambios basados ​​en la relevancia de la búsqueda. Además, los dueños de negocios pueden verificar cambios en los títulos, metaetiquetas y descripciones.

4. Revise los vínculos de retroceso y los errores técnicos

Si Google encuentra problemas al rastrear e indexar un sitio web, es probable que experimente una caída durante las actualizaciones del algoritmo central del motor de búsqueda. Si esta inquietud es válida, identifique dónde se ha producido el problema y resuélvalo lo antes posible. Al realizar estos cambios, también asegúrese de que no se hayan perdido backlinks valiosos. También es aconsejable crear vínculos de retroceso más autorizados.

La Figura 6.2 muestra la cantidad de backlinks obtenidos para uno de los clientes de 321, OFP Law, al 31 de agosto de 2021.

5. Determinar la intención de búsqueda

Lo que la gente está buscando puede afectar directamente la clasificación de un sitio web en los SERP. Es importante que los propietarios de sitios web sepan qué busca su público objetivo y creen contenido que se alinee con estas necesidades. La implementación de las estrategias de SEO adecuadas puede ayudar a los buscadores a encontrar la información que buscan de una fuente confiable.

6. Verifique el estado de los competidores

Es común que las empresas verifiquen continuamente con sus competidores para ver cómo se están desempeñando. El mismo concepto se aplica después de las principales actualizaciones del algoritmo central. Compruebe si las clasificaciones de los competidores suben, bajan o se mantienen estables. La buena o mala clasificación de un competidor puede influir en la clasificación de otro negocio en la misma industria.

Una mirada a la actualización del algoritmo central de julio de 2021

La segunda parte de la actualización del algoritmo central de junio comenzó en julio. La segunda actualización de 2021 se implementó por completo y los resultados de la búsqueda ahora deberían haberse asentado de lo que encontraron anteriormente directamente después de la implementación. Google anunció que la actualización del algoritmo central de julio introduciría cambios en una variedad de procesos de indexación y clasificación.

Lo más inusual de la actualización de julio es que fue precedida por dos actualizaciones de spam diferentes. A principios de 2021, Google anunció que estaba utilizando una nueva IA antispam para seguir luchando contra el spam, pero a un ritmo más rápido. La actualización de julio comenzó a implementarse el día 1 del mes y tardó un total de 12 días en completarse. Esta es una ocurrencia bastante normal para este tipo de actualización de núcleo amplio.
Se observaron algunas diferencias claras en los lanzamientos de actualizaciones principales de junio y julio. Una de las diferencias más notables se relaciona con la velocidad. La implementación de junio fue más lenta, mientras que la implementación de julio experimentó un impacto bastante rápido. La volatilidad se vio muy rápidamente con la actualización de julio, aproximadamente 24 horas después del lanzamiento.

Como se mencionó anteriormente, también se observaron algunas reversiones de junio en julio. Google declaró que algunos sitios web verían reversiones con la actualización de julio de 2021 y muchos sitios web experimentaron una reversión en su clasificación. Los cambios de visibilidad para los sitios web también vieron algunas reversiones negativas, incluida la caída, así como algunas caídas y luego aumentos nuevamente.

Hable con una empresa de marketing SEO de Virginia

Las primeras actualizaciones del algoritmo central de Google de 2021 han llamado rápidamente la atención. Estas actualizaciones de verano ocurrieron en dos partes durante junio y julio y han tenido una influencia directa en todos los mercados e industrias. Aunque la actualización resultó en ganadores y perdedores, Google ha dejado mucho espacio para posibles cambios en el futuro. Muchas empresas seguirán viendo cambios en la posición de su sitio web y en su clasificación en los SERP.

Ubicada en el norte de Virginia, 321 Web Marketing es una empresa líder en marketing SEO que se especializa en SEO local, diseño de sitios web y campañas de marketing entrante. Si su sitio web se vio afectado por las actualizaciones del algoritmo central de junio o julio de 2021, considere hablar con una agencia de marketing que pueda ayudarlo a salir adelante. Para obtener más información o programar una consulta, comuníquese con 321 Web Marketing hoy.

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